防晒衣消费趋势洞察

防晒衣领跑户外服饰类目科技属性与时尚颜值并重 2023防晒衣消费趋势洞察 艺恩出品2023年9月 前言 史上最热夏天的到来，似乎让年轻人的防晒意识达到前所未有的高涨，“武装到指尖”的防晒理念似乎成了今年夏天每个怕晒星人的标配，防晒衣分享和穿搭类话题成为社媒平台常客，小红书分享话题以穿搭分享为主，抖音则以功能概念和电商节日等话题为主。防晒衣赛道的热度也引了众多品牌入局，除蕉下等专业防晒品牌外，骆驼、北面等户外运动品牌也纷纷加入战局。 科技感新品、明星营销、多场景测评渗透多元圈层等营销玩法，加速社媒平台种草转化，其中防晒衣凉感科技不闷热和高效防紫外的科技功能属性和百搭时尚的颜值属性是消费者最为关注的卖点，防晒衣渗透覆盖了日常生活、休闲运动、周边游和旅游等多元场景，不同圈层场景对于防晒衣的关注点也有所不同。 在营销策略上，品牌以明星为突破口，携手户外多圈层KOL等进行防晒衣场景种草，通过代言人宣传、粉丝福利以及真实测评分享等方式宣传防晒衣科技属性和穿着舒适度等，引发消费者的购买欲望。 2 01防晒衣消费趋势洞察 季节属性强，穿搭是社媒平台重点分享内容 科技功能是重要营销卖点，旅游度假是核心消费场景 18-34岁是核心用户，正面口碑占比超8成 茉寻抖音销售表现突出，蕉下防晒衣认知度高 02蕉下防晒衣品牌社媒聆听 蕉下、茉寻社交资产位居第一梯队 蕉下微博社交资产指数最高，抖音活跃资产表现最好 蕉下品牌偏好度达36%，购买转化率21% 蕉下产品质量好评度最高 03蕉下防晒衣品牌营销分析 明星营销极大助推蕉下全网互动量增长 抖音平台与粉丝共创爆发二次热度 微博成蕉下社交话题营销主阵地 01 防晒衣消费趋势洞察 •社交热度 •卖点 •消费场景 •用户 •口碑 •品牌 5月起防晒衣热度伴随高温来袭持续走俏，季节性显著 2023年2-7月防晒衣行业全网舆情热度走势 0525：我的上班通勤穿搭防晒物理防晒防晒帽防晒分享防晒衣防晒推荐夏季穿搭通勤穿搭 0611：山系户外防晒衣穿搭合集 ⛰整理了一期近期较爱穿的户外防晒衣穿搭露营徒步或日常防晒都很8错�每一套都是我的菜～ w1w2w3w4 w5w6w7w8 w9w10w11w12w13w14w15w16w17w18w19w20w21w22w23w24w25w26w27 2月3月4月5月6月7月 微博预热，红书种草，抖音拔草 微博平台防晒衣热度前置，4月热度最高，多为品牌营销预热；小红书平台热度4-6月分布均衡，用户分享热度高；抖音平台防晒衣热度集中在6月，配合618大促种收一体。 6月 4月5月 微博平台防晒衣热度 小红书平台防晒衣热度 抖音平台防晒衣热度 4月 2月3月 5月6月7月 2月3月 6月7月 2月3月4月5月7月 防晒衣穿搭是社媒平台重点分享内容，但平台各有侧重 防晒衣分享和穿搭类话题成为社媒平台常客，小红书分享话题以穿搭分享为主，抖音则以功能概念和电商节日等话题为主。 小红书防晒衣热门话题内容与互动量抖音防晒衣热门话题内容与互动量 防晒衣 防晒衣分享 防晒分享 防晒 物理防晒 平价防晒衣 防晒服 平价防晒 日常穿搭 每日穿搭 防晒衣 谁穿谁好看 夏日必备 轻薄透气 防紫外线 防晒 夏季穿搭 冰丝防晒衣 夏季新款 抖音618好物节 内容数量互动数量内容数量互动数量 科技功能成防晒衣重要营销卖点 凉感科技、不闷热和高效防紫外的科技功能属性，以及百搭时尚的颜值属性是消费者最为关注的卖点。 防晒衣卖点关注情况 重科技 重颜值 22.7% 15.0% 11.9% 7.5% 7.5% 8.6% 7.2% 7.6% 6.1% 2.8% 3.0% 凉感科技不闷热高效防紫外舒适平价透气耐水洗百搭时尚轻薄显瘦 原纱防晒面料和功能认知度最高 防晒衣背后的硬核黑科技最终均指向防晒强度、舒适度以及功效持久。 防晒衣科技功能认知度情况 茉寻原纱防晒衣女冰感透气防晒服夏季防紫外 线>=95%，高倍防晒蕉下透气防晒服户外运动 外套防紫外线凉感防晒衣，蕉下披肩防晒衣， 双肌理面料不闷热 湿态防晒科技，，汗湿防晒力不减 骆驼防晒衣冰丝 防晒,凉感持久伯希和防晒服户外皮肤衣,纳米级防晒纤维更持久 骆驼玻尿酸面膜防晒衣，保湿亲肤，水润直达肌底，全方位防晒设计 SUPIELD素湃全波段钛驱蚊防晒衣，更多升级功能 原纱防晒凉感科技湿态防晒科技冰肤科技纳米级防晒纤维玻尿酸保湿驱蚊功能 备注：认知度按照各功能互动总量进行排名计算 日常穿搭和旅游度假是防晒衣核心消费场景 防晒衣消费场景渗透情况 日常穿搭场景 城市休闲场景 城郊休闲场景 旅游度假场景 29.1% 21.8% 15.3% 7.0% 6.4% 4.5% 3.2% 1.8% 3.1% 3.0% 3.0% 1.8% 日常穿搭通勤穿搭运动穿搭户外运动露营周边游飞盘带娃出行爬山旅游景点暑假游玩 关注功能 旅游度假感受自然 声量占比：43.5% 但像我这种一晒就长斑的肤质,春夏还是会做好硬防晒 波司登不仅颜色多款式丰富，上身完全不闷热，冰冰凉凉的很舒服 关注功能 工作出行普及率高 声量占比：33.6% 修身凉感防晒衣真 的太好穿了，我不 允许还有人不知道 原纱防晒它还能够反射吸收阳光中的紫外线 关注功能 旅游度假场景 日常穿搭场景 灰色防晒衣显瘦又 不沉闷！这个防晒 衣的版型是显瘦的 透气轻薄很适合夏天颜值也是没得说 城郊休闲场景 便携款可以折叠成手掌大小,不穿时也能随时放包里 防风防水，身瞬间就有了户外露营的氛围感 夏季的阳光强烈， 当然少不了一件轻 薄透气的防晒衣啦 踏青远足户外生活 声量占比：17.9% 韩日系和纯欲风是防晒衣穿搭热度最高三大风格 韩系日系纯欲风运动风 辣妹穿搭高级感中性风休闲风学院风 多巴胺穿搭 防晒衣穿搭风格TOP10 15.1% 9.9% 9.6% 9.1% 8.5% 8.4% 7.9% 5.2% 3.6% 夏日穿搭，除了防晒霜，当然少不了防晒衬衫呀~出游必备单品，颜值防晒两不误哦。上身妥妥的韩系ins风，没有那位仙女不爱 22.8% 日系女孩踏青氧气感防晒穿搭~夏快到了防晒工作我已经准备好了~蕉下防晒衣不仅防晒力在线，有upf50+ 出门被问了N+1次的防晒穿搭~白色很百搭，随便搭配这种小短裙,配上奶 呼呼的空顶防晒帽一整个温柔纯欲住！ 防晒衣也可以这么酷�|夏日辣妹出门必备，时髦精快看这里�，辣妹防晒套装短款的设计超显下半身比例 小红书用户以18-34岁女性为主，抖音用户男女比例较为均衡 19.01万2992万1996万724万5.4亿 小红书防晒衣社媒内容概览 相关笔记相关互动量相关点赞相关收藏预估阅读量 小红书防晒衣用户画像 抖音防晒衣社媒内容概览 36.88万 1.89亿 1.55亿 572.4万 1400万 相关视频 相关互动量 相关点赞 相关评论 相关分享 抖音防晒衣用户画像 女：90%男：10%女：54.8%男：45.3% 年龄分布 41%42% 39.6% 年龄分布 6% 9% 2% 23.3% 16.7% 5.7% 10.8% <1818-2425-3435-44>45<1818-2425-3435-44>45 source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：抖音，小红书13 防晒衣整体好评度较高占比超8成 防晒衣好评度主要集中在面料轻薄透气和体感清凉舒服方面；差评主要集中在价格贵、料子闷热、防晒衣帽檐小无法全面遮紫外线上。 好评83.4% 差评16.6% 26.4% 22.5% 15.0% 出行怎能少了防晒！防晒衣、帽 子、墨镜、防晒伞，防晒脸基尼全让我在一家店找齐啦……用实力说话！防晒衣面料透气不闷热 10.6% 8.4% 6.4% 3.8% 360度无死角防晒！紫外线阻隔 大于等于99.99%！是目前为止颜值最高的防晒衣[哇] 2.7% 2.4% 1.6% 面料轻薄体感清凉面料透气上身舒适性价比高颜值高 防晒指数高颜色好看显瘦 好搭配 价格贵 说好下单退差价的[星R]结果不退,全是套路质量跟别的品牌差不多,只能勉强收了,总体价格偏贵 36.7% 20.9% 16.8% 14.3% 第二次购买蕉下的防晒衣了，这次买 了一件短款的，搭配夏天的连衣裙和短款上衣正正好。防晒帽檐也是黑胶的，相对于长款来说帽檐小一点，不能360°无死角挡住所有阳光 11.3% 闷热 防晒衣帽檐小 价格变动大 洗完料子差 source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等14 品牌茉寻在抖音表现突出 防晒衣赛道热度吸引众多品牌入局，除专业防晒品牌外，户外运动品牌也加入战局。 抖音防晒衣TOP10品牌 热销top商品 2 KAZUKOIN/小野和子 1亿+ 100w+ 1,936 4 蕉下森林 1亿+ 100w+ 2,515 6 MOLYVIVI 1亿+ 100w+ 3,008 8 蕉下柠檬 5,000w~7,500w50w~75w 1,439 10 THENORTHFACE/北 面 1,000w~2,500w 2.5w~5w 1,480 9SUPIELD2,500w~5,000w100w+645 7MIEJUA/觅橘7,500w~1亿25w~50w3,228 5CAMEL/骆驼1亿+50w~75w7,314 3蕉下1亿+50w~75w2,758 品类排名 品类名称 预估GMV金额 预估销量 商品数量 1 Moxun/茉寻 1亿+ 100w+ 5,151 小野和子修身防晒衣送面罩女夏户外运动防紫外线冰丝透气薄外套单价：￥167 【小冰盾】骆驼防晒衣黑胶帽檐冰感冰丝遮阳面料防紫外线防晒服单价：￥199 【张嘉倪同款】MOLYVIVI防晒衣运动户外防紫外线女士宽松薄款外套单价：￥169 upf600+素湃全波段高倍数户外凉感薄款防紫外线原纱型防晒衣 单价：￥119 source：艺恩电商智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：抖音 XDLONG/喜得龙防紫外线防晒衣女款外穿透气衫夏日户外遮阳防晒服单价：￥59.9 15 蕉下防晒衣是消费者认知最高的防晒衣品牌 防晒衣品牌认知情况 40% 35% 35.90% 25.60% 19.40% 6.10% 4.70% 3.70% 2.60% 0.90% 0.70% 0.50% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 蕉下防晒衣茉寻防晒衣觅橘防晒衣骆驼防晒衣波司登防晒衣伯希和防晒衣蕉内防晒衣优衣库防晒衣VVC防晒衣迪卡侬防晒衣 source：艺恩营销智库，监测时间：2023年2月-2023年7月，监测范围：微博，抖音、B站等短视频平台、长视频平台，小红书等16 02 蕉下防晒衣品牌社媒聆听 •社交资产 •内容资产 •品牌健康度 •品牌口碑 17 蕉下、茉寻社交资产位居第一梯队 在防晒衣热度最高的5-7月，蕉下凭借较高的内容数量、粉丝积累以及活跃用户表现，在社交资产指数上远优于其他竞品。 防晒衣品牌社交资产情况 蕉下茉寻骆驼优衣库觅橘波司登VVC伯希和蕉内迪卡侬 内容资产9385137663 25041 19811 54462 8178 4288 11258 12405 1000 14895380067934624716 用户资产 1595514869 1434224596 1248545686 1064076958 492411881 365638225 117379086 15561062 活跃资产68866891444842 3175559 212391 3483934 344930 456026 855022 26653 1125 7 备注：内容资产：各平台发布作品数量、或其他指标；用户资产：各渠道用户粉丝量；活跃资产：各平台用户互动表现 社交