非洲 200 2024

非洲 2024 200 关于最有价值和最强大的非洲品牌的年度报告 五月2024 Contents 关于品牌金融3 DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 品牌价值排名(USDm)18 品牌聚光灯22 股权银行23 采访CBS集团董事总经理兼首席执行官 JamesMwangi博士 标准银行26 采访戴安娜·斯普林格，品牌和营销执行主管 ©2024保留所有权利。BrandFinancePlc. 非洲品牌金融2002024brandirectory.com/非洲2 弥合营销与财务之间的差距 关于 品牌金融 世界的领先的品牌估值咨询。 如有业务查询，请联系： 理查德·海格 董事总经理rd.haigh@brandfinance.com 如有传媒查询，请联络： PennyErricker 全球媒体查询p.erricker@brandfinance.com 对于所有其他查询： +442073899400 BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 量化财务品牌价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试 。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队拥有广泛的学科经验 从营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别 ，再到税务和会计。 自以为是论技术信誉 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准（ISO10668和ISO20671）和我们的方法已获得奥地利标准认证，并已获得营销责任标准委员会的正式批准。 前言 DavidHaigh品牌金 融董事长兼首席执行官 品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及品牌对公司整体价值的贡献。这一重要的理解 可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。它还可以用于帮助吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的事件中很有用，因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言，品牌评估帮助组织了解其品牌的价值以及如何 它符合他们的整体业务战略。 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。 首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量的品牌支付更高的价格。 并且值得信赖。 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作 。最后， 强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济低迷或行业动荡。 今年，BrandFinance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金，在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地了解你的品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话，帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 非洲品牌金融2002024brandirectory.com/非洲4 获得洞察力 请求你自己的 品牌价值报告 品牌金融的品牌价值报告提供了用于确定品牌价值的假设、数据源和计算的完整细分 ，以及品牌资产研究。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值，推动绩效并深入了解您在同行中的地位。 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 战略指导 有效制定战略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度，为企业成功做出明智的决策。 完全访问我们的全球数据 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用一个全面的框架来 跟踪和衡量支撑强势品牌的核心组成部分 ，同时提供细致入微的见解，指导理解、维护和建立品牌实力的战略。 Brands,andcustomerrelationshipwithbrands,arecomplex.Assuchthey requires注意,方向and测量支撑我们的品牌 资产报告提供专家见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。 +6,000品牌 原始市场研究 在全球、市场和行业领先品牌上。 41国家 全面覆盖特定市场的学习，为决策提供信息。 31部门 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的见解来增强您的战略。 +150,000受访者 从全球角度来看，稳健的市场代表性 。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌 、市场破坏者和市场领导者。 战略洞察力 了解您的品牌在市场上的地位，它以什么而闻名 相对于竞争，以及推动客户决策的因素所以你可以创建一个成功的路线图 。 排名分析 电信巨头MTN在全球扩张中保持非洲最有价值品牌的领先地位 +MTN的尼日利亚的用户群和收入激增，巩固了其在非洲的主导地位 +Vodacom的在沃达丰连接的推动下，尽管价值下降了2% ，但市场份额仍在增长 +标准银行品牌价值升至20亿美元，巩固了其作为非洲第三大最有价值品牌的地位 +全球成功：Nando的闯入前5名非洲品牌，烹饪创新大放异彩 +股权银行尽管保持强劲的4.5亿美元经济挑战，获得精英AAA+评级 +埃及语and化肥生产 成为增长最快的非洲品牌 +跳棋,M-PesaandAXAMansard在可持续发展感知指数中确定的国家领导人 排名分析 MTN在尼日利亚的用户群和收入激增，巩固了其在非洲的主导地位 尽管品牌价值下降了18%，达到36亿美元，MTN仍然是最有价值的非洲品牌，展示了其强大的市场份额和 持续的品牌资产。这家电信巨头已成功将其业务扩展到全球21多个市场。值得注意的是，就用户群和创收而言，尼日利亚已超过南非成为MTN最大的市场。 MTN的国际扩张强调了在不同的地理和监管环境中运营的好处和挑战。品牌金融发现，尽管全球运营提高了品牌知名度和财务绩效，但它们也带来了可能对品牌实力产生负面影响的复杂性。这些包括导航不同的监管环境， 文化上的细微差别，以及影响客户认知和忠诚度的运营挑战。 尽管面临国际扩张带来的挑战，MTN仍表现出非凡的韧性，保持着令人印象深刻的品牌实力。 凭借AAA评级和100中88的高品牌实力指数，MTN的成功归功于其在客户服务方面的有效策略， 广告、忠诚度计划和整体声誉管理。这一卓越的表现反映了MTN对维护和提升其品牌价值和实力的坚定承诺，即使面对波动的市场动态和运营挑战。这种韧性和品牌管理的战略方法巩固了MTN作为全球电信行业非洲领导者的地位，使其利益相关者对其未来前景充满信心。 排名分析 非洲十大最有价值品牌2024©BrandFinancePlc.2024 1 0 2 0 3 0 4 3 5 1 -2% H C 36亿美 元 23亿美 元 20亿美 元 - 15亿美 元 -10% 14亿美元 g 678910 10222 14亿美元 -8% 11亿美元 g-10% 10亿美元 D+5% 10亿美元 g+14% 10亿美元 D+2%x -18% H +12% g 在沃达丰连接的推动下，尽管价值下降了 2％，但沃达丰的市场份额仍在增长 Vodacom的电信部门的进展仍在继续。尽管美元下降了2％ ，但品牌的价值在ZAR中增加，使其2024估值达到23亿美元。这对Vodacom有利 作为第二最有价值的非洲品牌，突出了其在整个非洲大陆的重要市场份额和影响力。 沃达康与其大股东、总部位于英国的沃达丰之间的关系是影响沃达康品牌认知和市场表现的关键因素。尽管沃达康拥有经营自主权 ，并在约翰内斯堡证券交易所明显上市，但其与沃达丰的隶属关系对其品牌资产产生了积极影响。 该协会可能会产生光环效应，特别是对熟悉沃达丰的外籍人士和游客具有吸引力，从而通过可识别性和信任度增强了沃达康的品牌价值。这种稳定性应该使行业分析师对沃达康的长期前景感到放心。 排名分析 Vodacom的非洲市场的突出特点包括其备受推崇的网站和应用程序界面、卓越的客户服务和全面的网络覆盖。 这些因素极大地促进了其良好的品牌认知，使其与竞争对手区分开来。 Vodacom在数字平台和客户参与度方面的优势反映了对消费者需求的深刻理解和对提供 高质量的服务和连接。 标准银行品牌价值上升至20亿美元，巩固了其作为非洲第三大最有价值品牌的地位 标准银行hasdemonstratedsignificantgrowthinbrandvalue,witha12%increasethisyear,obtainingabrandvaluationof USD20billion.ThisachievessecuresitspositionasthethirdmostvalueAfrican 品牌。品牌财务分析师将这一大幅增长归因于标准银行强大的市场影响力和有效的战略举措，以增强品牌资产和客户参与度。 进行交易和获取服务的便利性直接影响客户满意度和忠诚度。 此外，标准银行在广告和口碑宣传方面的成功突显了其与目标受众产生共鸣和着迷的能力。 高广告召回率和积极的口碑传播反映了该银行在制作吸引目标受众的引人入胜的信息方面的能力，进一步巩固了其作为该国最受关注的品牌之一的地位。 广泛的可访问性，有效的沟通策略和强大的品牌影响力的结合不仅提升了标准银行的品牌价值，而且巩固了其作为非洲银行业领先机构的地位，为在动态金融环境中的持续增长和成功做好了准备。 排名分析 全球成功：Nando闯入非洲五大品牌，烹饪创新大放异彩 Nando的自豪地在其全球商店中庆祝其非洲传统和烹饪创新。它首次入选BrandFinanceAfrica200排名，品牌价值为15亿美元，使其成为第四大最有价值的非洲品牌。 这一里程碑凸显了Nando's作为全球餐饮业的强国，并强调了其作为非洲最具标志性的全球品牌之一的地位。 尽管Nando起源于南非，但其大部分收入来自国际市场，尤其是英国和澳大利亚。这种全球足迹证明了该品牌的普遍吸引力以及与不同文化产生共鸣的能力 和口味。 Nando's在品牌实力上获得100分中的77分，展示了其在有助于其整体品牌资产的关键领域的卓越表现。该品牌因其战略位置选择而受到赞誉，以确保在主要地区的可访问性和知名度。 此外，Nando在菜单产品和客户体验方面对创新的承诺使其在竞争格局中脱颖而出。高质量 产品以其独特的Peri-Peri风味为特征，增强了该品牌对烹饪卓越和客户满意度的奉献精神。 Nando的旅程并非没有挑战。COVID-19大流行对Nando's产生了重大影响，导致销售大幅下降，因为封锁和限制影响了全球酒店业。 然而，该品牌的显着复苏，在2023年达到创纪录的收入，是一个有力的证明 这种转变反映了对运营模式的战略调整，对交付和外卖服务的更加关注，以及对保持高标准质量和创新的坚定承诺。 排名分析 非洲十大品牌2024©BrandFinancePlc.2024 1 2 3 4 5 2 2 2 2 3 92.5 92.3 91.5 90.2 90.1 0g -0.7g +1.1g +1.5t -t 6 7 8 9 10 10101 90.0 -3.4D 89.9 -2.2 89.1 D-3.9 88.9 g-1.4 88.7 D-3.7D 尽管面临经济挑战，但股权银行仍持有4.5亿美元的强势，获得精英AA