最有价值和最强大的非洲品牌200强的2023年度报告（英）

200年非洲 2023 关于最有价值和最强大的非洲品牌的年度报告 2023年6月 关于品牌财务3 主席大卫·黑格,金融品牌 杰里米•桑普森主席,非洲金融品牌 执行概要9 品牌价值和品牌强度分析10 品牌价值排名19 2023版权所有©。品牌Plc融资。 BrandFinance是世界领先的品牌估值咨询公司。 我们市场和财务之间的桥梁BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销和财务之间的差距”。在超过25年的时间里，我们帮助了所有公司和组织 类型连接他们的品牌底线。 我们量化金融品牌的价值 我们每年都会对数千个世界上最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家/地区的品牌进行排名，每年发布100多份报告。 我们提供一个独特的专业知识的结合我们的团队拥有广泛的学科经验，从营销和市场研究到 品牌战略和视觉识别，税务和会计。 我们骄傲自己技术的可信度 BrandFinance是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际评估准则理事会的品牌估值咨询公司。 我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准–ISO10668和品牌评估–ISO20671。我们的方法已通过全球独立审计师（奥地利标准）的认证，符合两者，并已获得 营销责任标准委员会的正式批准。 业务查询，请联系：理查德·海格 董事总经理rd.haigh@brandfinance.com 传媒垂询，请联络：迈克尔·约瑟姆 传讯副总监m.josem@brandfinance.com 取得联系。 对于所有其他询盘: +442073899400 linkedin.com/company/brand-finance twitter.com/brandfinance facebook.com/brandfinance youtube.com/brandfinance 请求你的 品牌价值报告 品牌价值报告提供了所用假设、数据源和计算的完整细分 到达你的品牌的价值。 每份报告都包含有关提高品牌价值以推动绩效的专家建议，并提供一种经济高效的方式来获得更好的对同伴的理解你的立场。 洞察力 访问brandirectory.com/request-a-valuation 策略 或电子邮件 基准测试 品牌价值 总结品牌力量跟踪 费率 资本成本分析 沟通 客户研究成果 理解 竞争标杆分析 品牌金融集团。 Brandirectory.com Brandirectory是全球最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自2007年以来发布的所有品牌金融排名、报告、白皮书和消费者研究。 +浏览成千上万的出版品牌价值 +跨出版物和一段时间跟踪品牌价值、实力和评级 +使用交互式图表比较不同国家、行业和全球排名的品牌价值 +购买并立即解锁优质数据、完整的品牌排名和研究访问brandirectory.com以了解更多。 品牌金融研究所 品牌金融学院是品牌金融的教育部门，其目的是为市场上的从业者和专家之间的知识共享和网络创造和培养专业环境。BFI组织活动，公司内部培训，以及 世界各地的企业教育计划。追求卓越的营销和目的 为了给品牌估值和战略从业者提供必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作开发了广泛的计划和认证。 品牌的对话 品牌对话是一家公共关系机构，旨在制定传播策略，以创造推动品牌价值的对话。BrandDialogue在为各种客户提供由研究、衡量和战略思维驱动的营销活动方面拥有超过25年的经验，在地理品牌方面拥有强大的背景，包括支持国家品牌和具有地理标志（GI）的品牌。品牌对话管理品牌金融集团旗下公司和网络的传播活动。 VI360 VI360是一家品牌识别管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规、品牌转型和品牌识别管理方面的服务。VI360提供简单实用的品牌管理，为您的业务带来实实在在的好处。 品牌非洲金融2002023 brandirectory.com/africa5 全球品牌 股票监视器 原来的市场研究5000个品牌38个国家和31个行业覆盖超过150000名受访者每年的调查 我们现在在我们7th连续一年进行这项研究 访问brandirectory.com/consumer-research或电子邮件 前言。 大卫·黑格主席、 品牌估值有助于公司了解其品牌的价值以及它如何为公司的整体价值做出贡献。这种重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的绩效提供基准。它还可用于帮助吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。此外，品牌估值在合并或收购时很有用，因为它可以 帮助确定被收购品牌的价值。 品牌金融 杰里米·桑普森 主席, 品牌金融非洲 总体而言，品牌估值有助于组织了解其品牌的价值以及它如何融入其整体业务战略。一个强大的品牌可以导致 以多种方式提高业务回报。首先，强大的品牌可以帮助公司与竞争对手区分开来，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可能会导致 提高销售额和收入。一个强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量和值得信赖的品牌支付更多费用。此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更容易被吸引到知名和信誉良好的品牌工作。最后，一个强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助它度过经济衰退或行业中断。 今年，BrandFinance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面的投资比以往任何时候都多，原创研究在全球数十个司法管辖区进行。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 这是BrandFinance连续第四年按品牌价值和品牌实力对非洲顶级品牌进行排名，但今年，排名从150位扩大到200位。非洲拥有54个国家，拥有多种语言 和文化，往往在各个方面支离破碎。这反映在本次排名中包含的品牌的多样性，以及它们在后大流行 、以数字为重点的时代的持续发展。当经济条件特别具有挑战性时，总是会出现强势品牌展示其血统的情况。世界正在经历一个社会政治高度紧张的阶段。除了全球逆风之外，非洲正在经历自己的挑战 。通货膨胀也无济于事。所有这些加起来都需要拥有强大的品牌。 正如BrandFinance创始人兼董事长DavidHaigh所说：“品牌创造价值，将有助于引领经济走出COVID-19 造成的衰退。 现在是认识到品牌作用的更重要的时刻。换句话说：非洲国家需要发展自己的品牌来建立国内经济，否则随着经济开始回暖，全球品牌将填补真空。本地品牌通过创造就业机会、创造金融财富、担任国家大使等等来促进当地经济。如果您需要帮助建立更强大的品牌，或者如果您想更好地了解您的品牌或其运营细分市场的价值，请联系品牌金融非洲团队。我们将全球最佳实践与本地知识相结合，始终弥合营销和财务之间的差距。 品牌非洲金融2002023brandirectory.com/africa7 尽管条件艰难，但非洲最有价值的品牌在2023年表现出韧性，MTN连续第四年领先。 +MTN仍然是非洲最有价值的品牌，价值44亿美元 +Vodacom引领品牌实力的关键衡量标准，包括考虑、使用、声誉、质量和客户服务 +肯尼亚的Safaricom是非洲最具价值与其品牌 +选择n支付是非洲最强品牌，也是获得AAA+精英评级的九个非洲品牌之一 +埃及的阿曼是增长最快的非洲品牌,244% +银行业是最有价值的行业，品牌总价值增长7% +MTN具有最高的可持续性感知值，而Safaricom在可持续发展认知得分排名中名列前茅 品牌非洲金融2002023brandirectory.com/africa8 排名分析。 排名分析。 尽管在经历了三年的大流行引起的并发症和充满挑战的国际环境之后，尽管运营条件艰难，但许多非洲最有价值的品牌在2023年继续保持弹性。非洲最具价值品牌前200名的品牌价值累计同比增长6%，总价值达到544亿美元。 南非是迄今为止最大的贡献者，占排名中品牌的一半以上，占品牌总价值的75%（408亿美元）。南非品牌在品牌价值排名中也占据了前21名，突显了该国在非洲大陆的最大品牌价值方面的重要主导地位。 尼日利亚（包括31个品牌，总品牌价值为42亿美元）、埃及（包括19个品牌，总品牌价值为35亿美元）和肯尼亚（包括32个品牌 ，总品牌价值为25亿美元）是排名中紧随其后的三个最大市场。 南非在非洲200强排名中的显着统治地位证明了其品牌的实力和韧性。南非已经牢固确立了自己作为非洲品牌强国的地位，突显了其在塑造非洲商业格局方面的影响力。然而，认识到重要的南非以外的非洲品牌所扮演的角色，其中许多品牌继续增长，并为非洲大陆的经济挂毯带来了进一步的多样性和丰富性。 杰里米·桑普森 主席,非洲金融品牌 非洲十大最有价值的品牌©2023年金融品牌Plc 101H202H303g404g505g 44亿美元 +8% 23亿美元 +16% 17亿美元 +10% 15亿美元 -3% 15亿美元 +4% 627D7212D829g9211g10新j 13亿美元 +9% 13亿美元 +29% 10亿美元 +0% 10亿美元 +0% 10亿美元 - MTN仍然是非洲最有价值的品牌，价值44亿美元 电信巨头MTN（品牌价值增长8%至44亿美元）连续第四年成为非洲最有价值的品牌。MTN的品牌价值在2023年继续增长 ，其价值现在比大流行前的水平增长了31%。考虑到该品牌面临的困难运营条件和复杂的地缘政治环境，这是一个令人印象深刻的结果。MTN的品牌价值不到第二大最有价值品牌价值的两倍，Vodacom(品牌价值增长了16%,达到23亿美元)。 MTN的总用户在2022年增长了6%，达到2.89亿，而该品牌对其数据和金融科技服务的需求也有所增加。数据流量和金融科技交易量均同比增长。 这推动了公司强劲的财务业绩，并使MTN继续在其网络，IT和平台基础设施上投资超过15亿美元。MTN投入巨资，以确保其南非本土市场的网络弹性。 随着南非电力短缺的恶化，对备用电力的需求在2022年下半年加剧。MTN希望其在该地区的影响力和业务范围能够使其能够为解决南非的能源危机做出贡献。 MTN的2022年品牌更新有助于维持并略微增长MTN的品牌实力指数得分（89/100，AAA品牌评级）。 此外，MTN扩大了其农村推广计划，现在为其市场中近88%的人口提供宽带接入。 由于其中许多市场继续快速发展，MTN提供的宽带将成为未来几年持续增长的重要组成部分。 要在新兴市场取得成功，需要韧性和投资。非洲的情况确实如此，必须克服复杂的挑战才能解开 重大机遇。自Covid-19以来，应对非洲大陆挑战和变化的品牌正在从他们的努力中获得回报。MTN是 一个很好的例子。 大卫·黑格 主席、品牌金融 非洲十大最强的品牌©2023年金融品牌Plc 1233D224D312g411g505g 93.9+14.2 AAA 93.4+1.9 AAA 93.0+1.0 AAA 93.0+0.6 AAA 92.4+1.6 AAA 613D7222D817g9216D10214t 92.4+0.5 AAA 92.2+9.0 AAA 90.4+2.7 AAA 90.3+5.0 AAA 88.7+3.0 AAA Vodacom在品牌实力的关键指标上处于领先地位，包括考虑，使用，声誉，质量和客户服务 而MTN仍然是非洲最有价值的品牌，排名第二Vodacom的品牌价值同比增长更快（16%），在BrandFinance研究中的几个关键品牌实力指标中，价值超过了MTN。其中包括考虑、使用、声誉 、质量和客户服务。 尽管Vodacom在非洲的运营规模尚未达到MTN的水平，但在提高客户满意度的关键指标上，它的表现优于MTN。 在过去五年中，Vodacom已投资超过