2024年，中国经济在经历波动后实现反弹，GDP首次超过130万亿元人民币，同比增长5%。消费市场保持韧性，展现出显著潜力。
宏观经济方面，中国经济在保持稳定的同时取得进展，实现了主要发展目标。国内生产总值（GDP）首次超过130万亿元人民币，较2023年增长5%。消费需求持续扩大，推动GDP增长2.2个百分点；投资增长总体稳定，占GDP增长1.3个百分点；净出口稳步进展，推动GDP增长1.5个百分点。预计2025年经济复苏将保持强劲势头。
消费市场方面，2024年中国零售市场规模继续扩大，消费品零售总额达到48.8万亿元人民币，较上年增长3.5%。下半年消费品零售市场在保证稳定的前提下实现了进步。食品价格下降趋势加剧，食品价格下降0.6%；能源价格略有下降，下降0.1%；核心CPI持续温和上升，全年平均增长率为0.5%。预计2025年消费者价格指数（CPI）将继续上升。
行业趋势方面，文化旅游在下半年依然受到欢迎，交通运输和旅游服务、旅游咨询和租赁服务领域的零售销售额迅速增长。以旧换新政策有效，市场参与者积极参与，刺激消费和经济发展。消费者信心在下半年逐渐恢复，投资和融资市场开始升温。
奢侈品市场方面，2024年全球奢侈品销售预计将达到近1.5万亿美元，与2023年持平，同比增长-1%至1%。中国奢侈品市场持续低迷，预计全年销售额将下降20%至22%。消费者对“保值”和“单价低”产品的需求增加，免税奢侈品市场预计将复苏。
服装和鞋类行业方面，2024年国内需求和消费放缓，但企业记录了令人印象深刻的在线销售。消费者更倾向于选择既美观又实用的功能性商品，户外运动产品和高端家居用品推动天猫奢侈品类别营业额增长110%。中高端品牌在线上实现了更快的增长，消费者优先考虑高质量的穿戴体验。
美容及个人护理行业方面，2024年消费者已经将他们的关注点转向了高品质和健康产品。化妆品单位销售额超过指定规模的零售额达到4357亿元人民币，同比2023年增长5.2%。新电商模式如直播和即时零售业持续发展演变，并在推动线上消费中扮演了重要角色。国内品牌增加研发投入，采用短视频营销，并探索海外市场。
食品和饮料行业方面，2024年食品和饮料市场持续复苏，粮食、油脂和食品；饮料类、烟草和酒类产品销售额分别增长9.9%、2.1%和5.7%。饮料销量高于指定规模的产品达到3200亿元人民币，同比增长2.1%。酒类公司面临日益加剧的压力，A股市场酒类行业下跌了17.19%。
餐饮业方面，2024年实现了强劲的复苏，这得益于整体消费市场的改善以及各种文化活动和旅游优惠券计划的推动。健康饮食成为一种新趋势，许多餐馆秉持营养健康的饮食理念，提供“低油”、“低盐”和“低糖”选项。餐饮业创业正变得更加谨慎，跨境整合正在加速，企业正渗透到低端市场并走向全球化以实现扩张。
投资和融资方面，2024年中国奢侈品和时尚行业投资和融资经历了结构性复苏。服装和鞋类行业见证了活跃的并购（M&A）活动，中小企业在资本市场上加速筹集资金。国家健康和美容行业的并购活动较弱，反映了扩张需求疲软。食品和饮料领域的私募股权（PE）和私募股权投资（PIPE）活动保持稳定，而餐饮和酒店行业的并购活动在交易量和价值方面继续缓慢。
税收政策方面，中国政府部门一直致力于改进税收体系和标准化关键领域的优惠政策，如增值税、个人所得税和关税，以重点关注提振消费、扩大国内需求和发展新的高质量生产力。政府持续推出新的税收政策，以促进经济复苏并提高对小企业的税收优惠。
