2024年食品饮料行业月报 （4月）

版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2024年度 小红书 标记我 食品饮料行业月报2024.04月 2024.04 的生活 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃画像 2.品类搜索量占比 3.品类搜索趋势 二.行业广告投放概览 1.品类竞争格局 三.细分品类排名 1.TOP搜索热词 四.优质笔记分享 1.优秀笔记 五.审核规范 1.审核规则与Q&A 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书食品饮料行业搜索及高活跃人群画像-04月 女性占比76% 女 男 食品饮料行业兴趣人群主要为19-22岁的学生以及26-30岁的工作党 19-22 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上 新一线与二线城市人群占比41% 一线 新一线 二线 三线 四线 五线 小红书食品饮料行业品类市场占比-04月 小红书食品饮料品类搜索量趋势-2023.05-2024.04 方便速食 饮料冲调 方便面即食/速冻食品速食粥汤粉自热食品饮用水咖啡食补冲调饮料固体饮料功能性饮料冲泡茶 休闲零食 酒类 蛋糕点心熟食卤味膨化食品饼干曲奇 糖巧果冻蜜饯果干冰激凌/雪糕坚果 葡萄酒啤酒果酒清酒洋酒白酒甜食酒利口酒预调酒 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业广告投放概览 竞争概况：2024年04月食品饮料行业竞争概况 •4月生鲜水果、方便速食、肉禽蛋品、乳制品酒类、功能性食品CPC有所下降，竞争激烈程度下降 •预制菜CPC有所上升，其他各行业CPC保持不变 生鲜水果 方便速食 休闲零食饮料冲调 竞争红海 粮油调味 肉禽蛋品 功能性食品 预制菜酒类 乳制品 竞争蓝海 X轴：CPCY轴：广告主数量大小：PV量 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类排名 食品品类TOP搜索热词 •4月春光烂漫，气温逐渐升高，聚会、野餐成为时尚之选，人们更热衷咖啡和蛋糕 •清明节的到来使得青团与青梅酒备受追捧 方便速食TOP热词休闲零食TOP热词酒类TOP热词饮料冲调TOP热词乳制品TOP热词 三明治 汤汤类大全 炒面鸡蛋饼螺蛳粉炸酱面 西红柿鸡蛋面 排骨汤火鸡面馒头 青团的制作方法饺子馅怎么调好吃 黄焖鸡葱油拌面 凉面荞麦面碱水面包韭菜盒子 蛋糕面包青团甜品卤牛肉 纸杯蛋糕 寿司蜡瓶糖饭团吐司蛋挞冰淇淋 贝果做法小蛋糕巧克力 提拉米苏做法巴斯克蛋糕 三明治做法大全蛋挞液怎么做 青梅酒真露兑什么好喝青梅酒的制作方法 龙茅汾酒 啤酒推荐好喝野格配什么好喝 朗姆酒 桑葚酒制作方法 香槟龙年茅台精酿啤酒 精酿洋酒 茅台1935桑葚酒 汾酒兑什么好喝 菠萝酒清酒 咖啡黑咖啡豆浆五红汤椰子水 黑咖啡减脂推荐 柚c冰茶自制饮品蛋白粉巴西莓粉双皮奶 双皮奶做法 茶奶茶推荐必喝 西梅汁苹果醋咖啡豆橙c冰茶柠檬水 酸奶碗酸奶奶粉牛奶 希腊酸奶火龙果酸奶 奶油黄油 酸奶碗做法 芝士无糖酸奶纯牛奶冷萃酸奶炒酸奶 黄油可以做什么美食芝士碎可以做什么美食 奶油怎么做 奶酪棒半熟芝士 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 优质笔记分享 食品饮料行业优质笔记-04月 美食产品特写 新奇食物 美食自制 夏日美食 【首图/封面】展示产品特写及卖点 【标题】语气夸张，使用感叹号 【正文】体现商品品质，与其他品牌对比突出优势，举例子、列数字使买家能够具体感受产品并被种草 【首图/封面】食品特点特写 【标题】食物名称+新奇词 【正文】通过文字或图文来展示美食的神奇之处，把传统美食与生活中其他常见物品结合，成为食物特色种草点 【首图/封面】展示食物成品或制作过程 【标题】讲述博主DIY所需食材 【正文】内容主体详细介绍美食的展示与具体做法流程，分享博主生活中对美食的追求，鼓励用户DIY食物 【封面】夏日美食图片 【标题】“期待夏天”、“夏日冰棍”等关键词 【正文】多带水果、夏日、冰棍等话题词，展现夏日食物特点 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 审核规范 审核规范 普通食品不能宣称产品具有任何医疗保健功效或其它普通食品不具备的功效， 如需提及非医疗保健功效的其他功效，只限于《中华人民共和国食品安全国家标准》 1、不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化描述 2、不得对食品的描述直接使用“无添加”、“纯天然”等绝对化用语，如需使用，广告中需标记注释无添加元素，如：不添加香精防腐剂 3、不得涉及金银箔粉作为食品原料宣传；国内及进口食品均不得宣传含有NMN成分（跨境保健品以特批为准） 4、普通食品包括低风险的休闲食品及饮品、酒水，涉及成分无需收取材质证明 *生效时间：2022-09-23 1、食品广告物料涉及食品检验机构认证，需要提交相关证明，如：美国FDA认证，澳洲药监局（TGA）、中国欧盟有机双认证等 2、不得涉及食品行业协会、消费者协会向消费者推荐，如：中国食品行业协会推荐食品 3、不得利用食品检验机构认证，为食品安全性/质量做保证承诺。如：经过美国FDA认证，产品安全可靠 *生效时间：2022-10-19 审核Q&A 【风险笔记】 Q：广告投放中被判为风险笔记，请问具体原因是什么？ A：风险笔记代表【您发布的广告不符合小红书社区公约】，您会在小红书app上收到相关提示，请优先参考社区提 示进行修改；如有疑问可通过平台客户咨询了解。 【资质证明相关】 Q：请问【“XX推荐过的产品”、“XX同款”、“XX也是用过”、“XX也在用”】需要提供什么样的材料证明呢？A：首先，需区分以下2种情况(1)根据广告法第三章第三十三条、《民法通则》相关管理规定，广告素材不得侵犯公民肖像权；如您广告存在以上描述且涉及人物肖像，请在广告送审前将【肖像授权/合作证明】上传至【聚光平台 -物料资质】处。(2)如广告未涉及人物肖像，则不强制要求提供。资质示例请前往【聚光平台-帮助中心-审核规范- 资质示例】查看。 审核Q&A 【资质证明相关】 Q：请问xx授权（如：合作授权、肖像授权）有模板吗？ A：目前小红书不强制要求使用统一授权模板，如您的广告内容涉及肖像、商标、第三方品牌/合作等内容，且已经取得对应合作授权，可直接将相关材料证明上传至【聚光平台-广告-物料资质】处，资质样例可参考【聚光平台-帮助中心-审核规范-常见资质示例】。 ps：需注意，授权/合作证明需体现授权双方、授权签订时间、授权时间范围、授权的具体内容/范围、加盖授权方广告主公章。 2024年度 小红书 标记我 的生活 食品饮料行业 期待携手共赢！