2024年3C行业月报（4月）

小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 2024年度 小红书04月 3C家电行业月报 2024.04 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 Agenda 一、行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 2.行业广告投放竞争格局 二、细分品类搜索概况 1.品类搜索趋势 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 2.品类TOP搜索热词 三、优质笔记分享 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 1.品类核心笔记 四、审核规范分享 1.行业重点规则解读 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 2.TOP驳回案例解析 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 3.常见审核QA 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 女性用户占比近80%女男 30岁以下年轻群体占比超60%，26-30岁人群最突出 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 新一线及二线城市用户占比超40%，为消费潜力人群 一线新一线二线三线四线五线 女性用户占比超70% 女男 消费主力为30岁以下群体，19-22岁人群占比最高 19-2223-2526-3031-3536-4041以上 二线及以上城市用户占比超55% 一线新一线二线三线四线五线 小红书3C行业搜索及高活跃用户画像-4月 家用电器类目 数码科技类目 电视 空调 冰箱 洗衣机 洗碗机 油烟机 热水器 24年4月，大家电行业的竞争格局整体偏集中。黑白电领域，洗衣机赛道竞争相对激烈，彩电赛道流量成本低，市场机会较大，冰箱赛道品类用户需求高；厨热大电领域，洗碗机、热水器、油烟机赛道热度高，品牌竞争相对激烈，壁挂炉、蒸烤箱处于竞争蓝海，流量成本低，整体市场规模较小，集成灶流量成本偏高。 大家电行业竞争格局 黑白电 厨热大电 竞争蓝海 壁挂炉 竞争蓝海 投放品牌数量 投放品牌数量 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 竞争红海竞争红海 蒸烤箱 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 集成灶 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 小红书商业学习发展出品 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 电水壶 空气炸锅破壁机 电饭煲 电炖锅 咖啡机 电烤箱 竞争蓝海 风扇净水器饮水机 消毒柜 扫地机器人 洗地机 空气净化器 厨房小电 个护电器 生活电器 24年4月，小家电行业的竞争格局相比大家电行业更为分散。厨房小电领域，咖啡机、电烤箱流量成本高，赛道竞争激烈；空气炸锅、电炖锅、破壁机位于竞争蓝海，用户需求大，流量成本低；个护电器领域，电动牙刷、吹风机用户需求突出，卷发棒品类流量成本低；生活电器领域品类多样，风扇赛道需求高且流量成本较低，市场具备增长潜力。 小家电行业竞争格局 投放品牌数量 投放品牌数量 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 竞争红海 竞争红海 竞争红海 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 脱毛仪 按摩仪 卷发棒 剃须刀 竞争蓝海 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 除湿机挂烫机 垃圾处理器 竞争蓝取海暖器 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 除螨仪 加湿器 吹风机 电动牙刷 投放品牌数量 小红书商业学习发展出品 平均点击价格 投影仪 打印机 学习机 24年4月，数码手配行业总体而言竞争度低。办公电教领域，学习机位于红海市场，投影仪、打印机市场需求保持高位，未来竞争可能加剧；数配手配领域，手机品类流量成本高且赛道竞争激烈；手环、充电宝、移动硬盘处于蓝海赛道，市场规模亟待挖掘；影音娱乐领域，相机站内搜索热度攀升且流量成本低，赛道发展可期，游戏机、手柄可激发更多用户需求。 数码手配行业竞争格局 办公电教 数配手配 影音娱乐 竞争蓝海 投放品牌数量 投放品牌数量 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 竞争红海 竞争红海 竞争红海 手机 手环 电容笔 数位板 录音笔 投放品牌数量 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 鼠标 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 显示器声卡VR 充电宝手机壳 手表 竞争蓝海 电池键盘 移动硬盘 相机 音箱/音响 耳机 游戏机手柄 竞争蓝海 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 *气泡大小：竞价搜索词搜索量 平均点击价格 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品小红书商业学习发展出品 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分品类搜索概况 黑白电 厨热大电 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 冰箱电视空调洗衣机 壁挂炉集成灶热水器洗碗机油烟机蒸烤箱 目前大盘更新到2024年4月；黑白电中冰箱、空调搜索量在3月份均上涨，洗衣机、电视有下降趋势，空调在夏季搜索量迎来高峰；厨热大电中热水器搜索量居领先地位，除油烟机搜索量有所增加，4月整体搜索量有所下降，热水器、洗碗机搜索量显著下降，其余品类搜索量相对较少。 大家电行业品类搜索量趋势 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月 目前大盘更新到2024年4月；厨房小电中电烤箱居领先地位，总体搜索量有所回落，空气炸锅、电水壶、电饭煲、破壁机回落明显；个护电器中吹风机居领先地位，4月脱毛仪搜索量显著提高，其余品类搜索量有所回落；随着夏季的到来，生活电器中风扇搜索量持续激增，其他品类搜索量趋势略有回调，扫地机器人搜索量维持较高水平。 小家电行业品类搜索量趋势 厨房小电 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月 个护电器 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 电炖锅电饭煲电烤箱电水壶咖啡机空气炸锅 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 破壁机 4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月 生活电器 按摩仪吹风机电动牙刷卷发棒剃须刀脱毛仪 小红书商业学习发展出品 4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月 除螨仪除湿机风扇挂烫机加湿器净水器 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 空气净化器垃圾处理器取暖器 扫地机器人洗地机 消毒柜饮水机 目前大盘更新到2024年4月；办公电教中打印机、投影仪仍占主要搜索量，4月各品类搜索量有所下降；数配手配中手机占主要搜索量但4月搜索量有所下降，手环、手表近两月有上升趋势，其余各品类搜索量趋势波动较小；影音娱乐中耳机、相机搜索量处于领先地位，4月相机搜索量大幅上升，其他品类搜索量趋势波动较小。 数码手配行业品类搜索量趋势 办公电教 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习发展出品 小红书商业学习