2024小红书奥运季IP通案

奥运季 PARIS2024 小红书奥运季招商通案 小红书商业化营销中心出品 2024.03 奥运季 PARIS2024 项目概述 用户链路 目录 Chapter1Chapter2Chapter3 三大系列子IP 1.大家运动会2.巴黎生活节3.一起看奥运 奥运季 PARIS2024 Chapter1 项目概述 奥运季 PARIS2024 小红书「平台级大事件盛会营销」层层升级 2024是运动大年，也是中法建交60周年，有巴黎奥运会，并集欧洲杯、巴黎时装周、出游文旅潮流盛宴于同时段一同展开 奥运季 PARIS2024 核心价值锚点 在全民狂欢的运动盛宴中，小红书要做特色趣味、有烟火气的奥运会IP 每个中国运动员都是看点每个观众也是生活的运动员 奥运季 PARIS2024 24年巴黎奥运会的口号为“Ouvronsgrandlesjeux”（奥运更开放） 小红书奥运季将从五个维度象限更加创新开放： 更新的概念 更多的场景 更广的人群 更创新的媒介 更有趣的玩法 作为平台S+级IP,尤其值得营销各界关注，必将与全行业共创出奥运的营销新范式 奥运季 PARIS2024 在24年的5-8月，小红书将携手用户一起，见证各类盛宴的开启，与世界同框 1大2个N个 高点时区赛场 100+ 运动&生活 100+ 红人&达人 中心化的大事件爆发 法国&中国两地平行时空进行 遍布海内外的大·中·小赛场 展开大众用户的运动生活全景 超多高点明星及热点人物 奥运季 PARIS2024 Chapter2 三大系列子IP 奥运季 PARIS2024 3个子IP活动总览 上线时间：2024年5-8月 1.大家运动会2.巴黎生活节3.一起看奥运 全民参与的《大家运动会》时尚趋势的《巴黎生活节》 霹雳舞 攀岩 滑板 冲浪 巴黎奥运会新增项⽬，是⼩红书社区内容⾥⾃然⽣⻓的流⾏运动趋势 ⼤家运动会让⽤户不再只是观众，更多户外运动让⽣活也可以处处是赛场 紧跟赛事的《一起看奥运》 亮点① 运动⾼⼿在⺠间 亮点② 红薯队伍 PK赛 100个户外运动社群联动招募⺠间选⼿融⼊不同赛道，举办线下⼤家运动会赛事 「⼤家运动会」落地巴黎塞纳河畔⼩红书现场直播赛道⾼⼿组成「红薯队伍」与奥运选⼿“正⾯刚” 亮点② 包机送你上奥运 *《一起看奥运》IP，仅开放有奥运会版权的品牌 奥运季 PARIS2024 运动盛宴： 大家运动会 在小红书，找到生活里很会运动的大家 奥运季 PARIS2024 冲浪 赛场上看「选手」，赛场下我们把聚光灯对准普通的「大家」 巴黎奥运会的新增项⽬“霹雳舞、攀岩、滑板、冲浪”，不仅是在⼩红书社区内容⾥⾃然⽣⻓的流⾏运动趋势，还有跳⽔伯伯、社区兵乓球⼤师、爱情⻢拉松、数字游⺠⽹球赛、⼋段锦的锦标赛等等，在公园⾥，在⼩巷中，在各种意想不到的地⽅，⼀场“⼤家奥运”正在悄悄进⾏着。 霹雳舞 攀岩 滑板 奥运季 PARIS2024 「中国+巴黎」2国联动，打造大中小运动场，卷入全民参与 健身房饮品店 运动社群体验 书店 咖啡店 大家爬楼梯 大运动 2个高点主会场 中运动 4个分会场 小运动N个场景创新 大家健身房 大家工位赛 找到全明星阵容VS民间高手来参赛 找到城市里最大众最好玩的中心运动场 找到大家身边最小单位的运动场 运动直播 品牌体验 户外社群体验 一站式旅行 地点：阿那亚or巴黎蓬皮杜 地点：四个象限运动城市 地点：全国范围 奥运季 PARIS2024 三大亮点打造大中小生活运动场传递全民沉浸式参与运动的概念 hightlight1hightlight2hightlight3 运动·征集号召运动·聚焦引燃运动·占领渗透 招募奥运同款⺠间⾼⼿主动吸引潜在运动⼈群 ＞打造奥运季线下⼤事件 热点曝光促进传播扩散 ＞中⼩运动场所持续在线 掀起全⺠⽣活运动热潮 预热期-联动社区垂类薯+20个户外社群，首次开展大家运动会预选赛号召更多用户，在奥运之际前往当地城市的「中运动」训练场打卡 奥运季 PARIS2024 城市情报官 时尚薯 生活薯 徒步社群 @波浪⼭⾕ 摄影薯 运动薯 户外薯 美妆薯 吃货薯 家居薯 + …… 陆冲社群 @GlideGalaxy 户外综合社群 @PLAYER 社群 心理薯 音乐薯 巨星薯 骑⾏社群 @WeCycle 奥运季 PARIS2024 中运动 4个分会场 找到城市里最大众最好玩的中心运动场，深度打造「大家训练场」 上海·滑板·大家滑成都·跳舞·大家跳三亚·冲浪·大家浪重庆·攀岩·大家爬 �新江湾城SMP滑板公园亚洲最大滑板公园 �三洞古桥公园成都土著休闲公园 �后海村沙滩冲浪第一村 �山石岩馆 重庆人气攀岩俱乐部 大家奥运会之滑板训练场 大家奥运会之霹雳舞训练场 大家奥运会之冲浪训练场 大家奥运会之攀岩训练场 奥运季 PARIS2024 大运动国内高点主会场 ● 活动区域安放主题运动打卡轻装置 邀请来到的大家一起来运动 爆发期-招募垂类赛道黑马选手，前往阿那亚进入决赛圈并开放100个观赛席位，正式拉开「大家运动赛」序幕 ● 各垂类训练场/赛道征集10位 民间高手 去阿那亚参与决赛角逐 SOULGOODS夜光球场 ● 在阿那亚线下举办大家运动会 各赛事设置专属训练互动区 ⽔上运动中⼼ 阿那亚攀岩墙 阿那亚滑板公园 奥运季 PARIS2024 爆发期-选出民间高手组成红薯战队，包机去巴黎PK奥运选手 1架 飞往巴黎的小红飞机 氛围包机、定制出行 小红书将送参与比赛&用户去看巴黎奥运会（名额待定） 1支 小红书代表队 去往巴黎 看到小红书生活的热烈 全民征集·「飞机稿」，真·听劝改造，包机上巴黎 入围的民间高手完成红薯战队集结包机飞往巴黎与奥运会选手比赛 浦东机场-戴高乐机场 专属机场营销广告全域宣发 奥运季 PARIS2024 大运动国外高点主会场 1个地点 主会场设在蓬皮杜艺术中心 运动+艺术气质营造独特氛围 1个看点 邀请明星运动员与红薯战队进行比拼 高手对决引发线下观赛兴趣 1次体验 设置互动打卡&开启赛事预测投票线上线下联动打造参与感观赛体验 入围民间高手组成一支「红薯队伍」， 小红书送他们去巴黎，与奥运会比赛选手正面刚 （拟邀体育明星资源：中国女足、中国国家网球队、跳水队、体操队、手球队；运动员 方面包括女篮运动员韩旭、三人篮球运动员张宁、前女篮国手邵婷等，人选待定） bigday-巴黎高点主会场PK决赛爆发，联动国内外资源传播曝光 奥运季 PARIS2024 传播玩法 巡游车 移动巡游车 定制快闪车 定制快闪车 上海地标变红 国内·营销点位 法国·营销点位 户外大屏广告 户外广告牌 地铁广告 户外大屏广告 户外广告牌 地铁广告 长尾期：你身边的最小单位运动场持续在线，沉淀优质UGC+改造公益 奥运季 PARIS2024 在大家会运动的社区球场里 在大家会运动的城市台阶上 在大家会运动的交通工具上 在大家会运动的健身房镜子上 在大家会运动的公司工位上 *可建议合作运动/美奢服等品牌 *可建议合作地产/商业等品牌 *可建议合作出行/汽车等品牌 *可建议合作酒店/生服等品牌 *可建议快消/大健康等品牌 N个场景创新，举办大家爬楼梯比赛等「小运动」，所有玩法在法国街头同样可以进行 奥运季 PARIS2024 大奖 状 中奖 状 小 奖状 长尾期： 让更多用户晒出限量奖牌 设置大家运动奖励机制 长线改造公益：希望为你的运动空间+1平米 奥运季 PARIS2024 Ⅱ 骑行运动·给大家送出加油的小花 Ⅰ 改造1平米运动场 ①在等车公交站、在地铁的休息处，在可以随时随地小运动一下，希望为你的运动空间+1平米。 *政府联合 ②在健身器材需要改善升级得更潮流年轻的地方，加入年轻人可以下楼玩的一人球公众号营销星球 奥运季 PARIS2024 生活盛宴： 巴黎生活节 奥运季 PARIS2024 像法式一样：自由、浪漫、松弛 巴黎是一座极致浪漫的时尚都市，无论是时装秀、家居装修亦或是一句简单的BojourParis，都让巴黎人身上有种特别的氛围感，松弛自渡，每个人都自成一个小小世界。所以我们希望可以通过本次奥运会在巴黎举办的契机，让巴黎生活方式和小红书生活方式来一场更潮流的碰撞公众号营销星球。 将小红书里代表chill态度的明星、生活博主、艺术家、主理人、在法博主，组成巴黎游人社区。 在6月-8月，春夏两季，与品牌一起，真正像巴黎人一样的法式生活。玩法不限于主题周、游园会、citywalk。 奥运季 PARIS2024 拍⼤⽚ 追趋势 捕捉美 快闪店 在街头 艺术展 松弛感 烟⽕⽓ 打卡点 时尚媒体联袂合作明星巴黎感生活趋势发布 国内外街头时尚艺术展让时尚走入生活 法式松弛感生活指南 开启一场国内+法国的citywalk 巴黎生活节x时尚媒体（如VOGUE等）联袂合作｜明星巴黎感生活趋势发布 奥运季 PARIS2024 奢品X巴黎 美妆X巴黎 潮流X巴黎 服饰X巴黎 奥运季 PARIS2024 国内外街头时尚艺术展｜让时尚走入生活 快闪盒子 咖啡厅 街头派发 快闪报刊亭 时尚市集 奥运季 PARIS2024 时尚-观赛穿搭 生活-巴黎CITYWALK 法式松弛感生活指南｜开启一场国内+法国的citywalk 小红书平台上有chill态度的明星、生活博主、艺术家、主理人、在法博主，组成巴黎游人俱乐部公众号营销星球 巴黎逛吃攻略 奥运季 PARIS2024 赛事盛宴： 一起看奥运 奥运季 PARIS2024 奥运还未正式开启，小红书的奥运热度已成趋势，各种奥运观赛姿势正在发酵 搜索指数 近365天环⽐ +129.81% 巴黎奥运会 内容指数 近365天环⽐ +131.99% 站内奥运会相关运动&选⼿热点 #乒乓球24.8亿次浏览 #跳⽔12.6亿次浏览#霹雳舞4600w＋浏览#孙颖莎21.5亿次浏览 *近365天内#巴黎奥运会相关笔记内容词云： #吴艳妮3亿次浏览 站内奥运观赛相关内容持续发布 #奥运观赛指南 #⼥⾜奥预赛显眼包#巴黎奥运出⽚位 #巴黎奥运志愿者申请#凡尔赛宫看⻢术 #铁塔看排球 奥运季 PARIS2024 巴黎⼤皇宫⾥的击剑赛事 埃菲尔铁塔下的沙滩排球 巴黎线下活动-在巴黎6km塞纳河畔，打造城市赛场的浪漫观赛地图 凡尔赛花园的⻢术⽐赛 1个地点 联动法中⻢术协会 观表演吃美⻝拍美照 出⽚位星空观赛友谊赛 联动中国沙滩排球协会 联动法国击剑协会 Citywalk 艺术碰撞观展 1大协会 1场体验 3⼤维度引爆观赛内容 打造凡尔赛宫夏⽇新玩法 带领⽤户前排观赛之余感受⻢背上的王室⽣活 让⼀起看奥运成为值得凡尔赛的新体验 举办⼀场全⺠参与的夏⽇派对 ⽩天的激情观赛+mini排球PK夜晚的铁塔灯⽕+巴黎夜⾊ 让⼀起看奥运成为氛围感拉满的新体验 把艺术+运动搬进巴黎皇家宫殿 让⽤户在这⾥喝着咖啡看 击剑表演与油画雕塑艺术碰撞 让⼀起看奥运成为 感受优雅潮流的新体验 国内线下活动-巴黎观赛体验复刻，联动3城打造100个红沙发观赛区 奥运季 PARIS2024 上海 北京 ⼴州 深圳 ⻓沙 成都杭州 实时跟进奥运赛事 发起⼀场城市观赛搭⼦⾏动 赛事圈层俱乐部联动 南京 观赛趋势热点引发线下打卡 1座城市 1场快闪露天观赛 3⼤维度点燃⽤户参与 红沙发冠名增强品牌印象 观赛补给站开启花式体验 社群卷⼊ 激发优质笔记 奥运季 PARIS2024 ⻝品饮料 一起看奥运品牌合作指南 服饰奢品 ⼿机3C 奥运观赛限定特调/美⻝ 不被定义的潮流观赛穿搭 多机位观赛视⻆⼤⽚ 巴黎⼩⻢路逛吃 巴黎观赛时装秀 ⼀起观赛超出⽚ 汽⻋出⾏ 全体亮⻋灯的浪漫观赛 汽⻋体验影院