2024年第12期（总852期）：从2024世界移动通信大会看全球消费电子趋势和发展建议

从2024世界移动通信大会看 全球消费电子趋势和发展建议 2024年世界移动通信大会（MWC2024）在西班牙巴塞罗那举办，华为、联想、小米、荣耀、vivo、OPPO、传音等300多家中国企业参展，中国参展企业较去年数量翻番。人工智能（AI）技术成为展会主角，助力全球消费电子市场回升。建议我国多措并举提振消费信心，加快推动电子产品更新换代，引导企业抢抓AI发展机遇开展原始创新，提升国产消费电子高端品牌影响力，为发展新质生产力蓄势赋能。 一、消费电子产品展出特点 （一）智能手机：围绕端侧大模型和柔性屏发力。端侧大模型方面，华为、荣耀、vivo、OPPO、三星等主流手机厂商在手机端部署AI大模型，逐渐从优化单一功能向打造个性化智能助手升级，不仅能更好地保护用户隐私，而且可以针对用户使用习惯提供更加精准的服务。例如，荣耀手机借助端侧大模型根据用户拍摄习惯自动调整拍摄参数、匹配音乐和字幕。高通、联发科等手机芯片厂商发布新品，优化了文生图、文生视频等生成式人工智能应用。柔性屏方面，折叠屏手机的形态逐步从横竖方向折叠拓展为柔性弯曲，联想、三星展示了腕上佩戴手机，有望成为未来手机新形态之一。 （二）计算机：生成式人工智能与新型显示技术创新用户交互方式。生成式人工智能方面，英特尔、英伟达、AMD等芯片厂商针对生成式人工智能优化算力、能耗等参数，联想、华硕、戴尔、惠普、宏碁、微软、三星等整机厂商提升芯片与软件应用的适配度，软硬深度优化给消费者提供更加智能、流畅的AI服务。新型显示技术方面，联想推出了17.3英寸Micro LED透明屏笔记本概念机，通过生成式人工智能可将现实场景与数字信息无缝融合，搭配无边框透明屏幕、透明键盘、让设备能够自然融入周围环境。华硕推出了双屏触控笔记本、中兴发布了裸眼3D平板，以全新的方式极大地丰富了用户体验。 （三）可穿戴设备：佩戴舒适与形态革新成为厂商共同升级方向。头戴设备方面，OPPO、雷鸟创新发布重量仅为50克的AR眼镜，HTC针对用户佩戴舒适度改进头显面部垫圈与绑带。智能配饰方面，三星推出了可以监测用户健康状态的智能戒指，荣耀也在开发相同形态产品。美国Humane公司展出仅有胸针大小的人工智能终端AI Pin，内置OpenAI的GPT系列大模型，通 过语音和手势交互，实现通话、音乐播放、拍照录像、翻译、导航等功能，如需查看相关内容，可通过激光投影，将内容投射至手掌浏览。 （四）通信类产品：5G-A设备、技术、解决方案创新潮涌。设备方面，中兴、爱立信、诺基亚等厂商发布了5G-A相关设备产品与解决方案。中国移动携手中兴发布了提高边缘计算效率的算力路由器。高通发布了集成卫星通信技术的5G调制解调器， 宣告手机普及卫星通讯已成定局。技术方面，中国联通展示了可满足多场景应用需求的产品矩阵“雁飞5G RedCap”。联发科推出了6G环境运算和次世代卫星宽带。解决方案方面，华为发布了通信大模型和5G-A全系列解决方案，旨在2024年实现5G-A规模化商业应用。高通发布了在单个芯片上集成Wi-Fi、蓝牙和超宽带技术，巩固了其在无线市场的领导地位。 （五）功能类产品：AI技术加速赋能垂直领域智能产品创新。智能感知产品方面，传音、小米、阿联酋电信运营商Etisalat 展出的智能机器人产品，通过搭载AI系统均可实现与人的智能交互。科大讯飞推出了智能录音笔和有声书，展现了人工智能语音技术与识别、转录等功能的结合。智能汽车产品方面，AMD、英特尔推出多款车载AI芯片，开始入局汽车市场。小米发布了首款电动车SU7，完成“人车家全生态”的最后一环。中兴、联发科、宝马、雷诺展示了车载智能辅助驾驶解决方案。此外SpaceX投资的Alef Aeronautics公司展出了电动飞行汽车，这是第一辆获得由美国联邦航空管理局（FAA）颁发的特殊适航证的电动飞行汽车。 二、全球消费电子产业发展趋势 生成式人工智能成为消费电子产品创新升级的核心动能。生成式人工智能正加速赋能各种产品应用，创新产品形态与功能。以端侧大模型为基础的AI产品矩阵成为整机企业打造消费电子产品生态圈的新趋势，也对上游存储芯片、算力芯片、传感器等带来新需求，将带动产业链协同升级。 消费电子产品形态和功能呈现多元化趋势。形态方面，透明显示、柔性显示技术的发展让显示无处不在，加速实现透明屏、方向盘带屏、耳机盒带屏、耳机带屏、手环带屏等新形态。功能方面，消费电子产品与智能健康技术联系更加紧密，具备新陈代谢、生理周期、睡眠周期等更多生理指标监测功能的健康类产品成为研发热点。 全球消费电子市场2024年有望企稳回升。2023年全球主要经济体国内生产总值呈现增长态势，中国、美国、日本增速高于2022年，全球经济持续复苏。AI手机、AI计算机、混合现实头显等前瞻性产品可能掀起需求热潮，主要产品销量有望恢复增长态势。 三、发展建议 多措并举加快推动消费电子产品更新换代。深入贯彻落实《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》文件精神，推动传统消费电子产品以旧换新，促进AI手机、折叠屏手机、AI计算机、8K电视消费。培育扩大新型产品消费，鼓励有条件的行业组织和协会搭建展览展示、体验中心等平台，提升消费者对高品质消费电子产品的认知和认可。 引导企业抢抓AI发展机遇开展原始创新。面向消费电子领域交互智能化、个性体验化、形态多元化等特征，积极布局端侧人工智能、裸眼3D显示、柔性材料等技术，推动超高清视频、虚拟现实、商用显示、车载显示等领域开展复合式创新。打通AI技术与消费电子产品壁垒，提升AI终端等新型产品服务供给能力，打造一批融合应用示范场景。 提升我国消费电子产业国际影响力。支持我国企业在国际组织、行业峰会、国际展会中发挥更大影响力，提升“中国智造”的高端消费电子品牌知名度。引导国内企业在海外市场开拓中加强合作和沟通，避免恶性竞争。对标国际消费电子产品展览会、世界移动通信大会等国际知名展会，吸引全球厂商和专业人士参与国内消费电子展会，提高我国消费电子展会影响力。 本文作者：赛迪研究院赵燕胡恩龙李旭东龚力联系方式：15201153388电子邮件：zhaoyan@ccidthinktank.com