2024年护肤彩妆行业年报
「趋势与洞察」 「人群与需求」 「场景与解法」 P A R T O N E 护肤彩妆趋势与洞察 行业趋势 百度全域行业人群超亿级，高互动增速 全 域护 肤 美 妆 人 群M A U 行业趋势 节日&大促带动行业流量上涨 行业趋势 优质话题激发用户主动关注，打造良性种草生态 全域美妆行业月均内容阅读69亿+全域美妆达人数49万 一年四季话题侧重点区隔化明显节点、人群、场景属性等多维度内容 护肤品类 需求升级，局部护肤功效关注度提升 彩妆品类 挖掘专业信息，追求精致妆容 P A R T T W O 护肤彩妆人群与需求 人群｜分性别占比 她人群-Z世代 娱乐AI好者，偏好精细化工具 彩妆偏好 “多巴胺妆容、精细化彩妆工具热度上升” Z世代人群AGE18-24 爱生活爱家庭，偏好欧美彩妆大牌 她人群-熟龄 有钱有闲，抗衰&好气色两不误 熟龄人群AGE35+ 人群年轻化，国货新锐品牌增长迅速 他人群 洁面入门，底妆为基，抗老和妆效意识抬头 简单学习、快速上手日常护肤与精确护肤双需求结合学习 人群解法 百度利用核心平台优势精准锁定目标人群 精细化护肤趋势明显，科技成分护肤诉求上升 贴合快节奏生活方式，高效彩妆受用户追捧 #妆养同步美颜养肤 各底妆养肤成分热度 数据来源：百度营销观星盘2023年 在健康护肤趋势下，百度提供用户需求解决方案 P A R T T H R E E 护肤彩妆场景与解法 送人偏显眼高端，悦己重功效务实，套装长胜 更「功效」更「务实」 通过度星选内容种草、过节意图识别拦截，引导送礼推荐 捕捉节日当下，从祝福表达、出门庆祝切入，助力转化传播 借助百度矩阵十亿级流量+精准人群定向，敲响节日钟声 工作学习场景 疫情后时代，颜值与肌肤状态重回焦点 工作学习中，随时汲取美妆Tips 知识营销 百度网盘 内容玩法 熬夜场景 无法抑制的熬夜欲望与持续上升的护肤需求 边熬夜边护肤熬夜护肤从问题到解决方案百度检索全面上升 超60%护肤人群几乎日日熬夜超74%国人正在经受失眠的困扰 锁定熬夜行为，沉浸式渗透熬夜解法 户外场景 旅游和户外的复苏带来妆容与护肤的再次关注 出行前 出行中 文心一言化身出行小助手，给到用户详细的出行攻略 百度地图AI大数据赋能，在路线规划中软性植入美妆小贴士 智能化数据生成 运用模型AI分析能力，对百度地图热门地址进行识别 品牌联名文心一言举办活动，在发现页上线品牌旅游/出行对话入口用户可在场景对话中，获取具体的行程规划，并植入品牌相关信息 「趋势与洞察」 护肤 彩妆 蓝海品类：眼部护理、喷雾 蓝海品类：定妆、修容高光 明星品类：面霜、防晒 明星品类：口红唇膏、眼影 「人群与需求」 新中产爱生活爱家庭偏好欧美彩妆大牌 熟龄有钱有闲要抗衰好气色 男性年轻有消费力偏爱国货新锐 Z世代 娱乐AI爱好者偏好精细化工具 「场景与解法」 感谢您的观看
