2024年护肤彩妆行业年报

百度2024护肤彩妆行业年报 「趋势与洞察」 「人群与需求」 CONTENT 「场景与解法」 PARTONE 护肤彩妆 趋势与洞察 行业趋势 百度全域行业人群超亿级，高互动增速 1.5亿 全域护肤美妆人群MAU 1.9亿 全域护肤美妆月均搜索 +23% 36亿 全域护肤美妆月均互动 数据来源：百度营销观星盘2023年 行业趋势 节日&大促带动行业流量上涨 634万 日均搜索 507万 127万 春节 214 三八节 520 618 七夕 11.11 圣诞 12.12 31% 品牌词占比 26% 54% Jan-23Feb-23Mar-23Apr-23May-23Jun-23 Jul-23Aug-23Sep-23Oct-23Nov-23Dec-23 护肤彩妆 数据来源：百度营销观星盘2023年 行业趋势 优质话题激发用户主动关注，打造良性种草生态 全域美妆行业月均内容阅读69亿+全域美妆达人数49万 JAN-MARAPR-JUNJUL-SEPOCT-DEC #38女神节礼物清单##面部护理指南##轻泰式混血感妆容##你会教男友精致护肤吗##军训党保命防晒霜##入秋护肤精选##双十一嗨购指南##美容护肤# 一年四季话题侧重点区隔化明显节点、人群、场景属性等多维度内容 数据来源：百度观星盘行业资讯趋势2023年 护肤品类 需求升级，局部护肤功效关注度提升 蓝海品类 高增长&品牌低提及 +41% 眼部护理 2023年护肤重点品类分析 明星品类 高增长&品牌高占比 +37% 面霜 +169% 什么眼霜去皱效果好 +99% +62% +36% +17% 去眼袋眼霜 去皱眼霜排名 +44% +39% 喷雾 +86% 保湿喷雾哪个牌子好用 +77% 保湿喷雾可以带上飞机吗 +15% +29% +20% 防晒 +13% +10% 资讯热度 高需求高覆盖 气泡大小：类目品牌数量 面霜 精华 乳液 美容仪器 防晒 面膜 精油 眼部护理 啫哩/凝露/凝胶 喷雾 洁面 口服 化妆水/爽肤水 颈部护理 唇部护理 低需求低触达 搜索热度 喷雾 数据来源：百度营销观星盘2023年 彩妆品类 挖掘专业信息，追求精致妆容 蓝海品类 高增长&品牌低提及 +39% 定妆 2023年彩妆重点品类分析 明星品类 高增长&品牌高占比 +30% 口红唇膏 粉饼好用推荐 +136% +101% +50% +36% +33% 散粉是干嘛用的 +52% 定妆喷雾和散粉哪个好 +32% 修容高光 +141% +20% 眼影 高光打在脸的哪个部位 +21% +11% +7% 什么高光好用 修容怎么修鼻子 +57% +27% 资讯热度 高需求高覆盖 气泡大小：类目品牌数量 口红/唇膏 卸妆 眼影 粉底 遮瑕 打底 睫毛类 腮红 美瞳 唇彩/唇釉/纯蜜等 眉毛类 美妆工具 定妆 修容高光 眼线 低需求低触达 搜索热度 数据来源：百度营销观星盘2023年 PARTTWO 护肤彩妆 人群与需求 他美妆 MAU： +13% 5.4千万 她美妆 数据来源：百度营销观星盘2023年 MAU： 9.6千万 +17% 人群 ｜分性别占 比 她人群-Z世代 娱乐AI♘者，偏♘精细化工具 护肤偏♘ “美白、补水、防晒是第一要义” 美白祛斑 补水保湿 防晒 TGI152 TGI132 TGI113 彩妆偏♘“多巴胺妆容、精细化彩妆工具热度上升” 大胆的配色&妆容更精细的彩妆工具 化妆刷免洗喷雾 Z世代人群AGE18-24 +188% [潮流追逐者]TGI:123 AIGC数字人沉浸式互动体验集合买手店 磁吸睫毛 [社交达人] TGI:119 +158% 夜店酒吧网红店打卡人文艺术场馆桌游剧本杀店 [旅游爱好者]TGI:117 多巴胺妆容 +378% 卧蚕笔 +40% 国内游出境游免税店购物海岛度假 数据来源：百度营销观星盘2023年 她人群-新中产 爱生活爱家庭，偏♘欧美彩妆大牌 护肤偏♘ “眼部护理和精华是护肤偏好品类” 眼部护理精华 TGI:123TGI:119 面膜 TGI:114 新中产人群AGE25-34 彩妆偏♘ “注重品质，欧美品牌为最爱彩妆品牌” [注重教育] TGI:123 辅导培训在职考研国际学校寒假作业辅导 [购物狂人]TGI:112 化妆品奢侈品香水红酒买家电 欧美品牌 （47%） +4% [会生活重家庭] TGI:111 餐厅推荐热门电影母婴亲子中高考 数据来源：百度营销观星盘2023年 中国品牌 （20%） 她人群-熟龄 有钱有闲，抗衰&♘气色两不误 护肤偏♘“医美心头好，光电+填充，抗衰双管齐下” +63% 欧洲之星 +49%光电 超声炮抗衰 +19% 热拉提 医美TGI:122 填充+18% 抗衰胶原蛋白 +16% 玻尿酸 +15% 嗨体 彩妆偏♘ “自然肌&衬肤色为好气色不二选择” 熟龄人群AGE35+ 打底底妆TGI:115口红唇膏TGI:143 [理财能手] TGI:137 +24% 遮瑕 +18% 不卡/浮粉假白 +16% 衬肤色 +7% 持久不掉色 黄金珠宝基金股票期货房产 [旅游达人]TGI:128 旅游圣地五星酒店旅游攻略机票预订 [有钱有闲容光焕发]TGI:121 养生保健口腔健康定期体检国际医院 数据来源：百度营销观星盘2023年 他人群 人群年轻化，国货新锐品牌增长迅速 通用词59%品牌词41% 男士关注品牌 轻熟年轻 +36% 国货 新锐 +7% +20%+64% 25-34岁 占比 42% 18岁以下 TGI 123 18-24岁 TGI 128 25-34岁 TGI 106 国际 中高端 有消费力 中高消费力 占比 北京 TGI 发达省市 江苏 TGI 上海 TGI +5% 国际高端 91% 179 174 158 -14-数据来源：百度营销观星盘2023年；人民网，2024年1月 他人群 洁面入门，底妆为基，抗老和妆效意识抬头 男士护肤：TOP占比品类男士彩妆：TOP占比品类 洁面44%套装43%素颜霜45%眉部美妆19% 男士护肤：TOP增速功效男士彩妆：TOP增速功效 抗衰老+35%改善肤色+52% 美白+21%不卡粉+35% 数据来源：百度营销观星盘2023年 (同比增速)(同比增速) 全方位升级改造为自己也为“她“护肤+美妆+发型+穿搭…. 简单学习、快速上手日常护肤与精确护肤双需求结合学习 数据来源：百度营销观星盘2023年 从选品到细节全方位学习 美而不“妆” 人群解法 百度利用核心平台优势精准锁定目标人群 百度四大核心平台优势 「规模化」 百度用户规模突破10亿汇聚规模化用户 「全场景」 TOFINDHER 女，26岁，年轻白领， 中高等收入，爱购物… 看过什么 TOFINDHIM 男，19岁，大学生， 爱户外运动… 用户意图 百度移动生态象限不断拓宽多条业务齐头并进 「AI技术」 以百度AI技术和大数据能力为基础实时分析用户意图智能圈定目标人群 「智能搜+推」 智能搜索+智能推荐双引擎驱动 搜索什么 抗初老眼霜新品眼影盘 去过哪里 上海港汇恒隆前滩太古里 买过什么 购买过高端化妆品品牌商品 兰蔻官网 浏览高端化妆品电商 搜索什么 男士美白方法男士洁面 去过哪里 各大高校校园、健身房电影院、游戏厅 用户兴趣 财经，AI，汽车 持续关注 男士化妆品信息 护肤需求 精细化护肤趋势明显，科技成分护肤诉求上升 成分类占通用词流量比22% 清洁11.7% 美白祛斑22.2% 控油平衡10.2% 抗敏修复9.0% 抗皱紧致28.8%+10.8% 黑头毛孔7.5% 保湿补水2.5%+0.4% 科技成分64% 生物科技美妆品牌研发+147% 烟酰胺+36% 熊果苷+6% 天然成分36% 天然纯净美妆品牌研发+46% 牛油果+10% 人参+8% 防晒4.9%+1.1% 玻色因+8% 皂苷+19% 功效类占通用词流量比34% 数据来源：百度营销观星盘2023年 产品类占通用词流量比17% 彩妆需求 贴合快节奏生活方式，高效彩妆受用户追捧 #妆养同步美颜养肤 各底妆养肤成分热度 [粉底] 白睡莲 +504% 口红诉求&护唇新成分热度 [口红] 淡化唇纹 显白 滋润不拔干 +98% 持久不掉色 +20% 显 气显 色色 +486% +421% +4%+1% 仿生膜 +689% 三合一气垫+67% 一膏多用+45% 一体盘+43% #多效并举高效便捷 隔离+粉底+定妆口红+腮红+眼影修容+高光 鱼子精华 +137% 虾青素 +40% 海藻 +17% 数据来源：百度营销观星盘2023年 需求解决方案 在健康护肤趋势下，百度提供用户需求解决方案 曝光先行立品认知深度种草引导购买售后维护 精准找人产生需求购前了解购中寻找购后关注 外围心智影响皮肤问题产生原因产品口碑、成分产品价格真假验货、使用方法以达到需求产生怎么解决皮肤问题安全性、效果等购买渠道等注意事项等 程序化开屏/AI智投百度健康权威科普-专业解答功效成分度星选笔记-渗透产品心智数字人直播/内容品专/品牌智能体品牌智能体 马齿苋是什么？ 屏障受损怎么修复？ 薇诺娜护肤品怎么样？ 敏感肌防晒霜 THREE PART 护肤彩妆 场景与解法 节日送礼场景 送人偏显眼高端，悦己重功效务实，套装长胜 爱意节点纪念节点 情人节520七夕 春节女王节母亲节父亲节教师节中秋节圣诞 情人节 「唇纱」「套装」 TGI348TGI234 七夕节 「唇纱」「防晒」 TGI196TGI149 女王节 「套装」「眼霜」 TGI198TGI149 母亲节 「肌底液」「口服」 TGI139TGI131 更「显色」更「轻奢」更「功效」更「务实」 数据来源：百度营销观星盘2023年 借助百度矩阵十亿级流量+精准人群定向，敲响节日钟声 通过度星选内容种草、过节意图识别拦截，引导送礼推荐 捕捉节日当下，从祝福表达、出门庆祝切入，助力转化传播 乘无人车，坐拥二人世界 情人节去哪 百度开屏 精准TA触达 百度信息流 激发诉求 度星选 内容营销种草 SEM 应需响应拦截 百度输入法 AI表达提醒 百度地图x无人车* 出游沉浸联动 备注：*最终效果以实际投放为准 智能体* AI阵地承接 工作学习场景 疫情后时代，颜值与肌肤状态重回焦点 工作学习高压带来压力肌&情绪护肤的关注百度检索环比大幅提升 +150%+130% 人们重新燃起化妆热情早八人妆容成为最大热点 开学从军训开始 军训妆满藏校园小心机 TOP检索词 TOP检索词 +75% TOP检索词 +13% TOP检索词 肌肤压力 压力肌怎么护肤压力肌护肤品压力影响肌肤 压力大肌肤问题 情绪护肤品牌 情绪护肤原料情绪护肤成分什么是情绪护肤 情绪护肤有用吗 早八妆什么意思早八妆快速出门早八妆容教程早八伪素颜妆 早八通勤妆 军训化妆会脱妆吗军训迷彩妆容 军训涂完防晒定妆 军训妆容教程军训用粉底 数据来源：百度营销观星盘2023年 工作学习场景 工作学习中，随时汲取美妆Tips 百度网盘 工作学习获取信息两不误 知识营销 百度一下所求有所答 打开网盘查找资料观看视频 8亿 分享资料 问美妆知识问品牌种草问产品功效 累计用户 主题规划 开学季毕业季求职季 潮流尚新季 锁定重要节点强势种草 话题营销内容征集 内容玩法 内容定制专题集锦会场打造 熬夜场景 无法抑制的熬夜欲望与持续上升的护肤需求 边熬夜边护肤熬夜护肤从问题到解决方案百度检索全面上升 超74% 国人正在经受失眠的困扰 超60% 护肤人群几乎日日熬夜 皮肤干燥、暗沉 +11% +8% 黑眼圈、眼袋 +12% 睡眠面膜 数据来源：中国社会科学院社会研究学所《2023年中国睡眠健康洞察报告》《2023年中国护肤人群消费需求调研》及百度观星盘2023年 +9% 晚间眼霜 熬夜场景 锁定熬夜行为，沉浸式渗透熬夜解法 小说 熬夜看小说不如边阅读边护肤 1.5亿月活 找小说看小说续读小说 输入法