全球美业市场增长及中国市场地位
- 全球美业市场规模持续增长，预计到2034年将比2024年增长7000亿美元，年复合增长率达7%。
- 拉丁美洲、非洲及中东地区增长迅速，分别达到19%和27%。
- 北美和西欧等成熟市场也保持8%左右的强劲增长。
- 中国凭借庞大的消费群体优势，成为仅次于美国的全球第二大美业市场。
中国护肤彩妆市场增长
- 中国化妆品市场保持稳健增长，预计到2025年零售额将达到4,581.6亿元，年均复合增长率（CAGR）为5%。
- 化妆品零售额增速跑赢同期GDP涨幅，反映出化妆品在消费支出中的优先级持续上升。
美图在中国审美的演变中的角色
- 美图见证并推动了中国审美的演变，经历了审美启蒙、多样化审美爆发和审美重构三个阶段。
- 美图从参与中国审美到引领中国审美变化，全程见证了国民对美的不懈探索与进阶。
美图助力品牌增长的三大战略维度
- 广度：持续深耕中国用户群体，并扩大美图影响范围，推动美学出海。
- 深度：以全场景×全链路构建用户运营，通过AI技术深入用户拍照修图全场景及全链路，实现品效合一的增长。
- 热度：助力用户美学创作，打造社交影像内容爆款，以技术、内容与平台整合能力，帮助品牌在变化中寻找确定性，在竞争中实现破圈增长。
美图用户在护肤彩妆消费上的特点
- 美图用户较非美图用户年均花费提升21%，在各细分类别均展现出更高的购买力。
- 美图用户更偏好国际知名品牌和新兴国货品牌。
- 美图用户对肤色通透健康、细节掌控、润感修复、氛围塑颜、白感自信和本色演绎等审美趋势有更高的偏好。
护肤彩妆人群细分
- 尼尔森IQ识别出五大护肤策略人群和四大彩妆策略人群，美图通过AI影像实时计算，将这些策略人群具象落地。
- 护肤策略人群：萌肌养成系、日常肌活家、职场精英、屏障修护官、成分极客。
- 彩妆策略人群：美学新生、潮流猎手、风格玩家、精妆职勤人。
护肤彩妆审美变迁趋势
- 澄净自持：消费者渴望透过亮白建立好气色与从容感，对嫩滑皮肤、提亮肤色等功效展现出高度偏好。
- 细节掌控：消费者对毛孔、瑕疵、细纹与松弛等细节的关注度提升，期待精准调控的需求也反映在产品功能偏好上。
- 润感修复：消费者渴望回归“肌肤的舒适区”，希望产品温和不刺激，让肌肤自在、心情也安心。
- 氛围塑颜：消费者重视妆容带来的视觉情绪张力，期待妆出氛围感成为彰显个性与品味的标签。
- 白感自信：消费者不再对肤色执着，而是转化为一种元气、精神饱满的健康表现。
- 本色演绎：消费者选择让妆容变得更看不见，却更能凸显个人状态，呈现自然肤质与精神气色的平衡。
美图构建的营销闭环
- 美图以AI技术为核心驱动力，打造了四大产品创新形态：大片级广告、原生功能玩法、AIGC共创趣味、AI测肤解决方案。
- 美图通过AI影像实时计算、AI技术测肤解析、AI实时试妆体验和AI医美级美容体验，构建从识别问题到呈现解决方案的完整链条。
- 美图通过大片级广告、三美联投、原生功能玩法、沉浸式硬广、原生功能派样、AI试色和医美功能定向引流等方式，助力品牌构建营销闭环，实现品效合一。
- 美图通过AIGC互动产品矩阵，以AI互动玩法和AI潮新互动，助力品牌与用户深度互动，构建品牌社交传播新引擎。
研究结论
- 全球美业进入高速发展的新周期，中国不仅作为全球第二大美业市场展现出强劲的增长动能，更在审美趋势与技术融合中孕育出新的全球影响力。
- 美图以AI赋能全场景用户链路，打造“广度×深度 ×热度”的增长模型，助力品牌在流量碎片化与情绪价值主导的新消费语境中脱颖而出。
- 趋势的本质是消费者内心共鸣的映射，品牌真正的增长力源于对情绪、生活方式与文化认同的持续满足。
- 借助美图，品牌有机会更早读懂消费者、更深拥抱趋势、更快实现破圈，这不仅是一场增长的跃迁，更是一场与新世代共同定义“美”的旅程。
