中国 500 2024

2024 中国500 年度中国品牌价值500强报告 2024年5月 目录 关于BrandFinance3 集团董事长致辞4 大卫·海格,集团董事长,BrandFinance 行业优秀品牌点评7 行业分析16 区域分析31 BrandFinance2024年中国500强榜单37 品牌聚光灯47 国家电网48 中信银行51 中国移动54 2024年全球软实力指数榜单56 品牌相关定义解释59 我们竭诚提供以下服务65 ©2024Allrightsreserved.BrandFinancePlc. BrandFinance中国5002024brandirectory.com/china2 关于 BrandFinance 我们架构“品牌与金融间的桥梁” BrandFinance成立于1996年。我们的宗旨是“架构品牌与金融间的桥梁”。在过去的二十多年间，我们帮助各行各业、各种类型的公司和企业将其品牌与其发展战略联系起来。 全球领先的第三方企业品牌评估及战略咨询公司。 我们将您的品牌定量化、财务化 我们每年对世界上数千个大品牌进行估值，这些品牌来自不同行业和国家，我们每年发布行业和国家排名报告超100份。 我们提供专业的知识和技能 我们的团队在营销传播、市场调研、品牌战略、视觉识别、税务和会计方面拥有广泛的经验。 中国区业务及媒体咨询，请联系: 陈忆登 中国区总裁 s.chen@brandfinance.com 其他咨询，请联系: enquiries@brandfinance.com +442073899400 www.brandfinance.com 我们以过硬的技术实力为荣 我们是起草了国际化公认的品牌价值标准–ISO10668，以及最新被批准的品牌价值评价标准–ISO20671的核心成员之一。我们的方法论已获得全球独立审计师奥地利标准的认证，并获得了营销责任标准委员会的正式批准。 集团董事长致辞 大卫·海格 集团董事长 BrandFinance 品牌估值有助于企业了解其品牌价值及其对公司总价值的贡献。对品牌价值的理解可以指导与市场营销和品牌推广相关的决策，并为未来的业绩提供对比基准。同时，强大的品牌是极具价值的资产，可以用于吸引投资者并获得融资。 此外，品牌估值在企业并购活动中也发挥着作用，它可以帮助确定被收购品牌的价值。总的来说，品牌估值有助于企业了解其品牌的价值以及如何将此价值运用到整体业务战略的实现中去。 强大的品牌可以给企业带来许多方面的回报。首先，强大的品牌可以帮助企业在市场上树立独特的身份，与竞争对手区分开来，从而增加客户忠诚度和保留率。这反过来可以帮助企业实现更高的销售额。消费者愿意为高品质、可信赖的品牌支付更高的价格，因此，强大的品牌可以帮助企业对其产品或服务设定更高的价格。此外，强大的品牌可以帮助企业吸引优秀人才，因为员工更愿意为知名、信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以帮助企业在市场竞争中获得优势，并在经济衰退或行业动荡时更好地应对风险。 今年，BrandFinance在全球范围内进行了有史以来最详细、最全面的消费者感知调研，原始调研在全球多个司法管辖区进行。您正在阅读的报告正是基于这一调研数据所生成的，我们希望可以用此报告打开与您对话的窗口。 如果您想打造更强大的品牌，或者想更好地了解您的品牌价值，请随时与BrandFinance团队联系。我期待与您交流，帮助您建立一个更具盈利价值的品牌。 BrandFinance中国5002024brandirectory.com/china4 获取您的品牌价值报告 BrandFinance品牌价值报告（BVR）为您提供品牌估值的详细过程，包括使用的假设、数据的来源和完整的计算过程。 每份报告都包含专家针对贵公司品牌的建议，以帮助您通过品牌增值来推动企业绩效。报告也能帮助您更好地理解您的品牌与竞争对手相比的优劣势所在。 深入洞察 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 战略指导 通过制定有效的战略，将您的品牌定位为市场领导者。 行业对标 将您的品牌与行业品牌对标，为品牌赢得企业环境中的竞争优势。 赋能您的营销团队 为营销团队提供关于品牌财务价值的全面知识，让营销团队更好地了解品牌财务价值。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务价值意义来优化沟通渠道。 深化理解 加深您的财务敏锐度，为公司的成功做出明智的决策。 enquiries@brandfinance.com 全面访问我们的全球数据 +6,000个品牌 对全球、市场和行业领先品牌进行市场调研。 41个国家 全面覆盖特定市场的信息和见解，为决策提供信息 BrandFinance全球品牌资产调研利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强大品牌的核心组成部分，同时提供细致的见解，为如何理解、如何维护和如何建立品牌强度提供指导。 品牌以及客户与品牌的关系是复杂的。因此，如果他们要发挥自己的潜力，就需要关注、指导和适当的支持。我们的品牌资产报告提供专业的见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。 31个行业 对标行业竞品，并利用行业层面的洞察力来助力品牌战略。 +150,000受访者 强大的全球市场代表，以提供全球视角。 连续第8年 以更长远的角度来跟踪和学习那些快速成长的品牌、市场颠覆者品牌和市场领导者品牌。 战略洞察 了解您的品牌在市场上的地位，它相对于竞争对手的知名度，以及客户决策的驱动因素，以便让您制定品牌成功的路径。 enquiries@brandfinance.com 行业优秀品牌点评 中国顶级品牌在经济复苏中大放异彩 +中国媒体文化行业备受瞩目，抖音成为今年中国最有价值品牌，微信则是最强品牌 +海底捞领跑中国餐饮业最强品牌，瑞幸咖啡 品牌价值增幅最大 +比亚迪在电动汽车兴趣日益增长的背景下捍卫了中国最有价值汽车品牌皇冠 +抖音在中国品牌中拥有最高的可持续性感知价值92亿美元 行业优秀品牌点评 中国媒体文化行业备受瞩目，抖音成为今年中国最有价值品牌，微信则是最强品牌 中国媒体文化行业的特点是一些集社交网络、电子商务、金融和娱乐于一体的超级应用（App）品牌占据主导地位。这些超级应用凭借庞大的用户基础和多重功能性，持续塑造着中国的数字经济和文化格局。此外，人工智能等新兴技术的崛起也成为了推动国家娱乐和媒体行业的生产力。未来五年，中国媒体文化行业的增长预计将超过全球平均水平。 尽管抖音与美国监管机构发生冲突，抖音的品牌价值今年依然实现了28%的增长，达到842亿美元，超越了工商银行（品牌价值上升3%至718亿美元），成为中国品牌500强榜单中最具价值的品牌。根据BrandFinance发布的《2024年全球品牌 500强》报告，抖音也是全球第七大最有价值品牌。在用户通过直播等营销渠道进行消费的推动下，抖音的电子商务销售额在2022年激增。作为进军电商战略的一部分，抖音将投入100亿元现金以及多项扶持举措助力商家发展。 今年4月，中国的用户已经看到了该品牌的独立购物应用——抖音商城的推出，抖音也正在扩展其对应的海外应用功能，以确保品牌竞争力。今年，该品牌也测试了一款新的专攻图片和文字共享的应用程序，同时也在探索其他功能应用的开发，例如主攻文本内容以及30分钟长视频的发布平台。 在BrandFinance发布的《2024年全球品牌 500强》报告中，微信荣获“全球最强品牌”称号，其品牌强度指数(BSI)得分高达94.3分（满分 100分），这得益于包括熟悉度、考虑度和推荐度在内的关键品牌强度指标均获得了满分。随着旅游业涌入全球最大的无现金社会，微信将其无现金移动支付功能扩展到了游客群体。现在，中国游客可以将国际Visa信用卡或借记卡关联至微信账户，实现访问线上和线下商户以及网约车、送货和交通网络等服务。除了将服务范围扩大到新的受众之外，该品牌还扩大了服务范围。该品牌于今年1月推出了“听一听”功能，此举被视为微信自2020年初推出微信视频号以来最重要的功能发布。这一新功能旨在增强微信的音频娱乐产品，包括音乐、播客、广播和有声读物。 2024年中国品牌价值25强品牌©BrandFinancePlc.2024 12345 21210 +28%x +3%g +21%L +5%g +5%g 6 7 8 9 10 $84.2bn $71.8bn $71.1bn $65.6bn $60.4bn +7%g +1%F -1%t +2%H -17%x 11 2 $36.1bn 12 1 $31.1bn 13 0 $30.0bn 14 2 $28.5bn 15 2 $28.5bn 2 $50.5bn 0 $50.1bn 2 $44.4bn 2 $44.2bn 1 $41.8bn -5%x -30%G -6%m -4%z +5%z 16 2 17 1 18 2 19 1 20 2 $26.6bn+9%g $25.9bn-15%F $25.1bn+16%G $20.1bn-34%D $19.0bn+29%G 21 22 23 24 25 12221 $18.6bn -32% $18.3bn D+7% $18.3bn g-4% $18.0bn g+1% $17.8bn t-6%D 2024年中国最强品牌前十名©BrandFinancePlc.2024 1 0 +2.7x +6.0C +0.9F -0.9F +3.4g 6 7 8 9 10 94.3 2 2 90.8 3 0 90.7 4 1 89.9 5 2 89.8 21221 89.4 +23.0 88.9 E+2.1g 88.8 +5.7 88.8 g+5.8 88.6 C+2.1o 海底捞领跑中国餐饮业最强品牌，瑞幸咖啡品牌价值增幅最大 中国餐饮业的市场价值预计到2029年将增长至9390亿美元，去年达到约6250亿美元。这一增长预估得到了多种因素的支持，包括线上食品配送平台的日益一体化、对国际和融合美食不断增长的兴趣，以及对包括负责任采购在内的可持续发展的关注的转变。由于消费者忠诚度和中央厨房的采用等因素，中国餐饮行业的份额主要由传统服务型餐厅占据。然而，随着咖啡文化、社交媒体和休闲需求 的兴起，有限服务餐厅和咖啡馆/酒吧的细分市场也 在缓慢增长。 根据BrandFinance《2024年最有价值餐饮品牌 25强》报告，在全球最有价值的餐饮业品牌中，海底捞品牌实力最强，品牌强度评级为AAA+，其次是瑞幸咖啡，排名第二。今年，海底捞的品牌价值下降22%至31亿美元，主要归因于生活成本增加和外出就餐趋势下降等宏观经济影响。尽管如此，海底捞在今年春节期间的全国业务量激增，凸显了其强大的品牌韧性。2月10日至17日期间，该品牌共服务了1300万顾客，比2023年同期增长了35%。最繁忙的门店位于西安市，接待了超过65万人次，其他包括海口、三亚等城市的门店客流量也有所增加。这一趋势来源于境内旅游的激增以及境外多个国家签证政策的放宽，许多人选择在假期期间旅行。 瑞幸咖啡品牌价值增长高达96%，达到15亿美元，成为餐饮行业品牌价值增长最快的品牌。这一增长通过品牌的显着扩张实现的。2023年，瑞幸咖啡在中国开设了1,485家新店，并进军新加坡市场。今年3月，瑞幸咖啡宣布在云南省开始试运营其首个绿色咖啡鲜果加工厂。 该工厂采用进口微水鲜果加工生产线，年加工咖啡鲜果能力高达5000吨。该工厂还在生咖啡豆水洗过程中采用环保处理技术，消除工业废水排放，并在干燥过程中采用空气源热泵，减少废气排放。这使得瑞幸咖啡能够实现标准化生产和完善其生咖啡豆加工流程。 品牌价值变化2023-2024(%)©BrandFinancePlc.2024 132%102%96%90%72%64%62%58%54%49% 比亚迪在电动汽车兴趣日益增长的背景下捍卫了中国最有价值汽车品牌皇冠 中国汽车业正在崛起，