2024 全球 500 强

全球500强 全球最有价值和最强品牌年度报告2024年1月 Contents 关于品牌金融3前进4DavidHaigh，品牌金融董事长兼首席执行官 品牌价值排名(USDm)22 法国巴黎银行集团通信主管EliseHermant访谈德勤36采访全球首席执行官VimiGrewal-Carr增长专家，德勤德国电信39采访首席品牌OficerUlrichKlenke，德国电信由e & 42采访HatemDowidar，GCEO，e&Infosys47I与SumitVirmani，CMO，Infosys 采访MikeRocha，首席商业专家，品牌金融 采访ThulithPerera，品牌金融排名生产主管 采访RobertHaigh，战略与可持续发展总监，品牌财务 弥合营销与财务之间的差距 Brand Finance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。25多年来，我们一直帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。 关于 品牌金融 量化财务品牌价值 我们每年对世界上数千个最大的品牌进行测试。对所有行业和国家的品牌进行排名，我们每年发布100多份报告。 独特的专业知识组合 我们的团队拥有广泛的学科经验从营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。 世界的领先的品牌估值咨询。 自以为是论技术信誉 BrandFinance是一家由英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定的标准（ISO10668和ISO20671）和我们的方法已获得奥地利标准认证，并已获得营销责任标准委员会的正式批准。 前言 品牌评估有助于公司了解其品牌的价值以及品牌对公司整体价值的贡献。这一重要的理解可以为与营销和品牌推广工作相关的决策提供信息，并为未来的业绩提供基准。它还可以用于帮助吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以成为宝贵的资产。 此外，品牌评估在合并或收购的事件中很有用，因为它可以帮助确定被收购的品牌的价值。总体而言，品牌评估帮助组织了解其品牌的价值以及如何它符合他们的整体业务战略。 强大的品牌可以通过多种方式提高企业回报。 首先，强大的品牌可以帮助公司从竞争对手中脱颖而出，并在市场上建立独特的身份，从而提高客户忠诚度和保留率。反过来，这可以带来更高的销售额和收入。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务获得更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量的品牌支付更高的价格。并且值得信赖。 David Haigh品牌金融董事长兼首席执行官 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更喜欢为知名和信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其度过经济低迷或行业动荡。 今年，Brand Finance在研究和了解全球客户对品牌的看法方面投入了比以往任何时候都更多的资金，在全球数十个司法管辖区进行了原创性研究。您正在阅读的报告基于这项广泛的原创性研究，其发现代表了进一步对话的催化剂。 如果你想帮助建立一个更强大的品牌，或者如果你想更好地了解你的品牌的价值，请随时联系品牌金融团队和我。我期待着对话，帮助你的品牌建立一个更有利可图的未来。 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 请求你自己的品牌价值报告 战略指导 有效制定战略，将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试，以在企业环境中获得竞争优势。 品牌金融的品牌价值报告提供了用于确定品牌价值的假设、数据源和计算的完整细分，以及品牌资产研究。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 每份报告都包含专家建议，以提高品牌价值，推动绩效并深入了解您在同行中的地位。 加强沟通 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度，为企业成功做出明智的决策。 +6,000品牌 原始市场研究在全球、市场和行业领先品牌上。 完全访问我们的全球数据 41国家 全面覆盖特定市场的学习，为决策提供信息。 31部门 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用一个全面的框架来跟踪和衡量支撑强势品牌的核心组成部分，同时提供细致入微的见解，指导理解、维护和建立品牌实力的战略。 将您的品牌与竞争对手进行比较，并利用行业层面的见解来增强您的战略。 +150,000受访者 从全球角度来看，稳健的市场代表性。 Brands, and customer relationship withbrands, are complex. As such theyrequires注意,方向and测量支撑我们的品牌资产报告提供专家见解和建议，为您的品牌战略和估值提供动力。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 战略洞察力 了解您的品牌在市场上的地位，它以什么而闻名相对于竞争，以及推动客户决策的因素所以你可以创建一个成功的路线图。 排名分析 苹果紧握成为世界上最有价值的品牌，超过亚马逊、谷歌和微软 +苹果品牌价值实现了显著的74%增长，以巨大的优势夺回了全球最有价值品牌的称号 +人工智能行业蓬勃发展，因为Microsoft成为世界第二大最有价值的品牌，NVIDIA的品牌价值激增163% +Google品牌价值和品牌实力排名第三 +欧洲最有价值的品牌,德国电信，确保了全球顶级电信的地位，并在全球前10名中占据一席之地 +特斯拉跌出前10名，跌至18名th +消费者削减挑战高街品牌 +微信被评为世界最强品牌 +美国拥有超过200个品牌，占排名总价值的一半 排名分析 苹果的品牌价值增长了74%，再次成为世界上最有价值的品牌 苹果是世界上最受认可的品牌之一，其品牌知名度很高，在Brand Finance研究的17个国家中平均占96％。在美国，苹果的本土市场和收入最大的市场，该品牌在产品质量观念方面在科技品牌中排名最高。 苹果has achieved really excellent brand value growth this year,with its brand value increases by USD2190 billion in a single yearto USD56 billion. This year ’ s growth is approximately to thetotal value of星巴克的,梅赛德斯-奔驰的,特斯拉的,and保时捷品牌相结合，标志着品牌金融重视世界上最有价值和最强品牌的广泛历史上前所未有的里程碑。 “苹果通过战略多元化和首播发展了其品牌价值，摆脱了对iPhone销售的严重依赖，转而涉足可穿戴设备和AppleTV订阅等服务。 根据我们的研究，超过50％的受访者认为苹果价格昂贵，但值得，这增强了该品牌的能力 苹果已经实现了显著的品牌价值增长，尽管iPhone的销量份额已经基本持平，作为其寻找新市场，扩大其生态系统以及鼓励升级到更高价值的iPhone的战略，苹果已经非常有效保持其在高端智能手机市场的主导地位，价值份额为71%。 要求价格溢价。“ David Haigh 品牌金融的研究发现，苹果的品牌保持强劲，品牌实力指数得分为100分中的86.5分和相关的品牌强度评级AAA，比去年的AAA评级有所提高。 品牌金融董事长兼首席执行官 人工智能领域蓬勃发展，微软成为全球第二大最有价值的品牌，NVIDIA的品牌价值飙升163% 今年报告的一个主要亮点是在AI上投入巨资的企业的强劲增长。品牌金融研究发现，行业领导者的品牌价值大幅增长，例如MicrosoftandNVIDIA。微软的品牌价值增长了78％，达到3404亿美元，在排名中跃升了两位，达到2ndNVIDIA是人工智能领域的主要芯片供应商，品牌价值增长了163%，达到445亿美元，成为今年增长最快的品牌。 微软在AI集成跨平台方面的投资增强了市场竞争力，将其定位为顶级技术创新者。Brand Finance的原创市场研究凸显了微软在创新、现代化和可信赖性方面的强大声誉。 根据Brand Finance的研究，NVIDIA被认为是高度创新的，而熟悉度，考虑和推荐水平也都同比增长。这种整体表现使NVIDIA成为AI芯片市场的领先者，表明其创新产品正在被市场采用。 谷歌在品牌价值和品牌实力方面排名第三 Google保持第三位，品牌价值增长19％，达到3334亿美元。该公司表现出良好的整体收入增长，主要归因于其围绕AI的叙述，提高的利润率和整体积极的财务业绩。 话虽如此，谷歌在其业务格局中经历了几次转变，员工人数减少了6%，这表明了战略成本削减在数字广告放缓的情况下，谷歌面临进一步的挑战，该诉讼指控未经授权使用用户数据来训练人工智能工具，这可能会对其品牌认知产生负面影响。 作为今年十大最有价值品牌中的四个美国科技品牌之一，谷歌落后于硅 Valley在价值上与苹果和微软同行，但确保了3rd品牌实力在全球的地位，仅次于中国的消息巨头，微信，以及其他字母品牌YouTube. 和真实性使用第一方的组合品牌和零售商的见解。 尽管品牌价值几乎没有变动，但亚马逊仍保留了其AAA品牌实力评级。推动亚马逊品牌实力的一些关键因素是高水平的品牌考虑以及现有客户的强大忠诚度。 Google的品牌表现出非常高的熟悉度，使用率和客户满意度，跻身前十名th整体声誉的百分位数。 亚马逊从第一个跌落成为世界第四最有价值的品牌 TikTok从世界10跃升th最有价值的品牌到7th品牌价值增长28% 亚马逊，2023年世界上最有价值的品牌，已降至4th位置，其品牌价值增长3％，达到3089亿美元。在过去的12个月中，受到高利率，通货膨胀和生活成本危机的影响，充满挑战的消费市场损害了亚马逊的前景。 TikTok/抖音继续其品牌价值的快速增长，增长了28％，达到842亿美元。在西方，TikTok建立了出色的点对点营销引擎，使消费者可以轻松地将内容分享给没有TikTok帐户的人，这是一种有效的用户获取形式。 抖音（面向中国的品牌名称，被西方观众称为TikTok）已经超越了媒体渠道，建立了一个强大的电子商务平台，类似于西方的亚马逊平台。 在其他在线零售商努力应对在线广告即将发生的变化的同时，亚马逊正在通过提供交互式广告机会来利用向流媒体电视的转变。此外，该公司还投资零售媒体网络，以扩大其数字营销足迹。 根据BrandFinance的研究，TikTok还拥有非常高的知名度，在全球市场研究中平均有91％的知名度。 为了应对Cookie等传统跟踪方法失去功效，亚马逊旨在增强广告相关性 微信被评为世界最强品牌 微信在其主要市场中国的基本，熟悉和可信赖的地位支撑了其卓越的品牌实力。这种无与伦比的联系巩固了微信作为数百万用户日常生活不可或缺的一部分的地位。 除了计算品牌价值外，品牌金融还通过评估营销投资，利益相关者权益和业务绩效的平衡计分卡来确定品牌的相对实力。符合ISO20671标准，品牌金融对利益相关者权益的评估纳入了来自38个国家和41个行业的150,000多名受访者的原始市场研究数据。 根据我们最新的品牌跟踪数据，在中国接受调查的受访者中，有81％是该品牌的当前用户。该品牌还在“满足客户需求”的观念上获得了中国最高的位置，从而使该品牌在整个BrandFinance Global 500研究中获得了最高的净推广分数。 根据这一分析,微信是世界上最强大的品牌，在100名中获得94.3的品牌实力指数得分，相关品牌实力评级为AAA +。在全球500强排名中，只有11个其他品牌获得了令人垂涎的AAA +品牌实力评级：YouTube,Google,滨海湾金沙,五粮液,德勤,可口可乐,Netflix,劳力士,法拉利,茅台,and中国工商银行. 然而，像其他中国品牌一样，微信必须