2024年快手引擎泛健康行业营销手册-健入佳境布局健康未来

2 0 2 4快手磁力引擎泛健康行业营销手册 快⼿已成为⼤健康品牌不可忽视的商业新主场 快 ⼿ ⼤ 健 康 ⾏业「3 3⻩ ⾦ 圈 」 模 型助 ⼒ 品 牌经 营者 找 准 ⼊ 局 姿势 快手流量持续增长，助力大健康品牌激发增量 差异化&增量⼈群在快⼿市场机会在快⼿ 快 手 与 友 媒 的 用户重 合 率趋于 下 降 ， 平 台 差 异 化 特 色 愈发凸显 健康内容供给 创作者与优质内容全面提升，满足老铁健康需求 ⾏权威矩打造可信社区 优质内容供给引爆内容增量效应 健康用户画像 2.7亿健康用户线上消费能力高，喜欢浏览种草内容 喜欢种草内容 高线用户占比提升 中高消费人群渗透率高 年轻与中坚人群关注度更高 23年7月大健康用户其他内容浏览偏好TGI 健康用户搜索行为 爱看也爱搜，主动搜索提升的背后是健康意识的增强 健康兴趣⽤最关注疾病科普、养⽣与美 23年搜索⼤健康内容⽤户增长近20% 2023年快⼿⼤健康兴趣⽤分搜索内容分类占⽐ 2022年-2023年快⼿⽉均搜索⼤健康内容⽤ 24年平台电商标签升级 大健康三级类目升级，产品标签精准对应需求人群 医用器械 保健食品 OTC药品 升级后根据产品功效划分 升级后根据产品功效划分 升级后根据病症类型划分 l辅助改善记忆里l清咽l改善睡眠l缓解疲劳l提高缺氧耐受力l辐射危害辅助保护l肠胃养护 l增强免疫l改善骨密度l调节三高l养颜抗氧化l控制体内脂肪l改善贫血l护肝l补充维生素/矿物质 l健康监测l医用防护用品l理疗仪l助听器l雾化器l体温计l专科治疗仪l胎心检测用品l医用口罩 l医用膏贴l医用敷料l制氧设备l血糖仪l心电/血氧仪器l呼吸机l医用矫姿器l体外检测... ... l感冒咳嗽用药l解热镇痛用药l维钙营养l补益安神l消化系统药l儿科专用药l风湿骨外伤用药l五官用药l皮肤用药 高效赋能品效销，助力健康品牌开启智能经营 达霏欣x快手星芒短剧 借势潜力爆款，夯实品牌记忆点登顶防脱生发赛道C位 达霏欣丰富多元的品牌权益植入触点，花式植入让女性TA边看剧边种草 健力多x快手超有意思直播间IP 高定制直播间创意策划联动优质资源助力品牌出圈 「新春主题专场直播」 「亚运主题专场直播」 健 力 多联合 快 手抢占 年货 营 销 节点 ， 打 造 “健 力 多·老铁新 春歌 会 ”特 色 直 播 活动， 通过跨时代 金 曲 唱 跳 号 召 年轻人 春节返乡送 礼 关爱家 人 关节健 康 ， 把龙年 心 意带回 家 联袂 母 子 档 达 人 花 式 上 演 趣 味 关节挑战运动会 ，唤起 老铁的 关节养护意识， 广 泛 覆 盖银 发及Z世 代 ，关联自 用 与 送 礼场景 达人营销价值赋能大健康行业品牌经营者 针对不同人群定制差异化种草内容，实现心智渗透 「达⼈+全⺠魔表挑战」 「达⼈+健康科普」 达 霏 欣 ： 邀请 专 业医 ⽣输出 脱发科 普 内 容 ，提 升 快 ⼿ ⽼铁 对脱发的 正 确认知 ，传 递⽶诺地 尔 搽剂对防 脱 ⽣发的 作 ⽤ ， 与 达 霏 欣 男 ⼥ 分 治 的专 业理 念 肠炎 宁 ： ⼗ ⼀ ⻩ ⾦ 周 期间， 深 度结合 旅 ⾏场景定 制 品 牌 魔 法 表 情+全 ⽹热曲 改编+达 ⼈ 矩阵助 ⼒引 爆#旅 ⾏ 别 担 ⼼带上肠炎 宁话 题互动参 与 汤臣倍健x快手618超级省钱日IP合作品效双域协同，助力品牌再攀销量新巅峰 跑量成熟期基于测试结果⽅式稳定出价 丰富项目供给，满足品牌多元化需求