核心观点
研报介绍了快手平台在2026年Q1-Q4期间规划的多项内容营销项目，涵盖娱乐、体育、文旅、美食、汽车、母婴等多个领域，旨在通过多元化的内容和互动玩法，帮助品牌实现曝光、种草和GMV转化等目标。
关键数据
- 品牌曝光总量：400亿+
- 品牌发券总量：2亿+
- 品牌直播间曝光总量：20亿+
- 有滋有味过大年总曝光：100亿+
- 合作总曝光：30亿+
- 合作视频总曝光：7000万+
- 项目总曝光：18个全网热搜
- 短视频播放量：12.3亿+
- 全网总播放：16.4亿+
- 话题视频播放量：500万+条
- 话题均播放：20万+条
- 话题均点赞：500万+
- 全网总曝光：3*10w+
- 朋友圈总互动：3*10w+
- 全网总曝光：9.4亿+
- 话题总曝光：7800万+
- 全网总播放：3*10w+
- 短视频播放量：1亿+
- 全网总曝光：4110万+
- 短片全网总播放：1.6亿+
- 站外传播总曝光：1.6亿+
- 项目总曝光：21亿+
- 站内话题阅读量：19.3亿+
- 核心视频播放：6场直播联动
- 内容矩阵：3支短视频合集
- 项目总曝光：4860万+
- 合作短片总曝光：3000万+
- 项目总曝光：50亿+
- 合作短片总曝光：3000万+
- 全网总曝光：12亿+
- 短视频播放量：3300万+
- 项目总曝光：28亿+
- 合作短片总曝光：3000万+
- 全网总曝光：6000万+
- 项目总曝光：13.9亿+
- 全网总曝光：12.3亿+
- 话题总曝光：8580万+
- 全网总播放：3*10w+
- 朋友圈总互动：3*10w+
- 项目总曝光：23.1亿+
- 话题总曝光：4355万+
- 全网总播放：3*10w+
- 短视频播放量：5630万+
- 全网总曝光：89.6亿次
- 赛事视频播放次数：246亿
研究结论
快手平台通过打造多元化的内容营销项目，覆盖全周期、全场景、全人群，帮助品牌实现品效销三合一，提升品牌价值和用户参与度。同时，快手平台还积极运用AI技术，创新内容形式，为品牌提供更多营销选择。
项目规划
- 有滋有味过大年：以年味为主线，通过“团圆过大年”、“四方大集”、“新春家宴”等板块，打造年味盛宴。
- 幸福乡村春耕季：以春耕为主题，通过“田园生活”、“乡野户外”、“乡村美食”等板块，展现乡村风貌。
- 幸福乡村丰收季：以丰收为主题，通过“农技科普”、“田园生活”、“新农人大会”等板块，传递丰收喜悦。
- 我的家乡很好吃：以家乡美食为主题，通过“家乡美味争霸”、“家乡美食征集”等板块，挖掘城市特色。
- 我的家乡很好玩：以家乡旅游为主题，通过“全民话题征集”、“活动专题页”、“超级直播”等板块，打造城市文旅营销活动。
- 了不起的家乡土特产：以家乡土特产为主题，通过“创意内容赋能”、“全民热议话题”、“线上线下种草事件”等板块，提升土特产认知度。
- 了不起的老铁：以快手用户纪录片IP，通过“人物深度纪录片”、“神仙友谊”、“时代象征”等板块，展现快手用户故事。
- 老铁饭局：以美食为主题，通过“全民话题”、“饭局直播”、“线下活动”等板块，打造夏日美食大事件。
- 老铁的锅气江湖：以锅气为主题，通过“全民绝活挑战”、“官方发‘席帖’”、“线下流水席”等板块，呈现地方美食文化。
- 年味在路上：以年味为主题，通过“情感内容矩阵”、“线下快闪”、“情感抢占”等板块，打造新春营销大事件。
- 快出发去边境：以边境旅游为主题，通过“沉浸式边境体验”、“文化寻根”、“家国情怀”等板块，助力品牌x文旅营销破圈。
- 车友会客厅：以汽车为主题，通过“真实车主内容”、“场景化叙事”、“信任魔方”等板块，重构汽车消费决策链。
- 快手自驾记：以自驾游为主题，通过“沉浸式解锁新疆南疆风情”、“多元民族特色”、“古丝绸之路”等板块，传递来自帕米尔高原与塔克拉玛干的热忱祝福。
- 愿望可灵得很：以AI技术为主题，通过“AI特效X用户”、“线上还原”、“线下许愿”等板块，打造极具传播度的「赛博」线上愿望商店。
- 可灵AI高校未来π大赛：以AI技术为主题，通过“高校AIGC征集比赛”、“AI技术/超创资源加持”、“多维度输出品牌产品力”等板块，激活AIGC年轻高校群体。
- 快手挑战赛系列：以挑战赛为主题，通过“魔表挑战赛”、“AI魔表AIGC挑战赛”、“特效大赛”等板块，精准满足品牌在AIGC内容领域的营销需求。
- 老铁招募令系列：以品牌任务为主题，通过“多元入口导流”、“品牌活动阵地”、“创作者中心”等板块，帮助品牌高效获得大曝光、高互动转化和人群资产积累。
- 好物评测官系列：以商品评测为主题，通过“精选快手宝藏KOC”、“批量、精准商品派样”、“原生真实测评视频”等板块，获得稳定大曝光，实现人群资产低成本拉新。
- 小店中国：以小店为主题，通过“人物故事探访”、“城市人文探店VLOG”、“小店中国”等板块，刻画快手小店青年精神画像。
- 一城一集：以城市网红大集为主题，通过“线上种草+线下体验”、“网红集市”、“品牌线下互动展区”等板块，传递本土文化魅力与品牌温度。
- 好鲜的小城：以探鲜为主题，通过“沉浸式直播体验”、“小城的鲜味”、“AI知道”等板块，打造集新鲜美食探索、小城文化体验、品牌电商转化于一体的“轻综艺+种草带货”融合型IP。
- 旅行奇遇记：以旅游出行为主题，通过“深度探访城市文化”、“解构城市密码和城市内核”、“快手垂类达人”等板块，打造旅游出行标杆IP。
- 快手有好市：以“好事”为主题，通过“全民话题征集”、“线下创意市集+liveshow直播”、“线上管好直播”等板块，打造烟火最走心的营销大事件。
- 百店通：以本地生活经营为主题，通过“门店矩阵合作+品牌事件营销”、“跨屏联动”、“本地经营可视化转化”等板块，助力区域特色营销场景。
