2024成人情趣用品市场洞察报告

成202人4 情趣用品市场洞察报告 WWW.10100.COM PR序EF言ACE 在全球范围内，人们对于性生活的追求和认知已经超越了单一的生物学意义，更注重情感的升华和身心的愉悦。而成人情趣用品，就像一把神奇的钥匙，为现代人打开了探索性欲、提升性生活质量和体验个性化需求的大门。人们对成人情趣用品的看法和接受程度也在发生着改变，无论是因为年轻一代开放的性观念、女性解放思潮的崛起，还是疫情带来的消费模式改变，成人情趣用品的市场规模都呈现出强劲的增长势头，需求量稳定上升。 本篇报告旨在为正在观望该市场的卖家及企业提供鲜活的市场脉络和深度解析。大数跨境希望通过对该行业的洞察，让商家们更好地理解消费者需求和市场发展趋势，并针对市场动态作出准确的判断和决策。如果您还想获取更多跨境行业资讯，欢迎扫描右下角二维码关注大数跨境公众号，我们会定期分享最新行业信息。 Content 目录 01市场概况 03热门地区分析 05品牌案例 02消费者洞察 04行业分析 市MARKETOVE场RVIEW 概况 01PARTONE 情趣用品定义及功能 情趣用品的定义 情趣用品又被称为成人玩具或性器具，主要用于增加性生活的乐趣、满足个人性需要或改善性生活质量。大多数情趣用品都与人体的生理结构和性反应有关，包括阳具仿真器、震动器、男性和女性性兴奋剂、润滑剂等。 这类产品的用户群体包括所有性成熟的成人，不分男女，也无论其性取向。情趣用品市场不仅有直接的消费者，也有以其为主要商品的零售商和分销商。 功能一 提升性生活乐趣 情趣用品能够为性生活带来新鲜感，打破日常性生活的单调，增加互动情趣。 功能二 满足性需求 对于单身或长期分隔两地的夫妻，情趣用品可以在安全的前提下满足其生理需求。 功能三 缓解压力 现代社会压力较大，使用情趣用品能以一种相对安全的方式帮助人们缓解压力。 功能四 提高性生活质量 对于有性生活困扰的用户，情趣用品可以帮助用户改善性功能，提高性生活质量。 情趣用品分类 情趣用品根据其使用目的和功仿能真可用分为品多类，每一种情趣用品都有其特定的S功M能捆和用绑途用，它品们为不同需求的消费者提供了丰 富多元的选择。以下是最主要的一些分类： 振动器 仿真用品 这一类产品主要模仿男性或女性生理结构等进行设计，如假阴茎仿真器等，主要用于自我满足。 情趣衣物 振动器一般配备电动振动装置，如跳蛋、按摩棒等，作用是刺激用户的性感区，以增强性愉感。 性衣物包括各类情趣内衣、制服等，主要目的是增加情趣、提升性生活的兴奋度。 SSMM用品用包品括各种束缚装置如手铐、脚镣、眼罩， 润滑液 以及刺激装置如鞭子、蜡烛等，用于满足特殊爱好的人群需求。 润滑液用于改善性行为过程种的舒适度，降低摩擦感，更好地保护生理器官。 其他 除以上类目外，还有一些其他类别的情趣用品，如 延时助情类药品/喷雾、各类情趣玩具、情趣家具等。 市场规模 情趣用品的市场规模在世界范围内呈上升趋势。预计2019年至2026年全球情趣用品市场将稳步增长，从约271.7亿美元增长到约527亿美元， 市场规模增长迅速，CAGR约为8.2% 到2030年将达到807亿美元。 根据BusinessResearch的数据显示，2021-2031年，全球性玩具市场的年复合增长率预计为8.2%。 80.7 52.7 27.17 90 2016-2030年单全位：球十情亿趣美用元品市场规模 80 70 60 50 40 30 20 10 0201920202021202220232024202520262027202820292030 数据来源：statista 全球性玩具市场增长趋势 CAGR：8.2% 20212031 数据来源：BusinessResearch 电商规模 电商平台是消费者购买情趣用品的主要渠道 电商平台的发展是促进情趣用品市场快速增长的关键因素，大多数客户在购买此类产品时更喜欢隐藏自己的身份，在线购买渠道正好满足了消费者的心理需求，从而导致性玩具的购买量增加。 2022年在线渠道占据全球情趣用品市场份额的63.09%；此外，根据Technavio关于全球情趣用品在线市场研究报告显示，2022年至2027年间情趣用品的在线销售市场规模，预计将以12.45%的复合年增长率增长，增量约达134亿美元。 2022年全球情趣用品市场份额各渠道占比 2019 63.09% 2020/21 2019-2022年 美国、英国和法国成人用品市场的在线渠道份额 82%82% 2022 59% 78% 67% 73% 78% 70% 73% 数据来源：GrandViewResearch 美国 英国 数据来源：普华永道、statista 法国 www.10100.com 在线渠道专卖店大型商超 平台分析 JD.com是全球色情和成人市场中GMV最高的电商平台，2023年该平 台产生了约103.652亿美元的成人用品GMV。排在第二第三位的平台 是淘宝和亚马逊，其GMV分别为55.041亿美元和14.314亿美元。 无论是线上或线下，成人用品专卖店都是消费者购买该产品 的首选，其次是亚马逊、淘宝等电商平台。adameve.com和 eis.de等成人用品专卖网站在该市场占据主导地位。 2023年各平台全球色情和成人市场GMV（单位：亿美元） 2022年性用品专卖网站全球电商净销售额单位/百万美元 京东 阿里巴巴 亚马逊 6.8 4.76 ebay 野莓/WB 103.65 55.04 adameve.com eis.delovehoney.co.uk lovense.combad-dragon.com lelo.com bboutique.coeasytoys.nl promescent.comfleshlight.com 93.3 79.5 78.1 73.3 71.9 133.2 131.4 119.2 322.4 14.31 301.8 数据来源：ecommerceDB.com www.10100.com PARTTWO02 消CONSUMER费INSIGHT者S洞察 年龄 千禧一代（27-42岁）人群是情趣用品的主要消费者 27-42岁的消费者是情趣用品的主要购买者，数据显示，2023年第二季度全球约47%的千禧一代会在线上购买情趣用品；其次是Z世代（18-26岁）消费者，占比约39%。 39% 29% 14% 2023年各年龄段消费者在线购买情趣用品的比例 以美国为例，调查显示年龄在25岁至29岁之间的美国人中，约有86%的人至少拥有一件性玩具，其次是40岁至44岁的消费者，拥有性玩具的人口比例达到85%。 76% 86% 76% 75% 85% 75% 69% 71% 65% 2022年美国各年龄段人口拥有情趣用品的比例 18-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁45-49岁50-54岁55-59岁60+岁 Z世代/18-26岁 千禧一代/27-42岁 X世代/43-58岁 婴儿潮一代/57-77岁 47% 性别 2023年第二季度各性别消费者在线购买情趣用品的占比 2022年美国各性别拥有情趣用品的人口比例 男女 4 41% 27% 34% 34% 44% 37% 33% 36% 31% 8女2性% 7男4性% 美国7% 女性为主要受众，男性消费者更常在网上购买情趣用品 数据显示，男性消费者比女性消费者更有可能在网上购买情趣用品。在法国，大约34%的男性消费者通过在线渠道购买性玩具，而女性的这一比例为27%。美国、英国、 德国和瑞典在情趣用品网购方面也存在类似的性别差异。 尽管如此，女性仍然是情趣用品市场的主要受众，女性细分市场在2022年以59.56%左右的收入份额占据主导地位，预计在2023-2030年内复合年增长率达到8.68%；调查显示，在美国大约82%的女性拥有至少一个性玩具，这一数字略高于男性受访者的比例。 英国 法国 德国 瑞典 消费者喜爱的产品类别 最受欢迎的情趣用品是振动器（Vibrator） 调查显示，在2022年大约47%的美国人表示他们拥有振动器，肛门玩具和润滑剂分别排名第二和第三，超过40%的受访者表示拥有这些产品。 比较受消费者欢迎的振动器类型包含冲击波（Shockwave）、魔棒振动器（MagicWandVibrator）、跳蛋振动器（BulletVibrator）、肛门 振动器（AnalVibrator）和兔子振动器（RabbitVibrator）。 47% 46% 40% 35% 29% 27% 25% 22% 18% 12% 2022年美国最受欢迎的性玩具品类 冲击波 魔棒振动器 跳蛋振动器 肛门振动器 SM设备 飞机杯/吸奶器 环或套筒 兔子振动器 2022年美国最受欢迎的振动器类型 爱蛋 自慰器/充气娃娃 已经拥有想要拥有 振动器 肛塞类 润滑剂 假阳具 捆绑式 数据来源：Bedbible.com、statista 0%10%20%30%40%50% www.10100.com 消费者喜爱的产品类别 魔棒振动器 WandVibrator 肛门振动器 AnalVibrator 跳蛋振动器 BulletVibrator 兔子振动器 RabbitVibrator 手指振动器 FingerVibrator 消费者经常购买的渠道 消费者购买情趣用品的渠道占比 27% 0% 45% 39% 0% 12% 11% 14% 12% 11% 11% 线上渠道 线下渠道 成人用品集合店 亚马逊等综合电商 DTC品牌网站 百货商店 药店 大型商超 数据来源：普华永道 55% 成人用品专卖网站是消费者购物首选 调查显示，约有55%的消费者会选择成人用品集合店的线上渠道购买情趣用品，这使其成为最受欢迎的购买渠道，这类网站往往包含多种情趣用品品牌，比较有代表性的就是 adameve，网站内各类情趣玩具和成人用品商品齐全。此外，在线下购买渠道中，品类专卖店也是消费者的首选渠道。 亚马逊等综合性电商平台是第二受欢迎的渠道，占比约45%；也有相当多的消费者会选择直接从品牌官网，即DTC网站购买这类产品。更传统的零售店，如百货商店和药店也会开设线上购买渠道，以供消费者更方便地选购情趣用品。 影响消费者购买的因素 •调查显示，大约24%的消费者不购买情趣用品的主要原因之一是他们对拥有此类产品感到尴尬，此外，宗教及政治因素也会影响消费者购买。 注重产品隐私和材料安全是消费者的首要考虑因素 •60%的千禧一代表示，如果提供谨慎且匿名的包装，就会增加他们购买某款情趣用品品牌的可能性，还有不少消费者会关注情趣用品的材料是 否安全，另外，支持个性化定制和提供详细的使用说明也会大大增加消费者的好感。 数据来源：statista www.10100.com 2022年消费者不购买情趣用品的原因 宗教/政治信仰禁止使用 14% 对拥有性产品感到尴尬 24% 不需要性产品 22% 其他原因 51% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 2022年促使消费者购买情趣用品的原因 Z世代千禧一代X世代婴儿潮一代 匿名包装详细的使用说明全面的售后服务个性化定制材料安全其他 热KEYREGI门ONANAL地YSIS 区分析 03PARTTHREE 地区概况 北美地区 亚太地区 主导 情趣用品市场 增速最快 9.02% 数据来源：VerifiedMarketResearch、statista www.10100.com 全球情趣用品市场分为北美、欧洲、亚太地区、拉丁美洲和世界其他地区。根据VerifiedMarketResearch的调研结果显示，目前北美地区主导该市场，占有33.8%的主要收入份额。调查显示