2024小家电消费趋势洞察

2024 小家电消费趋势洞察 艺恩出品2024年05月 前言 随着生活品质的提升，小家电消费趋势正悄然发生变化。消费者对产品的要求从单一的实用性，逐渐转向智能化、便捷化与健康化。智能扫地机器人、智能空气炸锅等智能小家电成为现代年轻人的宠儿，它们不仅节省了时间和精力，还提供了更为健康、环保的生活方式。 在当今消费潮流中，小家电已经渗透至我们生活的方方面面。从日常的个人保养，到舒适的居家生活，再到关爱家中的宠物，消费者们热衷于利用厨房、生活、个护等各类小家电来提升生活的品质，寻找那份独特的精致仪式感。在这种消费需求的驱动下，传统家电巨头如美的、苏泊尔等纷纷加大了在小家电领域的布局力度，致力于为消费者提供更多高品质、智能化的产品；与此同时，市场上也涌现出一批如小熊、米家、云鲸等后起之秀，它们凭借独特的设计和出色的性能，迅速获得了消费者的青睐。 2 在营销玩法上，场景化种草成为小家电品牌营销最为重要的方式。从营销场景看，宅家、聚会、办公室等种草场景火热，沉浸式回家类内容深受年轻消费者喜爱。 01小家电趋势发展概览 02小家电热门品类发展趋势 03消费者营销趋势洞察 3 01 小家电趋势发展概览 4 小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之外体积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。按照使用功能划分，小家电可划分为厨房、生活、个人护理三大类。 厨房小家电 生活小家电 个护小家电 电饭煲，空气炸锅，净水设备，破壁机，榨汁机，电磁炉，电蒸锅，电压力锅，微波炉，电炖锅，蒸蛋器，料理机，咖啡机，早餐机，冰淇淋机，可丽饼机，酸奶机，打奶器等 电风扇，加湿器，扫地机器人，电熨斗，挂烫机，电子秤，空气净化器，洗地机，内衣清洗机，移动洗澡机，除螨仪，干衣机，智能摄像头，智能饮水机，智能投食器，智能猫砂盆，智能宠物玩具，智能烘干机等 电动剃须刀，电吹风，卷发棒，直发棒，烫发器，理发器，离子梳，电动梳，造型梳，护发仪，水牙线，家用冲牙器，家用冷光仪，家用大排灯，电子美牙产品等 source：网络公开资料等，艺恩研究整理 •根据市场预测，未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为12.63%。 2016-2025年全国「小家电」市场规模及预测 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0.132 13.0% 13.0% 13.0% 12.6% 12.6% 11.9% 0.13 0.128 0.126 0.124 0.122 0.12 0.118 0.116 0.114 0 2017年2018年2019年2020年2021年2022E2023E 0.112 市场规模（亿元）同比增长 source：艾媒数据，网络公开资料等，艺恩研究整理 小家电社媒内容量同比增长显著，互动高点多集中在大促月份，厨房类小家电种草热度更高 •小家电社媒种草内容量在23年以来持续增长，呈现水涨船高的趋势，大促月家电测评、使用教程、红黑榜等内容推动热度高点的形成。 近一年相关作品量：371.2万+，同比：↑71.0% 近一年相关作品互动量：10.5亿+，同比：↑0.2% 「小家电」相关内容社媒讨论热度趋势 小家电热门社媒话题 #扫地机器人#作品数：9.2w互动数：853.9w #空气炸锅#作品数：7.7w 互动数：5,671.7w 作品数（万） 互动量（万） #空气炸锅美食#作品数：17.3w互动数：3.66亿 #厨房小家电#作品数：12.2w 互动数：1,125.6w 618家电测评&小家电红黑榜 双十一好物节 春晚同款洗地机 4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月 50.0 45.0 40.0 35.0 30.0 25.0 20.0 15.0 10.0 5.0 0.0 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0 22年4月-23年3月 23年4月-24年3月 「小家电」相关内容量平台构成占比 B站,0.82% 「小家电」相关互动量平台构成占比 微博,1.31% B站,2.33% 小红书,22.52% 快手,2.75% 抖音,71.09% 微博,12.25% 快手,2.66% 抖音,44.95% 小红书,14.23% •小家电涉及主要品类中，厨房类小家电种草内容量占比最高，是核心主力品类，空气炸锅、微波炉、破壁机的种草热度最高。 「小家电」相关品类内容与增速表现 水果奶油卷、迷你水果塔、迷你小披萨、迷你向日葵香蕉派、椰蓉扭扭酥都是空气炸锅做的 KOL：菜宝Iris 预估阅读量：681.0w互动量：104.2w 让小赢抓蜘蛛，结果我崩溃了添可洗地机宝藏小家电年终奖 KOL：马也 预估阅读量：639.7w互动量：31.2w 弄发型前可以用崔娅的迷你蓬松器，手再笨也能会再加上它的自动卷发棒真的是懒人超爱两件套了! KOL：秦思 预估阅读量：405.9w互动量：62.7w 130.2% 75.1% 52.0% 250160% 200 150 100 120% 80% 40% 50 00% 厨房小家电生活小家电个护小家电 近一年作品量（万）同比作品量（万）同比增速 •抖音以25-34岁人群为主，红书平台则更年轻。抖音以厨房好物、方便适用的空气炸锅、破壁机等种草内容为主；红书则以扫地机器人、咖啡机等日常好物为主。 「小家电」讨论者画像-抖音「小家电」讨论者画像-小红书 女：43%男：57%女：67%男：33% 39% 16% 23% 18% 3% 50.0% 16.0% 23.0% 6.0% 5.0% <1818-2425-3435-44>44<1818-2425-3435-44>44 兴趣内容特征 •空气炸锅、电饭煲、微波炉、破壁机等厨房好物受到抖音消费者关注 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（抖音,红书） 兴趣内容特征 •扫地机器人、空气炸锅、咖啡机等成为红书消费者主要种草的兴趣小家电 ©2024.05艺恩ENDATAInc.10 认知：消费者对小家电在方便、便捷、实用等方面正面认知高，但对于智能小家电存在智商税、频繁故障等负面认知评价 消费者对于小家电的正面认知消费者对于小家电的负面认知 方便清洁 29.9% 天气干燥，放个加湿器在卧室或者办公室不错！水箱是透视可视化的，清洁也超方便~ 智商税 59.6% 真服了‼100块除螨仪把10000块床垫给毁了除螨仪买不好真给自己添堵没吸干净就算了，完全就是智商税 操作便捷 功能实用 21.6% 18.6% 入手了心心念念的灿坤空气炸锅，高颜值时尚大气，操作便捷，非常好用！ 爱丽思暖被机真的是我年度爱用小家电了。我看说明书上还可以用来烘干鞋子、衣服，没想到小小一台机器这么实用 频繁故障 效果不佳 昨天安装好的石头p10pro上下水，试机都没问题，今天远 程拖地报故障，赶回家惊呆了，全部泡水，机器故障无法使用 从扫地机、拖地机、吸尘器到洗地机，问题不断，电机故障，漏水，擦不干净，处理机器的不方便，反倒是更麻烦了 科技智能 外观精致 8.2% 17.5% 小家电也在这个暖冬为大家准备了丰富的感恩礼单，给父母送上一些智能小家电，让父母也能感受科技智能化的时代带来的变化 最近入手的小家电真的提升生活幸福感，科西破壁机轻松满足日常冷／热饮需求，外观精致颜值很高 性价比低 不智能 添可的洗地机真的是，买回来三个月就坏了。好用是真的好用，但是容易坏也是真的容易坏。性价比太低了 扫地机就是个智商税，实际清扫面积40出头，然后就这点面积还得还得人工搬来搬去，拖地还不干净，又得再这擦擦那擦擦，根本不省力 质量过关 4.1% 3c安全认证，老牌子，特别耐用！我上次买的烘筒也是这个，质量很好！！吹风机这种常用的小家电买个质量好的能用很久 噪音问题 破壁机一工作，旁边像开过来一台拖拉机似的！ 19.6% 8.8% 4.9% 4.1% 3.1% source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网） ©2024.05艺恩ENDATAInc.11 趋势：“能不动手就不动手”的生活理念，让智能小家电成为年轻人的市场新宠 智能小家电社媒表现同比情况 160%自动饮水机、扫地机器人、智能垃圾 1,340 138% 3,190 3,167 8,248 22年4月-23年3月 23年4月-24年3月 桶、空气炸锅、冲牙器、空气加湿器等智能小家电凭借其解放双手的科技智能属性，深受年轻人喜爱。 内容量（百）互动量(万) 49.8% 多功能、实用、解放双手… 想吃水果夹心冰淇淋的，就用多功能破壁机打自己爱吃的水果，摩飞静音破壁机静音破壁机推荐 智能小家电消费者选购行动因素 28.4% 厨房、卧室、卫生间… 聪明到像长了大脑的扫地机器人厨房好物让生活更美好的小家电 使用场景 优惠促销 产品特性 7.0% 福利好礼、5折、领券立减… 6% 购买渠道 专卖店、天猫、京东家电… 明星&联名 「九阳电饭煲测评」浏览相关话题笔记，就有机会被福利击中~速速出发搜索关键词，一起解锁你的惊喜好礼吧 我的装修日记客厅改造森林小屋科学洗地新标杆不堵不臭的戴森洗地机戴森京东全球独家首发 7.8% 懒人、年轻人… 适用人群 土豆虾滑卷虾滑空气炸锅美食小红书爆款美食懒人食谱@吃货薯 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网） 1% 肖战、檀健次… leader倍轻快洗地机可以一机三用，洗地机外形和小黄鸭联名，真的好可爱！ ©2024.05艺恩ENDATAInc.12 02 小家电热门品类发展洞察 13 22年1月-22年12月 24年声量增长显著，但互动下滑，种草出圈更难 •厨房小家电在热度表现上与大促期间种草测评和315舆情声量显著相关，声量高点基本都与小家电教程、测评、实用菜谱等种草内容有关。 24年Q1作品互动量：1.4亿+，同比：↓13.0% 「厨房小家电」相关内容社媒讨论热度趋势 315话题-产品测评&科普|好险，原来我们身边有这么多不合格的产品！#315#纸巾#大肚杯#安全KOL：摸娱妙妙屋 互动量：65.9w 大促种草-空气炸锅食谱|想吃烤红薯自己在家做软糯香甜超好吃#烤红薯#空气炸锅美食#空气炸锅烤红薯#跟着抖音学做菜KOL：房纠纠 互动量：308.8w 24年Q1相关作品量：61.4万+，同比：↑39.0% 作品数（万）互动量（万） 30.0 10000 25.0 315话题热 618前置种草 双十一大促 24年月声量已明显超过去年同期 20.0 15.0 10.0 5.0 0.0 9000 8000 7000 6000 5000 4000 3000 2000 1000 0 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月 23年1月-23年12月 双十一大促种草315话题热 source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2024年3月（社媒全网） 平均互动量 空气炸锅凭借其方便实用等特点成为厨房小家电的明星品类，咖啡机具备增长潜力 •从厨房小家电细分品类内容与互动表现上看，空气炸锅、电饭煲、破壁机、微波炉等仍是该赛道的主力品类，咖啡机则凭借较高的平均互动成为潜力品类。 低作品量，高平均互动 高作品量，高平均互动 高互动爆文示例 空气炸锅 主题： DIY美食+美食食谱平均互动：963 巨巨巨…巨好吃，求你们去做！！！ �#空气炸锅炸 一切#美食日常# 互动量：38.8w 咖啡机 主题： 装修分享+独居美食平均互动：797 独居午餐｜荷叶饼肉夹馍·山药芙蓉汤·拿铁 互动量：2.8w 电饭煲 主题： 健康美食+煮饭教程平均互动：576 整整瘦了一圈‼极速瘦腰巨有用我用美的稻香pro电饭煲煮 互动量：49.