2024英国红人营销洞察报告

2024 英国红人营销洞察报告 【出海广告就选维卓】 关注我们，获取最新出海营销干货报告 报告要点 •2016-2023年全球红人创作者价值 •2016-2023年全球红人创作者价值 •2016-2023年全球红人创作者价值 •2020-2024年英国TikTok用户数量预测 目录 扫描领取报告 01概述 2016-2023年全球红人创作者价值 2016-2020年欧洲红人创作者营销支出 2017-2020年欧洲红人创作者营销支出增长 2021年欧洲B2C红人创作者的主要目标 2021年欧洲B2C红人营销的主要挑战 2021年欧洲B2C红人创作者预算的变化 02领先平台 2016-2023年全球红人创作者价值 2023年英国最常见的社交媒体活动 2023年英国最知名的社交网络 2022年英国领先的社交网络（按覆盖面） 2022年英国领先的社交媒体应用程序（按下载量） 2022年英国时尚和生活方式购物者的顶级社交媒体平台 2021年英国儿童的社交媒体使用情况 03Instagram 2016-2023年全球红人创作者价值 2021年英国Instagram使用情况（按年龄和性别） 2023年英国Instagram品牌简介 2021年英国Instagram红人（按关注者数量）22 042020-2021年英国Instagram红人的参与率（按个人资料大小）23 052021年加拿大、英国和美国的Instagram网红预期收入24 0604YouTube 07 082017-2025年英国Youtube用户26 092021年英国YouTube用户分布（按性别）27 WEZO维 2016-2021年英国按年龄组观看在线短视频的情况28 2021年英国YouTube网红（按类别）29 112021年加拿大、英国和美国的YouTube网红预期收入30 122022年英国YouTube品牌简介31 1305TikTok 卓 14 152020-2024年英国TikTok用户数量预测33 162019-2024年英国在TikTok上花费的时间预测34 172022年英国TikTok品牌简介35 2021年英国TikTok红人的分布，按关注者数量36 2020-2021年英国TikTok红人的参与率，按个人资料大小划分37 192021年加拿大、英国和美国的TikTok红人预期收入38 202022年英国领先的TikTok新红人创作者（按关注者数量）39 2106营销人员洞察 1 扫描领取报告 2022年英国领先的B2C营销渠道41 2022年英国最具增长潜力的B2C营销渠道42 2022年英国红人的使用情况（按关注者数量）43 2022年英国使用的红人营销类型44 2022年英国红人创作者的目标45 2022年英国品牌对红人创作者的控制程度46 2022年英国B2C营销人员在红人创作者中面临的主要问题47 WEZO维 2022年英国红人创作者预算增长48 07消费者洞察 2023年英国在线最受关注的产品/话题50 2023年英国新产品的灵感来源51 2023年英国对在线广告的态度52 卓 2022年第3季度英国领先的视频内容类型（按使用覆盖率）53 2022年按英国时尚和生活方式追随者数量划分的红人类型54 2022年英国时尚和生活方式购物者信赖的红人类型55 2022年英国网红反复推荐后的购买赔率56 2022年英国数字广告投诉（按广告位置）57 扫描领取报告 EZO维 卓 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第01章 W 概述 2016-2023年全球红人创作者市场规模（单位：十亿美元） 自2019年以来，全球红人创作者市场规模翻了一番多。2023年，市场规模估计达到创纪录的211亿美元。 扫描领取报告 25 16.4 13.8 9.7 6.5 4.6 3 1.7 21.1 20 市场规模（十亿美元） WEZO维 15 卓 10 5 0 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023* 3注：全球;2016年至2022年;*预测。阅读更多来源：HypeAuditor;InfluencerMarketingHub 2016年至2020年欧洲红人创作者营销支出（单位：百万欧元） 在过去五年中，欧洲的红人创作者营销支出翻了两番多。2020年，投资额达到13亿欧元，比上一年的12亿欧元增长14%。 扫描领取报告 1,400 1,322 1,160 838 561 326 1,200 O维 1,000 Z 支出（百万欧元） 800 卓 WE 600 400 200 0 2016 2017 2018 2019 2020 注：欧洲;2016年至2020年 6来源：IABEurope;TikTokforBusiness 2017年至2020年欧洲红人创作者营销支出的变化 2020年，欧洲的红人创作者营销支出增长了14%。自2017年以来，支出增长明显放缓，当时营销人员将年度投资增加了72%以上。 扫描领取报告 80% 70% 72.1% 49.4% 38.4% 14% 60% WEZO维 50% 增长率 40% 卓 30% 20% 10% 0% 2017 2018 2019 2020 截至2021年4月，欧洲企业对B2C红人创作者的主要目标 在2021年的一项调查中，85%的欧洲企业对消费者（B2C）品牌表示，他们的红人营销活动的主要目标是提高品牌知名度。 66%的营销人员的目标是推动销售，而51%的受访品牌则选择了接触新的目标受众。 扫描领取报告 90% 80% 85% 66% 51% O维 70% Z 卓 60% 受访者比例 WE 50% 40% 30% 20% 10% 0% Raisebrandawareness Drivesales Reachnewtargetaudiences 截至2021年4月，欧洲企业对B2C红人营销的主要挑战 在2021年的一项调查中，62%的欧洲企业对消费者（B2C）品牌表示，红人创作者的主要挑战是衡量其效果。对于58%的营销人员来说，寻找合适的红人是一个障碍，而建立一个永远在线的策略对32%的受访者来说是一个挑战。 扫描领取报告 70% 62% 58% 32% 60% O维 50% Z 卓 受访者比例 40% WE 30% 20% 10% 0% Measuringtheeffect FindingtherightinfluencersBuildinganalways-onstrategy 2021年欧洲企业对消费者（B2C）品牌的红人营销预算变化 在欧洲接受调查的企业对消费者（B2C）品牌中，约有44%表示他们计划在2021年增加红人创作者预算，而7%的品牌表示他们希望减少预算;29%的受访品牌计划将预算保持在与2020年相同的水平。 扫描领取报告 WEZO维 卓 扫描领取报告 EZO维 卓 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第02章 W 主要的平台概述 2018年至2027年英国的社交媒体用户数量（单位：百万） 英国（UK）对社交媒体平台的使用继续增加，预计在可预见的未来还会如此。截至2022年，英国共有6167万社交网络用户，自2018年以来增加了超过700万。预计到2027年，英国的社交媒体用户数量将达到6500万。 扫描领取报告 62.7 63.52 64.19 64.75 65.23 58.73 60.37 61.67 54.19 56.7 70 60 社交网络用户数（百万） 50 WEZO维 40 卓 30 20 10 0 2018 2019 2020 2021 2022 2023* 2024* 2025* 2026* 2027* 截至2023年6月，英国最常见的社交媒体活动 “其他用户点赞的帖子”和“发送的私信”是我们关于“最常见的社交媒体活动”主题的调查中英国消费者的前两个答案。 扫描领取报告 受访者比例 0%10%20%30%40%50% 维 47% 41% 39% 31% 30% 27% 22% 15% 8% 7% 其他用户喜欢的帖子 O Z 发送私信评论帖子关注的人 WE 卓 发布图片/视频其他用户分享的帖子 状态更新点赞公司帖子关注的公司 共享的公司帖子我只是被动地使用社交媒体我没有使用过社交媒体 54% 54% 2023年英国按品牌知名度排名的领先社交网络 YouTube是英国互联网用户中最知名的社交网络，品牌知名度为95%。这个桂冠备受争议，94%的受访者认可Facebook。Instagram和Twitter的品牌知名度均达到92%，而英国88%的成年互联网用户知道Snapchat。 扫描领取报告 Shareofrespondents 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% YouTubeFacebook TikTokInstagramTwitterSnapchatLinkedInPinterestRedditTwitchTumbIrFlickrWeChatNextdoor Yelp 31% 34% 43% 卓 48% 62% E 66% O Z 74% 80% 80% 维 88% 95% 94% 92% 92% W 92% 截至2022年第三季度，按使用覆盖率划分的英国最受欢迎的社交媒体平台 截至2022年第三季度，WhatsApp是英国互联网用户中最活跃的社交网络，近75%的互联网用户报告使用该服务。Facebook 紧随其后，为70.7%，其次是Instagram，为56.4%。 扫描领取报告 互联网用户比例 0%10%20%30%40%50%60%70%80% WhatsAppFacebookInstagram FacebookMessenger TwitterTikTokIMessageSnapchatLinkedInPinterestRedditSkypeTelegramNextdoorDiscord 10.6% 10.5% 10.2% 18.2% 15.1% 29.5% W 27.1% 26% 卓 33.5% 38% 42.8% 56.4% EZO维 55.3% 73.4% 70.7% 2022年9月英国GooglePlay商店中领先的社交媒体应用（按下载量） 2022年9月，移动优先视频平台TikTok是英国Android用户在GooglePlay商店中最受欢迎的社交媒体应用程序，下载量约为 29.8万次。Instagram排名第二，下载量近16.7万次，而照片应用BeReal排名第三，在审查期间从GooglePlay商店下载量近 15.5万次。 扫描领取报告 卓 TikTokInstagram BeReal.Yourfriendsforreal. TwitterFacebookFacebookLite RedditBigoLive-LiveStream,GoLiveLikee-CommunityofInterestsLamour:LiveChatMakeFriends 下载次数 050,000100,000150,000200,000250,000300,000350,000 167,136 154,933 146,590 112,707 79,708 75,132 74,527 72,166 32,255 WEZO维 298,441 截至2022年春季，英国时尚和生活方式买家中最受欢迎的社交媒体平台 =在2022年在英国进行的一项调查中，大约三分之一的时尚和生活方式买家表示他们更喜欢在Instagram上互动。近22%的受访者更喜欢Facebook，而在另外14.5%的受访者中，Youtube是最受欢迎的平台。 扫描领取报告 35% 32.25% 21.58% 14.49% 12.77% 7.32% 5.8