2023印尼红人营销洞察报告

2023 印尼红人营销洞察报告 • 【出海广告就选维卓】• 关注我们，获取最新出海营销干货报告• • • 第01章 概述 2016年至2023年全球网红营销市场规模（十亿美元） 自2019年以来，全球网红营销市场规模翻了一番多。2023年，市场规模估计达到创纪录的211亿美元。 25 20 市场规模（十亿美元） 1513.8 16.4 21.1 10 54.6 3 6.5 9.7 1.7 0 2016 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023* 注：全球;2016年至2022年;*预测 资料来源：HypeAuditor;InfluencerMarketingHub 截至2023年2月，全球网红营销预算份额 2023年，一项对营销机构和品牌进行的全球调查中，25%的受访者表示他们将营销预算的10%到20%投入到网红营销中。另有23%的人将超过40%的人投入到这种类型的数字营销活动中，这比去年的5%的受访者有所增加 30% 25% 23% 20% 13% 18% 25% 20% 受访者比例 15% 10% 5% 0% <10% 10-20% 20-30% 30-40% >40% 注：全球;3,500名受访者;在公关机构、营销机构、品牌和其他相关专业人士中资料来源：InfluencerMarketingHub 截至2022年第三季度印度尼西亚主要社交网络的渗透率 Whatsapp的渗透率约为92%，是印度尼西亚使用最多的社交网络。然而，Instagram和Facebook等所有其他广为人知的社交媒体平台也享有很高的渗透率，使印度尼西亚成为世界上最大的社交媒体市场之一。 WhatsAppInstagramFacebook TikTokTelegramTwitter FacebookMessenger Kuaishou Pinterest LineLinkedInDiscordSnapchat LikeeSkype 使用人数占比 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 60.2% 51.9% 64.3% 70.8% 83.8% 86.5% 11% 11.9% 15.5% 15.9 % 26. 8% 31.9% 36% 3 7.8% 92.1% 注：印度尼西亚;2022年第三季度;16至64岁 资料来源：DataReportal;Meltwater;WeAreSocial 2017-2027年印度尼西亚网红广告行业的广告支出（百万美元） 预计2023年至2027年间，印度尼西亚广告市场“影响者广告”部分的广告支出将持续增长1.256亿美元（+64.55%）。在连续第十年增长后，该指标预计将达到3.2022亿美元，因此在2027年将达到新高。值得注意的是，广告市场“影响者广告”部分的广告支出在过去几年中不断增加。 350 320.22 300 290.62 257.35 250 百万美元支出 200 150 100 50 41.78 26.97 71.59 106.05 131.53 164.63 194.58 225.04 0 2017 2018 2019 2020 2021 2022 2023 2024 2025 2026 2027 注：印度尼西亚;2017到2027 资料来源：Statista;StatistaDigitalMarketInsights 2022年9月印度尼西亚粉丝超过1000万的创作者账户数量（按平台划分） 截至2022年9月15日，印度尼西亚的Instagram、TikTok和YouTube共有159个创作者帐户，粉丝超过1000万。在总数中，34个是 Instagram帐户，而YouTube拥有30个超新星创作者帐户，TikTok拥有95个帐户。 100 90 80 超新星创造者账户数量 70 60 50 40 30 20 10 0 95 34 30 TikTokInstagramYouTube 注：印度尼西亚;9月15，2022 资料来源：NeoReach 第02章 营销策略 截至2022年10月，印度尼西亚网红营销活动份额：按类型 根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，基于绩效的活动比基于意识的活动更常见。截至2022年10月，基于绩效的活动约占印度尼西 亚网红营销活动的56% 60% 55.68% 44.32% 50% 40% 广告系列份额 30% 20% 10% 0% Performance-driven Awareness-driven 截至2022年10月印度尼西亚影响者使用最多的平台 根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，Facebook是网红使用最多的平台，截至2022年10月，约占35%的份额。Instagram紧随其后，约占26%。 受访者比例 0%5%10%15%20%25%30%35%40% % 5.85% 8.41 25.26% 25.77% Facebook34.7% Instagram YouTube TikTok Twitter 截至2022年10月，印度尼西亚影响者营销活动最常用的社交媒体平台 根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至2022年10月，Instagram是网红营销活动的领先社交媒体平台，份额接近70%。与此同时，Facebook所占份额最小，约为0.2%。 广告系列份额 0%10%20%30%40%50%60%70%80% 22.5% 3.7% 3.7% 0.2% Instagram69.9% TikTok Twitter YouTube Facebook 截至2022年6月，印度尼西亚与影响者相关的产品类型 根据2022年对社交媒体影响者进行的一项调查，大约91%的印度尼西亚受访者表示，美容产品是他们与影响者相关的产品类型。2022年，印度尼西亚社交媒体的活跃用户数量达到1.914亿人。 受访者比例 84% 62% 47% 40% 37% 27% 22% 20% 14% 10% 8% 7% 4% 4% 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100% 美容产品健康食品和饮料即食食品和饮料 保健品电子和小工具个人护理和卫生 厨房用品物业和家具 汽车运输和物流金融科技应用 银行业 保险融资 资源、公用事业、基础设施 91% 注：印度尼西亚;2022;1,000名受访者资料来源：MarkPlus 截至2023年第3季度印度尼西亚社交媒体用于品牌研究的使用情况 2022年第三季度在印度尼西亚进行的一项调查显示，大约82.4%的受访者在任何类型的社交媒体平台上研究了品牌。Facebook等社交网络是当年印尼受访者中最受欢迎的品牌信息搜索平台。 受访者比例 0%10%20%30%40%50%60%70%80%90% 64.5% 22.6% 20.5% 15.9% 13.2% 11% 8.9% 社交网络问答网站（例如：Quora） 视频博客即时通讯工具 微博（例如：推特） 论坛和留言板在线聊天(如:Pinterest) 任何类型的社交媒体平台 82.4% 注：印度尼西亚;2022年第三季度;16-64岁;在互联网用户中资料来源：DataReportal;GWI;Meltwater;WeAreSocial 第03章 影响者指标 截至2022年6月印度尼西亚社交媒体用户的影响者意识水平 根据2022年6月在印度尼西亚对社交媒体影响者进行的一项调查，RANS娱乐的影响者认知度为66%。同一项调查还发现，该国的社交媒体用户平均知道一到四个影响者。 受访者比例 RANSEntertainment RiaRicisAttaHalilintarBaimPaulaDeddyCorbuzierTasyaFarasyaBoyWilliam AriefMuhammadTheOnsuFamilyRadityaDika TheHermansyahA6 FadilJaidiCintaLauraJeromePollinRachelVennya 0%10%20%30%40%50%60%70% 63% 62% 50% 45% 42% % 30% 29% 26% 23% 23% 23% 31% 34% 39 66% 截至2022年6月印度尼西亚社交媒体用户的影响者关注率 根据2022年6月在印度尼西亚进行的一项社交媒体影响者调查，RANS娱乐的影响者关注率为0.75%。同一项调查还发现，该国的社交媒体用户平均知道一到四个影响者。 影响者关注率 0.6% 0.58% 0.57% 0.57% 0.55% 0.55% 0.54% 0.53% 0.52% 0.51% 0.45% 0.46% 0.47% 0.62% 0.0%0.1%0.2%0.3%0.4%0.5%0.6%0.7%0.8% RANSEntertainment BaimPaulaDeddyCorbuzier RiaRicisTasyaFarasyaAriefMuhammadAttaHalilintarFaridaNurhanJeromePollinFadilJaidi TheOnsuFamily MGDALENAF TasyiAthasyiaTheHermansyahA6 LunaMaya 0.75% 截至2022年6月印度尼西亚社交媒体用户的影响者可信度比率 根据2022年6月在印度尼西亚对社交媒体影响者进行的一项调查，RANS娱乐的影响者可信率为0.56%。同一项调查还发现，该国的社交 媒体用户平均知道一到四个影响者。 影响者可信度 0.0%0.1%0.2%0.3%0.4%0.5%0.6% RANSEntertainment TasyaFarasya FadilJaidiRiaRicis TasyiAthasyia RachelGoddard BaimPaulaDeddyCorbuzierFaridaNurhanLunaMaya AttaHalilintar MGDALENAF JeromePollinTheOnsuFamily CintaLaura 0.21% 0.21% 0.1 9% 0.1 9% 0.16% 0.26% 0.26% 0.25% 0.25% 0.31% 0.3% 0.29% 0.56% 0.33% 0.54% 截至2022年10月，印度尼西亚Facebook网红互动率中位数：按类别划分 根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至2022年10月，纳米网红在Facebook上的参与率中位数为0.31%。与此同时，宏观影 响者在该平台上的参与率中位数为0.08%。 0.4% 0.31% 0.13% 0.08% 0.3% 0.3% 参与率 0.2% 0.2% 0.1% 0.1% 0.0% 素人KOL（1k-10k粉丝） 微型KOL（10k-100k粉丝） 明星KOL（100k-1M粉丝） 截至2022年10月，印尼Instagram上网红互动率平均数：按类别划分 根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至2022年10月，纳米网红在Instagram上的参与率中位数为4.23%。与此同时，宏观影响者在该平台上的参与率中位数为1.49%。 4.5% 4.0% 3.5% 3.0% 4.23% 3.18% 1.49% 参与率 2.5% 2.0% 1.5% 1.0% 0.5% 0.0% 素人KOL（1k-10k粉丝） 微型KOL（10k-100k粉丝） 明星KOL（100k-1M粉丝） 截至2022年10月，印尼YouTube上网红互动率中位数：按类别划分 根据在印度尼西亚进行的一项网红营销调查，截至2022年10月，纳米网红在YouTube上的参与率中位数为1.5%。与此同时，宏观影响 者在该平台上的参