可口可乐X爱奇艺《奇异剧本鲨》跨界营销方案

+ + ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN “人生不设限” “关系不紧绷” “迎接挑战拥抱变化” 亲情友情爱情职场学业……. ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN Brief： 我们想推广“畅爽开启新可能”的品牌理念，强化和年轻人的情感链接。希望借助平台的明星资源/流量资源/制作能力，制作一支SocialVideo 解读传播目标： 品牌主张的传达 赢取年轻人的认同感更广的传播度，出圈 ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN 真正的“开启”，最重要的不是“植入心智”，而是帮助年轻人 打开“行动按钮” 抛开原本brief对我们的思维限制 从平台X品牌一起做产出到平台X品牌X用户一起玩 ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN 年轻人的世界从来没有像今天这样割裂和分化 使得不同圈层间的壁垒不断加厚，人们固化在自己的圈子里，限制TA们开启无限人生的可能 冷门歌手？ 今天PUA了吗 虎扑男与偶像BATTLE 05后不懂孙燕姿 内卷党和躺平党之争 不婚派的社会性死亡 打工人与老板的相爱相杀 现 透 过 象 本 看 质 身份屏幕社交 壁垒壁垒壁垒 刻板印象妨碍人们真实表达和理解 增加了沟通成本，降低了开启更多可能欲望 躲在屏幕背后拒绝亲密社交 屏幕增厚限制人们探索无限人生的可能 圈层暗语黑话晦涩难懂 不同圈则不同语让体验人生可能难上加难 ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN 消费者票选最爱潮流娱乐方式NO.3，仅次于音乐和电影 扩大年轻人“圈子”半径,释放社交需求变换角色,体验人生更多可能 2021上半年新增3W多家公司，消费者规模近亿 ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN 实体剧本杀用户消费频次一周一次占比近1/4 ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN 扩列性 熟人+陌生人组局 沉浸性 角色扮演+剧情代入 潮流性 社交货币 线上线下“面基” ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN 必鲨技 围绕开启“行动按钮”的痛点和剧本杀对应的特性，继而形成 战术一战术二战术三 ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN 十大剧本主题聚合多圈层 反客为主品牌融入多元可能性的世界 世界观共筑者：十大主题剧本杀切入不同圈层和话题，做大组局效应 欢乐 抉择本 硬核推凶推凶 还原本 经商机制本 跑团阿瓦隆变格本 还原本机制本 ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN 剧本综艺 —网打尽各类极致剧本杀玩法 最接近剧本杀游戏的综艺！ 最in的潮流社交游戏 #梦想# 专业”剧本杀”节目 #友情# #网络暴力# 国风党 学生党 「阿瓦隆机制本」 # 创业党 古言小说党 「跑团还原本」 「欢乐抉择本」 古言小说党 工作党 #职场PUA# 「硬核推理本」 ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN 「推凶还原本」 「变格推凶本」 「经商机制本」 「欢乐机制本」 「推凶还原本」 #亲子代际##网络诈骗# 「硬核推理本」 世界观共筑者：以“梦幻联动”为方向邀请飞行明星，做大圈层组局效应 主题曲MV画面 辩论圈艺人：冉高鸣主持人 虚拟偶像艺人：Richboom 说唱圈层艺人：TT 流量偶像艺人：孔雪儿 名学系艺人：邵明明短视频系艺人：韩美娟 创作《剧本鲨》推广歌曲 ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN 世界观共筑者：沉浸式置景，呈现可口可乐的多重宇宙既视感 打造超大品牌ICON：每期固定时刻，走入“可能性大门”，链接现实世界和剧本杀视界 穿越式品牌道具融入：品牌角色融入亦真亦假、可能性无限的剧本杀世界观中 通过关键时刻的占领和置景的无缝融入，给人剧本杀世界=可口可乐的可能性宇宙的既视感 ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN NPC破局者：成为可能性的开关，开启线索灵感 可口可乐以颜色、数字、文字属性， 引导鲨鱼车队完成闯关；配合品牌花字，形象与理念高浓度输出 沉浸式置景， 户外场景+道具量身定制， 精巧细致构建可口可乐“视界观” ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN 剧本鲨拼车者：与拼车、复盘等剧本杀仪式环节绑定，扩张真实新饮用场景 为玩剧本杀必备开局必备口播 悠悠曲声照空城，畅爽开启新可能惊心一箭破苍穹，畅爽开启新可能 少年意气赴前程，畅爽开启新可能YYDS展鹏程，畅爽开启新可能 一片丹心照红城，畅爽开启新可能 逆天改命照红灯，畅爽开启新可能 “歇后语小王子”冉高鸣每期以“举杯”共饮开局 花式输出当期主题与品牌共创口播 成为玩剧本杀必备仪式 可口可乐“聚会红人”人设不倒，覆盖节目中所有聚餐及演播室复盘举杯情节 ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN 线上创新观影体验模式 品牌的共创剧本 ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN 平台创新技术：以明星第一视角同步搜证,复刻品牌沉浸观感 1：1还原线下沉浸体验，品牌作为主要道具反复刻录TA心智 鲨娱模式： 观众可以选择一位剧本中嘉宾扮演的角色进行跟随，查看他所收集的线索，并进行自主搜证，指认真凶等互动环节。 角色选择角色介绍同步搜证自主搜证指认凶手 战绩排名 ERMUDESI ERMUDESIGNGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN 「掌上4D交互影院」，以触感扩列可口可乐的形象记忆维度 “律动模式” 剧本中的关联情节中手机会以震动的形式，模拟脚步声、敲门声、心跳声等，给用户更强的代入感 振动 ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN 共创剧本，以内容激活场景，与可口可乐玩在一起 一个“接纳每一种梦想的可能性”的大学 接收了许多勇敢追梦的落榜考生 一群“非常规”的学生们 上着“非常规”的课程 毕业生们在找到自己热爱的同时，经过自己的努力也守护了这所大学的“梦想” 《毕业狂想曲》 在“畅爽开启新可能”的整体传播节奏中，可口可乐将上线“毕业季”的传播计划，因此我们结合可口可乐在“毕业季”的几大传播内容点：“择业”“爱情”“理想”，打造了《毕业狂想曲》主题期。整个一期用典型化的人设、融入品牌理念的故事情节，与品牌结合的解密线索，并且以推理的思路来拆解现实议题…通过这样的共创方式，更能撬动用户内心深处共鸣，也增加了剧本杀综艺的厚度。 ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN 品牌下场做剧本杀科普 明星发声号召互动 线下聚会社交新可能 ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN 节目内外联合品牌见缝插针做科普，助力新手上车 剧本杀玩法、黑话信手拈来，可口可乐社交跟进以资深玩家带人入圈 化身游戏助教，节目内教科书级讲解专业术语 社交媒体复盘+测试，献身剧本用“绳命”做科普 ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN 邀请跨界艺人与剧本碰撞输出自己的“开启新可能”故事 偶像粉丝、剧集粉丝、剧本杀新老玩家多维度覆盖，制造话题实现社交裂变 音乐偶像王源 喜剧人金靖 综艺咖魏大勋中年戏骨秦昊 这个气质上拿捏死死的 超燃破局王 道具师克星 反套路达人 戏瘾无处安放 表情富翁节奏大师 解谜智商MAX 网络黑话信托拈来 宝藏大哥 冉高呜、沈梦辰双重身份直述开启”主持”新可能 可口可乐小程序号召网友接受迎接新角色挑战 ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN 走进线下剧本杀聚会，抢占真实消费场景 ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN 内容创新+技术创新引发圈层,媒体及大众多方关注认可 获各大媒体肯定 16次达成多平台热度指数TOP1 知乎评分最高9.0分豆瓣评分最高7.5分 全网热搜达617个短视频热搜163个微博热搜212个 ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN “鲨娱模式” “律动模式” 1 2 观众玩家双身份,贯通线上线下互动体感，打造场景的时空同步 上线两周累积互动次数超 1000万次 第一期上线三天后的数据显示，有五分之一的用户主动选择”鲨娱”模式 ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDESIGN ERMUDESIGNERMUDESIGNERMUDES