高夫保湿系列X中国风推广营销方案最终版

GF 目录 01需求&创意回顾 02我们的创意思考 03传播策略 04预算分配 05团队架构 创意回顾 高夫x孙郡 Faceandthecity面面俱到摄影展 创意方向： -和摄影师孙郡合作，去拍摄一些城市男性的脸 -发现不一样的城市的脸背后的故事 -体现这个城市越进步，男性越年轻 孙郡：中国风摄影诗人 需求回顾 1.高夫与中国元素的结合点-阐释与说明 2.合作方人选 -为什么选择这位Mr/Msgf -与高夫的结合方案是？ 3.整合营销方案 -传播方案(包括但不限于：线上/线下，传统媒体/social,广告/PR…) -各渠道落地方案（可执行的建议与思路） 4.预算分配和KPI预估 5.服务团队架构&介绍 6.详细报价（以附件形式单独提供，签字盖章后提案当天将hardcopy一并带来） 补充： 孙郡-FACE&THECITY 1）如何solve孙郡知名度/较小众的问题； 2）如使用人像摄影的合作方式，如何在例如展览等活动中，呈现与高夫与中国风的关联； 3）与产品设计如何结合，视觉元素、包装设计的呈现方式等； 我们的课题 1.推广高夫x孙郡跨界合作的中国风保湿系列产品 2.通过高夫和孙郡跨界合作包装设计及活动的形式，向消费者传递我们的中国风 为什么选择孙郡？ +以中国风成为行业巨匠 +同样追求完美极致 +和东方美和东方内涵同样契合 我们要传递给消费者的信息 Neverletlifesuckyoudry ＃锁住男人本色＃ 我们的创意思考 我们的洞察 现代男性在面对着各种来自工作，家庭及社会的压力，步调越快，我们越容易失去自己。我们希望呼吁男性，不要因为生活的“过度压榨”，失去自己的个性，忘掉自己的梦想，也忽视自己的皮肤。 与产品的结合点 干燥和疲惫的肌肤，不仅让人看起来缺乏活力，自己的个性也因为肌肤干燥暗淡而失去了个性和光彩，使用我们的保湿产品，锁住水分，能够让的你的脸，更具水润活力，魅力凸显 与孙郡的结合点 在孙郡成长过程中，也曾经为了迎合商业市场的需求，模仿西方摄影师，在时尚摄影圈摸爬滚打，被淹没在摄影师的人流中。后来，他选择了自己喜欢的中国风，并创造了属于自己的摄影规则，让自己立于人前，把中国风和东方美学融入了自己的血液和气质中 本色之源独郡匠心 孙郡X冯绍峰 高夫x孙郡跨界合作系列设计理念 冯绍峰讲述的内容：作为明星的压力，中国男性的美的认识，以及护肤习惯 孙郡讲述的内容：自己的创作理念，对中国艺术的思考，五种水的元素，瓶身的设计理念 如何与孙郡老师全面合作的方向和感觉，包括瓶身设计／主视觉／海报 Option1－KV以不同的水的状态去凸显模特脸和性格的特性，把“锁住本色”表达出来 Option1-Packaging 重点 +有孙郡的中国风+适合现代男性+体现水和保湿的特质 Option1–ProductPoster 个性从不随时间流逝 #锁住男人本色# 高夫恒时水润保湿露持久锁水极速保湿 绝不在人海中失去目标 #锁住男人本色# 高夫恒时水润保湿露持久锁水极速保湿 即使妥协也不泯灭内心的声音 #锁住男人本色# 高夫恒时水润保湿露持久锁水极速保湿 Option1-Banner Option2－KV以不同的水的状态去凸显模特脸和性格的特性，把“锁住本色”表达出来 Option2-Packaging 重点 +有孙郡的中国风+适合现代男性+体现水和保湿的特质 Option2–ProductPoster 即使妥协也不泯灭内心的声音 #锁住男人本色# 高夫恒时水润保湿露持久锁水极速保湿 别让压力榨干你的行动力 #锁住男人本色# 高夫恒时水润保湿露持久锁水极速保湿 绝不在人海中失去目标 #锁住男人本色# 高夫恒时水润保湿露持久锁水极速保湿 个性从不随时间流逝 #锁住男人本色# 高夫恒时水润保湿露持久锁水极速保湿 Option2-Banner Option3－KV以孙郡现有的风格加上现代化水的演绎，把“锁住本色”表达出来 Option3－KV以孙郡现有的风格加上现代化水的演绎，把“锁住本色”表达出来 Option3–Packaging(option1) 重点 +有孙郡的中国风+适合现代男性+体现水和保湿的特质 Option3–Packaging(option2) Option3-Banner 高夫x孙郡跨界合作影展｜本色之源 OURMEN 特色面孔DEMO 1种中国风， 1个明星，15个有着明显地域和明显个性的模特 高夫x孙郡跨界合作影展｜本色之源OURMEN 动态海报DEMO 以液态动画的形式把人脸带出来，代表水把你的特色显现出来，锁住本色 地铁影展： 孙郡x高夫｜本色之源面相当道 Andwiththissetofphotography,webringtheexhibitiontothetrainstation.ExperiencethemovingpicturesposterandwalkintotheworldofSunJun PHASE2 SUBWAYEXHBITION Demo1:divideto3partwhichconsistposterdisplay,interactiveandanimation Demo2:Oritcanturnintoatunnelof18artist PHASE2 SUBWAYEXHBITION Demo3:Themainhighlightpartcanturninto“facity”–chinesemanshowingtheircharacter Demo4:Wewillalwaysinviteviewertojoinandsubmittheirownphoto H5Mobilesite： 孙郡x高夫｜激发本色之源 1.ScanQRCodeonthebillboardorlinkfrombanner 2.Linktohomepage3.Selectyourphoto4.Shaketochoose therightstyle 5.Confirm,joinandshare 6.Printandbuythelimitededitionwithyourlabel 地铁影展活动 在活动的第一和第二天设立一个现场参与即把图打印出来的特别版。 1.VisitmobilesitethroughQR,uploadyourphotos 2.Yourphotoswillbeprintoutonthespot3.Limitedboxsetwillbegiventoyouon thespot 户外 PHASE2 配合时间和活动比如上海时装周期间，把成功锁住本色的中国男人照片带到户外，以创造更多话题和声量。 SUBWAYEXHBITION 传播策略 传播策略 高夫x孙郡跨界中国风合作限量款包装上市，制造话题 Stage1：产品亮相 通过地铁艺术展及互动活动，吸引消费者参与，让话题持续发酵 Stage2：话题发酵 权威媒体报道，打造品牌新形象 Stage3：二次传播 门户网站 新闻类、行业类媒体 多领域男性名人合作时尚、地域、生活类KOL 《GQ智族》专题合作时尚、摄影、美容类KOL 如何解决孙郡名气不足的问题 1/冯绍峰x孙郡一起共同设计，并作为孙郡拍摄的模特之一 2/冯绍峰参与我们的活动推广 代言人加入 传播手段资源上的补充 在推广环节，增加明星／名人的加入 Stage1产品亮相 高夫x孙郡跨界中国风合作限量款包装上市，制造话题 推广策略 GQ/高夫品牌/孙郡首发合作作品，传递合作理念，吸引消费者关注 通过时尚类/设计类/视频类KOL在微博微信平台对于此次跨界合作进行报道，让话题持续升温 官方首发外围话题炒作 封面故事：本色之源独郡匠心 孙郡和他镜头下的中国男人本色 1.《智族GQ》封面+内页6P 2.一条(GQ中国)微信 外围话题炒作 创意包装解读，吸引消费者关注产品包装背后的故事 设计类KOL 视觉志 话题：你说你不是收藏控，因为你还没遇到这样的包装！话题方向： 盘点各种跨界合作的包装作品，植入我们此次跨界合作的 包装作品 外围话题炒作 从孙郡的摄影美学出发，解读活动立意 时尚媒体 男人装 话题：孙郡的中国风可不只是岁月静好，还可以有男性荷尔蒙 话题方向： 从大众对于孙郡作品的认知出发，解读此次孙郡和高夫的跨界合作拍摄的一系列作品，镜头下各种男性的状态，不只是一种中国男性，并传达我们此次活动的目的 外围话题炒作 从中西方男性美学的角度解读中国男性魅力的独特性，并传播跨界合作事件 时尚类KOL 假装在纽约 话题：美国的超级英雄，英国的绅士，而中国呢？话题方向： 提到美国，我们总能想到超级英雄，提到英国，我 们脑海中立刻闪现的是绅士，但是说到中国呢，绅士，英雄，君子，谋士，一个词已说不尽中国男性的美，通过孙郡作品展现的不一样男性魅力的脸，介绍此次高夫x孙郡的合作 Stage2：话题发酵 通过地铁艺术展及名人定制活动，吸引消费者参与，让话题持续发酵 推广策略 方向：线下线上体验活 动，了解中国风与 艺术展上线 明星定制包装曝光 外围话题炒作 高夫品牌发布线上线下艺术展，吸引消费者关注和参与 明星定制包装曝光，引发网友追捧 通过时尚类／生活类／地域KOL在微博微信平台对活动进行传播，引发网友自发参与 地铁艺术展推荐站点 L1徐家汇灯箱长廊C组 （7块12封+1块24封超级灯箱+墙贴） 地铁艺术展推荐站点 电视墙品牌专区TVWallDomination 位于中山公园L2/3/4换乘通道必经区域，换乘客流全覆盖，站点总客流为45w万人次/天 【效果图】 16块46寸超薄电视屏组成巨大高清电视墙，高约2.9m，宽约5.8m 结合2根包柱发布，形成品牌区域，提供品牌整体性的视觉发布体验 预装Kinect工控系统、红外矩阵及高清摄像头，可进行互动创意发布 地铁艺术展推荐站点 全球地铁系统内最长最大投影媒体，两侧各有23m*2m投影区域及23m*0.8m墙贴区域 位于徐家汇1/9号线换乘通道，日均客流达260,000人次，汇聚中高端时尚白领人群 支持动画、TVC、电子海报等，可制作各种大型创意效果 炫动投影画廊点位及介绍 名人特别版定制 根据主题，与5五位相应性格的名人合作，根据他们的个性推出定制版包装 薛之谦 阳光型男 霍尊 文艺美男 反裤衩阵地 霸道总裁 张皓宸 暖男作家 马 雅痞艺术家 明星曝光自己的定制中国风包装，引发网友追捧 推广策略 @薛之谦：你们也知道，我的愿望是世界和平，以及多赚钱。你们告诉我，如果在全国发售有我的高夫保湿中国风系列护肤品，你们要话多少钱买？粉丝们，让我们看见你们的双手好吗？ 从定制潮流的角度出发，解读活动的趣味性 推广策略 时尚护肤类KOL YangFanJame 话题：连自己的护肤品的也可以定制了，你咋不上天呢？ 内容方向： 从定制潮流越发流行的角度出发，解读定制潮流已经变为大势，从而引出我们可以为大家定制包装，吸引消费者参与 方向：线下线上体验活动，了解中国风与 推广策略 购物类KOL 万能的好物君 话题：你用什么，决定了你的品味，就是这么简单 内容方向： 选择一些能够代表不同品味的产品出发，植入我们的产品，体现用孙郡x高夫中国风版保湿产品的消费者的独特品味，从而引导消费者至活动 上海城市攻略，吸引消费者前往线下展区围观 推广策略 地域类KOL 周末做啥 话题：陈小怪带你去地铁站看风景话题方向： 看展，混夜场，音乐节，是陈小怪主推的周末消遣方式， 而现在，地铁艺术，已然成为一道值得观赏的风景，通过点评孙郡x高夫地铁艺术展的形式，吸引消费者围观 Stage3：二次传播 权威媒体报道，打造品牌新形象 品牌新形象 国产品牌的领导者行业趋势的践行者男士护肤营销的突破者 深入解读高夫的中国风基因