北京现代索纳塔车型上市跨界爱奇艺IP营销方案
制造爆款IP同时也为品牌制造爆款 针对索纳塔车型的IP营销策略─乐队的夏天、夏日冲浪店 调性与人群都与索纳塔车型契合 围绕车型特点提供创新的IP营销玩法 制造爆款IP的同时，也为品牌制造爆款 整合粉丝社区互动资源 话题向 粉丝线下 片 权益/活动形象 互动 （发帖/盖楼） 授权 音乐 收割IP价值+明 艺人 明星合作深度向植入 （打互投）衍生原创 栏目 硬广定制权益 授权 服饰 定制舞美 星流量 内容向综艺贴 互动 产品MV金句 露出授权 拓展营销广度 联动产品&渠道 (情节梗等) 创可贴/花字 剧综IP • • • • • ─ ─ 针对索纳塔车型的IP营销策略─乐队的夏天、夏日冲浪店 ─ ─ ─ 调性与人群都与索纳塔车型契合 • • • ─ • • • • ─ • ─ ─ —─ 围绕车型特点提供创新的IP营销玩法 ─ ─ ─ ─ ─ 设技感十足车型更好看了 送个索纳塔，别谢我 都有谁在看，吱个声 加油，越来越好 大果儿送出索纳塔X1 Amy12_12送出索纳塔X1 弹幕礼物 区区 弹幕列表 区 ─ 明星冲浪经营体验类真人秀 绝不做市场上的逐浪者渗透冲浪圈层 站在浪尖引领综艺新浪流 2020的夏天 我在海边等你来浪 感觉生活千篇一律？ 或许你需要换一种生活方式 离开都市忘记996从城市冲向大海 用冲浪、大海、沙滩刷爆你的朋友圈 探探索索更更酷酷的的生生活活！！ 《夏日冲浪店》即刻营业！ 制作缘起 小众爱好掀起大众潮流 垂直小众爱好综艺不断产出爆款，在年轻群体中形成狂热追捧潮流和众多热点话题 个性热血 激情态度 年轻生活综艺市场空缺 目前市场上很多生活综艺以年轻群体为目标，内容却背道而驰， 空缺 佛真正符合年轻人生活和休闲方式喜好的综艺节目存在很大的市场养系生 ？？ 从小众运动到奥运舞台 随着国际奥委会寻求更年轻的观众，冲浪在2020年东京奥运会被纳入比赛项目 这使得小众的冲浪运动将逐渐被大众熟知，收获更多的热爱 2017年为备战东京奥运会，中国成立冲浪国家队，主打年轻态度，参加训练的队员 竞技 均在20岁左右 年轻潮流世界 核心受众的正面影响 将冲浪精神——智慧、自信、敢于拼搏，敢于直面自己内心的恐惧 冲浪文化——自助与助人、关爱与和平、保护生态环境、敬畏自然等文化， 带给现代年轻观众！ 公益推广关注海洋现状 浪从海上来。享受大海，更要感恩回馈大海， 号召观众重视海洋生态，保护生命之源。 节目介绍 夏日冲浪店 营业信息 60min/10期/季场地搭建时间：2月中旬 录制时间：3月23日—5月10日 （分3次拍摄，每次拍摄7天） 上线时间：5月初 （上述时间均为暂定，以实际执行为准） 独播平台：爱奇艺 中国最美海景 这里依山傍水，海湾沙滩洁白松软细柔，海水湛蓝清澈， 气候湿润物产资源丰富民风淳朴极富海岛风情 海南万宁日月湾 无人工美化的原始之美 嘉宾阵容 宝藏店长+全能店员+进阶店员+元气小妹+飞行嘉宾 冲浪教练团各种有趣的素人 拟 人 宝藏店长邀 梦想是自己能学会冲浪选 而一到海边就只想躺在空调房 赏海景喝啤酒的 佳 精明睿智型大叔沙雷 溢音 拟 人 全能店员邀 选 冲浪担当余金 多才多艺文瀚 乐 热血型男 王一博 拟 人 进阶店员邀 冲浪菜鸟选 超酷BOY 新晋流量黄赖 气氛担当明冠 昊霖 拟 人 元气小妹邀 晓 祖 能搞笑关宋选 能卖萌能撒娇彤儿效果爆棚的 元气女孩吴辣 宣目 仪洋 子 拟 人 飞行嘉宾邀 带着自己的想法来选 杨肖 超骁 帮助冲浪店员紫战何窦莲 完成任务挑战 杨 杨李祐 超诞宁 越 专业权威浪 冲浪教练团 明星教练+专业教练 共同组成冲浪教练团 花式冲浪超养眼把他的冲浪“小秘密” 都告诉你 潇洒炫酷姿里 帅 条 高端玩家势白 这些都是真实图片哦 各类有趣的浪人 各色各样的人 抱着或试试看，或渴望突破的念头 来到夏日冲浪店，体验冲浪和海边生活给他们带来的改变 活力萌妹颜 担 阳光男孩值 骨灰宅当 节 四位明星被邀请来到一个美丽的海滨小镇 他们将在此驻扎21天 目 一 一家�开放式冲浪店随即开张营业场 持 续 在营业期间必须要达到收支平衡，赚回消耗的 21 的 绍 成本，才算经营成功！天介 而赚取到的多余资金,将可以作为海洋保护公益 夏 基金进行大型的珊瑚种植活动。日 之 展展现现明明星星真真实实运运营营冲冲浪浪店店的的过过程程及及闲闲适适畅畅快快的的海海边边生生活活，，旅 见证明星嘉宾与素人的共同成长！！ 主营业务 冲浪店日常运营 提供冲浪用品的租赁服务 餐饮套餐供应 冲浪体验课 零基础令人捧腹大笑的冲浪菜鸟 接受专业教学 明星自己进行冲浪体验以 及冲浪店开业的前期准备 通过各种营业项目来 赚取经费。 主线故事 最丰富的营业项目最年轻的生活方式 在21天里将上演千百次的 “冲浪，了解一下” 的推销戏吗？ …… 支线故事 夏日海边多彩的生活与故事 渔民生活 清晨赶海夜晚抓蟹大海捞鱼 潜水捡螺果林摘椰 守护海洋 与海洋守护者一起，净滩环保， 潜入海底，保育珊瑚 体验质朴的渔村生活 守护海洋修复美丽海岸线 应对会提出各种要求的客人了解属于大海的浪人情歌 …… 节目亮点 最能正确传达 年轻生活态的慢综艺 一档充满青春气息的夏日休闲之旅 燃 以释放青春张扬个性表达态度年在运动中找到年轻人青春力量冲浪店经营中的个性主张对待自然的态度表达 轻人的方式让 生慢 活远离城市 慢阳光、海滩、浪花 下来 海边故事 温情、治愈、感动 年轻休闲 PARTY 不佛系要青春 的最 具 愈 不从众懂选择治 在生活技能和爱好的选择上，年轻人拒 系战 绝同质化，希望个性得到最大化的表达挑 与一众慢综艺节目不同，真正迎合年轻 人的阳光正能量！ 养 成 不养生只健身 真正了解年轻人追求健康的方式，不是保 温杯里泡的枸杞，而是运动中挥洒的汗水 强力吸睛青 荷最 阳光下的“完颜团”尔 颜值在线身材绝佳的浪人们蒙春 放 释的 肾上腺素的冲击 腹肌马甲线冲浪板 趣 的 最最走有心 湖南妹子和她的ABC男友 带着三个孩子冲浪的酷妈妈的 故灵 魂 展现“人间值得”事 一岁�的超幼龄“浪人” 渔最 清晨赶海村原 生 夜晚沙滩抓蟹生 活 大网捞鱼 自由潜水捡海螺态 果林采摘的 全方位展现 最朴实原生态的渔村生活 传播规划 播前期 密集预热 口碑前置 浪成爆款就是这么有底气（为节目塑造口碑，引发期待） 亮点事件 招募最浪的人（冲浪教练团）兄dei,我先浪一步（线下预热活 动） 明星专属冲浪板征集 阵容公布 前三期 多重引爆资源加持 事件造势 大型创意发布会沙滩音乐节水下看片会 话题活动 夏日最“浪”回忆征集 亮点事件 明星用了我的冲浪板（结合征集活动）明星化身“渔夫”激情赶海 渠道联动 浪个不停（节目同款定制冲浪项目启动） 前六期 内容深耕受众维稳拉新 公益活动 6月8日海洋日创意公益活动海边plogging（在跑步过程中随 手捡起垃圾体现节目社会意义） 我在海底种珊瑚（线下+线上） 维稳用户习惯 深耕内容运营 节目拉新引流 收官期 品牌树立口碑拉升 节目口碑塑造 品牌价值发酵 上宣立意拔高 多重路透 明星接力路透泳装路透话题路透 渠道联合发力 人设建立 病毒物料 粉丝运营 跨界合作 渠道互助 人设强化 亮点宣传 安全说明 绝不用令人惊吓的刺激为节目卖点！ 我们倡导的是海边族群人和自然和谐相处的美好生活，是离开都市996后充满青春气息的慢生活 冲浪因其运动难度低，运动风险低，运动强度低，而深受广大年轻人的喜爱。加之国内冲浪环境安全，无大浪巨浪，海面平静，最适合初学者进行冲浪运动。 在节目录制的过程中，节目组承诺做到将以下几点，来保证录制安全顺利的进行： 1、专业的冲浪教练全程1对1陪伴式教学，决不允许不会冲浪的嘉宾在没有专业人士的陪伴下单独冲浪， 时刻关注、保护嘉宾安全。 2、录制前，确定冲浪水域范围，对于水底礁石、暗流进行安全排查。对录制海域进行安全评估，优化安全环境。 3、在节目组及专业教练选定的安全区域内进行冲浪拍摄，杜绝鲨鱼袭击、海底礁石撞击等意外事件 发生。 4、录制过程中，全程配备海底救生团队、海上救援团队以及岸上医疗救护队。 5、每一位明星及客人在冲浪前会接受体检以及完整的安全知识培训。 ─ ─ ─
