传媒行业跟踪报告：五一档影片供给量提升，票房表现有望维持

五一档影片供给量提升，票房表现有望维持 证券研究报告|传媒 强于大市(维持) 行业核心观点： ——传媒行业跟踪报告 2024年04月29日 行业相对沪深300指数表现 2024年五一档共上映8部重点影片，包括《九龙城寨之围城》、《维和防暴队》、《间谍过家家代号：白》、《哈尔的移动城堡》、《没有一顿火锅解决不了的事》、《末路狂花钱》、《穿过月亮的旅行》、《猪猪侠大电影·星际行动》。 投资要点： 整体票房：五一档影片供给量提升，票房表现有望维持。五一档作为电影 市场黄金档期之一，历来被市场寄予厚望。今年五一小长假为期5天，相 10% 0% -10% -20% -30% -40% -50% 传媒沪深300 行业研 究 行业跟踪报 告 证券研究报 告 较其他仅有3天的假期，市场空间更加广阔，也更具突破潜力。回顾之前 票房情况，总票房自2018年的10.06亿元上升至2021年的16.74亿元，档期票房占全年票房比例从1.66%上升至3.56%。2022年因重点票仓城市影院暂停营业，多部影片撤档等影响，总票房仅2.97亿元，仅占全年票房0.99%。2023年五一档期在《人生路不熟》、《长空之王》等爆款影片的带动下，总票房强势回升至15.21亿元，票房全年占比2.77%。2024年院线电影市场全线回暖，五一档整体影片供给数量充足，题材从喜剧、犯罪、悬疑、日漫等多类型覆盖观众群体，票房表现有望维持。 预售情况：《九龙城寨之围城》预售领跑，影片梯队分层不显著。根据灯塔专业版数据，截至4月28日16点00分，《九龙城寨之围城》预售票房达 到4493.9万元，总场次28.1万，总人次111.3万，《维和防暴队》、《间谍过家家代号：白》分别以2100.4万元、2051.0万元位居第二、三位。五一档新片各具特色，都有其对应的受众群体，部分影片预售情况比较胶着， 3359 《维和防暴队》的优势在于有流量明星王一博，有庞大的粉丝群体加持，想看人数领跑五一档，而《九龙城寨之围城》则凭借近日开启的大规模点映活动，票房快速累积，成功逆袭成为预售票房第一。与此前的五一档相比，此次影片梯队分层不显著，并未有绝对的热门头部带动，爆发力有所欠缺。 票房预测：口碑、影片质量成就最终票房。根据市场数据，我们预测2024年五一档期的票房前三名分别是《维和防暴队》、《九龙城寨之围城》、《哈尔的移动城堡》，预测总票房将达到18.11亿元。 从单个影片分析来看，《维和防暴队》是中国首部聚焦海外维和题材的商业动作片，由中国流量演员黄景瑜、王一博等联袂主演的影片，讲述中国维和警察应联合国请求，远赴异国他乡执行维和任务的故事，影片凭借强大的演员阵容和深入人心的主题，在预售初期便吸引了大量粉丝观众的关注与助力，预计票房为4.22亿元；由香港电影金像奖最佳导演郑保瑞执导的 《九龙城寨之围城》，是古天乐、洪金宝等实力演员主演的纯正港式犯罪动作片，不仅展现了香港电影的独特魅力，更在近日入选戛纳电影节午夜展映单元，为其增添了国际影响力，票房预计达到3.23亿元；时隔20余年 数据来源：聚源，万联证券研究所 相关研究 Meta发布Llama3开源大模型，微信小游戏活跃用户7.5亿 3月新游头部厂商持续发力，《射雕》打造金庸武侠世界RPG 4月份14款进口版号下发，网易暴雪国服回归正式官宣 分析师:夏清莹 执业证书编号：S0270520050001 电话：075583223620 邮箱：xiaqy1@wlzq.com.cn 分析师:李中港 执业证书编号：S0270524020001 电话：02032255208 邮箱：lizg@wlzq.com.cn 证券研究报告 《哈尔的移动城堡》首度登上中国内地大银幕，虽然作为宫崎骏的经典老片，但强大的国民影响力依然让这部影片具有走出票房长线的实力，票房可期，预计收获2.88亿元票房。 投资建议：元旦档及春节档的超预期表现给2024年的电影市场创造良好开局，在影视制作效率恢复、观影热情复苏、宏观经济回暖等多重有利因素下，电影市场展现强劲生命力。今年五一档整体影片供给数量充足，题材从喜剧、犯罪、悬疑、日漫等多类型覆盖观众群体，票房表现有望维持。建议关注优质影片核心制作方、出品方及影视院线相关头部公司。 风险因素：电影口碑、质量不及预期；影片延期风险；电影声誉相关风险。 万联证券研究所www.wlzq.cn第2页共7页 正文目录 1市场表现：五一档市场供片充裕，多元类型百花齐放4 1.1整体票房：五一档影片供给量提升，票房有望维持4 1.2内部结构：多元类型竞争，《九龙城寨之围城》领跑五一档4 2投资建议6 3风险提示6 图表1:2018-2023年五一档票房与票房占比4 图表2:2023、2024年周票房表现情况4 图表3:2024年五一档重点影片基本信息一览4 图表4:五一档待上映电影预售票房、总场次、总人次5 图表5:各媒体五一档预测票房（亿元）6 1市场表现：五一档市场供片充裕，多元类型百花齐放 1.1整体票房：五一档影片供给量提升，票房有望维持 五一档影片供给量提升，票房表现有望维持。五一档作为电影市场黄金档期之一，历来被市场寄予厚望。今年五一小长假为期5天，相较其他仅有3天的假期，市场空间更加广阔，也更具突破潜力。回顾之前票房情况，总票房自2018年的10.06亿元上升至2021年的16.74亿元，档期票房占全年票房比例从1.66%上升至3.56%。2022年因重点票仓城市影院暂停营业，多部影片撤档等影响，总票房仅2.97亿元，仅占全年票房0.99%。2023年五一档期在《人生路不熟》、《长空之王》等爆款影片的带动下，总票房强势回升至15.21亿元，票房全年占比2.77%。2024年院线电影市场全线回暖，五一档整体影片供给数量充足，题材从喜剧、犯罪、悬疑、日漫等多类型覆盖观众群体，票房表现有望维持。 图表1:2018-2023年五一档票房与票房占比图表2:2023、2024年周票房表现情况 资料来源：灯塔专业版、万联证券研究所注：2020年影院大范围关停未统计，下同。 资料来源：灯塔专业版、万联证券研究所注：统计时间截止于本年第十六周。 1.2内部结构：多元类型竞争，《九龙城寨之围城》领跑五一档 多元类型影片百花齐放。多部电影聚集在五一档蓄势待发，一共有8部电影共同竞争，其中关注度较高的包括古天乐、洪金宝、任贤齐峯主演的港式犯罪动作片《九龙城寨之围城》、黄景瑜及王一博主演的中国首部聚焦海外维和题材的商业动作片《维和防 暴队》、日本现象级国民动漫《间谍过家家代号：白》、宫崎骏经典高分老片《哈尔的移动城堡》、杨幂主演的密室悬疑喜剧《没有一顿火锅解决不了的事》等。从题材类型上看，五一档电影类型众多，给观众多样的选择及丰富的观影体验。 图表3:2024年五一档重点影片基本信息一览 影片名导演类型 主演 出品方 九龙城寨之围城郑宝瑞动作、犯罪 古天乐、洪金宝、任贤齐、林峯 横店影业、中国电影 维和防暴队李达超动作、剧情 黄景瑜、王一博、钟楚曦 万达影业、阿里巴巴影业 间谍过家家代号：白片桐崇动画、喜剧、剧情 / 东宝株式会社、中国电影 哈尔的移动城堡 宫崎骏 爱情、奇幻、动画 / 吉卜力、中国电影 没有一顿火锅解决不了的事 丁晟 剧情、悬疑、喜剧 杨幂、于谦 大江美之、百纳千成 末路狂花钱 乌日娜 喜剧、剧情 贾冰、谭卓、小沈阳 中国电影、开心麻花 穿过月亮的旅行 李蔚然 爱情、剧情 张子枫、胡先煦 友光影业、百纳千成、中国电影 猪猪侠大电影·星际行动 李腾栋 动画、冒险、喜剧 / 咏声动漫、中国电影 资料来源：灯塔专业版、万联证券研究所 《九龙城寨之围城》预售领跑，影片梯队分层不显著。根据灯塔专业版数据，截至4月28日16点00分，《九龙城寨之围城》预售票房达到4493.9万元，总场次28.1万，总 人次111.3万，《维和防暴队》、《间谍过家家代号：白》分别以2100.4万元、2051万元位居第二、三位。五一档新片各具特色，都有其对应的受众群体，部分影片预售情况比较胶着，《维和防暴队》的优势在于有流量明星王一博，有庞大的粉丝群体加持，想看人数领跑五一档，而《九龙城寨之围城》则凭借近日开启的大规模点映活动，票房快速累积，成功逆袭成为预售票房第一。与此前的五一档相比，此次影片梯队分层不显著，并未有绝对的热门头部带动，爆发力有所欠缺。 图表4:五一档待上映电影预售票房、总场次、总人次 影片名预售票房（万元） 总场次（万） 总人次（万） 九龙城寨之围城4493.9 28.1 111.3 维和防暴队2100.4 18.8 50.2 间谍过家家代号：白2051.0 16.0 51.6 哈尔的移动城堡1212.3 11.1 30.8 没有一顿火锅解决不了的事1190.8 8.0 29.2 末路狂花钱966.0 8.3 25.3 穿过月亮的旅行619.9 5.0 13.2 猪猪侠大电影·星际行动121.4 2.7 3.2 资料来源：灯塔数据专业版、万联证券研究所 注：1.统计时间截至4月28日16点00分；2，按照预售票房由高到低排序。 预售情况反映观众期待值，口碑、影片质量成就最终票房。综合各大媒体平台的票房预测数据，采取平均计算的方式，我们预测2024年五一档期的票房前三名分别是《维 和防暴队》、《九龙城寨之围城》、《哈尔的移动城堡》，预测总票房将达到18.11亿元。从单个影片分析来看，《维和防暴队》是中国首部聚焦海外维和题材的商业动作片，由中国流量演员黄景瑜、王一博等联袂主演的影片，讲述中国维和警察应联合国请求，远赴异国他乡执行维和任务，的影故片事凭借强大的演员阵容和深入人心的主题，在 预售初期便吸引了大量粉丝观众的关注，与预助计力票房为4.22亿元；由香港电影金 像奖最佳导演郑保瑞执导的《九龙城寨之围城》，是古天乐、洪金宝等实力演员主演的纯正港式犯罪动作片，不仅展现了香港电影的独特魅力，更在近日入选戛纳电影节午夜展映单元，为其增添了国际影响力，票房预计达到3.23亿元；时隔20余年《哈尔 的移动城堡》首度登上中国内地大银幕，虽然作为宫崎骏的经典老片，但强大的国民影响力依然让这部影片具有走出票房长线的实力，票房可期，预计收获2.88亿元票房。 图表5:各媒体五一档预测票房（亿元） 影片名 犀牛乐 娱 电影报处 情 票房探照灯 拓普询 咨 电影票房BAR 电影特 温 平均票房 维和防暴队 4.10 4.20 4.00 4.50 4.00 4.50 4.22 九龙城寨之围城 2.40 4.80 2.68 2.20 4.50 2.80 3.23 哈尔的移动城堡 2.50 2.40 2.55 3.00 3.50 3.30 2.88 间谍过家家代号：白 1.30 2.40 2.44 2.50 2.50 2.60 2.29 穿过月亮的旅行 2.20 2.20 1.75 2.00 2.00 2.00 2.03 末路狂花钱 1.20 2.00 1.56 2.00 1.50 1.60 1.64 没有一顿火锅解决不了的事 1.30 1.50 1.70 0.80 1.50 1.80 1.43 猪猪侠大电影·星际行动 0.54 0.30 0.40 0.30 0.40 0.45 0.40 资料来源：灯塔专业版、万联证券研究所 注：1.截至时间4月28日16点00分；2.按照平均票房由高到低排序。 2投资建议 元旦档及春节档的超预期表现给2024年的电影市场创造良好开局，在影视制作效率恢复、观影热情复苏、宏观经济回暖等多重有利因素下，电影市场展现强劲生命力。今年五一档整体影片供给数量充足，题材从喜剧、犯罪、悬疑、日漫等多类型覆盖观众群体，票房表现有望维持。建议关注优质影片核心制作方、出品方及影视院线相关头部公司。 3风险提示 电影口碑、质量不及预期；影片延期风险；电影声誉相关风险。 行业投资评级 强于大市：未来6个月内行业指数相对大盘涨幅10％以上； 同步大市：未来6个月内行业指