百度AI营销认证 | 驾驭生成式AI，探索未来营销智能化

驾驭生成式AI， 探索未来营销智能化 2023百度AI营销认证初级公开课 北京景美广告有限公司|郝峥 百度认证—AIGC创意课程 百度营销创意中级认证系列课程 新的“AI营销系统”，将带来“内容生产、营销链路、企业经营”的三重变革机遇 ContentsPartOne AIGC数字人背景介绍 TheVirtualhuman&Featuredline PartTwo PartThree AIGC数字人应用&探索AIGC数字人未来趋势 PartOne AIGC数字人背景介绍 AIGC 大势所趋 Web1.0 PC互联网静态时代 PGC专业生产内容 人类后天学习与经验积累 （产能有限、效率低） Web2.0 3G-5G移动互联网时代 UGC用户生产内容 人类创作+AI技术创作 （丰富度高，质量参差不齐） Web3.0 全新一代互联网 AIGC智能创作内容 AI协助/全AI生产 （生产效率高且成本低） AIGC创意四大核心能力及应用 AI+图片创作 图像/视频数据积累 模型训练及建立跨模态技术结合AI图像/视频生成 文生图|文生视频|图生图图生视频|视频修复|视频特效 AI+文本创作 知识+数据融合学习模型训练+技术校准 AI文本应用 智能创作|问答|情感分析等各类自然语言理解任务 AI+语音识别语音素材输入语音编码与模型建立语音解码与输出 语音合成|语音修复|语音模仿 AI+虚拟人技术 能力层 计算机视觉|自然语言理解|语音识别 驱动层 文本驱动|交互驱动|人声驱动|真人驱动 形象层 2D真人形象|3D超写实形象|卡通形象 前端展示层 虚拟偶像|虚拟助理|虚拟主播|虚拟客服 AIGC数字人定义 类型2D真人 示例 2D卡通 3D卡通 3D风格化 3D写实 3D超写实 3D高保真 创建方式 真人采集 2D绘制 3D建模 3D建模 3D建模真人扫描+3D建模 +美型加工 真人扫描+3D建模 +1:1复刻 数字人是指以数字形式存在于数字空间中，具有拟人或真人的外貌、行为和特点的虚拟人物，也称之为虚拟形象、数字虚拟人、虚拟数字人等。数字人的核心技术主要包括计算机图形学、动作捕捉、图像渲染、AI等。数字人可以打造更完美的人设，为品牌带来正向价值。互联网、金融、电商平台、消费品牌、汽车出行等领域纷纷推出数字人，用于品牌营销、智能客服等方向。 数字人可以按照不同维度进行分类： •根据人物图形资源的维度，数字人可分为2D和3D两大类，从外形上又可分为2D真人、2D卡通、3D卡通、3D风格化、3D写实、3D超写实、3D高保真等多种。 数据来源：数字 •根据驱动的维度，可分为真人驱动和AI驱动两种。 •根据商业和功能维度，可分为内容/IP型、功能服务型和虚拟分身等三种。 人产业发展趋势报告（2023） AIGC数字人发展阶段 虑拟数字人的每个发展阶段与时代背景、技术有紧常联系，至今已迈入成长阶段，2023年OpenAl推出的聊天机器人ChatGPT，与真人之间展开“灵活机智”对话，给由A驱动的虚拟 萌芽阶段 （20世纪80年代） 探索阶段（21世纪初） 初级阶段（2016年-2020年） 成长阶段（2021年-2027年） 成熟阶段（2028年—） 80年代日本宅文化兴起，游戏，动漫行业开始衍生。 CG，动作捕提等计算机技术逐渐发展成熟，且雅马哈公司正式以商业化的形式发布了语音合成软件 Vocaloid. AI技术飞速发展，短视频，直播等多种杜交平台兴起。 2021年元宇宙概会原看全球，为虚掠做字人应用带来想象空间，2023年ChatGPT火爆。AIGC创作方式有望加速数字人规模化应用。 以ChatGPT为代表的AIGC产业进入成熟期，并融入数字产品中，虚撤数字人真正成为虚拟数智”人。 虚拟概念兴起，开始尝试为虚拟人打造立体化人设，并将其带至现实空间但技术以手绘为主，角色形象扁平单一，变现方式以数字专辑，广告为主。 虚拟人创作方式更加开放及多元，但因为CG，动捕制作技术成本高昂，交现渠道主要在电影行业，文娱行业中的举办虚拟演唱会。 AI开始成为主要的制作工具，以AI驱动的虚拟数字人出现。变现方式多元，比如直播带货。 虚拟数字人制作朝着智能化，便捷化、精细化，多样态趋势发展。 AIGC是主要创作方式，虚拟数“智“人拥有自我意识和情感，规模化应用于各行各业。 1982年，日本动画《超时空要 2001年，通过CG技术结合动捕 2016年，名为“绊爱“的AI少 2021年年初，EoigGames发布了虚幻引攀工具MetaHumanCreator，可在数小时内创作高保真虚拟数字人。代表人物，AYAYI中国首个Metahuman。 2021年11月，NVIDIA推出了用于创建交互式AI虚拟形象的平台一OmniverseAvantar。代“迷你玩具版黄仁勋”Toy-Me。 以电影《失控玩家》为例，由 塞》女主角林明美被包装成全 技术创造出了《指环王》中的 女诞生，其自称是世界第一个 AI驱动的虚拟NPC跳脱程序设 球首位虚拟偶像歌姬。 咕噜角色。 VirtualYouTuber（虚拟UP主） 定，在虚拟游戏中有独立的思 1984年，英国诞生了世界首位 2007年，日本初音未身诞生， 2018年，新华社联合搜狗发布 维情感。 参演电影及广告代言的虚拟 并成为全球首个使用全息投影 全球首个Al合成主播。新的AI 如科幻游戏《光环》角色 人——MAXHeadroom，拥有 技术举办演唱会的虚拟偶像。 主播从过去的“坐着播新闻” Cortana，游戏故事中，设定她 人的外貌及表情动作。 升级成结合肢体动作的“站立 是AI，作为数字化形象，和主 式播报” 角一起并肩战斗。 数字人描绘了极大创作及交互想象空间，伴随着ChatGPT成熟应用，虚拟数"智”人将走向大众生活。 时间 背景 特点 市场规模——数字人市场将呈现高速增长态势 数字人市场增长迅速，根据市场分析机构预测，其中AI数字人市场规模在2026年将达到102.4亿元。 IDC在《中国AI数字人市场现状与机会分析，2022》报告中预计，到2026年中国AI数字人市场规模将达到102.4亿元 中国AI数字人市场规模预测，2021-2026 单位：亿元人民币 来源：IDC中国，2022 ：数字人产业发展趋 数据来源势报告（2023） 技术发展是数字人第一推动力 •数字人是多技术综合产物，数字人近年的发展来源于CG(ComputerGraphics，利用计算机进行视觉设计和生产)、语音识别、图像识别、动捕等相关技术的共同成熟。 •数字人具有以下三方面特征，分别是由建模、物理仿真、渲染、动捕、面捕和AI等技术支持，各项技术不断迭代，推动数字人制作效能和智能水平提升， 其中通过AI技术实现高度拟人化的“思想和行为”，进而给用户带来亲切感、参与感、互动感和沉浸感是未来发展的重要方向。 1人的外观，具有人的相貌、性别和性格等人物特征。 2人的行为，具有语言、面部表情和肢体动作的能力。 3人的思想，具有识别外界环境，并与人交流互动的能力。 建模 物理仿真渲染 动捕面捕 外在 形似人 好看的皮囊 有趣的灵魂 数据来源：数字 神似人 内在 人的行为 AI驱动 人的思想 AI驱动 人的外观 数字人 技术 人产业发展趋势报告（2023） 头部企业从工具、平台和应用多维度入局引领数字人产业发展 头部企业通过打造数字人制作工具和平台、数字人应用平台等引领产业快速发展 EpicGamesMetaHuman NVIDIAOmniverse 百度大脑-百度AIGC数字人 巨量引擎-智能创意工具 腾讯云智能播报数智人平台 奇虎360-360AI数字人 国外头部企业 国内头部企业 百度营销是AIGC的先行示范区 近7成的企业使用，每天生产14亿条，近三分之一的创意展现都有AIGC参与 AIGC+WORD 2000条/小时 20条/小时 文本创作制作效率 AIGC+PHOTO 分钟级 小时级 图片创作制作效率 AIGC+VIDEO 分钟级 2天 视频创作制作效率 文本制作 图片创作 视频制作 容 百度AIGC数字人内 种草评测-数字玩家众测 数字人个性化深度测评，全方位解读理念； 聚焦品牌力 AIGC+数字人，传递品牌声量同时实现深度种草，百度数字人深耕&应用多个领域，通过打造品牌独有的数字人形成品牌特有资产，让消费者形成独特记 单人评测/众测；图文内容定制/视频评测 热点造势-数字明星超话 互动彩蛋+热点话题 节点话题品牌定制 沉浸体验-AI直播秀 忆，加大品牌声量数字人+真人同台主持，多维互动直播 数字人+真人直播/数字人直播AI换装/换肤 硬广资源—数字人创意广告 代言视频+数字人硬照大片 定制数字人（演艺型数字人、对话型数字人） 科技首秀-数字微综艺 虚拟偶像综艺，品质精良的数字人短剧 虚拟短剧+综艺IP 数字人版权保护及行业合规体系 推动实现可用、可靠、可知、可控 数字人行业总体还在快速发展阶段，发展和生存是企业的重点和方向，数字人著作 权、外观设计专利、商标等知识产权保护体系亟待完善。 •数字人使用自然人肖像、声音、姓名等一般人格权需要得到授权。最高人民法院公布的“民法典颁布后人格权司法保护典型民事案例”，已认定人工智能软件擅自使用自然人形象创设虚拟人物构成侵权，应当引起充分重视。 •此外，数字人产品涉及到内容传播以及人工智能，需要在内容生态、隐私保护、数据安全等方面同步做好合规建设，更好践行“科技向善”理念，力求规避、防范可能引发的风险。 最高人民法院公布的“民法典颁布后人格权司法保护典型民事案例”，已认定人工智能软件擅自使用自然人形象创设虚拟人物构成侵权 内容生态安全 不得制作发布含有反对宪法所确定的基本原则、危害国家安全等违法信息；自觉防范和抵制炒作绯闻、劣迹，宣扬低俗内容的不良信息。 数据安全 运营主体对所处理数据的安全负责，陆星数据安全保护义务。采取备份、加密、访问控制等必要措施，保障数据免遭泄密、窃取、篡改、损毁、丢失、非法使用。 个人信息保护 运营主体必须遵循最小必要原则，对于个人敏感信息，只能在取得用户单独同意的情况下才能对其个人信息进行处理。 企业合规体系建设 算法合规 运营主体者应当在提供服务之日起十个工作日内通过网信办互联信息服务算法备案系统履行备案手续。 数字人合规 •合格前置，合规与数字人应用或平台的研发设计、管理相互共生 •加强数字人+虚拟空间场景设定、规则玩 法和内容等方面合规管理 •AI驱动数字人应做到可用、可靠、可知、可控 “虚拟数字人”多域化渗透 1.文娱领域应用 新闻播报、游戏讲解、直播带货、虚拟演出、电视导播 3.教育领域应用 虚拟教师，一对一辅导课程，精准定制辅 导计划…… 5.营销领域应用 虚拟人生动的营销模式增强消费 者的体验感 文娱服务教育公共营销 2.服务领域应用 商场、忧虑、银行等领域的前台、客服、 讲解员、城市形象大使、导购…… 4.公共领域应用 虚拟人安保对人流密度实时监控，提前预判并发出预警…… 数字人场景的广泛引用 玩法一 玩法二 玩法三 玩法五 玩法四 玩法六 数字人营销：延展营销模式的宽度，拓展营销玩法的厚度 数字人品牌形象代言 为品牌提供独家形象代言人服务 数字人主持访谈 数字人担当活动主持人或进行演出 数字人艺术创作 结合品牌定制绘画/创意文案/音乐歌曲 数字人产品测评 以视频形式为产品进行评测证言 数字人直播带货 以直播形式进行产品导购售卖 数字人体验交互活动 聚合品牌粉丝定制数字偶像派对 数 字 人 价值定位 数字人制造和运营服务的B端市场不断扩大，将 面向更广大的C端用户提供服务，各类数字人价 值定位和商业模式有差