2024年文旅行业报告

2024年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 出行旅游 行业月报2024.3月 生活服务-文旅运营专家组出品 红书 Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.细分赛道洞察 1.细分赛道TOP热搜词 2.细分赛道上下游词 3.站内热门旅行目的地 三.笔记方向洞察 1.旅游服务-笔记洞察 2.景点-笔记洞察 3.酒店民宿-笔记洞察 四.节点规划 1.行业节点规划 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 行业概览 小红书文旅行业高活跃用户画像: 19-35岁的一二线城市女性是小红书文旅行业的主要用户 小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于新一线及一线、二三线城市，男性用户持续提升 #文旅用户年龄分布 #文旅用户性别分布 #文旅用户城市分布 36-40 41以上 五线 一线 四线 线 二线 男 女 19-22 31-35 23-25 新一线 三 19-22 26-30 23-25 26-30 31-35 36-40 41以上女男 一线新一线二线三线四线五线 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数据来源：小红书商业数据中台，2024.03 小红书文旅行业高活跃用户画像: 未婚育女性占比近7成，拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游 未婚女性占比60%+，无小孩女性占比近75% #文旅用户婚姻情况 #文旅用户孕育情况 3-6岁 已婚1-3岁 6-12月 0-6月 孕期中 未婚 6岁以上 无小孩 未婚已婚 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 无小孩孕期中0-6月6-12月1-3岁3-6岁6岁以上 数据来源：小红书商业数据中台，2024.03 小红书文旅行业高活跃用户画像: 用户消费水平集中在中高档位，高净值特征明显 文旅用户小区档次 # 接近40%用户有房有车，中高档小区用户占比70%+，中高消费用户占比90%+ # 文旅用户固定资产占比 #文旅用户消费水平 低 高 无房有车 有房无车 高消费 低消费 中 中消费 有房有车 中高低有房无车有房有车无房有车中消费高消费低消费 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数据来源：小红书商业数据中台，2024.03 小红书文旅行业高活跃用户画像: 活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在生活记录、时尚、美食等方向 #文旅用户内容兴趣偏好 #文旅用户KOL偏好 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数据来源：小红书商业数据中台，2024.03 目前大盘更新到2024年3月，搜索热度环比2023年呈现稳定增长趋势； 清明节假期间，旅游搜索热度赶超23年国庆高峰期，站内搜索增长318%，预计4月中将会迎来51节假日又一个高峰 2023年五一期间 长期压制的旅游需求迎来爆点 小红书文旅行业搜索量趋势-2023.3.1-2024.331 数据来源： 小红书商业数据中台，2024.03 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 3/1/23 3/6/23 3/11/23 3/16/23 3/21/23 3/26/23 3/31/23 4/5/23 4/10/23 4/15/23 4/20/23 4/25/23 4/30/23 5/5/23 5/10/23 5/15/23 5/20/23 5/25/23 5/30/23 6/4/23 出行高峰2023年暑期 旅游搜索量同比增长256% 6/9/23 6/14/23 6/19/23 6/24/23 6/29/23 7/4/23 7/9/23 7/14/23 7/19/23 文旅行业大盘搜索指数（UV） 7/24/23 7/29/23 8/3/23 8/8/23 8/13/23 8/18/23 8/23/23 8/28/23 2023年十一旅游需求同比增长323% 9/2/23 9/7/23 9/12/23 9/17/23 9/22/23 9/27/23 10/2/23 10/7/23 10/12/23 10/17/23 10/22/23 10/27/23 11/1/23 11/6/23 11/11/23 11/16/23 11/21/23 2024年元旦旅游需求同比增长247% 11/26/23 12/1/23 12/6/23 12/11/23 12/16/23 12/21/23 12/26/23 12/31/23 1/5/24 1/10/24 1/15/24 1/20/24 1/25/24 1/30/24 2/4/24 2/9/24 2/14/24 2/19/24 2/24/24 2/29/24 3/5/24 3/10/24 3/15/24 3/20/24 3/25/24 3/30/24 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 细分赛道洞察 小红书文旅行业热搜词-3月 国内目的地：扬州、青岛、婺源、济南检索量环比上月排名上涨明显国外目的地：泰国、新加坡、韩国持续在热搜高位 TOP30国内目的地TOP30国外目的地 1-15 16-30 1-15 16-30 ▲2景德镇 ——西安 ▲5武汉 ——香港 ▲1大理 版权归属小红书科技有限公司， —— ▲5苏州——南京▲1长沙 ——泉州——广州 ▲21婺源 泰国新加坡马来西亚 塞尔维亚摩洛哥 朝鲜 ▲ —— 6 重庆杭州 ▲4南昌——北京 韩国马尔代夫 新西兰澳大利亚 ▲ 23 扬州 ▲ 4 天津 瑞士 —— 上海 深圳 越南 —— 成都 ▲ 11 济南 斯里兰卡 ▲4 —— 厦门 —— 福州 ▲ 7 青岛 —— 威海 —— —— 仅供学习使用，严禁用作商业通途 西双版纳 云南洛阳 三亚澳门 冰岛 埃及土耳其 西班牙意大利 印度尼西亚 斐济 挪威 老挝克罗地亚格鲁吉亚 希腊 帕劳毛里求斯肯尼亚菲律宾 葡萄牙 数据来源：小红书商业数据中台；时间周期：24年3月 武汉游玩攻略、苏州、北京旅游攻略搜索排名上涨明显，樱花为3月关注度激增旅游活动方面：用户3月主要关注的是一日游、徒步、骑行、citywalk 小红书文旅行业热搜词-3月 TOP30旅游热搜词TOP30旅游活动 1-15 16-30 1-15 16-30 ▲12武汉旅游攻略南京旅游攻略 ▲29 —— 西安 —— 成都旅游攻略 ▲ 8 武汉 ▲ 50 扬州 ▲ 4 迪士尼 ▲ 2 云南旅游攻略 —— 上海 —— 成都 —— 厦门 —— 上海旅游攻略 —— 大学生恢复… —— 厦门旅游攻略 ▲ 13 青岛 ▲ 816 清明节适合… ▲ 49 青岛旅游攻略 ▲50 苏州一日游上海一日游推荐 ▲561 上海一日游 骑行 ▲8 ▲5 —— —— —— ▲12 ▲304 —— —— —— ▲5 ▲8 苏州北京旅游攻略 南京重庆游玩攻略西安旅游攻略苏州旅游攻略 樱花长沙重庆 长沙旅游攻略 杭州旅游攻略 杭州 景德镇 ▲1 ▲1000 ▲73 ▲1000 —— —— ▲68 ▲405 ▲1000 ▲72 ▲626 ▲159 顺德一日游杭州周末一日游成都三天两夜旅游扬州两天一夜旅游昆明一日游攻略南京三天两夜旅游深圳一日游玩推荐苏州两天一夜旅游成都周末一日游北京一日游 绍兴一日游 徒步上海citywalk ▲661 ▲967 ▲260 ▲467 ▲142 ▲48 ▲279 ▲47 —— —— —— —— 杭州两天一夜旅游苏州三天两夜旅游厦门三天两夜旅游 故宫门票预约泉州两天一夜旅游柳州两天一夜旅游 嘉兴一日游 扬州一日游重庆两天一夜旅游许昌一日游攻略济南两天一夜旅游景德镇两天一夜北京citywalk 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数据来源：小红书商业数据中台；时间周期：24年3月 人文景点方面，景德镇、迪士尼、环球影城等热度较高；鸡鸣寺、北海公园、湖北博物馆相关景点对比2月排名上涨自然风光方面，黄山、鼋头渚、九寨沟热度较高；鼋头渚、玉渊潭、东山口排名对比2月上涨 小红书文旅行业热搜词-3月 TOP30人文景点TOP30自然风光 1-15 16-30 1-15 16-30 ▲4 ▲2 ▲33 ▲124 —— —— ▲388 ▲21 —— —— 324 ▲ —— —— 景德镇迪士尼 环球影城雍和宫 红山动物园 鸡鸣寺灵隐寺 顾村公园北海公园 黄鹤楼 辰山植物园 天坛 园博园故宫 鼓浪屿 ▲23 ▲343 ▲243 —— —— —— 192 ▲86 ▲ 355 ▲ —— —— —— ▲373 上海博物馆湖北省博物馆 喜洲古镇拙政园广州塔寒山寺夫子庙小河直街西园寺 重庆动物园上海动物园常州恐龙园 龙华寺 山塘街苏州园林 ▲5 ▲535 ▲22 —— —— ▲14 —— —— —— —— ▲1000 ▲78 黄山鼋头渚九寨沟张家界玉龙雪山普陀山平潭岛五台山老君山千岛湖四姑娘山玉渊潭涠洲岛东山口长白山 ▲110 ▲138 —— —— —— —— —— —— —— —— —— —— —— —— 庐山虎跳峡莫干山 洱海东山岛三清山峨眉山岳麓山武夷山烟台山云台山湄洲岛富士山蓝月谷青秀山 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数据来源：小红书商业数据中台；时间周期：24年3月 TOP30景点上下游词 TOP30旅游上下游词 3月旅游上下游词集中在：旅游目的地、旅游城市推荐检索量较大；3月旅游城市、小众旅游城市在用户关注点中占比明显上升 3月景点上下游词集中在：美食、风景、目的地、穿搭受用户关注比较大 小红书文旅行业上下游词-3月 1-15 16-30 1-15 16-30 上游词 下游词 上游词下游词上游词下游词上游词下游词 云南短期旅游城市三天 重庆旅游文案 长沙旅游城市推荐 西安旅游城市推荐4月份 南京3-4月旅游推荐 穿搭旅游穿搭 旅行旅游推荐城市 厦门青岛 苏州苏州 大理旅游城市推荐3月份 武汉云南 北京旅游推荐城市 三亚 威海桂林 云南旅游攻略旅游城市推荐 美食 新疆西藏泉州 厦门桂林西安大理武汉 旅游撘子 重庆扬州旅行景德镇 长沙 旅游经典美食风景旅行酒店汽车 好物推荐学生党 武功山打卡 穿搭推荐 附近的景点附近好玩的景点 旅游景点北京附近景点景点旅游景点广州南京景点景点南京杭州景点景点深圳 美食北京景点成都景点景点女装 长沙青岛安利下班 附近景点 景德镇南京露营植物摄影厦门 大学生西安威海套餐 景点图片武汉景点景点上海西安景点上海景点 苏州景德镇 西安 景点推荐景点成都景点拍照 打卡 景点拍照姿势 旅游景点景点打卡 青岛 南京 西双版纳 三天短途旅游 苏州 景德镇 小众穷游旅游城市 旅游文案 西双版纳 九寨沟 成都杭州 旅游攻略旅游国外 洛阳上海 威海洛阳 景点旅游景区 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 数据来源：小红书商业数据中台；时间周期：24年3月 住宿方面用户主要关注酒店、民宿、旅游目的地住宿、住宿app等，用户在住宿上更注重性价比 境外游方面：日本、新加坡、韩国、泰国等地区颇受用户欢迎，用户更关注境外旅游国家地推荐、旅游攻略以及旅行清单 小红书文旅行业上下游词-3月 1-15 16-30 1-15 16-30 TOP30住宿上下游词TOP30境外游上下游词 上游词下游词上游词下游词上游词 下游词 上游词 下游词 哪个住宿app便宜 租房重庆韩国宾馆首尔香港南京 酒店民宿大理 酒店民宿 附近的住宿 香港南京 宾馆武汉住宿 旅游 住宿哪个app便宜 公寓 重庆住宿 云南 租房 广州 附近住宿好又实惠的 北京 青旅 附近酒店住宿