2024年1月小红书文旅行业分析报告

休闲服务 2024-02-27 小红书光影

高活跃用户画像：19-35岁的女性用户占据主导地位，尤其在一线城市和新一线城市更为集中。这些用户中，未婚育女性占比接近7成，拥有6岁以上孩童的已育女性同样对旅游表现出浓厚兴趣。
消费水平：40%的用户拥有房产和车辆，中高档小区用户占比高达70%，中高消费水平用户占比超过90%。
内容兴趣偏好：用户对生活记录、时尚、美食等内容兴趣浓厚，同时也偏好家居、家装、情感、美妆、旅游等领域的KOL内容。

搜索量趋势：文旅行业的搜索量整体呈稳定增长态势，12月受到冰雪季和节日的影响，流量显著增长，一月则逐渐恢复至节前水平并保持稳定上升。
热点词：关键词“哈尔滨”、“南京旅游攻略”、“重庆游玩攻略”在1月热度上升。旅游活动方面，“赶海”、“citywalk”成为关注焦点。热门目的地包括哈尔滨、上海、香港等。

国内目的地：哈尔滨持续领先，上海、香港的检索量也显著增长。1-15名的热门国内目的地包括哈尔滨、上海、香港、天津、珠海、北海南昌、福州、青岛、洛阳、云南、深圳、威海、武汉、景德镇、三亚、澳门、长沙、西安、南京、重庆、厦门、泉州、香港、西双版纳、上海、成都、苏州、北京、广州、杭州。
国外目的地：马来西亚、新加坡位列前两位，马尔代夫、巴厘岛、土耳其等新晋目的地也备受关注。
人文景点：迪士尼、环球影城、景德镇等景点热度高。南京博物院、国家博物馆、凤凰古城等人文景观排名上升。
自然风光：庐山、长白山、老君山等自然景观热度上升。九寨沟、五台山、平潭岛、乐山、稻城亚丁等自然景观排名也有所提升。
上下游词：旅游目的地、冬季出游城市等成为热门话题，景点上下游词集中在住宿、旅游目的地、周边景点等方面。
住宿上下游词：酒店、民宿、旅游目的地住宿等受到关注。境外游方面，日本、韩国、新加坡、泰国等地区颇受欢迎。
热门旅行目的地：2-4月热门目的地包括澳门、香港、广州、北京、武汉、青岛、西安、成都、厦门、杭州、重庆、苏州、南京、长沙、洛阳、柳州、北海、泰国、福州、济南、珠海、泉州、天津、云南、威海、三亚、大理。

节后投放部署：重点在清明小长假节点进行营销部署，把握机会前置种草，保持旅行线路的稳定投放，并对错峰旅游人群提供相关产品推荐。
内容洞察：旅行社、景区乐园、酒店住宿、交通出行等领域，优质笔记内容强调时间顺序讲解、线路特色服务、实景展示、私信引导，以及突出痛点、解决方案、情感共鸣等元素，旨在提升用户信任和兴趣。

该报告基于小红书商业数据中台的数据，提供了2024年1月的行业趋势、用户画像、搜索热点、细分领域洞察以及营销策略，旨在助力小红书平台上的好产品成长。