2024年1月小红书文旅行业分析报告

2024年度 小红书 小红书商业化 助力每一个好产品生长 版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途 出行旅游 行业月报2024.1月 生活服务-文旅运营专家组出品文旅行运： Agenda 一.行业概览 1.行业搜索及高活跃用户画像 2.行业搜索量趋势 二.细分赛道洞察 1.细分赛道TOP热搜词 2.细分赛道上下游词 3.站内热门旅行目的地 三.节点规划 1.行业节点规划 四.笔记方向洞察 1.旅行社笔记洞察 2.景点笔记洞察 3.酒店民宿笔记洞察 行业概览 小红书出行用户的主要特征为年轻、女性、居住于新一线及一线、二三线城市，男性用户持续提升 19-35岁的一二线城市女性是小红书文旅行业的主要用户 #文旅用户年龄分布 #文旅用户性别分布 # 文旅用户城市分布 36-40 31-35 41以上 19-22 23-25 五线一线 四线 三线 新一线 男 女 26-30 19-2223-2526-3031-3536-4041以上女男 二线 一线新一线二线三线四线五线 未婚育女性占比近7成，拥有6岁以上孩童的已育女性更愿意出游 未婚女性占比60%+，无小孩女性占比近75% #文旅用户婚姻情况 #文旅用户孕育情况 6岁以上 3-6岁 1-3岁 2月 0-6月 孕期中 已婚 6-1 未婚 无小孩 未婚已婚 无小孩孕期中0-6月6-12月1-3岁3-6岁6岁以上 用户消费水平集中在中高档位，高净值特征明显 40%用户有房有车，中高档小区用户占比70%+，中高消费用户占比90%+ #文旅用户固定资产占比 #文旅用户消费水平 文旅用户小区档次 低 高 无房有车 有房有车 # 低消费 高消费 有房无车 中 中消费 中高低 有房无车有房有车无房有车 中消费高消费低消费 生活记录 美食 生活记录-接地气生活 时尚 家居家装 情感 美妆 旅游 娱乐 生活记录-日常片段 时尚 生活记录 美食 美妆 娱乐 兴趣爱好 情感 旅游 家居家装 教育 活跃用户内容兴趣偏好&KOL偏好集中在生活记录、时尚、美食等方向 #文旅用户内容兴趣偏好 #文旅用户KOL偏好 小红书文旅行业搜索量趋势-2023.2.1-2024.1.31 数据来源：小红书商业数据中台，2024.01 2/1/23 2/8/23 目前大盘更新到2024年1月，搜索热度环比去年呈现稳定增长趋势； 12月冰雪季+双旦带动出行热，流量迅速增长，一月逐步恢复到节前水平，并保持持续稳定上升趋势 2/15/23 2/22/23 3/1/23 3/8/23 2023年五一期间 长期压制的旅游需求迎来爆点 3/15/23 3/22/23 3/29/23 4/5/23 4/12/23 4/19/23 4/26/23 5/3/23 5/10/23 5/17/23 5/24/23 5/31/23 6/7/23 文旅行业大盘搜索指数（UV） 6/14/23 6/21/23 6/28/23 出行高峰 2023年暑期 旅游搜索量同比增长256% 7/5/23 7/12/23 7/19/23 7/26/23 8/2/23 8/9/23 8/16/23 8/23/23 8/30/23 9/6/23 9/13/23 9/20/23 9/27/23 2023年十一旅游需求同比增长323% 10/4/23 10/11… 10/18… 10/25… 11/1/23 11/8/23 11/15… 11/22… 11/29… 2024年元旦旅游需求同比增长247% 12/6/23 12/13… 12/20… 12/27… 1/3/24 1/10/24 1/17/24 1/24/24 1/31/24 细分赛道洞察 国内目的地：哈尔滨检索量持续两个月第一名，上海、香港检索量连续上升 国外目的地：马来西亚、新加坡搜索量前二、对比上月新晋前五有马尔代夫、巴厘岛、土耳其 TOP30国内目的地 TOP30国外目的地 1-15 16-30 1-15 16-30 ——哈尔滨 ——长沙 ——西安 ——南京 ——重庆 ——厦门 ▲2泉州 ▲1香港 ▲2西双版纳 ▲1上海 ▲1成都 ▲0苏州 ▲1北京 ——广州 ——杭州 ——澳门 ▲1大理 ▲0三亚 ——景德镇 ▲0武汉 ▲0威海 ——深圳 ——云南 ——洛阳 ▲0青岛 ▲0福州 ▲1南昌 ▲2北海 ▲0珠海 ▲2天津 马来西亚新加坡马尔代夫巴厘岛土耳其 泰国冰岛瑞士 斯里兰卡 韩国斐济 塞尔维亚克罗地亚摩洛哥 埃及 西班牙格鲁吉亚 挪威印尼意大利 澳大利亚 希腊越南 毛里求斯 曼谷帕劳芬兰北海道 日本老挝 哈尔滨、南京旅游攻略、重庆游玩攻略搜索排名上升占据TOP3 旅游活动方面：赶海、citywalk排名上升；用户1月主要关注的是一日游和周末游 TOP30旅游热搜词 TOP30旅游活动 1-15 16-30 1-15 16-30 ——哈尔滨 ——南京旅游攻略 ▲2重庆游玩攻略 ——北京旅游攻略 ——哈尔滨旅游攻略 ▲1西安旅游攻略 ——长沙旅游攻略 ▲1广州旅游攻略 ——长沙 ——成都旅游攻略 ▲1西安 ——南京 ▲2上海旅游攻略 ▲1重庆 ——迪士尼 ——环球影城 ▲1厦门 ▲1武汉旅游攻略 ——烟花 ▲2泉州 ▲2厦门旅游攻略 ▲1香港 ▲2西双版纳 ——上海 ——成都 ——苏州 ——北京 ——杭州旅游攻略 ——广州 ——杭州 ——深圳好玩的地… ——澳门一日游攻略 ——香港一日游攻略 ——广州好玩的地… ——广州一日游好… ▲3南京三天两夜… ——上海好玩的地方 ——苏州一日游 ▲1上海周末好去处 ——顺德一日游 ——郑州好玩的地方 ——南京两天一夜… ▲1赶海 ——深圳一日游玩… ▲1昆明一日游攻略 ——成都三天两夜… ——北京冬天好玩… ——杭州好玩的地方 ▲1上海一日游推荐 ——杭州周末一日游 ——北京好玩的地… ——成都好玩的地方 ——上海citywalk ——成都周末一日游 ▲3西安周末好去处 ——成都好玩的地… ——北京周末好去处 ——北京三天两晚… ——江汉路跨年 ——爬山 人文景点方面，迪士尼、环球影城、景德镇等热度较高；南京博物院、国家博物馆、凤凰古城相关景点对比12月排名上涨自然风光方面，庐山、长白山、老君山热度较高；九寨沟、五台山、平潭岛、乐山、稻城亚丁排名对比12月上涨 TOP30人文景点 TOP30自然风光 1-15 16-30 1-15 16-30 ——迪士尼 ——环球影城 ——景德镇 ▲1雍和宫 ——冰雪大世界 ——红山动物园 ——颐和园 ▲2南京博物院 ——灵隐寺 ——故宫 ——永庆坊 ▲1鼓浪屿 ——豫园 ——天坛 ——什刹海 ——国家博物馆 ——昆明动物园 ——鸡鸣寺 ▲2凤凰古城 ——大唐不夜城 ▲2珠海长隆 ▲1黄鹤楼 ▲1龙门石窟 ——广州动物园 ▲1陕西历史博物馆 ▲1湖南省博物馆 ▲2广州长隆 ——洪崖洞 ——文殊院 ▲2华南植物园 ——庐山 ——长白山 ——老君山 ——玉龙雪山 ——黄山 ▲1九寨沟 ——四姑娘山 ——峨眉山 ——牛首山 ——普陀山 ——西岭雪山 ——瓦屋山 ——毕棚沟 ——云台山 ▲1五台山 ——泰山 ——云冰山 ——仙女山 ——岳麓山 ——梅里雪山 ——洱海 ▲1平潭岛 ——达古冰川 ——千岛湖 ▲1乐山 ——青城山 ——泸沽湖 ——南天湖 ——衡山 ▲1稻城亚丁 1月旅游上下游词集中在：旅游目的地、冬季出游城市，1月旅游城市在用户关注点热度持续上升 1月景点上下游词集中在：住宿、旅游目的地、周边景点、城市景点、人文景观受用户关注比较大 TOP30旅游上下游词 TOP30景点上下游词 1-15 16-30 1-15 16-30 上游词下游词上游词下游词上游词下游词上游词下游词 云南西安重庆长沙南京厦门哈尔滨 成都北京旅行苏州 旅游推… 三亚威海杭州 旅游文案冬季旅游淡季城市短期旅游城市三天旅游城市推荐 旅游冬天旅游推荐城市 旅游城市推荐1月份冬天适合去的城市 厦门云南 西双版纳 西安旅游国外 南京旅游城市推荐2月份 大理武汉泉州上海广州青岛景德镇 西双版纳济州岛 新疆旅游文案 香港延吉洛阳 西安旅游攻略 春节反向旅游 重庆旅游必备清单 威海长沙 旅游攻略 泉州大理苏州哈尔滨长白山 旅游撘子 三亚延吉 旅游穿搭 旅游酒店旅行风景打卡北京南京大理长沙 旅游景点 爬山景点旅游 洛阳故宫户外 附近好玩的景点 景点北京 旅游附近景点景点旅游景点南京景点广州北京景点南京景点广州景点上海景点成都景点附近的景点 附近打卡景点 长沙景点 景德镇 重庆四川景点老君山 美景青岛机票飞机 北京旅游攻略 公园张家界 武汉上海景点 上海苏州 西安景点苏州景点景点深圳 打卡旅行 重庆景点 云南酒店北京 景点上海深圳景点 重庆西安长白山 三亚景点 住宿方面用户主要关注酒店、民宿、旅游目的地住宿、住宿app等，用户在住宿上更注重距离 境外游方面：日本、韩国、新加坡、泰国等地区颇受用户欢迎，用户更关注境外旅游国家地推荐、旅行清单、性价比以及免签国家 TOP30住宿上下游词 TOP30境外游上下游词 1-15 16-30 1-15 16-30 上游词下游词上游词下游词上游词下游词上游词下游词 酒店民宿北京大理云南旅游香港青旅重庆长沙哈尔滨 丽江大阪 北京住宿西安住宿 酒店民宿 附近的住宿住宿哪个app比较便宜 住宿北京住宿哈尔滨北京住宿住宿重庆南京住宿哈尔滨住宿广州住宿附近住宿成都住宿住宿上海住宿南京 大阪北京住宿西安住宿 东京杭州成都迪士尼 宾馆西安厦门名宿 丽江住宿广州住宿 广州北京旅游攻略 香港住宿洛阳住宿大理住宿 附近酒店住宿 武汉住宿厦门住宿 大理住宿西安深圳住宿西安住宿住宿厦门 住宿订酒店哪个app便宜 苏州住宿上海住宿泉州住宿 出国旅游 日本旅游新加坡济州岛韩国旅游马来西亚 新加坡旅游泰国旅游 出国旅游国家推荐马来西亚旅游 埃及旅游 泰国巴厘岛马尔代夫 出国旅游需要准备什么出国旅游国家推荐 日本旅游低预算出国旅游出国旅游行李清单 马来西亚韩国旅游 小预算出国旅游 马尔代夫新加坡旅游马来西亚旅游 济州岛出国旅游哪个国家最便宜 泰国旅游新加坡 日本出国旅游需要准备什么 冰岛仙本那 韩国土耳其出国留学免签国家 护照俄罗斯旅游 新西兰欧洲旅游日本签证 瑞士韩国旅游攻略 土耳其巴厘岛欧洲旅游免签国家瑞士旅游 瑞士出国留学新西兰 俄罗斯旅游新西兰旅游斯里兰卡 旅游出国旅游多少钱 冰岛出国旅游免签 2023年2-4月TOP30热搜地 2-4月热门目的地 1-15 16-30 2月 三亚、元阳、威海、长白山、丽江、雾凇岛、昆明、北海、澳门、广东、厦门、西藏、雪乡 3月 婺源、武汉、扬州、杭州、大理、桂林、张家界、苏州、洛阳 4月 汉中、昆明、青岛、西双版纳、平潭岛、苏州、桂林、安吉、千岛湖、杭州 长沙大理 南京三亚 苏州深圳 重庆威海 杭州云南 厦门扬州 成都天津 西安泉州 青岛珠海 上海济南 武汉福州 北京泰国 广州北海 香港柳州 澳门洛阳 行业节点规划 文旅赛道2024节后投放部署规划 节后—清明小长假节点营销部署，把握机会前置种草 时间线 2/19-3/10 3/11-3/31 3.31之后 旅行线路：信息流：搜索=3:7景区乐园：信息流：搜索=5:5酒店民宿：信息流：搜索=6:4交通出行：信息流：搜索4:6 旅行线路：信息流：搜索=3:7景区乐园：信息流：搜索=7:3酒店民宿：信息流：搜索=7:3交通出行：信息流：搜索7:3 旅行线路：信息流：搜索2:8景区乐园：信息流：搜索=4:6酒店民宿：信息流：搜索=5:5交通出行：信息流：搜索3:7 投放建议 预算分配 出行