2024小红书摄影垂类IP「好出片企划」招商方案

小红书摄影垂类IP项目总结

核心观点

• 影像是重要的沟通介质，摄影是小红书用户的日常生活方式，通过摄影记录生活、表达情感、塑造美感。
• 项目聚焦摄影垂类IP，通过线上线下联动，帮助品牌塑造质感形象、实现感性沟通、累积高品质UGC。

关键数据

• 站内累积3000+万篇与影像相关主题笔记。
• 线下活动覆盖10+城市，50+个独立店铺（咖啡馆、书店、买手店等）。
• 线上H5展厅展示1组官方摄影作品和1支官方宣传片。
• 合作达人粉丝量：@林初寒（20W+）、@余小白（100W+）、@fakesheep（30W+）、@J神（23W+）。

项目内容概览

线上

• H5展厅：以H5作为主阵地，发布官方摄影作品、活动宣传片，设置定制头图、热区图、视频组件、图文组件、精选笔记、任务组件、福利组件等。
• 用户互动：发起“好出片企划”主题活动，用户分享生活直出瞬间，优秀作品入选“人间收藏实录”。
• 站内引流资源：利用开屏Wowcard、笔记信息流、活动专区、话题页、火焰热搜等资源位推广。

线下

• 摄影展：举办10+城市专场影展，包括主题展厅、大咖沙龙、品牌展区、现场互动环节。
• 街头彩蛋联动：在全国10+城市50+个独立店铺设置POP-UP迷你影展，通过装置、窗、摊位等形式让摄影融入日常生活。

用户参与路径

• 用户通过开屏、Wowcard、信息流、话题页等入口发现活动。
• 搜索“#好出片企划”话题参与。
• 发布笔记带话题标签，作品可能被选中展示。
• 扫码参与线下活动或线上H5互动。

研究结论

• 摄影是小红书用户的强共鸣主题，项目能有效带动用户参与创作。
• 线上线下结合，可帮助品牌实现内容渗透和情感沟通。
• 通过专业摄影师和UGC内容，可塑造品牌质感形象。