2024年,小红书以「看中国」为主题,通过年轻人视角捕捉出行新生活趋势,焕发中国大地新生力。平台观察到年轻人出行新趋势,如星空露营热度提升、滑雪关注度增长、义工旅行搜索量增加、汉服赏樱流行等,并以此为基础,通过PGC视频、趣味动画小片、博主打卡笔记等形式,打造向往感的旅行目的地。平台联合官媒发起「看中国」活动,邀请100个「中国好产品」加盟,并联合专家学者站台,构建可持续的社区生态。
关键数据:
- 星空露营全站笔记超过200w+,滑雪关注度比21年高出500%
- 「重庆」相关讨论热度高达1.8w+
- 义工旅行搜索同比增310%,近半年站内讨论热度增长400%
- 汉服成为春日赏樱必备TOP1
研究结论:
- 年轻人出行新趋势为平台带来新机遇,通过内容种草和活动运营,可提升用户粘性和平台影响力
- 「看中国」活动通过品牌和用户声音的互动,构建可持续的社区生态,放大中国好产品
- 平台将持续运营「看中国」主题,通过TED高管演讲、国货消费趋势白皮书、线下市集等形式,推动中国好产品发展