肛泰大橘猫电梯投放结案报告

肛泰2022年梯媒投放项目案例 PROJECTCASE 目录 CONTENT 01传播背景与目标 Communicationbackgroundandobjectives 02传播策略与分析 Communicationstrategyandexecution 03传播效果与亮点 Communicationeffectsandhighlights 01 传播背景与目标 Communicationbackgroundandobjectives 传播背景 市场环境 受环境影响，医药行业呈现高速发展态势，行业更加注重对品牌和产品的范围性传播； 产品需求 肛泰作为20余年的国内知名品牌，多年的产品功效传播已深入人心，伴随着媒介的快速变化，品牌年轻化打造刻不容缓； 营销动机 提升品牌年轻化认识：打造肛泰“萌系大橘猫”的可爱形象，吸引年轻消费者群体关注，俘获其心智；“橘”谐音“局（部）”，带动“大橘猫”与肛泰产品特殊患处用药关联性;精准覆盖提升转化：精准覆盖年轻人生活、工作场景，强化肛泰用药认知及年轻化形象认知，助力产品销售转化 痔疮患者 消费人群分析 久坐易疲劳 经常性熬夜 饮食不规律 逐渐趋于年轻化，白领群体成为重灾区 年轻群体工作压力大，经常性处于疲劳状态年轻群体更喜欢熬夜玩乐年轻群体更喜欢重辣重口方便类食物 工作压力，饮食作息的不规律，促使年轻人更加关注治愈系形象和解压的内容形式 IP形象设计 结合年轻人对治愈系形象的青睐 IP形象设计 传播目标 依托“大菊猫”IP形象 实现与年轻白领群体的有效嫁接，形成品牌专属特性和符号 品牌年轻化形象升级 02 传播策略与分析 Communicationstrategyandanalysis 重点市场 深耕 传播策略 重点市场深耕，年轻化品牌形象塑造， 高效触达白领消费人群，强化品牌认知 白领人群 打透 高效触达 精准 深耕“一线+重点”市场22个 侧重写字楼白领人群全域覆盖 等候区高效传达品牌年轻化形象 “一线城市+重点销售城市”共计22个市场，进行品牌新TVC“肛泰年轻化”形象塑造。于2022年11月7日-2023年1月1日，采用视频素材+连锁图片组合方式，在市场连周投放，深度影响用户 声量覆盖当下主要消费白领人群，进行重点市场写字楼全域覆盖打透；通过LCD-15”视频+图片，高频次覆盖，结合不同地区经销商海报促销转换；连周触达，直接影响销售转化 等候区电梯电视精准、高频覆盖，吸睛引关注，迅速带动品牌新形象认知，激发品牌产品记忆刺激消费；梯内智能屏声量补强，强化消费者品牌年轻化形象认知 重点市场深耕 新疆 甘肃内蒙古 北京 河北天津 黑龙江 吉林辽宁 【LCD电梯电视】 17城160921个点位 宁 青海夏山西山东陕西 西藏河南江苏 湖北安徽上海 四川 重庆浙江 湖南江西福建 贵州 云南台 广西广东湾 钓鱼岛 【电梯智能屏】 5城16200个点位 香港 澳门 海南 “治痔疮、贴肛泰 打透白领人群 传播视频 ” “如果得了痔疮，你就贴肛泰，不痛不痒不麻烦” 「趣味文案与年轻白领群体同频共振」 场景化营销，以灵动的IP形象进行产品传播，强化消费者记忆点，促进品销合一 精准高效触达 写字楼 消费群体工作场所 集中办公楼投放，多城联投，最大化 覆盖用户群体； 电梯等候区口投放，增加产品曝光量；梯内智能屏补量，强化消费者品牌年轻化形象认知 住宅区 消费人群生活区域 消费人群生活区覆盖，通过喜闻乐见的视频形式，与年轻群体沟通，传递产品特性，匹配优质客户，实现就近转化 产品信息精准高效触达，场景化营销，强化品牌年轻化形象 03 传播效果与亮点 Communicationeffectsandhighlights 传播亮点 以针对性的媒介手段呼应消费人群 品牌年轻化 营销场景化 传播广泛化 展现对品牌&产品多维度的认同感 传播效果 2022年-2023年肛泰LCD17城&智能屏5城投放点位数量及覆盖人数（万人）覆盖人次（万次） 25000 投放点位数量覆盖人数覆盖人次 8000 20000 15000 合同内 整体覆盖人次5.06亿 7000 6000 5000 10000 4000 3000 5000 2000 1000 0 北京 上海 深圳 重庆 南京 杭州 济南 成都 沈阳 昆明 福州 武汉 长沙 贵阳 西安 合肥 郑州 广州 天津 石家庄 苏州 南宁 投放点位数量 21929 21943 11877 10471 8831 12956 3640 17895 4437 6455 3403 10468 6504 2875 7534 5300 4431 8307 6516 1096 2516 348 覆盖人数 1000 1001 542 340 287 421 118 582 144 210 111 340 211 93 245 172 144 379 212 36 82 11 覆盖人次 7525 7530 4075 2561 2160 3169 890 4376 1085 1579 832 2560 1591 703 1843 1296 1084 3040 1700 286 656 91 0 传播效果 2022年-2023年肛泰LCD17城投放点位数量及覆盖人数（万人）覆盖人次（万次） 70,000 投放点位数量覆盖人数覆盖人次 16,000 60,000 50,000 40,000 30,000 20,000 10,000 0 14,000 合同内执行+赠送整体覆盖人次12.69亿 12,000 10,000 8,000 6,000 4,000 2,000 北京 上海 深圳 重庆 南京 杭州 济南 成都 沈阳 昆明 福州 武汉 长沙 贵阳 西安 合肥 郑州 投放点位数量 58,085 47,247 37,363 35,014 30,476 31,805 12,721 61,563 13,437 19,352 6,601 28,960 17,116 5,750 8,834 12,805 10,847 覆盖人数 2,647 2,154 1,704 1,138 990 1,034 413 2,001 437 628 215 941 556 187 287 416 353 覆盖人次 13,782 9,143 9,164 6,276 5,360 5,908 2,215 9,693 2,376 3,412 807 4,843 2,622 1,055 1,080 2,020 1,680 0 传播效果 播出周期投放点位数量销售提升覆盖人数覆盖人次 电 电 梯4周 视 智 能8周 屏 43.8万块 执行完成率272% 18783块 完成率115.9% 销售提升32%直接销售提升14% 1.61亿人 719万人 8.14亿人次 5773万人次 上刊内容 北京成都福州贵阳 杭州济南昆明南京 上刊内容 广州南宁苏州 整体执行情况 播出周期投放点位数量销售提升覆盖人数覆盖人次 电43.8万块 梯排期购买套装执行率 电4周 视 智 能8周 屏 100.21% 昌荣超额争取下，完成率272% 18783块 完成率115.9% 销售提升23% 销售提升17% 1.61亿人 719万人 8.14亿人次 5773万人次