美赞臣蓝臻&今日头条新品上市投放结案

2016.5.10-2016.5.23 目录 1 美赞臣蓝臻头条推广合作回顾 项目概况、头条传播bigdata 今日头条优选人群包助力美赞臣蓝臻寻找对的人 头条大数据实力背书，用兴趣标签定义用户画像，越用越懂你！ 启赋 分娩 哺乳 纸尿裤 母乳喂养 婴儿 胎教 母乳 催乳 宝宝 奶粉 产后 美赞臣TA 母婴 月子 产后护理 月子中心 备孕 涨奶 吐奶 月嫂 美赞臣蓝臻权益展现——硬广 优选人群包-GD大图优选人群包-GD小图育儿频道4-4-小图 美赞臣蓝臻权益展现——专题 专题头图冠名焦点图第二帧 1914万 预估曝光总量为1600万，溢出达19.6%！ 专题内总曝光 50,584 专题入口总曝光 1,601,517 信息流-大图总曝光 9,073,050 信息流-小图总曝光 8,418,620 美赞臣蓝臻新品推广期间-曝光总量 美赞臣蓝臻新品推广曝光-TA浓度 44% NEXT 44% 美赞臣蓝臻上市推广 22% CNY 新年传播项目 通过机器智能学习，不断完善目标用户画像，从CNY项目合作22%TA浓度实现翻倍！ 2 美赞臣蓝臻@今日头条推广效果 投放素材、投放广告位、分别效果 5.10-5.17GD优选人群包投放效果（大图素材） 时间 预估曝光量 曝光数 预估点击量 点击数 点击率 5/10 1,000,000 1,070,248 11,000 13,607 1.27% 5/11 1,000,000 1,142,203 11,000 13,844 1.21% 5/13 1,000,000 1,103,920 11,000 15,607 1.41% 5/14 1,000,000 1,144,367 11,000 15,857 1.39% 5/15 1,000,000 1,176,253 11,000 17,027 1.45% 5/16 1,000,000 1,096,578 11,000 12,977 1.18% 5/17 1,000,000 1,187,264 11,000 16,527 1.39% 5/18 1,000,000 1,146,678 11,000 14,599 1.27% 5/25-6.6 （溢出) / 5539 / 334 6.03% 汇总 8,000,000 9,073,050 88,000 120,379 1.33% 5.18-5.23GD优选人群包投放效果（小图素材） 时间 预估曝光量 曝光数 预估点击量 点击数 点击率 5月19日 1,000,000 1,084,580 10000 14,110 1.30% 5月20日 1,000,000 1,204,434 10000 15,604 1.30% 5月21日 1,000,000 1,199,909 10000 13,086 1.09% 5月22日 1,000,000 1,181,790 10000 12,467 1.05% 5月23日 1,000,000 1,212,716 10000 13,274 1.09% 5月24日 1,000,000 1,242,001 10000 13,009 1.05% 5/25-6/6 （溢出） / 1,293,190 / 15,970 1.23% 汇总 6,000,000 8,418,620 60,000 97,520 1.16% 5.10-6.17专题入口投放效果（小图素材） 投放时间 广告形式 曝光数 点击数 点击率 5/10 育儿频道4-4 454,760 4,351 0.96% 5/11 育儿频道4-4 2,414 28 1.16% 6/16 Gd信息流 805,660 10,077 1.25% 6/17 Gd信息流 338,685 3,020 0.89% 汇总 1,601,517 17,476 1.09% 5月10日-6月16日美赞臣蓝臻专题推广效果 头图冠名+信息流4-1 焦点图第二帧 广告位置 曝光数 点击数 点击率 头图冠名 17,476 0 0 焦点图第二帧 16,973 320 1.33% 专题信息流第四位 16,135 385 2.08% 汇总 50584 705 1.40% 美赞臣蓝臻广告落地页面 点击广告位，跳转到美赞臣蓝臻天猫旗舰店，真正实现品效合一！ 生成品牌专属专题，一站式呈现品牌资讯 品牌形象头图 4-1品牌公关软文 品牌形象头图 第三方品牌资讯 美赞臣蓝臻专题截图1美赞臣蓝臻专题截图2 推广期间搭建【美赞臣蓝臻】专题，实时抓取新品上市期间品牌最新资讯 专题头图强势曝光品牌形象 推广期间新品信息／品牌形象得以持续曝光 专题内4-1信息流品牌独占 品牌公关软文固定呈现位置，助力提升品牌形象 汇聚全网美赞臣最新内容 集中呈现品牌相关软文／第三方品牌资讯，实现消费者深度沟通 精准触及美赞臣蓝臻相关群体 品牌有感人群/活动关注用户，关心的人都在这里 广告点击用户兴趣属性分析 广告点击用户兴趣标签权重较大的为母婴育儿、娱乐、生活健康、旅游美食、美容时尚; 点击用户地域分布较均匀，北京、广州、上海、深圳高于一般城市平均水平。 3 今日头条与美赞臣蓝臻的合作总结 Learnings 美赞臣蓝臻&今日头条合作总结 Highlights 4 未来合作建议 今日头条汇聚多元化的内容，是消费者的深度阅读平台 头条是基于标签推荐内容的平台，广告也能成为有用的资讯 投放案例分享 投放客户：名创优品 投放时间：2015年9月28日 投放形式：信息流小图模式 投放位置：gd信息流广告 借助头条原生广告形式，软性传达品牌公关形象 头条信息流预估曝光量：26,000,000 曝光量 3,067,991 点击数 153,094 点击率 4.99% 基于个性化推荐算法，用户越用越随心，越用越懂你 启赋 分娩 哺乳 纸尿裤 母乳喂养 婴儿 胎教 母乳 催乳 宝宝 奶粉 产后 美赞臣TA 母婴 月子 产后护理 月子中心 备孕 涨奶 吐奶 月嫂 随着用户持续使用头条，不断进行兴趣表达， 用户的个性化兴趣标签将不断增加 搭建专题，汇聚形式丰富的品牌&活动资讯 案例1：嘉士伯——欧洲杯八卦专题 （包含文章、图集、短视频、软文） 案例2：雷克萨斯冠名电视节目《来吧！冠军》，并搭建相关内容专题