威猛先生小红书投放结案报告

威猛先生 小红书投放结案报告 2022.09 投放总结 投放效果 项目背景 PART1 目录 PART2 PART3 项目背景 PART1 BACKGROUND 针对威猛先生品牌下厨房、洁厕、卫浴三大产品系的7款产品，从全屋、洁厕、卫浴三大内容方向出发，在小红书平台做种草营销，进行声量引爆与心智占领 ONJECT 借助小红书平台天然的种草优势，利用威猛先生品牌卖点，扩大品牌影响力，进一步加深品牌认知度，从而激发消费者购买欲望，促进产品销售。 多圈层人群推广，多话题矩阵炒作，引爆威猛先生品牌声量 挖掘潜在受众人群，扩大受众 基于人群洞察确定多内容方向炒作策略 核心人群 扩散人群 首要目标TA，吸引其下单购买 全屋清洁内容炒作 洁厕清洁内容炒作 卫浴清洁内容炒作 潜在目标人群，借势扩大影响 泛人群 小红书全平台用户 must Optionone：全屋清洁方向 创意主题： 沉浸式全屋清洁/解压大扫除 创意角度： 完整马桶+厨房油污清洁流程，沉浸式全屋清洁，使用威猛洁 厕啫喱+重油污净实现解压清洁 预埋关键词：家居清洁、清洁神器、家居清洁好物、大扫除、 厨房清洁、油污清洁、灶台清洁、油烟机清洁、厕所清洁、马 桶清洁 OptionTWO：卫浴清洁方向 创意主题： 浴室清洁/浴室大扫除 must optional 创意角度： 完整浴室清洁流程，沉浸式卫生间清洁，使用威猛卫浴系列给浴室大扫除 预埋关键词：浴室清洁、家居清洁、清洁神器、洁厕、厕所清洁、厕所除臭、马桶除臭、卫生间清洁、浴室神器 optional optional must optional OptionTWO：洁厕清洁方向 创意主题： 彻洁马桶/给马桶做个SPA 创意角度： 完整马桶清洁流程，沉浸式卫生间清洁，使用威猛卫浴全系列 给马桶做个SPA 预埋关键词：马桶清洁、家居清洁、清洁神器、洁厕、厕所清 洁、厕所除臭、马桶除臭、卫生间清洁 optional 投放效果 PART2 社交爆款口碑炸裂投放，品牌定制，内容深度种草 69W+ 定制种草内容阅读量 2.2w+ 定制种草内容互动量 借助博主影响，触达到精准粉丝群体，进一步提高对产品的曝光率，整体投放平均互动及阅读曝光数稳定，多篇种草笔记后续阅读一直在持续上升 小红书博主总投放100篇，种草数据持续上升中 投放类型 投放方向 总发布数 开始投放时间 结束投放时间 总阅读 总互动 平均阅读 平均互动 互动率 图文 卫浴洁厕 7 58 8月21日8月12日 9月2日 9月9日 47107+ 411749+ 1055+ 12516+ 6230+ 7099+ 151+ 216+ 2.24% 3.04% 全屋 12 8月12日 9月8日 101792+ 3765+ 8483+ 314+ 3.70% 视频 卫浴 6 8月12日 8月25日 38620+ 2403+ 6437+ 400+ 6.22% 洁厕 17 8月13日 9月5日 90877+ 2245+ 53456+ 132+ 2.47% 汇总 / 100 8月12日 9月9日 690145+ 21984+ 690+ 22+ 3.18% 达人人数12个 沉浸式全屋清洁/解压大扫除 基 础 定 向 浏 览 行 为 家居清洁、厨房清洁、油污清洁、灶台清洁、油烟机清洁、厕所清洁、马桶清洁 搜 索 行 为 #沉浸式清洁#清洁好物#清洁好帮手#深度清洁#全屋清洁 总 阅 读 数 据 10.17w+ 总 互 动 数 据 3765+ 发布类型序号达人昵称发布日期阅读量点赞收藏评论互动量互动率 1 一个甜妹罢了 8月14日35104 632 245 39 916 2.61% 2 Jerry程 8月13日14774 245 211 32 488 3.30% 3 MiuMiu宝贝 8月25日6166 267 109 24 400 6.49% 4 睿睿 8月25日745 222 90 31 343 46.04% 5 小九的家 8月24日2513 174 115 17 306 12.18% 6 可心 8月12日8422 119 126 25 270 3.21% 视频 7 夏小橙� 9月8日2352 107 129 12 248 10.54% 8 吉光片羽 8月24日5061 169 60 11 240 4.74% 9 吃土菠萝包 8月18日3382 111 63 9 183 5.41% 10 大头66花 9月8日11510 70 50 24 144 1.25% 11 满哥满哥我是饭团 8月24日1112 84 13 23 120 10.79% 12 软小设 9月8日10651 68 20 19 107 1.00% 合计 /101792 2268 1231 266 3765 3.70% 注：仅展示部分截图 点赞：630收藏：270评论：39 @一个甜妹罢了粉丝：3.7w 发布日期：8月14日 笔记投放覆盖人次：35104 笔记特点： 视频内容以沉浸式清洁为主，从厨房、卫浴到客厅，打造全屋清洁内容，全方位展示威猛先生各系列产品，并在评论区置顶购买渠道。 粉丝积极评论反馈： 威猛先生真的太yyds了，每次打扫卫生都 离不开它 看着油污都被擦干净感觉真的太赞了威猛先生真是个老牌子，我家一直在用 笔记链接：http://xhslink.com/5C7JWi 达人人数13个 浴室清洁/浴室大扫除 基 础 定 向 浏 览 行 为 浴室清洁、洁厕、厕所清洁、厕所除臭、马桶除臭、卫生间清洁、浴室神器 搜 索 行 为 #浴室清洁#我的居家好物#浴室好物大公开#沉浸式做卫生 总 阅 读 数 据 8.57w+ 总 互 动 数 据 3458+ 发布类型 序号达人昵称 发布日期 阅读量 点赞 收藏 评论 互动量 互动率 1沥川的家 8月24日 25740 164 70 28 262 1.02% 2然然呀 8月24日 1058 85 90 26 201 19.00% 3An安茱拉 9月1日 5130 30 50 116 196 3.82% 图文 4嘴嘴不能停 8月24日 5438 61 63 5 129 2.37% 5佩琦桃子酱 8月21日 4206 37 22 55 114 2.71% 6琳琳 9月2日 1736 36 31 17 84 4.84% 7七七喝喝 8月24日 3799 35 33 1 69 1.82% 8王楚安 8月13日 11067 341 485 21 847 7.65% 9星屿 8月12日 4107 218 280 42 540 13.15% 10甜心莓子 8月16日 8356 156 201 15 372 4.45% 11亦琦 8月13日 5808 116 179 21 316 5.44% 12西米露呀 8月13日 6719 80 79 30 189 2.81% 13爱分享的甜甜圈� 8月25日 2563 80 35 24 139 5.42% 合计 // / 85727 1439 1618 401 3458 4.03% 视频 注：仅展示部分截图 点赞：168收藏：77评论：28 @沥川的家粉丝：3.4w 发布日期：8月24日 笔记投放覆盖人次：25740 笔记特点： 笔记内容以“总+分”的形式全面介绍威猛先生卫浴清洁方向，并在文末通过话题覆盖，提升笔记曝光量。 粉丝积极评论反馈： 个！真的好用 我们家浴室那个水垢可厚，也是用的这 厉害啊，我家现在都有这些问题洗不干净我也去买这个试试 笔记链接：http://xhslink.com/969Q9i 点赞：341收藏：485评论：21 @王楚安粉丝：3.4w 发布日期：8月13日 笔记投放覆盖人次：11067 笔记内容： 视频内容以介绍懒人清洁神器为主，详细介绍威猛先生卫浴清洁产品，并在评论区积极互动，进行正向引导，增加用户对威猛先生的信赖感。 粉丝积极评论反馈： 真的是懒人神器很好使一擦污垢就下去 了去油效果好 威猛先生真的是家里从小用到大的效果真的很不错 笔记链接：http://xhslink.com/cZvpVi 达人人数75个 彻洁马桶/给马桶做个SPA 基 础 定 向 浏 览 行 为 家居清洁、清洁神器、洁厕、厕所清洁、厕所除臭、马桶除臭、卫生间清洁 搜 索 行 为 #卫生间清洁#浴室卫生间清洁好物分享#沉浸式清洁#超治愈沉浸式清洁 总 阅 读 数 据 50w+ 总 互 动 数 据 1.47w+ 发布类型 序号 达人昵称 发布日期 阅读量 点赞 收藏 评论 互动量 互动率 1 噜噜大宝贝 8月13日 22331 570 147 129 846 3.79% 2 金子小姐 8月12日 18036 467 300 62 829 4.60% 3 努力的果果 8月12日 12559 244 318 81 643 5.12% 4 小冰川 8月21日 23991 333 254 15 602 2.51% 5 小鱼仙倌. 8月27日 9161 113 472 3 588 6.42% 6 知画屋檐下 8月13日 21624 295 207 37 539 2.49% 7 yocolefu 8月12日 11314 216 134 40 390 3.45% 8 柠檬不萌 8月25日 8880 105 232 14 351 3.95% 9 时间煮雨 8月12日 11634 162 168 13 343 2.95% 10 橙子多多 8月13日 15518 146 138 18 302 1.95% 11 子非鱼 8月21日 9986 118 180 2 300 3.00% 12 大米爱小豆 8月13日 7332 136 141 22 299 4.08% 13 二胎妈咪～ 8月25日 5769 79 151 38 268 4.65% 14 点点 8月21日 7748 154 104 3 261 3.37% 图文 15 白安琪� 8月24日 2916 112 117 6 235 8.06% 16 浣浣宝宝 8月21日 8369 123 104 3 230 2.75% 17 热爱生活的露西 8月24日 9066 91 122 10 223 2.46% 18 暖暖 8月25日 6543 94 125 1 220 3.36% 19 草莓小姐姐� 8月21日 8934 112 100 2 214 2.40% 20 豹子女士 8月25日 5623 111 100 3 214 3.81% 21 林大岁 8月12日 33231 144 30 39 213 0.64% 22 晴晴�晴晴 8月21日 6774 124 50 33 207 3.06% 23 幂糖果果 8月21日 3106 150 46 10 206 6.63% 24 沐沐 8月25日 6621 73 106 18 197 2.98% 25 shinray 9月8日 11110 128 53 15 196 1.76% 26 July有点甜 9月2日 7108 78 100 15 193 2.72% 27 海是天的蓝 8月12日 7291 151 37 4 192 2.63% 28 王子沐 8月25日 4426 39 139 13 191 4.32% 29 柚子学姐 8月22日 2536 70 100 9 179 7.06% 发布类型 序号 达人昵称 发布日期 阅读量 点赞 收藏 评论 互动量 互动率 30 一直安静 8月25日 2131 88 70 17 175 8.21% 31 依依妈妈 8月28日 5557 99 67 1 167 3.01% 32 刘琪的日常 8月23日 8840 80 77 1 158 1.79% 33 梓会更好 9月1日 2461 26 99 31 156 6.34% 34 在某处， 8月21日 4325