苹果应用商店结案报告及投放规划方案

ASO榜单优化结案(1-5月)&投放规划方案(7-9月） 2018.06.15 c 目录 ontents 05 后续投放规 划 Follow-updeliveryplan 04 竞品对比情 况 Competitiveproductanalysis 03 评论优化分 析 Commentoptimizationanalysis 02 关键词排名分 析 Keywordrankinganalysis 01 整体优化效 果 Overalloptimizationeffect PARTONE 整体优化效果 整体优化效果总览 投放时间：1月25日-5月14日导量总额：229,996 关键词优化：48个导入好评数：406条 榜单 最总榜：273位 排 高旅游榜：20位 名 关 键1月25日：无 TOP3 词 5月14日：34个 关键 词1月25日：5193个 盖 覆最高：7533个数 有效 关1月25日：1932个 键 词最高：2799个 数量 星级 高 最4.9分 评 分 每月量级优化小结 合作日期：2018.01.25-2018.05.14（为了测试实际效果，目前已暂停投放。） 投放情况：依据苹果榜单变化，每日实时调整投放。截止5月14日共导量229,996，其中1月导量10,876、2月导量54,791、3月导量63,498、4月导量67,632、5月导量33,208。 1087654791634896763233208 （数据截止5月14日） 暂未投放暂未投放暂未投放暂未投放暂未投放暂未投放暂未投放 苹果应用商店1-5月份导量情况 导量情况：从1月25日开始导量优化，1月份量级较少，2-3月份量级基本维持在2000/天左右，4-5月份逐渐增加至2200-2300/天。（其中2月6日服 务器修复，暂停优化；3月9日服务器迁移，晚上七点左右暂停，600为协商后的数据。）每日优化关键词数量方面，1月份基本维持在4个/天，2-3月份基本维持在5或6个/天，4-5月份基本维持在6或7个/天。 35007 30006 25005 20004 15003 10002 5001 2018/1/25 2018/1/27 2018/1/29 2018/1/31 2018/2/2 2018/2/4 2018/2/6 2018/2/8 2018/2/10 2018/2/12 2018/2/14 2018/2/16 2018/2/18 2018/2/20 2018/2/22 2018/2/24 2018/2/26 2018/2/28 2018/3/2 2018/3/4 2018/3/6 2018/3/8 2018/3/10 2018/3/12 2018/3/14 2018/3/16 2018/3/18 2018/3/20 2018/3/22 2018/3/24 2018/3/26 2018/3/28 2018/3/30 2018/4/1 2018/4/3 2018/4/5 2018/4/7 2018/4/9 2018/4/11 2018/4/13 2018/4/15 2018/4/17 2018/4/19 2018/4/21 2018/4/23 2018/4/25 2018/4/27 2018/4/29 2018/5/1 2018/5/3 2018/5/5 2018/5/7 2018/5/9 2018/5/11 2018/5/13 00 实际导量关键词数量 （备注：为使图表效果更直观，次坐标轴做了优化。左侧为实际导量坐标数值，右侧为关键词数量坐标数值。） 苹果应用商店总榜、旅游榜1-5月份排名 排名分析：1月25日-5月15日期间，有米科技团队为iGola进行苹果应用市场优化，iGola的总榜、旅游榜排名均获得较大提升。 •其中总榜排名在优化首日即进入TOP1,500，3月10日-5月10日持续性稳定在TOP1,500内，至5月16日排名最高，总榜排名达到273位； •旅游榜排名从TOP100持续优化至TOP50，至5月15日排名最高，旅游榜排名达到20位； •5月15日后暂停投放后，旅游榜排名降低，最低达到142位，目前为92位，未进入总榜排名。 0 200 400 600 800 1000 1200 1400 0 50 100 150 200 250 1/252/12/82/152/223/13/83/153/223/294/54/124/194/265/35/105/175/245/316/76/14 总榜(免费)旅游(免费) （备注：为使图表效果更直观，次坐标轴做了优化。左侧为旅游免费榜排名，右侧为总榜免费榜排名。） PARTTWO 关键词排名分析 关键词覆盖数、有效关键词数量 关键词数量总结：1月25日-5月15日期间，有米科技团队为iGola进行苹果应用市场优化，iGola的关键词覆盖数、有效关键词数量均获得大幅提升。 •2月9日，由于版本更新，主副标题变动较大，导致关键词整体覆盖情况变差，2月底完善方案后，关键词覆盖情况转好； •在3月6日新版本更新后，iGola关键词覆盖数从5,193个提升至7,200+水平，并持续保持在7000左右，4月13日最高达到7533个，增幅高达45%； •有效关键词数量从1605跃升至2,600+水平，3月6日最高达到2799个，增幅高达74.39%。 8000 7000 72007533 6000 4512 5000 2799 4000 3000 1605 2000 1000 1月25日 1月27日 1月29日 1月31日 2月2日 2月4日 2月6日 2月8日 2月10日 2月12日 2月14日 2月16日 2月18日 2月20日 2月22日 2月24日 2月26日 2月28日 3月2日 3月4日 3月6日 3月8日 3月10日 3月12日 3月14日 3月16日 3月18日 3月20日 3月22日 3月24日 3月26日 3月28日 3月30日 4月1日 4月3日 4月5日 4月7日 4月9日 4月11日 4月13日 4月15日 4月17日 4月19日 4月21日 4月23日 4月25日 4月27日 4月29日 5月1日 5月3日 5月5日 5月7日 5月9日 5月11日 5月13日 5月15日 0 关键词覆盖数有效关键词数量 （备注：有效关键词为搜索指数≧4605的关键词。） 关键词实际导量、优化前后排名 关键词排名总结：1月25日-5月15日期间，有米ASO运营团队针对iGola产品，重点优化航班类、OTA类竞品词排名，总共优化48个关键词，效果显著。其中34个关键词排名优化至TOP3以上，打折机票、去哪儿旅游、途牛旅行、艺龙旅行、艺龙旅游网五个关键词排名优化至TOP1。 14000 2122282 2223642242261228 112222221 12000 10000 8000 6000 4000 1729 10151415 28 9432 109 10480 7582 69 72 7038 3525 9912 52 103 65 176 141 117 14 382942 6665 112 513 139 98 144 3841 82 136 8217 2 4 2 2 4 1 1 2 47 47 73 153 8007 54 8803 104 125 138 9865 202 2 2 6 4 6 2 2 2 53 19 38 44 59 14 18 91 131 51 101 151 201 251 301 351 2000 0 5543 2120 5601 4875 5858 2846 3495 5878 春秋航空app 打折机票带我飞 东航东航app飞猪app飞猪旅行飞猪抢票蜂窝网国航app国泰航空 航班航班纵横航空管家 航旅纵横app机票查询吉祥航空锦江旅行锦江之星酒店app酒店预定 驴妈妈旅游网马蜂窝app马蜂窝旅游 买机票南航app穷游网 去哪儿旅行去哪儿旅游 天巡天巡网 同程同程旅游途牛旅行途牛旅游 途牛旅游app途牛旅游网 途牛网携程app携程机票携程酒店 携程旅行网携程旅游携程商旅艺龙酒店艺龙旅行艺龙旅行网 周末酒店 857 5885 3442 200 3060 2936 3118 2389 2883 5424 2004 309 4999 2444 5326 1661 3345 2711 1574 5106 2225 5611 6149 8203 4271 6286 4655 2242 5952 2852 401 451 实际导量优化前排名优化后排名 （备注：为使图表效果更直观，次坐标轴做了优化。左侧为实际导量数值，右侧为优化前后排名。） iGola竞品词（航班类）优化效果 航班类竞品总结：1月25日-5月15日期间，重点优化航班类竞品词有“春秋航空app、带我飞、东航、东航app、国航app、国泰航空、航旅纵横、航空管家、航旅纵横app、吉祥航空、南航app”等11个词汇，共导量68,278个，每词平均导量6,207个，其中9个词汇实现TOP2排名。 12000 22224222220 6 10 10000 17 8000 6000 4000 2000 1514 19 141410 18 20 35 30 40 50 59 38 060 春秋航空app带我飞东航东航app国航app国泰航空航班纵横航空管家航旅纵横app吉祥航空南航app 实际导量优化前排名优化后排名 （备注：为使图表效果更直观，次坐标轴做了优化。左侧为实际导量数值，右侧为优化后排名。） iGola竞品词（OTA类）优化效果 OTA类竞品总结：1月25日-5月15日期间，重点优化OTA类竞品词有“飞猪旅行、马蜂窝app、驴妈妈旅游网、去哪儿旅行、天巡、同程旅游、途牛旅游、携程app、艺龙旅行”等28个词汇，共导量144214个，每词平均导量5150个，其中20个词汇实现TOP3排名，“去哪儿旅游、途牛旅行、艺龙旅行、艺龙旅行网”4个词汇实现TOP1排名。 15000 8222422261228 1122222224224111 1300015 11000 9000 7000 5000 3000 1000 28 53 109 176 29 117 141 42 112 513 98139 144 3841 82 73 1 36 153 54 104 125 138 4747 2 02 131 51 101 151 201 251 -1000 实际导量优化前排名优化后排名 （备注：为使图表效果更直观，次坐标轴做了优化。左侧为实际导量数值，右侧为优化后排名。） PARTTHREE 评论优化分析 评论星级目前为4.6分 优化分析：2月5日-5月15日期间，有米ASO团队总共为iGola导入406条好评，用差评下沉，千字好评等方式保障产品每日在app-store应用市场的 评论首屏位置一定是五星好评，增加用户的下载意愿。 从下图可看🎧，在进行评论优化时，iGola产品好评数较多，有利于评论星级提升（星级曾达到4.9分），而在5月15日停止评论优化后，评论区�现较多负面评论，从而拉低了评论星级，故建议尽快重新进行评论优化。 （评论优化期间）（停止评论优化） 部分好评文案展示 发表时间 作者 评级 标题 内容 2月27日 zlw0125 不错好用 经常飞来飞去买飞机票都要很多钱，无意发现这款软件，通过它能够抢到特价机票，抢到就是赚到，订机票神器，给力 3月17日 残月1923 必须五星 每次用igola让人很舒心，无论是订酒店还是其他，专属客服人员都会电话确认，有问题会第一时间告知，并提供解决方案，这一点让我很是满意，总之会一如既往的支持 3月21日 土豆星小怪兽 非常不错的软件 第一次带老人孩子�来玩，没办法报团，只有自由行，这个上面酒店跟飞机票一起定便宜不少，很划算呢！