美国网红营销受众消费者调查v3

2024 美国受网红效益影响消费者调查 【出海广告就选维卓】 关注我们，获取最新出海营销干货报告 报告要点 •受众群体宏观分析 •消费者生活习惯 •消费者态度 •营销方式接触方式 概述 这份报告对受网红效益影响消费者进行了分析，消费者表示：“购买产品是因为网红推荐''。 报告为读者提供了美国受网红营销驱动的消费者的全面概述：他们是谁；他们喜欢什么；他们的想法；以及如何触达并从宏观人口、生活方式、观点和营销接触点的见解。此外，该报告还允许读者将美国网红营销驱动的消费者（目标受访者）与美国普通在线用户（总受访者）进行比较 该报告每季度更新一次 数据来自Statista全球消费者洞察民意调查。 消费者调查报告细节 设计:线上调研，分割问卷设计 持续时间:约15分钟 语言:不同国家的官方语言（提供英语作为替代语言） 地区:56个国家 受访者人数: •拓展调查的国家/地区(包括美国)：12000+ •基础调查：2000+ 样本:互联网用户，年龄18–64岁,按性别和年龄设定配额 实地考察: •1月-12月持续调查 •进行拓展调查的国家一年更新四次数据 1.消费者宏观分析 •年龄 •性别 •教育 •收入 •家庭分类 •社区类型 •LGBTQ+少数群体 2.消费者生活习惯 •人生价值观 •主要兴趣 •爱好和休闲活动 •体育活动 •关注的体育赛事 3.消费者态度 •消费者态度 •创新接受度 •国家社会难题 •政治倾向 4.营销方式触碰点 •媒体使用情况 •网络广告接触点 •设备使用情况 •社交媒体使用情况 •线下广告接触点 1 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第01章 消费者宏观分析 1.消费者宏观分析 •年龄：千禧一代成为受网红影响消费者的主流 调研显示，受美国网红影响消费者主要集中于青壮年，其中，作为“数位原住民”的Z世代人群和和伴随互联网飞速成长的千禧一代人群占据了超7成，受网红影响消费者中53%为千禧一代 扫描领取报告 12% 28% 37% 22% 4% 17% 53% 26% 消费者年龄（美国） 目标受访者 总受访者 Z世代 千禧一代 X一代 婴儿潮一代 1.消费者宏观分析 •性别：性别对受网红影响消费者影响较小 调研反映出，美国受网红影响消费者中性别影响较小，其中，意料之外，男性受网红影响消费者的比例略高于女性，受网红影响消费者中，56%为男性消费者。 扫描领取报告 50% 50% 44% 56% 消费者性别（美国） 目标受访者 总受访者 男性女性 1.消费者宏观分析 •教育程度：受网红影响消费者普遍具有较高学历 下图数据显示，受网红营销影响的群体与一般消费者中大多拥有高中学历或者本科、硕士学历，其中高中学历的 一般消费者更受影响，而其他学历的则是目标受访者更受影响。 扫描领取报告 消费者教育水平（美国） 27% 27% 23% 23% 17% 13% 13% 4% 6% 6% 3% 0%1% 37% 未受教育/ 中学学历 高中学历 技校/ 本科或同等学历 硕士或同等学历 博士或同等学历 小学学历 职校教育 目标受访者 总受访者 1.消费者宏观分析 •收入：高收入人群为受网红影响的消费者的主要人群 根据最新数据显示，高达一半的网红营销受众来自高收入家庭。这一现象表明，高收入家庭往往更易于接纳新鲜事物和流行趋势，对时尚、美食等热门领域保持高度关注。 扫描领取报告 32% 34% 34% 22% 28% 50% 消费者家庭月总收入高、中、低消费者比例（美国） 目标受访者 总受访者 高等收入 中等收入 低等收入 1.消费者宏观分析 •家庭分类：婚姻家庭为受网红影响消费者的主要组成部分 调研显示，美国受网红影响的家庭类型中，核心家庭（婚姻家庭）占据主导地位，占据受访的受网红影响消费者的42%，原因可能是许多婚姻家庭通过网红分享的自己的生活、家庭、消费品体验等对网红的推荐产生兴趣 扫描领取报告 消费者家庭关系（美国） 25% 19% 19% 12% 13% 14% 15% 10%10% 5% 4% 5% 8% 42% 单身家庭情侣家庭单亲家庭核心家庭多代同住家庭多成年人家庭其他家庭类型 （婚姻家庭） 目标受访者总受访者 9调查：‘家庭类型’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244受网红影响消费者；n=60115所有受访者 1.消费者宏观分析 •社区类型：大城市的受网红影响消费者比例几乎百与万人口以上大城市的持平 数据显示大部分消费者都居住在大城市或者中型城镇之中。其中目标受众在农村社区的比例与一般消费者差距明显，居住在人口较少的农村社区的一般消费者要更多，在百万人口以上的大城市则相反。 扫描领取报告 消费者居住的社区（美国） 30% 27% 23% 19% 19% 16% 14% 14% 13% 9% 8% 7% 农村社区小城镇中型城镇大城市100万人口以上的 大城市 500万人口以上的大城市 目标受访者总受访者 10调查：‘社区类型’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244受网红影响消费者；n=60115所有受访者 1.消费者宏观分析 •LGBTQ+少数群体：12%的受网红影响消费者认为自己是LGBTQ+群体 受调查的两个消费者群体中的LGBTQ+人士所占比例均在一成左右，大部分为非特殊群体，不到5%的人群不愿讨论自己的身份。 消费者LGBTQ+占比（美国） 4% 85% 11% 85% 3% 12% 目标受访者 总受访者 扫描领取报告 是否不愿透露 11调查：‘是否为LGBTQ+群体’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244受网红影响消费者； n=60115所有受访者 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第02章 消费者生活习惯 2.消费者生活习惯 •人生价值观：对于受网红影响的消费者，对取得人生成功价值这项价值观更为重视 调研结果显示，近半数受网红影响消费者的最重要生活价值观是获得成功，受网红影响消费者中，价值观为“获得成功”、“开心”、“职业生涯”、“社会正义”的比例大于相同价值观的全部消费者的比例 消费者的重要生活消费观（美国） 扫描领取报告 48% 50% 45% 48% 40% 40% 38%40% 33% 29% 30% 26% 25%25% 19% 14% 16% 12% 11%13% 获得成功开心的关系诚实且受人 尊敬的生活 安全开心自主决定权学习新知识职业生涯社会正义传统 目标受访者总受访者 13调查：‘人生价值观’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244受网红影响消费者；n=60115所有受访者 2.消费者生活习惯 •主要兴趣：对于受网红影响的消费者，在电视电影音乐方面的兴趣最高 55%的受网红影响消费者的主要兴趣为电影电视音乐，47%的受网红影响消费者的主要兴趣为美食烹饪，在除了历史方面，受网红影响消费者的兴趣爱好都比其他群体更深一些 受网红影响的消费者的十大兴趣（美国） 扫描领取报告 55% 51% 47% 42% 43% 41% 39% 34% 37% 32% 35% 34% 32% 26% 30% 29% 26% 30% 31% 23% 电影 美食& 健康& 时尚& 旅游 运动 科学& 金融& 家居& 历史 电视&音乐 烹饪 健身 美妆 技术 经济 园艺 目标受访者总受访者 14调查：‘兴趣爱好’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244受网红影响消费者；n=60115所有受访者 2.消费者生活习惯 •爱好和休闲活动：对于受网红影响的消费者，在电子游戏方面的兴趣最高 受网红影响消费的爱好&休闲活动主要包括电子游戏、烹饪/烘焙、宠物等，这些消费者对电子游戏兴趣最高的可能原因是许多网红会进行游戏直播和解说，同时可以通过网红的社交影响力进行社交，交到志趣相合的朋友 扫描领取报告 受网红影响消费者的十大爱好&休闲活动（美国） 44% 42%41% 40% 38% 34% 35% 37%36% 36% 35% 31% 29% 30% 30% 26% 24% 26% 28% 20% 电子游戏烹饪/烘焙 宠物户外活动阅读旅游社交桌游/卡 牌游戏 手工DIY运动健身 目标受访者总受访者 15调查：‘爱好休闲活动’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244受网红影响消费者； n=60115所有受访者 2.消费者生活习惯 •体育活动：受网红影响消费者对打篮球兴趣最为浓厚，其次是有氧运动和橄榄球。 篮球、有氧运动、橄榄球为美国受网红影响消费者比较喜爱的体育活动，其中20%的美国受网红影响消费者喜爱的体育活动为篮球，主要原因包括篮球文化的影响、篮球（NBA）明星的影响力以及会促进社交媒体的传播 扫描领取报告 受网红影响消费者喜爱的十大体育活动（美国） 17% 17% 15% 14% 11% 12% 13% 14% 13% 13% 13% 11% 9% 10% 8% 9% 9% 8% 7% 20% 篮球有氧运动橄榄球跳舞远足慢跑骑行棒球游泳/潜水瑜伽/ 普拉提 目标受访者总受访者 16调查：‘体育爱好’单项选择；‘关于网络广告，你同意哪一种说法’多项；调查样本：n=2244受网红影响消费者；n=60115所有受访者 2.消费者生活习惯 •体育赛事：受网红影响用户比其他用户对打篮球兴趣更为浓厚，对橄榄球赛事相关内容关注度更高。 橄榄球、篮球为美国受网红影响消费者喜爱的体育赛事，其中27%的美国受网红影响消费者喜爱的体育赛事橄榄球，主要原因是橄榄球比赛 在美国具有广泛的影响力和传统，包括职业联赛等，受到网红和社交媒体的推广和报道，进而增加了网红的粉丝们对橄榄球赛事的关注 扫描领取报告 受网红影响消费者喜爱的十大体育赛事（美国） 27% 25% 23% 18%18% 15% 15% 14% 11% 11% 8% 8% 6% 7% 6% 7% 7% 5% 4% 4% 橄榄球篮球棒球足球拳击高尔夫乒乓球综合格斗田径游泳/潜水 目标受访者总受访者 扫描领取报告 ©2023Wezo.-AllRightsReserved 第03章 消费者态度 3.消费者态度 •对社交媒体营销态度：受网红影响的消费者中，27%的消费者不在意商家使用个人数据做营销 美国消费者对线上营销的态度主要分为“能获得免费产品作为回报的话不介意营销”、“基于我过往搜索记录进行线上广告推荐会恼火”等；其中，42%受网红影响消费者在可以获得免费产品作为回报的前提下不介意营销，对于消费者来说获得了免费的产品作为报酬，对于商家来说获得了推广，一定程度上属于双赢的局面 扫描领取报告 消费者对线上营销的态度（美国） 42% 33% 35% 29% 28% 27% 27% 21% 14% 13% 能获得免费产品作为回报的话不介意营销 基于我过往搜索记录进行线上广告推荐会恼火 我在浏览互联网的时候使用广告拦截插件 我不介意公司使用我的个人数据做营销 我经常难以区分广告和内容 目标受访者总受访者 3.消费者态度 •对创新产品接受程度：受网红影响的消费者中，27%的消费者为创新尝试人群或者初期尝试人群 消费者对于创新产品的接受程度大不相同，其中，64%受到网红影响消费者为早期尝试人群/初期尝试人群/创新尝试人群，原因是网红群体会更容易接触到商家最新的产品并试用后推广给用户，在网红效益下，受网红影响的消费者会有更高的创新产品接受程度 扫描领取报告 消费者对创新产品接受程度分类（美国） 26% 23% 24% 18% 17% 12% 4% 1% 37%36% 创新尝试人群初期尝试人群早期尝试人群晚期尝试人群落后人群 目标受访者总受访