什么是负责任的媒体 ？

什么是负责任的媒体？ 可持续性的演变，供应链和消费者对进步的需求 本指南中有什么 为什么品牌广告商应该关心负责任的媒体 出版商和广告商面临的挑战是制定负责任的媒体努力 媒体供应链如何实现负责任的媒体目标 品牌和机构在可持续发展方面对负责任的媒体做了什么 用于衡量负责任媒体结果的指标 数据隐私作为负责任的媒体结果的重要性 DE&I计划如何与负责任的媒体相关如何找到负责任的媒体合作伙伴 什么是负责任的媒体？ 可持续性的演变，供应链和消费者对进步的需求 随着气候变化，DE＆I以及对值得信赖和无害的媒体的呼吁在跨地域，文化和行业的对话中发挥着越来越重要的作用，广告商正在寻找解决方案，以确保他们开展负责任的媒体宣传活动。 然而，负责任的媒体对不同的人意味着不同的事情。 该术语可以指出版商，代理商或广告商对可持续发展的承诺-将环境，经济和社会问题整合到其业务运营和合作伙伴决策中。另一方面，负责任的媒体包括DE&I计划，精明的营销人员也在调整流程，以增加他们在这一领域的积极影响力。负责任的媒体专注于遵守数据隐私法律法规的内容，尊重与之互动的受众和组织。 “这为不同的声音和所有者提供了一个公平的平台，并尊重他人，”电通品牌保证全球负责人DevaBroso说。“它要求尊重消费者的隐私。品牌安全性，适用性，可视性和欺诈保护的坚强力量也在其中。但是，媒体责任一词适用于所有这些，它只是意味着以一种将使地球和人类变得更好的方式前进。." 在IAB和AdNetZero等组织的帮助下，广告商和发布商越来越多地在负责任的媒体标准上保持一致。他们还在努力使用通用语言和标准来描述和衡量这些目标的结果。 GroupM全球合作伙伴关系负责人KieleyTaylor说：“目前还没有达成共识。”“负责任的媒体的定义仍然需要收紧一点，但总的来说，这是正确的金钱平衡，并与价值观保持一致。” 事实证明，追求负责任的媒体也符合业务优先事项。 “我们发现，从减排的角度来看，像优质内容这样的长期事物确实可以带来更可持续的结果，”泰勒说。“而且 ，如果您的广告突破了对环境的影响较小，那就是好生意。” 为了帮助出版商，品牌和代理商澄清和理解负责任的媒体运动，在本指南中，Digiday和PbMatic了解了负责任的媒体的含义以及它的工作原理。在以下各节中，我们的专家将讨论为未来投资和建立可持续且公平的广告供应链需要什么，以及广告技术如何帮助广告商、代理商和出版商解决这些挑战。 01 作为广告商，代理商，出版商...我为什么要关心负责任的媒体？ 什么是负责任的媒体？ 作为回答，让我们关注负责任媒体的一个支柱——可持续性。消费者——尤其是Z世代——越来越期望品牌坚持可持续性价值观，并采取行动保护环境。 商业、媒体和大量人类互动所依赖的数字世界正在显著影响环境。突出的贡献者包括数据中心、内容交付和消耗能源和产生排放的最终用户设备。 例如，根据智库TheShiftProject的研究，单个中心可以消耗与50,000个家庭相同的电量。而且，云存储作为一个整体现在比航空业具有更大的碳足迹。 鉴于这种可用的数据，如果公司不代表地球，确保正在阅读这些发现的消费者的支出变得更加困难。 “年幼的孩子正在质疑更多的信息，”布朗森说。“他们需要看到自己的个人价值观反映在他们选择支持和花钱的品牌中。现在是时候让品牌开始跟上年轻一代对他们的要求了。” 除了确保地球和社会应对这些问题并在未来继续蓬勃发展之外，采用负责任的媒体还带来了许多商业利益。通过供应路径优化（SPO）减少浪费的支出并提高透明度在这方面具有副作用-这些做法对地球更好。 “SPO最初与环境无关，但它已成为减少数字广告活动影响的工具，”PbMaticEMEA首席收入官EmmaNewma说。“简单地从供应链中删除中介减少了释放的碳量，因为它减少了消耗的数据量。因此，真正从透明度开始的游戏已经演变成可持续发展的游戏。." 02 负责任的媒体听起来像是一个积极的网络，那么这里的挑战是什么？ 什么是负责任的媒体？ 各行各业的品牌、机构和出版商都认识到，他们在负责任的媒体目标方面面临的最重要问题之一是缺乏设定目标和衡量进展的商定标准。 “短期内最大的挑战是标准化，”PubMatic的Newman说。“在我们作为一个行业保持一致之前，测量活动指标所需的定制工作成本很高-每种方法都需要进行全面分析。” 还有一个问题是机构合作伙伴如何创建和衡量可持续成果。机构通常需要与广告技术等行业的供应商合作，以量化负责任的媒体成果，并利用他们使用的资源提高效率。 纽曼说：“我们与出版商和买家进行了很多教育。”“我们分享我们正在做的事情，以减少我们的碳影响，我们正在做的事情，以推动多样性，公平和包容性。我们还分享了我们正在做的事情，以确保我们投资组合中的出版商符合买家想要的标准。所以很多都是关于分享和交流的。." “负责任的媒体的定义仍然需要收紧一点，但总的来说，这是正确的平 衡资金 与值对齐。 -KieleyTaylor，GroupM全球合作伙伴关系主管 03 那么，让我们坚持可持续性：媒体供应链如何实现负责任的媒体目标？ 什么是负责任的媒体？ 假设一个机构想要控制其对碳排放的贡献。它可以查看其内部运营来衡量其碳足迹，但随后其团队也可以查看其合作伙伴的影响。 “我们衡量从摇篮到坟墓的活动，”GroupM的泰勒说。``当我们查看我们影响力最大的地方时，它就在供应商的上游。这包括出版商及其供应商，他们的服务器所在的位置，他们拥有的建筑物，这些建筑物的能源效率等。” 与此同时，出版商和与之合作的供应商越来越全面地接近整个供应链运营，与代理商和广告商合作，找出差距 ，达到更高的可持续发展标准。由于这些努力，一些公司甚至彻底改变了他们的数据中心，使它们由100%可再生能源供电，为行业其他行业树立了榜样。 除了能源消耗审计外，出版商还在审查其供应链流程中的其他运营部分，确保流程保持高效，同时减少对环境的影响。他们正在审查供应商的认证，以确保他们按照行业范围的可持续发展标准运营。 虽然在如此庞大（且不断增长）的行业中，实现这些可持续发展目标似乎令人生畏，但Mediavine的联合创始人兼首席品牌官AmberBracegirdle等高管指出，这一过程类似于广告在几年前采用数字编码格式-各种声音聚集在一起，为每个人达成最有效的解决方案。 “能够在证明有效性和影响力的同时跟踪目标对每个实体来说都意味着不同的事情，”Bracegirdle说。``但是可能有足够的共同点来建立一些标准的全行业目标。尽管我们一起解决了这一点，但人们只是以与销售商相同的方式来解决标准的问题。json或ads.txt。” “我们只需要作为一个行业走到一起，说，'这些是标准，让我们都朝着它们努力，'”她补充说。 04 另一方面，品牌和代理商在可持续发展方面对负责任的媒体做了什么？ 什么是负责任的媒体？ “我们开始看到，长期的品牌潜力与做出良好的环境选择密切相关，”GroupM的泰勒说。 这一见解与我们的专家所指出的相呼应；本指南前面已经强调了最近的案例。为了应对品牌利益与负责任的媒体实践之间的联系，广告购买者越来越多地将其广告系列目标与可持续发展努力联系起来。他们正在采取诸如标记之类的步骤来归因于其负责任的媒体工作。查看标签在数据实例上的位置和位置，可以帮助他们构建数据所代表的能量和负载，以追求可持续性。 Dentsu的Bronson说：“这一切都是关于能够标记性能或交付数据-能够将碳排放与整个广告生命周期相关联 o”“因此，这不仅是印象，而且是印象中的一切。” 此外，广告购买者的大部分关注点已转移到优化广告消息传递，格式和展示位置以获得品牌关注。这有助于广告商避免浪费广告，减少过程中潜在的环境影响。 “还有另一个对话在行业中越来越受欢迎，那就是注意力，”布朗森说。“注意力是竞选活动的下一个发展绩效KPI，而优化注意力的有趣之处在于您正在减少浪费。 Thisisbecausewe’renotrunningasmanyadimpressionsthatarenotbeenviewortargetedthewrongaudience.We’refoundsomepositivecorrelationsbetweenoptimizingforattentionandbeingmoresustainable.” 广告客户还在制定活动策略，使受众能够与实施负责任媒体计划的品牌联系起来，例如，突出他们所从事的环境工作，并以可持续实践为中心开展活动，向这些客户展示这些价值观在他们的组织中的重要性。 同样，在实施可持续发展战略时，机构越来越多地将媒体预算用于分享这些价值观的内容创作者、出版商和平台。与这些组织合作，使他们能够将负责任的媒体宣传活动与更广泛的受众联系起来，而这些受众正是志同道合的受众所参与的渠道。 05 有了所有这些步骤，哪些指标 行业可以用来衡量负责任的媒体结果吗？ 什么是负责任的媒体？ 从环境可持续性的角度来看，许多媒体和广告仍处于创造变革和调整实践的早期阶段，特别是在确定最合适的重新评估渠道时。例如，衡量物理和数字供应链对环境的影响对许多品牌来说一直是一个挑战。 对于许多人来说，迈向进步的第一步是建立专注于一种影响的系统-例如温室气体排放。 “在美国，人们对碳减排的认识和欣赏有了极大的提高，”AdNetZero美国总监JohOsbor说。“学习曲线正在陡峭地向上攀升，但好消息是我们已经取得了一些进展。有很多良好的资源机构和生产公司可以利用他们所做的工作，这将有助于降低碳排放，包括排放计算器，可以帮助，通过正确的投入，告知如何做出决策。." 一个例子是GroupM的全渠道碳计算器。有了它，品牌、机构和出版商可以利用集成的优化数据点来解决 programmalpublishinglanguage.Theyareusingthisinformationtoinformtheircarbonreductionstrategiestoachieveagreaterbetweencampaigncosts,resultsandsustainability—theultimategoalofresponsiblemediaoperations. “我希望在一年的时间内，我们将有更多的出版商加入，并在同行之间进行更多的比较，”泰勒说。“我们希望，如果一个人做出了更好的环境商业决策，他们将获得额外的投资回报。” 除了测量碳足迹外，许多组织还在寻找对其减排工作进行基准测试的方法。这包括电力使用指标，这些指标有助于识别业务运营中的低效率和能源浪费。这些测量的一个重要好处是，出版商，广告商和代理商可以比较结果并建立一套标准的指标。 广告商还建立了诸如调查和论坛之类的反馈系统，以确保它们在与受众，利益相关者和公众的操作中保持透明。 06 所有这些指标听起来都像是进步 ，那么为什么我们不广泛使用它们呢？ 还有哪些行动和举措正在帮助行业实现负责任的媒体目标？ 什么是负责任的媒体？ 这归结于前面提到的数据标准化。 虽然许多行业正在采取措施来衡量其对环境的影响，同时开发创新的测量模型可以帮助空间发展，只有一些组织有资源来实现和解释无数类型的数据，留下许多想要更统一的测量方法。 布朗森说：“重要的是继续以开源的方式与代理商，客户和我们的管理机构合作，使我们能够更接近可持续发展的统一度量单位。”“我们不想那里有一堆不同的数据。” 然而，目前，在各个部门和行业中，不同的数据仍然是一个挑战，她指出。 就AdNetZero而言，该组织正在与行业领导者合作，评估可用的测量流程并确定最有效的测量流程。 “我们的工作是与IAB等其他协会合作，”NetZero的Osborn说。“我们正在集体努力向前迈进，并确定哪些举措- 计算器，工具，无论它们是什么，都代