线下梯媒跟踪调研：日用消费品客户占比稳健提高

分众传媒（002027.SZ）的线下梯媒跟踪报告显示，公司日用消费品客户占比稳健提升。以下是基于提供的文字内容的总结：

主要发现

2024年3月18日调研

• 位置：上海市浦东新区国际航运金融大厦。
• 轮播情况：总时长970秒，广告主总数19个，其中日用消费品广告主14个，占74%，互联网广告主2个，占11%，汽车广告主2个，房产家居广告主1个。
• 播放次数：
  • 前四名：润百颜次抛11次，播放时长75秒至100秒，占比8%-10%。
  • 后三名：左庭右院鲜牛肉、林肯电车、德佑婴儿湿巾，播放时长分别为15秒，15秒，5秒，占比2%-1%。
• 新增客户：3.18-4.11周期新增13个客户，包括但不限于蓝月亮洗衣液、黄天鹅鸡蛋、德芙巧克力等。

2024年4月11日调研

• 轮播情况：总时长1065秒，广告主总数19个，日用消费品广告主16个，占84%，互联网广告主3个。
• 播放次数：
  • 前三名：佳果源椰子水27次，播放时长145秒至95秒，占比14%-13%。
  • 后二名：新多芬沐浴泡泡、京东力士沐浴露，播放时长10秒，占比1%。
• 新增客户：新增客户包括蓝月亮洗衣液、黄天鹅鸡蛋、德芙巧克力等。

总结

分众传媒的线下梯媒广告业务在2024年3月和4月的调研中显示，日用消费品客户的比例持续增长，尤其是在3月18日的调研中，日用消费品广告主数量占比高达74%，表明日用消费品企业在分众传媒的线下媒体上加大了广告投入。此外，广告播放次数和时长的详细分析有助于评估各广告主的曝光度和影响力，为广告策略优化提供了依据。新加入的客户名单进一步体现了分众传媒广告平台的吸引力和市场活力。

风险提示

广告主投放预算不及预期、线下消费恢复不及预期是报告中提及的主要风险因素。这提醒投资者在考虑分众传媒投资机会时，需关注宏观经济环境、消费者信心变化以及广告市场的整体趋势。

结论

分众传媒的线下梯媒广告业务持续展现出稳定的增长势头，特别是在日用消费品领域的客户拓展，显示出其在广告市场中的强大影响力和竞争力。然而，投资者仍需关注宏观经济动态和行业竞争态势，以做出更加审慎的投资决策。