2024抖音体育运动潮流趋势报告

2024抖音体育运动潮流趋势报告 2024抖音体育运动潮流趋势报告 2 2024年作为当之无愧的体育大年，运动之风再升，且呈愈吹愈“潮”之势。 运动之风的盛行，一方面来自于大众对体育运动的认知逐渐深化。体育承载着强身健体、情绪疗愈、彰显态度等多重价值，深刻影响着人们的社交行为、生活理念、消费主张。顺应大众观念的转变，运动基础设施与相关用品也越发多元、潮流，为人们参与运动之风提供载体。另一方面，2024年以奥运会为代表的各类体育赛事密布全年，3月份发布的政府工作报告也划出了“推动全民健身活动广泛开展”“积极培育体育赛事等新的消费增长点”系列重点。这进一步为运动之风提供有力助推，彰显体育大年的磅礴势能。 种种因素让体育运动与生活方式、潮流趋势的结合度越来越紧密。在这个过程中，以抖音为代表的内容平台，因其国民度、潮流性、内容的多元与沉浸 感，成为适合运动热点生成、传播、流行的重要阵地。内容与消费的协同，也让这些内容热点、新锐观念不断“外溢”，深刻影响着体育运动服饰与用品的流行方向，甚至让大服饰行业乘上运动“东风”，发掘出新的穿搭趋势。 在此背景下，巨量引擎、巨量算数、抖音电商携手第一财经商业数据中心 （CBNData）联合发布《2024抖音体育运动潮流趋势报告》，基于抖音平台的内容消费趋势，深度洞察九大体育领域内容热点和八大运动穿搭趋势，旨在从内容趋势出发，提供热点营销指引，助力巨量引擎生态伙伴在体育大年乘风万里。 2024抖音体育运动潮流趋势报告 *背景色块部分可替换为图片 1234 2024抖音体育运动潮流趋势报告 中国体育建设高速发展，体育运动正成先锋生活方式 中国体育产业规模整体呈上升趋势，至2022年，全年体育产业规模超3.3万亿元，国内体育产业建设的高速发展带动全民体育运动热情持续高涨，一方面国民拥有了更多的运动场地，2023年中国人均体育场地面积已达2.89平方米，较之2020年有了明显的提升；另一方面国民也更爱参与体育锻炼，体育运动正逐渐成为国民的一种先锋生活方式。2024年是“十四五”规划的关键一年，《2024年群众体育工作热点》提出在今年推动健身场地服务均等化、加大“三大球”和冰雪项目的推广普及力度，有望进一步激发国民的运动热情。 2018-2022年中国体育产业规模变化 2020-2023年 中国人均体育场地面积变化 2020-2030年 中国经常参加锻炼的人数变化 体育服务业体育用品及相关产品制造 2023年 2030年E 体育场地设施建设全国体育产业规模增速 % .2 .9% 9% 3500020.9% 25% 2.89平方米 5.5亿人 30000 全 10 体 国25000 育 .9% 20% 国 15%全 13 体 2.20平方米 2020年 4.4亿人 2020年 业 产20000 总 规15000 模 （ 亿10000 元 10%育 5. 产 业 5%总 规 模 0%增 速 数据来源：国家体育总局，2023年vs2020年；中国体育用品业联合会，2030年Evs2020年 -7 ） 5000 -5% 0 2018年2019年2020年2021年2022年 -10% 2024年2月国家体育总局办公厅印发《2024年群众体育工作要点》，提出： 2024年深入实施“全民健身场地设施”提升活动，推动基本公共服务均等化。 2024年健全群众赛事活动体系，进一步激发群众健身热情。 2024年加大“三大球”和冰雪项目推广普及力度，助力体育强国建设。 数据来源：国家体育总局，国家统计局，2018年-2022年资料来源：国家体育总局 5 2024抖音体育运动潮流趋势报告 2024全年赛事云集，体育大年持续滚烫 2024年将迎来名副其实的体育大年，全年赛事节奏紧锣密鼓，覆盖足球、排球、羽毛球、冰雪运动、赛车等各类赛事；7月26日，全球体育的超级赛事IP——奥运会，也将在巴黎正式拉开帷幕，带来四年一遇的体育“沸点”，引燃国民观赛热情。 2024年全年重点体育赛事日历 2024年Q1 2024年Q2 2024年Q3 2024年Q4 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 大事件 德国欧洲杯 巴黎奥运会+残奥会 卡塔尔亚洲杯F1中国大奖赛美国美洲杯 23-24赛季欧洲冠军联赛24-25赛季欧洲冠军联赛 23-24赛季英超 24-25赛季英超 23-24赛季沙特超级联赛（C罗参赛场次） 游泳世界杯上海站 WTA年终总决赛 短道速滑 世界杯北京站 热门赛事 澳网公开赛 世界游泳锦标赛 举重亚洲锦标赛 室内田径世锦赛 花样游泳世界杯首站 跳水世界杯 超级决赛 法网公开赛 温网公开赛 美网公开赛 ATP年终总决赛 滑冰世锦赛 世界女排联赛 速度滑冰世界杯北京站 第四届冬青奥会 举重世界杯 中国顶级自行车环赛系列 乒乓球世锦赛 （团体） 贵州村超 NFL超级碗 羽毛球全年赛事 数据来源：公开资料整理，由于篇幅限制，此处仅列举2024年部分赛事 6 2024抖音体育运动潮流趋势报告 云端追赛、实地朝圣、衍生消费，成为2024年观赛主线 体育大事件除圈定深度爱好者外，还将辐射至线上、线下更广泛的受众。东京奥运会期间超8亿国人在央视观看过直播，杭州亚运会也曾在抖音引起了全民“追赛”狂潮。规模性赛事还将带动线下文旅、相关装备等衍生消费，2022年世界杯期间卡塔尔游客激增，开幕当月游客数环比暴涨229%；杭州亚运会期间杭州市旅游热度飙升至全国TOP3；东京奥运会期间，滑板等商品在抖音电商展现出可观的销售额同比增幅；亚运会为杭州带来超四千亿元GDP增长。 一场赛事吸引一群人 一场赛事带火一个国 一场赛事日进“一斗金” 央视直播东京奥运会引亿级“围观” 2022年卡塔尔世界杯期间游客数变化 2022年11月世界杯开幕， 东京奥运会期间抖音电商部分品类销售额涨幅 8.83亿 央视频道组累计 观众人数 +44% 央视频道组人均收视时长涨幅 卡塔尔游客数环比增长 353% 285% 153% 138% 229% 滑板攀岩冲浪棒球 杭州亚运会抖音直播累计观看达 62亿次 用户在抖音累计搜索亚运内容 4亿次 用户在抖音累计访问亚运专题 5.2亿次 杭州亚运会引发抖音全民“追赛” 亚运会引发中国杭州市旅游热 亚运会期间， 杭州旅游热度在中国排名 TOP3 仅次于北京和上海 杭州亚运会彰显消费增长带动力 酒店预定量景区门票销量为杭州带来的同比增长约较19年同期涨GDP增长约 800%500%+4141亿元 数据来源：央视网公开战报，2021年7月23日-8月8日；抖音公开战报数据，2023年9月19日-10月8日 数据来源：卡塔尔旅游部公开数据，2022年11月环比10月；携程公开数据，2023年9月23日-10月8日 数据来源：抖音电商公开数据，2021年7月21日-8月8日；携程、飞猪等平台公开数据，浙江省统计局公开数据，2023年9月23日-10月8日 7 2024抖音体育运动潮流趋势报告 抖音打造线上“体”台，沉浸围观、为爱发电氛围浓厚 抖音凭借其高质量体育内容，已成为线上渠道中大众获取体育信息、种草运动产品的中坚阵地。2023年抖音体育类视频内容月均播放量超3000亿，大众运动热也让抖音体育类内容的播放量与搜索流量持续增长，2023年抖音体育相关内容搜索量同比增加37%。许多人不满足于“围观”，也积极投身体育创作热潮，2023年抖音体育类视频月均新发布数超过8000万，至2023年底，体育内容创作人数同比增长34%。专业运动员、运动品牌、体育自媒体等各类创作者逐渐构成了抖音丰富的体育内容生态，为品牌的体育营销提供了“新选择”。 2023年抖音体育相关月均视频播放量 3000亿+ 2023年抖音体育相关内容搜索量同比 +37% 2023年抖音体育视频播放量 2023年抖音体育内容搜索量 亚运会闭幕、双11开始， 进入运动旺季，同时618开始预售，播放量迎来小爆发 3月开春后， 播 放量增加 3月开春后，搜索流量增加 播放量迎来一波爆发 7、8月运动旺季，9、10月亚运会，大众对体育内容搜索热度居高不下 2023年抖音体育相关月均新视频发布数 8000万+ 2023年12月抖音体育内容创作者数同比 +34% 月 3 月 月月 1011 月月月月 78910 月 3 1月 2月 4月 5 6月 7月 8月 9月 12月 1月 2月 4月 5月 6月 11月 12月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，播放量、新视频数、搜索量时间为2023年1-12月，创作者数时间为2023年12月累计，同比为2023年12月同比2022年12月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2023年1-12月 8 2024抖音体育运动潮流趋势报告 “体”型人格齐聚抖音，席卷全龄全线 作为全民级应用，抖音吸引了众多重度体育迷和泛运动爱好者，均衡覆盖不同性别、全龄全线的用户。数据显示，抖音平台的女性用户对体育也呈现出较高的兴趣，年轻人“好动”的天性使他们对体育内容呈现出高偏好度，18-23岁TGI高达149，是未来的一股“新生力量”。此外三线及以下城市用户占比较高，呈现出巨大的增长潜力。从内容偏好来看，体育兴趣用户爱动、爱吃、爱玩，更加享受生活。 抖音体育兴趣用户性别分布 女男 抖音体育兴趣用户年龄分布 人数占比TGI 149 抖音体育兴趣用户城市线级分布 人数占比TGI 抖音体育兴趣用户内容偏好 105 103104 106 随拍 舞蹈 美食 二次元 动物 汽车 音乐 女 TGI=104 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2024年1月 9 2024抖音体育运动潮流趋势报告 赛事带来体育消费热，抖音“发烧体”长爱常买 随着用户在抖音平台积极观看体育相关内容的热情日益高涨，他们在抖音直播间购买体育类商品的需求与兴趣也呈现出显著的上升趋势。2023年抖音体育动销直播间数、直播商品点击数持续攀升，且相比2022年增幅显著。体育赛事对体育消费的带动不容忽视，在5-8月春夏时节，网球、排球、羽毛球等密集的赛事促使抖音体育消费热度不减，北京冬奥会、杭州亚运会等大事件也对抖音体育消费起到明显的提振作用，至2023年Q4抖音体育消费触达新的顶峰。品牌可结合全年重大赛事安排、重点大促节点等进行针对性的体育内容营销。 2023年vs2022年月均值+38% 抖音体育相关动销直播间数 2022年2023年 抖音体育相关直播间商品点击数 2023年vs2022年月均值+25% 2022年2023年 法网、温网公开赛 杭州亚运会 世界排球联赛羽毛球世锦赛 世界杯开幕 北京冬奥会+冬残奥会 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 法网、温网公开赛 杭州亚运会 世界杯开幕 世界排球联赛羽毛球世锦赛 北京冬奥会+冬残奥会 1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月 数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年12月数据来源：巨量算数&算数电商研究院，2022年1月-2023年12月 10 2024抖音体育运动潮流趋势报告 聚流量、造“留量”，抖音体育彰显消费“潮”能 抖音基于自身的大流量、多内容及强创意属性，已经形成立体化内容消费矩阵，其以体育赛事为核心，辐射至衍生节目、内容热点、赛事资讯、互动活动等多元类型，在赛事内容消费上尤其具有行业领先优势。东京奥运会期间，运动员在抖音发布视频播放量达126亿次，抖音也助力多个品牌玩转体育赛事营销；卡塔尔世界杯期间抖音汇聚全网优质流量、成功造势，累计共106亿人次在抖音观看世界杯直播，且赛事热点在抖音发酵速度极快，世界杯期间抖音共累计产出热点超5000个。此外，抖音也将世界杯流量转化为“留量”，带动了相关货品消费增长400%、生活服务下单人数达1.65亿，扩大体育赛事衍生势能。