2024抖音服饰行业趋势报告：潮流新生

名巨量引擎巨算数小抖音电商CBNDATA 潮流新生 20024抖音服饰行业趋势报告 序言 PREFACE 时尚的云奔潮涌从未停欧。巨浪叠泽之后，是潮流新生。 这些潮流正在以好的内客、场量为介质，变得更加有情绪张力和故事感，也在通过时尚风格、流行穿搭等且象名词，诊释出更多可被石见的主张。服饰则是这潮流场中永不可或缺的载体。它是向内说纳自我、忠于自己的一种疗 愈方式，也是向外寻求平等与被理辉的个性表达。 腰饰潮流的关学变迁，背后是集文化内涵、理念元索。消费体验等于一身的时间沉淀。以抖音为代表的内客平台逐渐成为当下潮流时尚的传播与消费降 地：也在整个商业生态中，展现出强大的“发现力”和“转化力”。多元、 交互的内客形式，即看即买的创新购物方式，为消费者带来悦已式的灵感来 源与沉漫式的消费体验。对于业内更多角色而当，无论种草还是品效协同，一切部可被清晰度量。 2024年，在新人群、新场量、新内容的链撞之下，巨量引擎、巨量算数、抖 音电商换于第一财经商业数据中心（CBNData）共同发布&潮流新生2024抖音服饰行业趋势报告》，2024服饰行业的八大潮流趋势应运而生 城市趣、古腔调、极简静密、囊博机能、国潮新风、追搭美学、松 弛高智和自然盅语。借助平台内容消费趋势润察与访谈调研，我们从宏观的时尚潮流背景切入，基于消费人群与时尚穿搭品美等规角，深度调察并梳理出股饰行业的八大风格趋势：以及背后的三大核心表达，助力生态伙伴在商 业的海洋中实现趋势领航。 表以势行：服饰行业发展概况 1.1时尚跃迁：服饰消费“正当时”，国民时尚追求跃上新台阶 1.2渠道变单：内客电商加速服饰消费线上化进程 1.3抖音服饰行业：料育成发短时尚的重要阵地 1.4抖音服饰品类：即时性的短期热点，在料育快速演变为时尚风湖 万变由你：服饰行业抖音消费人群洞察 2.1用户习慢：抖音等内容平台成个人时尚订阅宝地 2.2用户理念：理性消费观大势所趋，质与价需求并存 2.3用户态度：不拘风格，走出个人时尚ootd 趋势领航：服饰行业风格趋势洞察 3.1趋势一：Downtownwalk|城市起野3.2超势二：Newvintage|复古腔调3.3趋势三：Minimalart|极简静离 3.4趋势四：Cybertechwear|套博机能3.5超势五：NeoChinese国潮新风3.6趋势六：Mixturefashion美学3.7趋势七：Geekycasual|松弛高智 3.8趋势八：Natureillusion|自然蜜语 纷繁进化：抖音赋能服饰商家生意破局 4.1全城型商家：成熟品牌持续人群破圈，焕新品牌心智 4.2内容型商家：新锐品牌入局，善用内容素材 4.3广告型商家：大众品牌经营，品牌形象建设 目录 CONTENTS FASHION 07 PART TREND (2024)FASHIONTREND 衣以势行 服饰行业发展概况 米 衣以势行：服饰行业发展概况 1.1时尚跃迁：服饰消费“正当时”，国民时尚追求跃上新台阶 不同年代的人们对于时尚的感知受到多方面因零的影响，时代背受、社会环境和生活状态共同均或了年代特有的时尚理念与炭好。“正当时”的时尚元志与实际的等搭风格则是每个人表达与宣泄的具体言语。 跑着经济与社会等各方面的长期发展，同时基于五干年历史底落的承载，中国的时尚表达日益呈现出包与 自信的状态。时尚表达日趋个性化、风格走向多元化，每个人部在成为独一无二的时尚KOL。 1970s1980s1990s5000Z2010s2020s 单品 止装 牛仔检糕桂 文化杉 中式国*/元本 冲格衣 工袋 始娅镜、盐关择大垫高 运动柱 Oversize 西装、条纹 时尚 时尚 风格泽旧风、经典风街头,谨哈风 港风非士洛户外、极酒 是切代士义日韩风仅院运动总古多样化 通过对抖音用户的调研，且达从其服饰消费月收入占比来，调研人群呈现两极化的分布：5k以下与20k以 上人群的服饰消费占比更高，中间收入人群的服饰支出占比相对更低。同时，结合调研得到的服饰消费金额变化情况来看：近半数的消费者在股饰消费上有所升级。 中国人均服饰消典支出相比于一年前：如今抖音上用户每月在服饰上消费水平变化分布 20171600元 7% 13% 2%A大6 :4A44:83 20221750元J+3 82% 26% 料音上不同收入用户每月服饰消费月收入占比 .n 01 1.2渠道变革：内容电商加速服饰消费线上化进程 大众触媒与休闪习惯的变化促使服饰购买渠道也开始发生转变，互联网或为消爱者娱乐与购物的王要阵地。 退据Euromonitor数据：过去五年，中国服饰消费线上渠道占比持续措长，已增率38%。 2019-2023年中国腰饰消费零售额线上渠通占比 1.3抖音服饰行业：抖音成发掘时尚的重要阵地 ■1.3.1服饰行业内容生态日益完备，大促等节点引领平台内容增长 服饰行业内客消费需求持续费升，除短视频和互满观而/点击行为稳定增长外，用户主动提索和与内客发生点费、评论及转发等互动行为的趋势明显加剧，服饰商家/品牌可根据内客热提趋势做好关链词的优化，同时谱加优质内容供给持续激发用户过论。 全年内容消费趋势来看，大促型节点促销（618、双11、双12）的内容需求爆发性强且占比持续提升。此外：基于节日或季节性的平台活动（如年货节、抖in新风潮）则带来较多的消费需求扩容空间，增长潜力较大：腰饰品牌/商家可基于季节性潮流趋势，配合平台活动做好货品供给和营销规划。 2023年抖音服饰行业不同形式内容消费情况 短视频 立播 2200亿+ 180亿+ 70%+ 月均搭效次数 月均动前直搭商显点告次款 月均提表司比增速 2322年+2023F2022午+2023年 02 1.3.2货架场景持续增长，搭建商家经营从种草到留存的长期生态 内容场震持续驱动之余，抖音电商服饰2023年12月抖音电商服饰行业日均GMV同比增速 行业货架场震也贡献了越亲越多的销告 额，且增速高于平均水平，成为名副其AE/EWT. 实的新增量。在2023年12月期间，服饰 行业日均货架GMV同比增长146%，其 中抖育商城同比提升150%，搜案同比 提升148%，商品卡同比提升137%。 抖音电商服饰行业内窖场继软加持注平打造「意品」或新品，帮助品牌深度「种草」、拉动新用户、推动更多人完成首次购买；货架场则拓宽了商品品类的宽度，负贡承接老客的复购和日常销售，形成持续增长、相互配合的矩阵。 同时，抖音电商股饰也向上潮源，固绕产业带创造爆品增量。通过深入产业带，挖掘地域特色宝覆【供给】，助推服饰爆品斑生。目前，科音电商服饰行业翼集了广东、江浙、福建、河北等省市，广州、苏州、杭州等核心服饰产业带商家，助力20多万个纺织制造业商家，实现生意的增长。 慧品整荣背后，是在抖音电商生态里不断培长的新力量品牌。大众服饰品弹的内客播放量同比馨升，国绕日 常与节口氛围、组分场景、营销活动而展开的件内客持续涌现。服饰细分品类正在茂盛增长，抖音电商已 成为国际大牌、头部本土品牌、潮流时尚品牌、大众服饰品牌的超势聚集地。 ■1.3.3抖音成为时尚新品首发阵地，高线青年女性晚间直播跨守第一手时尚资讯 2023年，服饰类直播间数量同比塔长31%，19-23点是用户相对活跃的时间段：一线、新一线的年经女性对 该类直播间且有更高宿好。“新款”是互满准荐主题量多的关链词，越来越多服饰品牌/商家将抖音作为新品自发的阵地。 2023年时尚类兴超看播用户小时活跃曲线 +31% 股饰炎直据间同比墙长 ·时尚穿搭美Top50·时尚类看播人群画像 直摇推荐主题及标题推荐 性别占比及TGI年龄占比及TGI 11-51 宜 新款 品质 划算现货2431 新款 女1G;=179241DgG/=175 城市分布及TGI =1625iLI=135 冬团窗年货划算 R? ED 1.3.4多元内容展现独特的个人icon，激发消费者“购买欲" 穿搭活题持续扇屏，同时更风格化、个性化、场震化的话题内容也容易引起共鸣，展现了消费者在追求时尚 表达的路上“既要又要还要”的丰富诉求。 2023年服饰TOP热门洁题 Hootd穿搭#穿搭高级度穿墙 消款量：256146次日常话题量：170374次风格话题标放量：160346 共准穿准好看移多巴胺女孩穿语 秋冬新款 择收量：062.17次 早秋新款母秋冬穿搭 露放量：128.1亿次拍 客款量：1485S之次好物话题放三：565.1亿次消放量：1623.92次场景化话题款量：1514.52次 姚家衣服真好看质量好还不告#五一出游穿搭 需款量：307.2亿次客款量：114.3亿次 微胖女生 显瘦穿搭 面料柔软舒适 加绒保哦 第款量：21614Zx个性话题 满款量：20767 满款量：2231.02功能话题 得检量：66322次 #穿出自己的风格 舒适透气叉凉快 编次量：732.5次 营量：25.712 抖音618好物节#滤款热卖中 福：16696ZX品牌/店铺/达人话题漕款三：15212× 祥抖音好物年货节 推6量：1354.1亿X SEGETESDE 1.4抖音服饰品类：即时性的短期热点，在抖音快速演变为时尚风潮 抖音股饰行业各品类内容油故量同比均造长，内衣裤球、服饰配饰、女装、男装的内容需求量相对史大。女 鞋目前内容体量相对偏小，但速尤其量著，是服饰行业的高港力赛造。 2023年服饰细分品类内客分布及增迪 内 *&axx男xisonst 04 ■1.4.1女装 新中式女装热度高涨，穿着场震逐浙日常化、大众化，同时出现如马面裙这类细分的汉服形制。色系穿搭因 其较低的参与门临持续引领季节性潮流，美拉德、格三系接摔多巴胺或为秋冬流行趋势。如问穿出松弛感、仙栽感等休闪舒适风格的穿浩数程也各受追谭。 内容走势 排名 内容热点TOP5 好点名种 TOP1 1家汉事士在日本出头是什之体验 23年5月 918w TOP2 23年11月 825w TOP3 23年7月 723w TOP4 1还合过年的新式元气余将 24年1月 440w TOP5 1格需系开启三松 -sErati2aFs,-24;U1+ 24年1月 439w 连衣据、T位、牛仔祥等基础款依然是内客热点需道，商家可借助38好物节、吞上新等平台活动完成这类者 夏率主力品类的新品布局。“三度”、“层迅长”等修饰身形的功能依然是高热度的看装刚需，同时用户对 葡装舒适度的要求不断提升，女装商家需要在产品的“外在额信”与“内在舒适”中导找平衡，内外兼修。 女装亮道内容热点塞道 女装卖点 高热度风格 女装节点 2024抖音好物年货节 近衣托、拖、T 中老年文强，牛丁等 量装/洗湿煤/胃台吸表 内容机会赛道 高热度功能 2023抖音双11好物节 显要、百搭、保遇、显建长，落气 半员视，中老年文装 趋势新赛道高热度场景2023抖音520好礼季 单%形迁体课，打底详，这动，推z，9会，正8逐据、连表证、20.0多， 村形、迁衣证、详了、%量 ■1.4.2男装 好出现差异，如部分中老年另性群体更言味突显年轻亲民的牛仔裤、休闲鞋，而年轻男性则追持能彰显权 或、帅气和专业的“西装柔”造型。 内容走势 内客热点TOP5 好点名称 创建时间 热力值 TOP1 23午10,; 858w TOP2 23午6月 714w TOP3TOP4 男生牛存体字搭分字 24个1月 23午2月 440w 429w TOP5 24午1月 337w 05 商务和运动户外足男装的两大核心场震，品类内容热点以休闲裤、T恤等基础大众品类为主，西装、汉服等持定着装类目存在较多机会，陷者男装审关升级，设计师/湖牌也备受吉映，牛仔、舒适、休闲等为高热度 风格。 男装赛通男装卖点男装节点 内客热点赛道高热度风格2024抖音好物年货节 体许、、牛、 、卫牛好、4，体注、时汽、系业 千限大衣、衣 内容机会赛道高热度功能2023抖音双11好物节 西股上池、没2、中主年男漆、百清、透