2024“她经济”洞察报告

QUESTMOBILE QuestMobile2024“她经济"洞察报告 2024-03-05 本报告研究说明 QUESTMOBILE 1）数据选取时间：2024年1月 2）数据来源： QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库 QuestAuto中国新能源汽车数据库 3)名称释义： KOL：指关键意见领袖（KeyQpinionLeader本报告专指在微信公众号、微博小红书、哩哗哩上 持续发布内容、产生影响力的个人或者机构 01 女性用户整体线上消费能力提升，同时本地生活、电影演出等线下消费需求也保持增长 女性群体在移动互联网中的比例持续升高，活跃用户数增至近6.1 亿QUESTMOBILE 2024年1月全网用户性别分布女性用户月活跃用户规模 ■女性■男性单位：亿 50.5% 同比变化+0.15% 49.5% 7 6 5 LES 3 2 1 0 +1.9% 5.976.08 OB 2023-012024-01 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2024年1月 整体女性触网人群中90后成占比最高群体，在城际分布方面，三线及以下的下沉市场仍为主力，但已呈现向高线级城市转移的趋势 2024年1月移动互联网女性用户画像变化 年龄分布城际分布 报告免费分享+V：Rthe45 QUESTMOBILE TGITGI 00后14.9%109.2 一线城市6.9% 同比变化 +6.6% 78.7 90后19.4% 新一线城市15.4%88.5 QUES二线城市18.6%97.4 80后17.0%89.8 三线城市25.8%104.7 70后17.9%96.1 四线城市19.8%109.5 60后18.4%111.2五线及以下城市13.6%112.4 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2024年1月 女性消费力逐年提升，2,000元以上高消费能力增长显著 OUESTMOBILE QuestMobile数据显示，2024年1月，线上消费能力在2.000元以上的女性用户占比达32.8%，同比增长2.2% 女性用户线上消费能力分布 2023-012024-01 同比变化-0.4%-2.0%+0.2%+1.5%+0.7% 50% 40% 30% 40.5% QUEMOBILE 22.1% 20% 20.9% 10% 5.7% 10.7% 0% 1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2024年1月 购机选择上，女性消费者更加关注时尚设计、拍照体验及娱乐功 能，OPPO成为其首要选择，同时Vivo与荣耀也受到女性用户的 青睐 OUESTMOBILE 2024年1月女性用户终端使用偏好 终端价格分布终端品牌活跃占比 TGITGI 1000元以下5.7%93.5OPPO23.5%126.6 华为21.4%93.9 1000-1999元27.6% DUEST Apple 2BIL 92.4 2000-2999元30.0%108.5 vivo16.3%112.1 3000-4999元17.2%108.7荣耀 7.6%110.2 5000元以上19.5%83.1小米7.4%72.8 注：TG=目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2024年1月 女性用户注重运动健身与健康管理，喜欢随时拍照记录生活，对影视剧综有广泛的兴趣，在拍照、追剧之余，还热裹于讨论、分享，体现较强的社交属性 2024年1月女性用户兴趣偏好TGITOP10 活跃占比一活跃占比TGI OUESTMOBILE 100% 160.0 145.2 115.9111.3 107.8107.3106.8103.9100.099.7 50% QUESTBILE 56.7% 47.5% 68.0% 63.7% 37.1%35.6% 17.0%4.5%3.4%21.6% 0% 健康拍照影视剧运动分享动漫短视频达人内容美食阅读 /综艺/二次元 注：活跃占比TG=目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。 Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2024年1月 女性用户触网时长持续增长，但增速低于全网水平，人均使用 APP数量基本稳定 QUESTMOBILE 全网用户&女性用户月人均使用时长女性用户月人均使用APP个数 单位：小时2023-012024-01单位：个 18030 +4.6%+2.8% 160 160.2 167.5 164.6 169.2 ES20 23.7523.87 OB 14010 0 全网用户女性用户2023-012024-01 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年1月 女性在多个行业的使用粘性均增长，其中移动购物、移动社交 APP整体人均使用时长增加超3小时 QuestMobile数据显示，2024年1月，女性用户移动购物APP月人均使用时长达13.9小时，较去年同期的10.1小时增长了38.5% OUESTMOBILE 女性用户移动互联网行业月人均使用时长同比增长率TOP10 单位：小时2023-012024-01 同比增长率43.3%38.5%24.6%17.8%17.2%12.4%11.3%7.4%2.6%2.2% 51.9 QUESTMBILE 20 13.913.2 3.21.21.71.52.41.30.9 0 生活服务移动购物健康美容育儿母婴智能设备金融理财数字阅读移动社交拍摄美化旅游服务 注：剔除纯工具类行业。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年1月 数字阅读行业中女性人群规模显著增长，在社交平台中的活跃度进一步提升；线上活跃的同时，本地生活、电影演出等线下消费需求也保持增长 2024年1月女性用户移动互联网细分行业月活跃用户规模同比净增量TOP10 单位：万女性用户同比净增量 女性用户 OUESTMOBILE MAU(亿) 4.000 2.072.590.602.012.760.990.825.000.660.23 3,000 3,2153,197 2,332 ESTMOBILE 2.199 2,0001.9011,8801,8281,794 1,000 1,236 1,082 0 在线阅读本地生活有声听书社区交友手机银行，外卖服务：教育工具短视频词典翻译电影演出 注：选取2024年1月女性用户活跃渗透率TGI≥100的行业，剔除纯工具类行业。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年1月 02 四大女性细分价值人群展现不同消费观 通过画像、职业、消费特征等多种因素，将庞大的女性群体细分 为多个价值人群 典型女性细分人群定义 QUESTMOBILE 都市白领女性年轻宝妈小镇中产女性都市银发女性 ES MOI 人群规模：4,290万人群规模：7.172万人群规模：5,335万人群规模：6,571万 标签标签标签标签 二线城市及以上00后+90后四线及以下城市二线城市及以上 元及以上 白领工作有孩子线上消费能力在200050岁以上 注：人群规模数据时间为2024年1月， Source：QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库2024年1月 (接上页） QUESTMOBILE 典型女性细分人群特征 都市白领女性年轻宝妈小镇中产女性都市银发女性 即时零售与会员店模式的借助母婴垂直平台寻找科倾向于折扣电商平台移动互联网使用程度加深主要受众学育儿方式淘特APPTGI=230.7月人均使用时长、次数同比叮咚买菜APPTGI=495.4亲宝宝、宝宝树孕育APP活唯品会APPTGI=218.1均保持增长 盒马APPTGI=412.5跃度高社交媒体中表现活跃逐渐成为“数字生活达人 奢侈品消费意愿强烈线上消费能力强劲抖音、快手、小红书APP月刷视频、看资讯是主要娱乐奢侈品品类内容关注度线上消费能力在2000元以上人均使用时长同比显著增长方式，同时在购物、出行、 的人群占比达60.0%社交、金融等多领域人群规 TGI=106.3 娱乐型消费需求旺盛模呈现增长趋势 咖啡奶茶“不离手“颜值消费“需求依旧电影演出行业TGI=165.9 对瑞幸咖啡、星巴克、喜茶 浏览美妆相关内容的活跃渗 运动健身行业TG/=139.3 消费关注重点仍在家庭方 一点点等品牌关注度高 注：图中数据时间均为2024年1月。 透率TGI为最高面 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年1月 2.1 都市白领女性：偏好即时零售与会员店模式是奢侈品消费的主力军 注：都市白领女性，指身处二线及以上城市的白领女性。 都市白领女性在高强度工作的同时，注重个人生活品质，常使用生鲜电商平台，旅游度假也是其享受生活的方式 都市白领女性年轻宝妈小镇中产女性都市银发女性 都市白领女性活跃渗透率活跃渗透率TG 报告免费分享+V:Rthe45 QUESTMOBILE 80%324.0 69.2% 60% 40% 226.9 217.7215.6 195.2190.5 180.9 169.8168.4166.4 28.1%27.3% 20%15.9% 21.3%21.0% 10.7%10.8%11.4%11.7% 0% 生鲜电商经期健康学前教育效率办公图片美化预约挂号公交服务用车服务求职招聘在线旅游 注：1、选取2024年1月都市白领女性活跃渗透率≥10%的行业：2、活跃渗透率TGI：某自标人群启动某人应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年1月 叮咚买菜、京东到家等即时零售平台满足职场女性快节奏生活中的即时性需求，都市白领女性也钟情盒马、山姆的会员店模式 都市白领女性年轻宝妈小镇中产女性都市银发女性 OUESTMOBILE 2024年1月都市白领女性典型生鲜电商APP2024年1月都市白领女性典型会员店APP 月活跃用户规模月活跃用户规模 单位：万单位：万 TGI495.4306.9328.0TGI412.5455.8263.9 700700 623.6 600600 515.6 400400 500QUES500IOBILE 300300 200 141.8 200 203.1 10060.9100 00 33.2 叮咚买菜永辉生活京东到家盒马山姆会员商店麦德龙 注：1、选取2024年1月都市白领女性活跃渗透率≥1%的APP；2、活跃渗透率TGl：目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率 除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100。 Source：QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库2024年1月 都市白领女性出于职场需求，以及享受型消费理念，在奢多品市场展现出强大的消费热情 都市白领女性年轻宝妈小镇中产女性都市银发女性 报告免费分享+VRthe45 QUESTMOBILE 2024年1月都市白领女性奢侈品品类2024年1月都市白领女性奢侈品品牌 内容关注度内容关注度TOP10 爱马仕24.4% 奢侈品品类 潘多拉 14.0% 关注度：54.0%劳力士13.4% PTGI-106.3QUEST 香奈儿11.5% 迪奥10.2% 阿玛尼9.5% BILE DE03 M加拿大鹅8.8% 古驰8.2% 奢侈品箱包奢侈品配饰奢侈品鞋靴奢侈品服饰 TGI=163.1TGI=160.0TG/=132.9TGI=109.7 华伦天奴5.4% 罗意威5