2024“她经济”洞察报告

QuestMobile2024“她经济”洞察报告 2024-03-05 本报告研究说明 1）数据选取时间：2024年1月 2）数据来源： QuestMobileNEWMEDIA新媒体数据库 QuestAuto中国新能源汽车数据库 3）名称释义： KOL：指关键意见领袖（KeyOpinionLeader），本报告专指在微信公众号、微博、小红书、抖音、快手、哔哩哔哩上持续发布内容、产生影响力的个人或者机构。 QuestMobileTRUTH中国移动互联网数据库QuestMobileGROWTH用户画像标签数据库QuestMobileTRUTHBRAND品牌数据库 01 女性用户整体线上消费能力提升，同时本地生活、电影演出等线下消费需求也保持增长 女性群体在移动互联网中的比例持续升高，活跃用户数增至近6.1亿 2024年1月全网用户性别分布 女性男性 单位：亿 女性用户月活跃用户规模 7 +1.9% 6.08 6 5.97 5 4 50.5% 49.5% 同比变化+0.15% 3 2 1 0 2023-012024-01 整体女性触网人群中90后成占比最高群体，在城际分布方面，三线及以下的下沉市场仍为主力，但已呈现向高线级城市转移的趋势 报告免费分享+V：Rthe45 2024年1月移动互联网女性用户画像变化 年龄分布城际分布 00后 14.9% 109.2 78.7 90后 88.5 19.4% 90.8 97.4 80后 17.0% 89.8 104.7 70后 17.9% 96.1 109.5 60后 18.4% 111.2 五 112.4 TGITGI 一线城市 6.9% 同比变化 +6.6% 新一线城市 15.4% 二线城市 18.6% 三线城市 25.8% 四线城市 19.8% 线及以下城市 13.6% 女性消费力逐年提升，2,000元以上高消费能力增长显著 QuestMobile数据显示，2024年1月，线上消费能力在2,000元以上的女性用户占比达32.8%，同比增长2.2% 女性用户线上消费能力分布 50% 40.5% 40% 30% 20.9% 22.1% 20% 10.7% 10% 5.7% 0% 2023-012024-01 同比变化 -0.4% -2.0% +0.2% +1.5% +0.7% 1-299元300-999元1000-1999元2000-2999元3000元以上 购机选择上，女性消费者更加关注时尚设计、拍照体验及娱乐功能，OPPO成为其首要选择，同时vivo与荣耀也受到女性用户的青睐 终端价格分布 2024年1月女性用户终端使用偏好 终端品牌活跃占比 1000元以下 5.7% 93.5 OPPO 23.5% 126.6 1000-1999元 华为 21.4% 93.9 27.6% 102.5 Apple 20.0% 92.4 2000-2999元 30.0% 108.5 vivo 16.3% 112.1 3000-4999元 17.2% 108.7 5000元以上 19.5% 83.1 TGITGI 荣耀 7.6% 110.2 小米 7.4% 72.8 注：TGI=目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。 女性用户注重运动健身与健康管理，喜欢随时拍照记录生活，对影视剧综有广泛的兴趣，在拍照、追剧之余，还热衷于讨论、分享，体现较强的社交属性 2024年1月女性用户兴趣偏好TGITOP10 活跃占比活跃占比TGI 100% 160.0 145.2 115.9 111.3 107.8 107.3 106.8 103.9 100.0 99.7 50% 68.0% 56.7% 63.7% 37.1% 47.5% 35.6% 17.0% 4.5% 3.4% 21.6% 0% 健康拍照影视剧 /综艺 运动分享动漫 /二次元 短视频达人内容美食阅读 注：活跃占比TGI=目标人群某个标签属性的月活跃占比除以全网具有该标签属性的月活跃占比*100。 女性用户触网时长持续增长，但增速低于全网水平，人均使用 APP数量基本稳定 全网用户&女性用户月人均使用时长女性用户月人均使用APP个数 180 30 +4.6%+2.8% 167.5 169.2 164.6 23.75 23.87 160 160.2 20 140 10 0 0 单位：小时 2023-012024-01 单位：个 120 全网用户女性用户 2023-012024-01 女性在多个行业的使用粘性均增长，其中移动购物、移动社交 APP整体人均使用时长增加超3小时 QuestMobile数据显示，2024年1月，女性用户移动购物APP月人均使用时长达13.9小时，较去年同期的10.1小时增长了38.5% 单位：小时 女性用户移动互联网行业月人均使用时长同比增长率TOP10 2023-012024-01 同比增长率 43.3% 38.5% 24.6% 17.8% 17.2% 12.4% 11.3% 7.4% 2.6% 2.2% 60 51.9 40 20 13.9 13.2 3.2 1.2 1.7 1.5 2.4 1.3 0.9 0 生活服务移动购物健康美容育儿母婴智能设备金融理财数字阅读移动社交拍摄美化旅游服务 注：剔除纯工具类行业。 数字阅读行业中女性人群规模显著增长，在社交平台中的活跃度进一步提升；线上活跃的同时，本地生活、电影演出等线下消费需求也保持增长 单位：万 2024年1月女性用户移动互联网细分行业月活跃用户规模同比净增量TOP10 女性用户同比净增量 女性用户 MAU(亿) 2.07 2.59 0.60 2.01 2.76 0.99 0.82 5.00 0.66 0.23 4,000 3,215 3,197 3,000 2,332 2,199 2,000 1,901 1,880 1,828 1,794 1,236 1,082 1,000 0 在线阅读本地生活有声听书社区交友手机银行外卖服务教育工具短视频词典翻译电影演出注：选取2024年1月女性用户活跃渗透率TGI≥100的行业，剔除纯工具类行业。 02 四大女性细分价值人群展现不同消费观 通过画像、职业、消费特征等多种因素，将庞大的女性群体细分为多个价值人群 典型女性细分人群定义 都市白领女性 年轻宝妈 小镇中产女性 都市银发女性 人群规模：4,290万 人群规模：7,172万 人群规模：5,335万 人群规模：6,571万 标签标签标签标签 二线城市及以上 00后+90后 四线及以下城市 二线城市及以上 白领工作 有孩子 线上消费能力在2000元及以上 50岁以上 注：人群规模数据时间为2024年1月。 （接上页） 典型女性细分人群特征 都市白领女性 年轻宝妈 小镇中产女性 都市银发女性 移动互联网使用程度加深月人均使用时长、次数同比均保持增长 逐渐成为“数字生活达人”刷视频、看资讯是主要娱乐方式，同时在购物、出行、 社交、金融等多领域人群规模呈现增长趋势 消费关注重点仍在家庭方面 倾向于折扣电商平台淘特APPTGI=230.7唯品会APPTGI=218.1 社交媒体中表现活跃 抖音、快手、小红书APP月 人均使用时长同比显著增长 娱乐型消费需求旺盛电影演出行业TGI=165.9运动健身行业TGI=139.3 借助母婴垂直平台寻找科学育儿方式 亲宝宝、宝宝树孕育APP活跃度高 线上消费能力强劲 线上消费能力在2000元以上的人群占比达60.0% “颜值消费”需求依旧 浏览美妆相关内容的活跃渗透率TGI为最高 即时零售与会员店模式的主要受众 叮咚买菜APPTGI=495.4 盒马APPTGI=412.5 奢侈品消费意愿强烈奢侈品品类内容关注度TGI=106.3 咖啡奶茶“不离手” 对瑞幸咖啡、星巴克、喜茶、一点点等品牌关注度高 注：图中数据时间均为2024年1月。 2.1 都市白领女性：偏好即时零售与会员店模式， 是奢侈品消费的主力军 注：都市白领女性，指身处二线及以上城市的白领女性。 都市白领女性在高强度工作的同时，注重个人生活品质，常使用生鲜电商平台，旅游度假也是其享受生活的方式 报告免费分享+V：Rthe45 都市白领女性 年轻宝妈 小镇中产女性 都市银发女性 2024年1月都市白领女性移动互联网细分行业活跃渗透率TGITOP10 都市白领女性活跃渗透率活跃渗透率TGI 80% 324.0 69.2% 60% 226.9 217.7 215.6 195.2 190.5 180.9 40% 169.8 168.4 166.4 28.1% 27.3% 21.3% 21.0% 20% 15.9% 10.7% 10.8% 11.4% 11.7% 0% 生鲜电商经期健康学前教育效率办公图片美化预约挂号公交服务用车服务求职招聘在线旅游 注：1、选取2024年1月都市白领女性活跃渗透率≥10%的行业；2、活跃渗透率TGI：某目标人群启动某个应用分类的月活跃渗透率除以全网该应用分类的月活跃渗透率*100。 都市白领女性 叮咚买菜、京东到家等即时零售平台满足职场女性快节奏生活中的即时性需求，都市白领女性也钟情盒马、山姆的会员店模式 年轻宝妈 小镇中产女性 都市银发女性 2024年1月都市白领女性典型生鲜电商APP 月活跃用户规模 700 700 623.6 600 600 515.6 500 500 400 400 300 300 203.1 200 141.8 200 100 60.9 100 33.2 0 0 单位：万 TGI 495.4 306.9 328.0 叮咚买菜永辉生活京东到家 2024年1月都市白领女性典型会员店APP 月活跃用户规模 单位：万 TGI 412.5 455.8 263.9 盒马山姆会员商店麦德龙 注：1、选取2024年1月都市白领女性活跃渗透率≥1%的APP；2、活跃渗透率TGI：目标人群中某个App媒介的月活跃渗透率除以全网中该App媒介的月活跃渗透率*100。 都市白领女性出于职场需求，以及享受型消费理念，在奢侈品市场展现出强大的消费热情 报告免费分享+V：Rthe45 都市白领女性 年轻宝妈 小镇中产女性 都市银发女性 2024年1月都市白领女性奢侈品品类 内容关注度 2024年1月都市白领女性奢侈品品牌内容关注度TOP10 奢侈品品类 关注度：54.0%TGI=106.3 奢侈品箱包 TGI=163.1 奢侈品配饰 TGI=160.0 奢侈品鞋靴 TGI=132.9 奢侈品服饰 爱马仕 24.4% 潘多拉 14.0% 劳力士 13.4% 香奈儿 11.5% 迪奥 10.2% 阿玛尼 9.5% 加拿大鹅 8.8% 古驰 8.2% 华伦天奴罗意威 5.4% 5.1% TGI=109.7 注：1、品类/品牌关注度：在内容平台中，浏览过该品类/品牌相关内容的目标用户，占浏览该品类/品牌所在一级品类的目标用户比例；2、品类/品牌关注度TGI：某内容受众人群某个标签属性的活跃占比，除以全网中具有该标签属性的比例*100；3、内容平台包括抖音、快手、微博、小红书、哔哩哔哩、微信公众号。 除了上班标配咖啡外，功能性茶饮、连锁茶饮品牌正在快速成为女性白领们的饮品新宠 都市白领女性 年轻宝妈 小镇中产女性 都市银发女性 2024年1月都市白领女性饮料冲调品牌内容关注度TOP10 40% 32.5% 30% 26.2% 22.8% 20% 16.0% 12.7% 11.5% 11.0% 10.4% 10% 8.7% 8.7% 0% 伊利瑞幸咖啡满分！星巴克喜茶汇源一点点茶里可口可乐优乐美 注：1、品牌关注度：在内容平台中，浏览过该品牌相关内容的目标用户，占浏览该品牌所在一级品类的目标用户比