快手2023年Q2财报

香港交易及結算所有限公司、香港聯合交易所有限公司及香港中央結算有限公司對本公告的內容概不負責，對其準確性或完整性亦不發表任何聲明，並明確表示，概不會就本公告全部或任何部分內容而產生或因倚賴該等內容而引致的任何損失承擔任何責任。 KuaishouTechnology 快手科技 （於開曼群島註冊成立以不同投票權控制的有限公司） （港幣櫃台股份代號：01024╱人民幣櫃台股份代號：81024） 截至2023年6月30日止三個月及六個月的業績公告 快手科技董事會欣然宣佈本公司截至2023年6月30日止三個月及六個月的未經審核合併業績。該等中期業績乃根據國際會計準則第34號「中期財務報告」編製並由本公司獨立核數師羅兵咸永道會計師事務所（「核數師」）根據國際審計及鑒證準則理事會頒佈的國際審閱準則第2410號「實體的獨立核數師對中期財務資料的審閱」審閱。該等中期業績亦已由審核委員會審閱。 摘要 財務概要 未經審核 截至6月30日止三個月 2023年2022年 佔收入 佔收入 金額百分比金額百分比同比變動 （人民幣百萬元，百分比除外） 收入 27,744 100.0 21,695 100.0 27.9% 毛利 13,934 50.2 9,770 45.0 42.6% 經營利潤╱（虧損） 1,296 4.7 (3,059) (14.1) 不適用 期內利潤╱（虧損） 1,481 5.3 (3,176) (14.6) 不適用 非國際財務報告準則計量：經調整利潤╱（虧損）淨額(1) 2,694 9.7 (1,312) (6.0) 不適用 經調整EBITDA(2) 4,316 15.6 408 1.9 957.8% 未經審核 截至6月30日止六個月 2023年2022年 佔收入 佔收入 金額百分比金額百分比同比變動 （人民幣百萬元，百分比除外） 收入 52,961 100.0 42,762 100.0 23.9% 毛利 25,646 48.4 18,552 43.4 38.2% 經營利潤╱（虧損） 598 1.1 (8,702) (20.4) 不適用 期內利潤╱（虧損） 605 1.1 (9,430) (22.1) 不適用 非國際財務報告準則計量：經調整利潤╱（虧損）淨額(1) 2,736 5.2 (5,034) (11.8) 不適用 經調整EBITDA(2) 6,312 11.9 (1,144) (2.7) 不適用 附註： (1)我們將「經調整利潤╱（虧損）淨額」定義為經以股份為基礎的薪酬開支及投資公允價值變動淨額調整的期內利潤╱（虧損）。 (2)我們將「經調整EBITDA」定義為經所得稅（收益）╱開支、物業及設備折舊、使用權資產折舊、無形資產攤銷及財務（收入）╱費用淨額調整的期內經調整利潤╱（虧損）淨額。 按分部劃分的財務資料 未經審核 截至2023年6月30日止三個月 未分攤 國內海外項目(1)總計 （人民幣百萬元） 收入 27,297 447 — 27,744 經營利潤╱（虧損） 3,034 (780) (958) 1,296 未經審核 截至2022年6月30日止三個月 未分攤 國內海外項目(1)總計 （人民幣百萬元） 收入 21,592 103 — 21,695 經營利潤╱（虧損） 93 (1,606) (1,546) (3,059) 同比變動 國內 海外 未分攤項目(1) 總計 收入 26.4% 334.0% — 27.9% 經營利潤╱（虧損） 3,162.4% (51.4%) (38.0%) 不適用 未經審核 截至2023年6月30日止六個月 未分攤 國內海外項目(1)總計 （人民幣百萬元） 收入 52,176 785 — 52,961 經營利潤╱（虧損） 3,997 (1,603) (1,796) 598 未經審核 截至2022年6月30日止六個月 未分攤 國內海外項目(1)總計 （人民幣百萬元） 收入 42,611 151 — 42,762 經營虧損 (1,450) (3,452) (3,800) (8,702) 同比變動國內 海外 未分攤項目(1) 總計 收入 22.4% 419.9% — 23.9% 經營利潤╱（虧損） 不適用 (53.6%) (52.7%) 不適用 附註： (1)未分攤項目包括以股份為基礎的薪酬開支、其他收入及其他（虧損）╱收益淨額。 營運參數 除另有指明，下表載列所示期間我們快手應用的若干主要經營數據： 截至6月30日止三個月 2023年 2022年 平均日活躍用戶（百萬） 376.0 347.3 平均月活躍用戶（百萬） 673.3 586.7 每位日活躍用戶平均線上營銷服務收入（人民幣） 38.2 31.7 電商商品交易總額(1（)人民幣百萬元） 265,456.4 191,174.1 截至6月30日止六個月 2023年 2022年 平均日活躍用戶（百萬） 375.1 346.4 平均月活躍用戶（百萬） 663.9 592.3 每位日活躍用戶平均線上營銷服務收入（人民幣） 73.1 64.5 電商商品交易總額(1（)人民幣百萬元） 490,222.9 366,249.7 附註： (1)於我們平台交易或通過我們平台跳轉到合作夥伴平台交易。 業務回顧及展望 業務回顧 2023年第二季度，我們繼續保持增長，並實現了另一個重要的盈利里程碑，自2021年在聯交所上市以來，首次實現集團層面季度利潤淨額。該成就有力地證明了我們在擴大用戶基數及內容生態系統的同時，深化變現能力及優化運營效率策略的有效性。 在後疫情時代，我們充滿活力的用戶社區仍在不斷擴大，參與度不斷提高，為我們平台上的內容創作者、廣告主及商家的健康及可持續運營奠定了堅實的基礎。這些群體也反過來為我們的用戶提供更有價值的內容及服務，從而建立良性的發展循環，促進內容及商業化生態系統的融合。 隨著我們的基礎設施、產品及服務不斷完善，以及我們的全域策略為廣告主及電商商家合作夥伴帶來更高的ROI，我們在線上廣告及電商領域的市場份額增長速度進一步加快。我們的短視頻加直播服務也不斷顯示其在平台上拓展內容、社交互動及變現場景的能力，並通過「直播+」模式為更多傳統線下行業賦能。 在推動生態系統及收入增長的同時，我們也繼續追求運營效率，發揮更大的規模經濟效益，從而在2023年第二季度實現集團層面約人民幣15億元的利潤淨額。 用戶及內容生態系統 2023年第二季度，快手應用的平均日活躍用戶及月活躍用戶達3.76億及6.733億，分別同比增長8.3%及14.8%，用戶社區規模達歷史新高。2023年第二季度，快手應用的每位日活躍用戶日均使用時長為117.2分鐘。得益於日活躍用戶的快速增長，快手應用的用戶總時長繼續實現同比增長。 為推動上述進展，我們於2023年第二季度優化用戶增長策略。除了通過技術和運營手段實現用戶獲取和留存成本同比及環比降低，我們也利用優質原生內容促進用戶增長，並升級一站式智能投放系統，同時借助多媒體理解等人工智能能力提高內容素材的生產效率和質量，進而提高用戶獲取效率。我們也積極探索新的用戶增長渠道。2023年第二季度，我們跑通了營銷內容投放的用戶增長模式，通過電商及本地生活相關的營銷內容投放來獲取新用戶。 我們一直致力於為用戶打造一個包容性強、互動性高、參與度高的社區。截至2023年6月底，快手應用的互關用戶對數累計達到311億對，同比增長近50%。此外，2023年第二季度的快手應用日均互動（包括點讚、評論和轉發等）總量達80億次。 內容運營方面，我們繼續豐富各垂類的內容供給。體育內容方面，我們堅持以大眾喜歡的方式運營賽事，打造觀眾喜歡的原生體育節目。今年6月舉辦的快手村BA就是一個成功案例，吸引了共計三億人次的直播觀看，238萬的最高同時在線人數及8 萬人線下現場觀賽。娛樂內容方面，2023年第二季度，我們推出多個暑期重磅娛樂內容IP，如夏日星願派對、娛樂6翻天及夏日氣象劇等，相關IP涵蓋了明星活動、綜藝節目和短劇等多種內容形式。 搜索業務進展方面，我們通過優化搜索體驗及個性化搜索策略，不斷提高用戶滿意度及留存率。同時，我們通過基於大語言模型的智能化推薦詞生成，提高搜索用戶的滲透率。2023年第二季度，快手搜索的月均用戶數突破4.4億，平台日均搜索次數同比增長30%。同時，受益於搜索流量的增長、產品升級及廣告算法迭代帶來的匹配效率提升，我們在搜索功能的商業化方面持續取得進展，2023年第二季度搜索廣告收入實現同比翻倍增長。此外，我們也在內部測試快手搜索智能問答產品，利用大語言模型的技術能力提高搜索的智能化程度。 線上營銷服務 2023年上半年，隨著廣告市場逐漸復甦，我們通過增強產品能力和基礎設施，釋放優質流量的價值，進一步提高了線上營銷服務的變現效率。2023年第二季度，線上營銷服務收入達人民幣143億元，同比增長30.4%，佔總收入的比例達到51.7%。2023年第二季度，平台活躍廣告主數量較去年同期幾乎翻倍增長。 2023年第二季度，內循環廣告受電商大促拉動，疊加產品能力建設帶來的商家ROI提升和投放意願度增加，使內循環廣告收入依然保持優於商品交易總額增長的強勁勢頭。為建設內循環生態系统，我們針對不同經營階段和生意訴求的客戶，在流量投放機制和政策支持、產品能力和數據基建功能優化等方面提出分層經營方案，在提升商業化和電商同向發展的同時，促進內循環商業化生態的健康度和繁榮度。 2023年第二季度，我們的外循環廣告服務明顯呈現復甦勢頭，並錄得同比增長，而來自平台電商、信息服務、醫療以及教育和培訓等行業錄得環比增長。我們持續夯實外循環廣告的產品能力，致力於提升廣告主的投放效果。首先，我們通過原生廣告提高廣告內容質量，原生廣告在用戶點擊率、轉化率等方面顯著優於硬廣，用戶體驗更優並帶來更高的ROI。因此，2023年第二季度原生廣告的滲透率環比持續提升。其次，我們於2023年第二季度推出了有效獲取客戶的優化出價模式，使廣告主能夠實現更高的用戶轉化率。我們重點優化部分行業的深度鏈路和留存指標，因此給這些行業帶來了消耗增量。 我們仍進一步為品牌廣告主釋放我們的生態系統價值。2023年第二季度，品牌廣告收入實現了同比超30%的增長，這得益於品牌廣告資源的穩健提升、產品能力的持 續優化、產品鏈路的進一步迭代，以及大促節點加持的共同拉動。2023年6月，我們上線了快手指數平台，依據多維度數據，為品牌廣告主提供投前分析、投中和投後效果評估等有效策略依據，幫助品牌廣告主在快手實現品牌力提升。此外，我們 持續強化品牌廣告商基礎設施，推動精準用戶資產累積，構建完整的品牌營銷矩陣，為廣告主提供場景化的行業解決方案。有鑑於此，我們致力於讓品牌更長遠更有效地在快手經營。 電商 2023年第二季度，我們的電商業務取得了非常不錯的進展，商品交易總額同比增長近39%。 在基礎設施方面，我們全面推廣應用商品分、店鋪體驗分和達人帶貨口碑評分系統。通過刻畫好商品、好服務、好內容等重要指標，指揮平台流量助力更多優質經營者，從而提高供應質量。在此基礎上，我們通過算法協同用戶的全店內容消費行為，精細化和豐富結構化商品信息，優化算法模型，提高實時興趣匹配精度，通過更加合理、智能化的流量排序機制，提升電商內容的轉化效率。 供應方面，越來越多的商家和品牌將快手視為他們的主要經營陣地之一。2023年第二季度，平台聚焦服飾、3C數碼等十個重點產業帶。我們通過招商百城行和選品會等活動擴大平台影響力，同時打造標杆案例吸引新商家。因此，2023年第二季度我 們的新入駐企業商家數量實現了兩位數的同比高增長。商家賦能方面，我們為有增長潛質的商家提供了流量傾斜和其他扶持政策，完善了商家培訓體系，共同推動2023年第二季度中小商家商品交易總額同比實現兩位數的高增長。 同時，我們的品牌電商也取得了優異成績，包括快品牌在內的品牌商品交易總額環比繼續增長，佔2