快手商业化品牌行业运营中心与快手商业化用户研究中心在2024年3月进行了运动鞋服类目的用户趋势研究。研究发现,近30天对运动鞋服相关内容有观看、互动、搜索、小店商品浏览、购买行为的人群中,购买人群占比为45%,其中76.9%最近三个月有过购买行为。用户购买的高热单品为跑步鞋、运动卫衣、运动裤和运动T恤,占比均超20%,跑步鞋占比最大接近40%。品牌市场争夺与品牌营销的核心发力应是产品力,建设品牌的产品力,打出差异化是现在各大运动品牌,推动高质量发展的核心战场。运动鞋服整体供需高涨,球衣内容供给具有较大增⻓机会。运动鞋服相关主要产品中,健身鞋的短视频内容数量和新增短视频量增速较高,相关内容搜索增速也较高。在人群洞察上,女性用户占比较高,31-49岁用户TGl指数均高于快手大盘,是主力消费人群。新线市场开发优势大,建议各大运动品牌针对性的进行主推产品战略布局和营销规划。