2024年母婴行业礼品趋势及IP趋势洞察报告

2024年母婴行业 礼品趋势及IP趋势 深圳骏飞・IP整合营销中心 2024.03 <目录> 目录 1.市场大观 2.母婴行业趋势洞察 •母婴品牌礼赠品趋势 •母婴品牌IP联名趋势 <目录> 目录 1.市场大观 2.母婴行业趋势洞察 •母婴品牌礼赠品趋势 •母婴品牌IP联名趋势 新生人口下降但母婴消费并不少，母婴新需求带来新增量 新生人口下降 母婴行业慌不慌？ 1.政策鼓励 开放三胎政策，国家同步完善相关生育政策配套措施 2.经济利好 人均收入增长，中产家庭的比重逐年提升，母婴消费升级 3.人群迭代 新一代父母对高品质生活的追求更为强烈，消费能力更强 母婴消费提质扩容，领跑万亿母婴赛道 2016-2021年我国母婴市场规模由2.1万亿元增长至3.46万亿元，年复合增长率10.5%，预计2025年，我国母婴市场规模将达到4.68万亿元 数据来源：《抖音2023年母婴行业趋势洞察报告》，《2023中国新母婴人群研究报告》 国潮新品满足妈妈场景化需求 57%的Z世代妈妈购买过国潮类母婴产品 消费主力：90后成生育主力，精细化育儿成为主流 背景：随着生育政策开始逐步放宽，我国迎来“三孩时代”，正处于适婚适育年龄的“90后”成为生育主力军，他们对婴幼儿护理方面的需求并没有减少，反而高品质消费需求更大了 24-40岁女性为母婴品类主要消费者 精致养育：颜值致胜+悦己需求 科学育儿：益智科普+寓教于乐 数据来源：《抖音2023年母婴行业趋势洞察报告》，《2023中国新母婴人群研究报告》，VogueBusiness的Chartoftheweek栏目 消费细分：差异化人群需求推动母婴产品创新升级 以理性为主导的启蒙派 以感性为主导的悦己派 以个性为主导的时尚派 “孩子教育要从小抓起，赢在起跑线”“让小朋友释放天性，培养独立探索能力”“紧跟时尚潮流，辣妈潮娃组合” 益智玩具、早教启蒙类户外装备、居家好物类潮流用品、时尚搭配类 <目录> 目录 1.市场大观 2.母婴行业趋势洞察 •母婴品牌礼赠品趋势 •母婴品牌IP联名趋势 研究方法论 全网信息检索 •七大主流内容平台与消费趋势平台 •龙元素内容全网信息检索 深度桌案研究 基于大量的前期调研 分别整合母婴行业礼赠品3大趋势和IP联名4大趋势 过往母婴礼品选择 宝宝实用型礼品 当下母婴礼品选择 好用更多用！ 衍生多元的礼品选择 要高颜值！ 要安心！ 寓教于乐！ 更要…… 母婴品牌礼赠品趋势 趋势一 多功能实用 趋势二 体验型互动 趋势三 寓教于乐 母婴品牌礼赠品趋势 洞察 “注重产品效率，高效养娃两不耽误” 不仅要实用，还要好用、多用 “精致育儿，追求快乐带娃玩在一起” 玩在一起也要有快乐体验 “新一代父母更加科学精细化养娃” 聪明宝宝要从小培养 趋势 多功能实用 体验型互动 寓教于乐 特征 多功能设计便携使用精致细节 快乐道具多样变换趣味玩法氛围感 自然美育艺术感知沉浸式体验 案例 <要点总结> 趋势一 多功能实用 “注重产品效率，高效养娃两不耽误” 新生代宝爸宝妈深谙松弛感带娃哲学，对于母婴礼品需求在于便利感与舒适度，婴儿用品中带二合一功能销量保持持续增长 趋势一：多功能实用 多功能设计+便携使用+精致细节 多巴胺配色+可折叠防蚊功能+徽章装饰可挎背包+毛绒形象趣味设计+辅食工具 飞鹤卓睿儿童折叠滑板车Babycare植物精油防护扣 既可以防蚊，又可以作为徽章装饰 Babycare动物毛绒包 是收纳包，也是可爱的毛绒玩具 Bboxins风辅食餐具 卡通形象，学喝水、自主进食一套搞定 趋势一：多功能实用 多功能设计+便携使用+精致细节 可爱造型+实用功能多功能用法+大容量 迪士尼IP+便捷携带 英氏奶粉辅食碗 兔子造型+圆滑碗体更具萌系可爱 雀巢超启能恩赠品妈咪包 可手提可斜挎，能装下水壶，带娃逛街都可使用 飞鹤奶粉赠品迪士尼经典咖啡杯 趋势一：多功能实用 多功能设计+便携使用+精致细节 童趣元素+系带设计 便携口水巾+实用餐巾 国风元素+趣实味用设大计礼+包辅食工具 Papa会员礼纯棉婴儿连体衣 爱他美印花口水巾 迪士尼童趣印花，口水巾餐巾两用 好奇纸尿裤御裤赠品大礼包 同款尿布袋、口水巾、云肩、小福袋挂饰 趋势一：多功能实用 多功能设计+便携使用+精致细节 高颜值杯+时尚便携视听益智玩具+动手锻炼 a2至初定制款随行杯 时尚印花随行杯，就像手拎包创意设计 飞鹤礼赠品 亲子毛巾组合+婴儿摇铃 趋势二 体验型互动 “精致育儿，追求快乐带娃玩在一起” 90后至95后宝妈不仅追逐宝贝用品的品质化升级，也不忘记重视带娃的精致体验感，当代宝妈，往往能够一边做辣妈，职场、生活两不误，一边快乐带娃，打造快乐成长环境，引领萌娃新时尚 趋势二：体验型互动 快乐道具+多样变换+趣味玩法+氛围感 拍照搭配+趣味玩法 好奇小森林限定礼盒 夏日出游拍照道具：小花包+包包墨镜+泡泡机 节日仪式感+手工DIY 好奇小森林圣诞限定礼 毛毡拼接圣诞树、圣诞树玩偶、投影灯 敦煌主题+潮流玩具 爱他美奇迹熠系列迹焕耀联名款亲子礼盒 奇迹扭蛋机、敦煌神兽3D拼图、敦煌神兽故事礼盒、智能恒温壶、奇迹打印相机、奇迹绒绒包、奇迹焕熠影音仪、奇迹焕熠小屋 趋势二：体验型互动 快乐道具+多样变换+趣味玩法+氛围感 游戏桌+可旋转收纳 飞鹤卓睿游戏桌 桌面可翻转，可收纳，带四个收纳 三合一多功能玩法 好奇小森林游戏桌椅套装 积木桌、学习桌和滑滑梯三合一 旋转玩法+音乐互动 Babycae音乐娃娃玩具可旋转，伴随音乐移动 趋势三 寓教于乐 “新一代父母更加科学精细化养娃” 91%的新生代母婴人群希望做“学习型妈妈”，与孩子共同成长，不仅追求自我育儿知识的提升，也注重对于宝宝从小的启蒙与教育，聪明宝宝要从小培养，从习惯养成到认知提升的全面关注。 趋势三：寓教于乐 自然美育+艺术感知+沉浸式体验 先锋艺术外观+颜值与实用性具备 爱他美3奇迹系列联名波士顿美术博物馆，推出蒙德里安艺术定制礼 蒙德里安艺术奇迹骑行箱、奇迹熠熠包、定制保温杯、水杯、随心贴、奇迹行李牌 趋势三：寓教于乐 自然美育+艺术感知+沉浸式体验 职业体验+动手玩具 英氏满赠礼 趣味玩具组合，满足孩子沉浸式医生职业体验 DIY手工+趣味性 飞鹤购买礼指印花动手操作，激发想象力 益智绘本+趣味学习 好奇满赠礼趣味故事书一边捉迷藏一边长知识 趋势三：寓教于乐 自然美育+艺术感知+沉浸式体验 露营场景+沉浸式玩法 frisogold奶粉户外露营玩具 火炉、手提灯可放电池，火炉能注入水，会有烟和水声，桌子还能折叠起来，东西全放进去，就变成一个手提箱 <目录> 目录 1.市场大观 2.母婴行业趋势洞察 •母婴品牌礼赠品趋势 •母婴品牌IP联名趋势 趋势一 经典卡通IP 趋势二 流行萌系IP 趋势三 艺术美感IP 趋势四 教育启蒙IP 母婴品牌IP趋势 母婴品牌IP趋势 趋势一 经典卡通IP 趋势二 流行萌系IP 趋势三 艺术美感IP 趋势四 教育启蒙IP 迪士尼、奥特曼等经典卡通动漫为母婴IP合作首选 经典IP高价值始终领跑IP榜单母婴行业经典IP的可爱基因收割宝宝喜爱，妈妈付费 2022年 母婴IP权势榜TOP10 数据来源：天猫2023IP增长榜，淘天2023年双十一IP价值榜单，母婴行业观察&母婴研究院研究报告 <要点总结> 经典卡通IP 流行萌系IP 艺术美感IP 教育启蒙IP 小猪佩奇 52TOYS（pandaroll）奈娃家族 王者荣耀（Q版）我的爸爸是条龙 迪士尼 HelloKitty 敦煌博物馆 中国国家地理 小马宝莉 遇见博物馆 NASA 推荐IP 奥特曼 汪汪队立大功 艺术家Laracostafreda 艺术家NishiShuku 中国航天（系列IP）沙漠邮局 巧虎 艺术家束今 Jollybaby 小王子 插画艺术家程鹏 山海经 爱丽丝梦游仙境 1.经典卡通IP 妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量 IP档案 babycare×小猪佩奇合生元×小猪佩奇舒氏宝贝×小猪佩奇 《小猪佩奇》 IP类型：动漫卡通类IP IP关键词：可爱、轻松、幽默、家庭、正能量 简介：一只可爱但有点专横的小猪，四岁。和猪妈妈、猪爸爸和她的弟弟George住在一起。 系列动画片常年位列主流视频平台儿童内容第一位 1.经典卡通IP 妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量 IP档案 杯具熊X迪斯尼爱他美3×迪士尼贝亲×迪士尼 迪士尼 IP类型：动漫卡通类IP IP关键词：快乐、梦话、治愈、可爱简介：从家喻户晓的《白雪公主》、 《美女与野兽》、《冰雪奇缘》等童话、公主系列，到充满奇幻冒险风格的《无敌破坏王》、《超能陆战队》、 《疯狂动物城》都出自华特迪士尼动画工作室之手。 1.经典卡通IP 妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量 IP档案 滴露XHelloKitty全棉时代×HelloKitty美力源×HelloKitty Hellokitty IP类型：卡通类IP IP关键词：可爱、治愈、高颜值 简介：日本三丽鸥公司于1974年所创作的卡通形象。一只左耳上有红色蝴蝶结的白色小猫，而嘴巴部分的设计被其设计师刻意忽略，而后来则成为HelloKitty独有特色形象之一 强生X小马宝莉 蒙牛爱氏×小马宝莉 波司登儿童×小马宝莉 1.经典卡通IP 妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量 IP档案 小马宝莉 IP类型：动漫卡通类IP IP关键词：益智、家庭、启蒙、幽默、魔法、友谊和谐 简介：美国孩之宝于2010年在美国电视频道播出的女童向、以马为主角的卡通影集，讲述小马利亚生活着一群超级可爱的小马 青蛙王子X奥特曼 合生元X奥特曼 爱慕儿童X奥特曼 1.经典卡通IP 妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量 IP档案 奥特曼 IP类型：动漫卡通类IP IP关键词：正义、勇敢、无敌、回忆杀简介：日本特摄英雄的总称，承载着无数人童年回忆的英雄形象，以其正义无敌的形象深入人心。90后回忆里的《迪迦奥特曼》、00后的《欧布奥特曼》，还是10后的新作品，奥特曼始终贯穿着不同世代的成长 1.经典卡通IP 妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量 IP档案 妙可蓝多X汪汪队立大功得力文具X汪汪队立大功幸福西饼X汪汪队立大功惠氏X汪汪队立大功 汪汪队立大功 IP类型：动画类IP IP关键词：宠物、正义、交通工具 简介：讲述精通科技的10岁男孩Ryder （莱德）将6只小狗训练成一组本领高强的狗狗巡逻队。每个小狗都性格鲜明，各有特长 1.经典卡通IP 妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量 IP档案 皇家美素佳儿旺玥×功夫熊猫强生×功夫熊猫 《功夫熊猫》 IP类型：动画电影IP IP关键词：中国元素、熊猫、国潮简介：一部以中国功夫为主题的美国动作喜剧电影，影片以中国古代为背景。 故事讲述了一只笨拙的熊猫立志成为 武林高手的故事 1.经典卡通IP 妇孺皆知+可爱形象+童趣怀旧+正能量 巧虎IP 巧虎系列作品主角 小王子IP 法国儿童文学短篇童话 爱丽丝梦游仙境IP经典冒险童话故事 Zumba奶瓶x巧虎 戴可思×小王子 Babycarex爱丽丝梦游仙境 母婴品牌IP趋势 趋势一经典卡通IP 趋势三 趋势二流行萌系IP 艺术美感IP 趋势四 教育启蒙IP 2.流行萌系IP 潮玩基因+流行文化+多元风格 IP档案 飞鹤×52TOYS3D-JP×52TOYS 52Toys IP类型：潮流玩具IP IP关键词：潮玩、盲盒、收藏玩具 简介：收藏玩具公司，拥有原创IP胖哒幼PandaRoll、Sleep、NOOK、Lilith、Kimmy&Miki等 2.流行萌系IP 潮玩基因+流行文化+多元风格 奈娃家族IP 原创网红萌宠IP形象 Babycare×奈娃家族 王者荣耀IP 常年流水榜单第一的国民手游 美素佳儿×王者荣耀 我的爸爸是条龙IP日常家庭喜剧动画