2024年即时零售礼品消费洞察报告：从送礼日常化 看即时零售如何驱动本地市场繁荣

2024即时零售礼品消费洞察报告总结

礼品消费现状

• 日常送礼及其维系情感的作用：送礼被视为日常分享和情感交流的桥梁，超越传统节庆局限，体现关系维护的重视。送礼不仅传递情感，也体现个人性格与品味，强化个人人设。送礼承载亲情、友情和对身边人的敬意，00后围绕家人朋友送礼，都市人注重节日仪式感。
• 送礼的考虑因素和主要节日：送礼需考虑品质、实用性、寓意等因素，中国式细节和行业禁忌不可忽视。00后送礼注重品质、心意和档次，偏爱创意独特的礼品。主要节日为春节、中秋、情人节、七夕、520等，不同城市和人群送礼偏好有所差异。

即时零售送礼洞察

• 即时零售送礼人群画像：即时零售便捷性融入日常，激发各类人群参与热情，促进人际交往，点亮平凡生活瞬间。
• 即时零售打开送礼社交新方式：消费者担心审美差异和无法捕捉对方喜好，期待精准传递情感。00后主打“礼到心意达”，重视精美包装和仪式感配送，女性更期待高端化定制配送服务。
• 氛围感赋能即时零售新机遇：消费者期待送礼氛围感，即时零售面临提升全方位送礼体验的挑战。礼物升级玩法包括定制贺卡、AI科技加持，一站式“托管”送礼解决选礼难题。

即时送礼一站式服务

• 即时糖巧上门，助攻七夕爱意：七夕送礼以糖巧礼盒为主，即时零售满足即时送礼需求，品牌与平台合作融入趣味互动和个性化定制。饿了么X玛氏德芙合作案例显示，七夕当日德芙订单破历史峰值。
• 精选个护礼品化，巧借节日赢心智：女性为男性伴侣挑选节日礼物，如剃须刀、个人洗护用品。饿了么X宝洁合作案例显示，七夕活动后吉列AIPL人群资产提升39%。
• 潮酷手办即刻送，年轻礼选超有范：年轻人热衷收集潮玩手办，作为礼物传递惊喜。饿了么X名创优品合作案例显示，三丽鸥盲盒销量同比增长104%，净GMV同比增长125%。
• 海量好货随心挑，即送即享多选择：即时零售提供丰富商品种类，满足不同送礼场景需求。饿了么X小米合作案例显示，小米产品种类超过80种，为用户提供丰富选择。

结语

即时零售满足即时送礼需求，通过场景化选项和个性化推荐服务，让送礼贴心精准。饿了么与众多品牌合作，推动业务增长和流量突破。未来，即时零售将在送礼领域扮演更重要角色，助力品牌实现跨越式增长。