2024年中国广告主营销趋势调查报告
市场发展与适应性
2024年的广告市场展现出强大的适应性，面对宏观经济的不确定性，广告主加速了自我驱动的进化。随着GDP和社会消费品零售总额的增长，广告市场在复苏中保持了韧性发展态势。
内部蓄力与韧性发展
广告主聚焦于内部的蓄力，通过一系列积极的措施实现韧性发展。在面对整体经济形势和行业前景时，广告主对自身经营状况的把控更为精准。在营销决策中，内部因素的重要性日益凸显，尤其是高层决策、品牌发展需求以及经营管理措施成为关键考量。
营销策略与主题词
广告主的年度营销主题词更倾向于强调内生动力和自驱性进化，加速启动。这反映了广告主强调内部经营实力的优化，基于自身经营状况和可用资源的合理配置，强化核心竞争力。
新产品与技术创新
在新产品推广方面，广告主预期用于新品的营销费用将有所增长，特别是在新品的活力激发上。对于满足多元化需求和精细化开发的需求，广告主正在深入挖掘创新点，根据不同区域的特点、渠道的特性以及用户的具体需求，进行个性化创新。
技术应用与AIGC
广告主对AIGC的关注度日益提高，计划在营销活动中广泛应用。特别在创意内容生成方面，AIGC成为主要应用领域，其渗透率有望显著提升。广告主对AIGC的认知趋向成熟和理性，认识到其作为先进生产力的角色，谨慎灵活地应用这一技术。
用户运营与市场延伸
在用户运营层面，广告主预期将更倚重跨圈层、领域或品类的获取新用户，以应对用户心态、认知与行为的变化。市场延伸方面，增投地级市、县级市、农村地区以及国际市场的广告主比例均有不同程度提升，尤其超大企业在国际市场上的投入更为积极。
场景优化与内容营销
广告主在选择投放目的和效果时，更加注重不同互联网平台的特定场景，以实现精准投放。内容营销被视作差异化品牌、加深消费者关系的关键手段，广告主建设内容中台，统一主题基调，构建多元内容生态，同时关注内容的产权归属和投放触点。
心智转化与协同效应
广告主在品牌心智份额的提升上下功夫，注重品牌、效果与销售的协同转化。主动作为，通过增加媒体公关宣传和中间商/代理商的维系，提振产业链相关方的信心，构建良好的市场经营环境。
信心传递与产业共进
面对市场挑战，广告主采取主动策略，通过各种营销手段传递信心，不仅提振了自身的市场表现，也促进了产业链上下游的信心提升。在电视媒体的选择上，央视因其强影响力成为首选，而在新媒体领域，广电新媒体的投放亦受到重视，成为广告主延伸影响力的重要途径。
户外广告与终端渠道建设
户外广告在终端渠道建设中扮演着关键角色，超五成广告主预期将投放楼宇类户外广告，以促进线下沟通和渠道建设。
结论
综上所述，2024年的中国广告主营销趋势体现了对市场环境的深刻洞察和适应性策略，通过内部蓄力、技术创新、用户运营优化、内容营销升级、品牌心智转化以及产业链协作，实现了从适应到引领的转变，展示了广告市场的韧性与活力。
