2024中国公关营销趋势研究

2024 CHINAPRSCOPESTUDY EXECUTIVESUMMARYREPORT TheEighthEdition第八版 AnR3Report INTRODUCTION 前言 The2024ChinaPRScopeisR3’seighthstudyintheChinesemarket.Thisyear’sresearchhasbeensignificantlyenhancedwitharefinedblendofquantitativeandqualitativemethods,gatheringextensiveinsightsfrommarketplayerstodelveintothecurrentlandscapeandfuturetrendsinChina’sPRmarketingsector. Thisstudyservesasastrategictool,providinganin-depthanalysisofPRagency-clientrelationshipsandofferingactionableinsightsandstrategicguidancefortheindustry. Weextendoursincerethankstoallparticipantswhocontributedtheirtimeandexpertisetosupportthisresearch. Webelievethisreportofferstheindustryamoreprofessionalandtransparentsourceofanalysisandreference. 2024《中国公关营销趋势研究》是胜三（R3）在中国市场的第八次研究。今年，该研究进行了全面升级，采用更成熟的定量与定性相结合的研究方法，广泛收集了市场参与者的宝贵意见，旨在深入探讨中国公关营销行业的最新动态和未来趋势。 该研究作为战略工具，深入剖析客户与公关代理商关系，希望能为行业提供切实可行的洞察和策略指导。我们对投入时间参与此项研究的所有受访者表示最真挚的感谢。 我们相信此类报告能够为行业提供更具专业度和透明度的解析和参考。 RESEARCHOVERVIEW 研究概况总览 DATAUNIVERSE分析数据来源 OurUniversecomprisesofallseniormarketerswhoareresponsibleforPR/CommunicationsinChina.Toparticipateinthisstudy,companiesmustcurrentlybeworkingwithatleastonePRagencyinChina,andeachindividualrespondentmustbeinvolvedinthedecision-makingprocessforselectingagenciesandapprovingtheirwork.AllparticipantsalsohadtointeractwithPRagenciesonanon-goingbasis. InadditiontoR3’sowndatabases,leadingPRagenciesinChinawereaskedforalistoftheirmostimportantclients,whowerecollectivelyapproachedbyourinterviewers. 我们的大数据包含了在中国负责公关营销及品牌传播的资深市场管理人员。他们所在的公司就现阶段，必须至少与一家处理公关业务的代理商处于合作关系。 每家公司的受访人员必须有话语权，能够直接参与挑选以及核定代理商的工作。同时，持续地与代理商进行合作互动。 除了胜三的数据库之外，国内领先的公关代理商也提供了他们的主要客户名单，我们邀请了这些客户参与我们的访谈。 SAMPLESTRUCTURE 样本结构 RESEARCHEXECUTION 调研执行 InadditiontomarketingandPRpersonnel,wealsointerviewedprocurementprofessionalsanddozensofagencyprofessionals,toensureacomprehensiveand multi-angledanalysis. ResearchPhases: 调研阶段： 除市场主的公关营销人员外，我们同时也访问了采购，以及数十位代理商同仁。力求确保研究分析的多角度和全面性。 Juneto Sept ember202 4 2024年6月-9月 SampleDistribution: 总体样本分布情况为： ResearchMethods: 调研方式： 1 0%procurement, 70%PRTeam, and 公关营销人员70%， 采购10%，代理商同仁20% Quantitative+Qualitative 定量与定性结合 20%agencyprofessionals 3 PARTICIPANTDEMOGRAPHICS 受访者信息 SampleComposition样本构成 2024 2022 2020 Client-AgencyRelationships客户与公关代理商关系(N) 156 168 139 PRTeam公关营销人员(%) 71.5 56.8 54.3 Procurement采购(%) 9.8 11.4 9.9 AgencyProfessionals公关代理商同仁(%) 18.7 31.8 35.9 Gender性别 2024 2022 2020 Male男 30.5 23.7 24.7 Female女 69.5 76.3 75.3 TypeofCompany公司类型 2024 2022 2020 MultinationalCompanies国际企业 81.1 82.4 87.0 LocallyOwnedCompanies中国本土企业 14.7 16.7 13.0 StateOwned国营单位 4.2 0.9 0 Tenure(AverageYears)任期（平均年数） 2024 2022 2020 CurrentCompany在该公司任职 5.5 5.4 4.7 InThisIndustry在行业 11.6 12.0 - Position职位 2024 2022 2020 President,CEO,GM总裁，首席执行官，总经理 2.1 1.8 1.3 PR/CommunicationsDirector公关/传播总监 20.0 25.4 16.9 PR/CommunicationsManager公关/传播经理 27.4 26.3 19.5 MarketingDirector市场总监 4.2 10.5 14.3 MarketingManager市场经理 13.7 18.4 7.8 BrandDirector品牌总监 6.3 6.1 2.6 BrandManager品牌经理 8.4 2.6 13.0 ProcurementManager采购经理 10.5 16.7 15.4 Other其他 7.4 7.0 7.8 PROFILEOFRESPONDENTS市场主受访者信息(%) City受访者地区分布 2024 2022 2020 Shanghai上海 77.9 66.6 71.4 Beijing北京 7.4 17.5 18.2 Guangdong广东 5.3 6.1 9.1 OtherCitiesinChina其他城市 9.5 9.6 1.3 4 Sector行业分布 2024 2022 2020 Auto&RelatedProducts汽车及其周边产品 10.7 6.1 2.6 Clothing服饰 9.5 6.1 1.3 Alcohol酒类 8.6 7 7.8 Food&Beverage食品/饮料 7.4 6.1 6.6 Manufacture制造业 6.4 0.9 1 Healthcare/Pharmaceutical医疗/保健 6.3 13.1 9.1 Cosmetics/PersonalCare美妆/个人护理 6.3 7 7.5 Travel/Tourism旅游 5.3 5.1 9.1 Restaurant餐饮 5.2 0.9 1.3 DepartmentStore/Retail百货/零售 5.1 6.1 4.5 Luxury奢侈品 4.2 8.8 16.1 IT&Technology/TelecomIT科技/通信 4.2 2.6 2.6 .COM互联网服务 3.2 3.5 6.5 HouseholdDurableGoods家用耐用品 3.1 0.9 2.6 ConsumerElectronics消费类电子产品 2.1 7 5.2 RealEstate/RentalServices房地产/租赁服务 2.1 3.5 5.2 Entertainment&Culture娱乐/文化产业 2.1 1.8 1.3 Nutrition奶粉 2.1 - - Finance&Insurance金融/保险 1.1 2.7 5.2 Others其它 4.2 7.0 2.4 5 PARTICIPATINGBRANDS受访公司/品牌 Weinterviewedmorethan100brands,and50%agreedtoshowcasetheirlogos 100+家被访问的品牌，其中有50%家品牌同意露出logo PRAGENCIESANALYZED被分析的公关代理商 Weanalyzed51agencies,eachratedbyatleastoneclient 51家代理商，每家至少被一位客户评估 6 KEYPR&COMMUNICATIONTRENDS 主要传播趋势 1 ConsumptionDeclineDrivesEfficiencyConcerns 消费降级激发降本增效考量 2 PR’sSOWExpands,EnhancingIntegrationacrossMarketingSectors 公关业务界线拓宽增强营销板块联动 3 DecentralizedTouchpointsChallengeControlOverPublicOpinion 去中心化媒体触点提高舆情掌控难度 Themarketisshiftingtowardscostreductionandincreasedefficiency,aimingtoachievegreatercommunicationvaluewithreducedinvestment. 市场倾向降本增效，以更少投入换取更多传播价值 PR’sscopeofworkhasexpandedtoincludethediversemediaecosystemandconsumerjourney. 公关业务拓展至多元媒体生态的整合，及消费者链路的联动 Decentralizedcontentandtrafficdistributionincreasesthedifficultyofmanagingonlinepublicopinioninatimelyandaccuratemanner. 去中心化的内容和流量分发，增加了及时、准确地管理网络舆情的难度 7 10KEYFINDINGS十大主要洞察 1 TheindependenceofPR,combinedwithitssynergywithmarketing,issteeringitsfunctiontowardsamorestrategicfocus 公关的独立性和市场协同推动业务职能向更具战略性的方向发展 2 Demandfordiversifiedintegrationcapabilitiesandse