2024微博家居垂类生态及营销支撑分享

2023.12 家居生态内容营销 家居生态内容营销链路 热点话题 垂类生态 垂类IP 热点舆论场-热点跟进 截10月，家居生活类热搜数量411个，新闻类110个、占比26.76%； 家居垂类相关81个，占比19.71%；搞笑幽默类80个，占比19.46%，生活方式52个，占比12.65%，居家健康类34个，占比8.27%， 智能家居/家电相关33个，占比8.03%，娱乐综艺相关21个，占比5.11%。 新闻热点事件 国家政策 用户垂类需求 其中家居垂类相关包括装修、收纳、软装等方向 新闻热点：《北漂女孩被困浴室30小时》 @微博家居联合媒体@三联生活周刊、自媒体@一条、@黎贝卡的异想世界@女孩别怕@真实故事计划、家居杂志@ELLEDECO家居廊联合发起#独居生活图鉴#故事征集！ 【C端讨论】 在超话中征集到479个真实用户分享的独居故事；#一个人租房要注意什么#、#理想的房间需要哪些元素#、#家居好物种草#等议题讨论 国家政策：2023年两会适老化议题 @微博家居在解读相关新闻后，对平台用户痛点进行了提炼，总结出6大观点，如90%左右的老年人选择居家养老、家庭环境不安全，缺乏安全设施、老年群体面临“数字鸿沟”的困难，不能熟练使用智能设备等。 【C端讨论】 #居家养老需要做哪些准备#、#你做好自己的养老规划了吗#、#是否该给长辈买智能设备#等议题讨论 垂类需求：专业讨论-如何正确洗衣服 @微博家居联合专业清洁类博主@ALLEN_GY，挖掘平台用户观点，针对平台各种洗衣难题展开多角度专业讨论。 【C端讨论】 #新买的衣服到底要不要洗#、#洗衣袋是不是智商税#、#秋冬特殊面料衣物该怎么洗#等议题讨论 热点话题主要分为：除跟踪行业热点外，在装修设计、生活消费、清洁收纳、生活方式四大类型； 热点话题整体内容生产及消费数，同比去年增长显著，其中装修设计、清洁收纳、生活消费类增长最多。 装修设计 生活消费 清洁收纳 生活方式 从家装需求入手，重点聚焦装修干货、设计、避坑、家电安装、局部空间打造等主题 从消费需求入手，重点聚焦家电种草选购、特定空间好物安利、节日氛围感好物等主题 从居家生活中的家务入手，重点聚焦在清洁消毒、收纳整理、家电清洁主题 从居家生活方式/生活态度入手，重点聚焦在节日节点、情感共鸣、设计美学主题 #如何让厨房整洁又高效##你会做换季收纳吗##洗衣袋是不是智商税#等 21.43% 收纳整理42.86% 清洁消毒 35.71% 家电清洁 清洁消毒家电清洁收纳整理 #怎么让家看起来更春天##如何建立生活秩序感# #旅行中遇见的美好设计#等 33.33% 33.33%情感共鸣 节日节点 33.33% 设计美学 节日节点情感共鸣设计美学 #旧家局部改造从哪入手##装修你会选择全屋定制吗##如何装好一套适老房#等 2.38%2.38%2.38%洗衣区2.38% 卫浴阳台 2.38%全屋定制 家电安装 4.76%33.33% 卧室9.52%智能家居 厨房 14.29% 家居设计26.19%装修干货 智能家居装修干货家居设计厨房卧室 #家务清洁如何省时又省力# #怎样才算真正的解放双手##你家有用了十年的电器吗#等 3.03%3.03%厨房安全 6.06%卧室好物 节日节点 33.33%54.55%智能家居家电消费 家电消费智能家居节日节点卧室好物厨房安全 房地产市场进入存量房时代 关联政策及趋势下,旧房装修、局部改造、适老化改造正成为市场刚需 支持旧房装修、局部升级改造 加快居家适老化改造，老年人住房需求在世界范围内提振 《住建部鼓励各地结合老旧小区改造开展旧房装修和局部升级改造》 《关于加快实施老年人居家适老化改造工程的指导意见》 《2023全球房地产的未来趋势》 不同代际需求冲突，老年人住房需求显著 QuestMobile、公开政策、资料整理 消费者追求更高品质的生活空间 健康需求 焕新需求 情绪需求 【健康需求关注跃然提升】 【健康相关市场表现亮眼】 来源：魔镜、微博用户调研 【消费认知转变】 消费者对于老旧家电要及时更新换代的认知有了显著提高，形成了合理的家电使用周期，以旧换新成为家电消费的主流选择 【多重利好加持】 从国家到地方，不断出台政策促进绿色家电和家电回收，同时众多家电企业纷纷布局“互联网+回收” 美的打造“回收、拆解、循环利用”绿色循环体系 海尔则构建了行业内首个“回收-拆解-再生-再制造”的循环利用闭环体系 来源：中国家电网 【消费者愿意为情绪“买单”】 全球疗愈经济将以每年约10%的速度增长，到2025年，疗愈经济的市场规模将达到7万亿美元，疫情影响、战事冲突和经济下行等多种因素叠加之下，愿意为自己的情绪“买单”，似乎成为了当代人类的共识，同时也养活了估值万亿的“疗愈经济” 【疗愈走入家居空间】 如今消费者的需求正在完全细分化，越来越多的消费者将家居空间打造成疗愈场景，关起家门短暂“躺平”，将情感需求注入自己的私人空间，足不出户便可享受便利 的疗愈体验来源：奥维云网 燃气热水器带有气泡浴或富氧浴功能的机型个数显著增加 线下燃气热水器市场带有一级静音功能的产品销额占比达到11.8%油烟机低噪占比持续增长，且均价高于行业平均值，表现出足够的溢价 1健康 关注居家生活健康需求出具健康指南 2焕新 紧跟美好生活趋势引领焕新消费 3适老 增强适老化人群关注共铸无障碍的家 4疗愈 打造家的疗愈空间释放情绪压力 1月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 时间 #居家健康生活节#（Q1、Q2） 全年IP策略 在微博家居紧跟美好生活趋势、增强适老化人群关注 健康呼吸 健康睡眠 健康饮水 健康烹饪 居家清洁 垂类需求 #家务解放计划# #找回我的健康睡眠# 健康 #这样的厨房才叫生活# #家事帮帮忙# 生活321睡眠日 #焕新生活节#（Q2） 生活 焕新家装改造家电焕新 #焕新生活节#（Q3） 家装改造家电焕新 人群关注 适老化 品牌#家的不同形态# #怦然心动焕新家##我的智能生活##美好家打造指南# #无障碍的家#（9-10月） 预热爆发终章 10.11重阳节 #家的疗愈力#（Q4） 视频独 两有多 装修省心家电省力 居人娃 节点 #我家的新年装扮# #AWE2024# 行业电商节日 代 CNY AWE315 #和喜欢的人住进梦想的家# #聚焦家居315# 情人节 618双十一 双十二 #给家换个圣诞装# 圣诞节 #值得买的家居好物# #理想生活好物清单# 季节#春日限定美好家# #夏日好生活# #秋季居家随手拍# #冬日宅家时刻# 覆盖六大健康板块 联合权威数据网站奥维云网，共同发布《居家健康生活白皮书》 项目时间：Q1、Q2项目整体阅读增量预估：2亿+推荐售卖客户：大家电、清洁家电、厨房电器、卫浴产品、睡眠寝具等 项目简介：随着人们对健康的意识不断强化，健康睡眠，健康的水与空气，成了人们家居关注的重点，@微博家居@新浪家居生活发起# 居家健康生活节#话题活动，邀请用户一起分享如何营造健康的居家环境，给出健康生活指南。 多衍生议题，建立/重塑用户认知，增强全民生活健康意识 内容覆盖健康水和空气、健康睡眠等 健康呼吸 健康睡眠 健康饮水 健康烹饪 居家清洁 情绪疗愈 呼吸睡眠饮水 烹饪清洁 疗愈 6大板块热点议题，分享健康生活方式 #你家的空气干净吗# #温度和湿度影响睡眠吗# #家庭健康用水上走过的弯路# #夏天做饭太热怎么办# #怎么做好家庭清洁消毒# #怎样在快节奏中学会慢生活# 热点示例白皮书示例 焕新生活IP-#焕新生活节# 项目时间：Q2、Q3项目整体阅读增量预估：2亿+推荐售卖客户：全屋定制、装修设计、家电、卫浴产品、睡眠寝具、收纳等 项目简介：房地产进入存量房时代，老房改造、局部改造、适老化改造等政策频出，从需求端反馈到供给端，垂类平台局部改造与改善型 住房需求增长迅猛，用户消费需求旺盛；@微博家居@新浪家居生活发起#焕新生活季#话题活动，覆盖人群家居消费需求。 家装改造家电焕新 联合10+专业室内设计师升级家装节2.0 搭建六大“焕新展厅” 厨房焕新展厅 全屋定制焕新展厅 家电焕新展厅 智慧家焕新展厅 卫浴焕新展厅 睡眠焕新展厅 设计师翻牌，针对有家装改造类人群精准沟通多场景探索美好家的多种可能性 联合权威媒体出具适老化应用指南 邀约品牌采访并评选TOP20适老化家居生活产品 联动@微公益@母婴育儿等多圈层发起话题，多角度捕捉用户痛点需求, 并联动权威媒体出具适老化应用指南 邀约采访领域TOP品牌对于适老化产品实践与规划，发起TOP20适老化家居生活产品评选活动 微博家居 微公益 评选主会场 TOP20产品颁奖 无障碍 的家 项目时间：9-10月项目整体阅读增量预估：1亿+推荐售卖客户：卫浴产品、全屋定制、装修设计、家电、智能家居、寝具等 项目简介：政策背景下加快居家适老化改造，社会趋势下提升居家养老舒适度，微博家居打造适老化年度IP项目，旨在提升家居适老舒适 度，给到美好生活指南。 微博母婴育儿 适老化应用指南 品牌访谈示例 榜单示例 项目时间：Q1项目整体阅读增量预估：2亿+ 项目简介：用镜头记录四组KOL的家，展现品牌视频核心主题 《家的不同形态》，从生活方式的变迁到消费观念的转变，围绕当代家庭生活中的新需求，关注当代人的情绪与生活态度，通过视频内容为品牌创造更多营销场景 推荐售卖客户：家电、卫浴、寝具、装修等 品牌视频演绎家的不同形态并发布趋势报告 项目时间：Q4项目整体阅读增量预估：1亿+ 项目简介：在社会环境整体紧绷的状态下，人们越来越需要一个疗愈场，从身体舒适到精神疗愈，对家居生活提出了更高的要求，结合用户需求的变化，个人私享空间、疗愈空间，重视享受型需求需要得到满足 推荐售卖客户：家电、智能家居、卫浴产品、寝具、装修等 打造四大疗愈场景并发起疗愈好物榜单 独居之家 有娃家庭 趋势报告 家的个性化表达 卧室疗愈场 客厅疗愈场 《家的不同形态》 智能家居懒人科技 疗愈场 个人与居住健康 阳台疗愈场 卫浴疗愈场 两人家庭 多代共居 悦己消费 榜单示例 内容出圈 内容发酵池 热点话题矩阵 价值破圈 品牌互动场 微博家居会客厅 人群增长 生活解读局 大V探展趋势报告 项目时间：Q1项目整体阅读增量预估：2亿+推荐售卖客户：大家电、智能家居、厨房电器、卫浴产品等 项目简介：微博家居2024年3月14日-3月17日将参展AWE，展示智慧美好生活同时输出趋势报告，同时也将成为AWE期间品牌营销前沿 阵地，助力多品牌实现最大化破圈传播，引领智慧家庭生活新方式。 预热话题+主话题+衍生话题 +热点跟踪 家居 博主 品牌 【主话题#AWE2024##探见AWE2024#】 话题讨论示例 打造AWE微博家居会客厅-邀约博主/品牌访谈 邀请博主进行多个衍生话题内容讨论，同时线下邀约博主访谈、逛展打卡等 趋势报告示例 CNY 情人节 圣诞节电商 #我家的新年装扮# #和喜欢的人住进梦想的家# #给家换个圣诞装# #理想生活好物清单# •项目简介 （亮点） 随着新年将近，辞旧迎新的年味儿越来越浓，@微博家居@新浪家居生活联合@微博母婴分阶段开启四大内容征集板块，首先是【辞旧迎新大扫除】+【DIY装扮我的家】，邀请收纳师、屋主们分享年底/年初家居清洁、整理技巧、新年装扮家的tips；第二阶段是【新年roomtour】+【家居年货清单】，邀请全领域博主们晒出自己家中的新年布置、分享年味装饰好物，带用户一起把家里装扮得年味十足，喜气满满！ •项目简介 （亮点） 在家过的七夕节也可以很浪漫！只是，甜甜的爱情还需要一些仪式感来加温~如何营造居家浪漫约会地？准备好了给TA的礼物吗？计划在家来一场烛光晚餐