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2024县域消费升级发展趋势报告

商贸零售 2024-03-21 国金证券尊敬冯

县域消费升级蕴含着多元化、服务化、品牌化升级等“新机遇”。近年来，随着农村人口不断向县城迁移，“以县城为中心、以城带乡”的县域消费格局加快构建。县域消费不再拘泥于生活必需品，品类需求更加多元，如衣服消毒机、烘焙套装、空气炸锅等新型小家电，绘画摄影、玩具乐器等休闲娱乐商品迅速在县域普及。同时，县域生活服务类消费需求明显增多，个性化、悦己型消费趋势明显。此外，电商等渠道下沉打破供给约束、产业发展带动人口集聚，农村居民收入稳步增长，为县域消费提供了坚实基础。未来，县域消费习惯或加快向服务“品质化”、商品“品牌化”、餐饮扩容演进。

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