YouGov MENA 媒体 Morph 报告 2024 年 3 月

UAE 2024 媒体变形 解开阿联酋的媒体消费模式和趋势，聚焦Z世代 生活消费者智能|yougov.com/business 22024媒体Morph 不断发展的阿联酋媒体格局 近年来，媒体消费和参与度发生了什么变化，哪些媒体类型发生了最重大的变化？ 利用YouGov受众情报平台Profiles的数据，本报告探讨了过去几年阿联酋居民媒体习惯的变化，并详细介绍了在线媒体的采用情况。此外，它还探讨了Z世代的媒体行为以及他们对媒体的消费与普通人群的比较。 联系> 32024媒体Morph 阿联酋居民对新闻机构的信任在过去一年中有所改善 顶级新闻来源 20232021 社交网络网站 我信任那些以客观性而闻名的新闻机构，这些新闻机构的记录证明了这一点。 52% 55% 51% 54% 20232022 电视 报纸的网站 38% 42% 41% 45% 社交媒体仍然是阿联酋一半以上的新闻来源(52%）尽管在过去两年中经历了小幅下降。报纸应用程序出现了小幅增长。 移动设备或平板设备上的新闻应用 30% 27% 使用的数据集：配置文件+阿拉伯联合酋长国2023-12-03，配置文件+阿拉伯联合酋长国2022-12-11）；（N>5935） 使用的数据集：配置文件+阿拉伯联合酋长国2023-12-03，配置文件+阿拉伯联合酋长国2021-12-05；（N>7009） 42024媒体Morph 不同年龄段的新闻来源 Rank 最多24 25至34 35至44 45+ 1 40% 53% 55% 51% 2 32% 40% 42% 45% 3 32% 37% 39% 42% 在线已成为各代人的顶级新闻来源 社交媒体和报纸网站是所有世代的前两个新闻来源，报纸应用程序排名前5。 427%29%32%33% 525%26%24%31% 社交网络网站报纸的网站广播 使用的数据集：配置文件+阿拉伯联合酋长国2023-12-03；（N>1115）电视移动设备或平板设备上的新闻应用报纸的印刷本 52024媒体Morph 对在线新闻内容的偏好 55% 阿联酋总人口 更喜欢在线阅读新闻内容，而不是印刷报纸 。 平均一周内,88%普通人群花时间以数字方式阅读报纸(例如，通过浏览器/应用程序等)，并见证了2%从去年开始。 阿联酋航空247和BBC报纸应用程序见证了自2021 年以来的最高增长。 访问过的顶级报纸应用程序： 20232021 51%49% 43%43% 29% 24% 21% 18%18% 11% 探索更多受众数据> Khaleej次数海湾BBC新闻国家阿联酋247 62024媒体Morph 保持连接 超过十分之七的阿联酋居民每周在任何设备上使用互联网超过5小时。 互联网活动 69% 一般人口 说互联网是他们的主要信息来源。 消息传递（例如，Skype、WhatsApp等） 54% 60% 经常注意到广告上的 访问社交网站 访问新闻和体育网站 下载游戏、电影、电视节目、视频、媒体等。 游戏、电影、电视节目、视频、媒体等的流式传输。 38% 35% 51%互联网。 33% 使用的数据集：配置文件+阿拉伯联合酋长国2023-12-03；(N:8244) 72024媒体Morph 参与社交媒体 每周少于5小时 42% 每周6-20小时 38% 41% 每周21-35小时 11%12% 9%9% 36% 37% 38% 35% 37% 向上至2425到3435到4445+ 每周超过35小时 10% 向上至2425到3435到4445+ 不适用/不知道 向上至2425到3435到4445+ 54% 上至24 7% 5+ 5%4% 向25到3435到444 8%8% 上至24 7%7% 5+ 向25到3435到444 阿联酋人口每周在社交媒体上花费6小时以上 ，24岁以下的人在社交媒体上分配的时间最多，每周花费21小时以上的人占21％。 使用的数据集：配置文件+阿拉伯联合酋长国2023-12-03；（N>911） 82024媒体Morph Facebook仍然是最受欢迎的 上个月使用的顶级社交网络 20232021 73% ookYout 68% 65% genpop的主要使用社交媒体为娱乐和新闻内容。 Face Facebook仍然是使用最多的社交网络，但TikTok和Instagram在过去两年中表现出最大的增长。 62% 61% 56% 51% 31%31% 31% 24% 59%58% 使用的数据集：配置文件+阿拉伯联合酋长国2023-12-03，配置文件 +阿拉伯联合酋长国2021-12-05；(N>6619) bubeWhatsappInstagramLinkedinTiktok 92024媒体Morph Facebook在25岁以上的用户中很受欢迎 YouTube在25岁以下的人群中更受欢迎 。 社交网络 上个月在不同的群体中使用 最多2425至3435至4445+ YouTube（60%）Facebook（67%）Facebook（75%）Facebook（75%） Instagram(59%)YouTube（64%）YouTube（63%）WhatsApp（64%） WhatsApp(49%)Instagram(58%)WhatsApp(60%)YouTube（60%） Facebook（44%）WhatsApp(55%)Instagram(53%)Instagram（52%） TikTok(29%)TikTok(31%)LinkedIn（33%） 使用的数据集：配置文件+阿拉伯联合酋长国2023-12-03；（N>408） 102024媒体Morph 消息传递的兴起 超过一半（54%)的普通人群使用消息传递应用程序/服务，而WhatsApp是最常用的。 64% 29% 使用的顶级消息应用程序 WhatsApp 87% FacebookMessenger Telegram 运行自定义调查> 需要更多的见解？ 112024媒体Morph 倾听行为 尽管广播听众人数在过去两年中略有下降 100% ，但在上周，十分之九的人收听了广播。 无线电听众 每周小时数 86% 89% 2023 2021 Diff 使用的数据集：配置文件+阿拉伯联合酋长国2023-12- 03，简介+阿拉伯联合酋长国2021-12-05；（N>6511）电台听众-每周小时数-除DK/NA外的所有选项 122024媒体Morph 一条上升的小溪抬高了所有的小船 36%ofpeoplearestreamingmusicfor6ormorehoursweekly.Under25-year-oldarestreamingmusicforlongerhours(12%21小时或以上vs6%35岁以上）。 用于听音乐的服务 20232021 YouTube音乐和Spotify是使用最受欢迎的流媒体服务，并且在过去两年中增长最快。经典（46%)，弹出(35%)&乡村音乐(28%）是最喜欢的音乐流派。 51% 46% YouTub 31% 23% 17%17% 苹果音 Sp 乐 e音otify乐 使用的数据集：配置文件+阿拉伯联合酋长国2023-12-03，配置文件+阿拉伯联合酋长国2021-12-05；(N>6619) 132024媒体Morph 年轻的观众听更多的播客 Spotify和GooglePodcast是最常用的应用程序/ 服务。 用于播客的服务(GenPop) 33% 31% 25%25% 20232022 Google播客 Spotify 35% Z世代的收听播客 每周6小时以上，而Nat代表为 27%。 使用的数据集：配置文件+阿拉伯联合酋长国2023-12-03，配置文件+阿拉伯联合酋长国2022-12-11）；（N>6566） 142024媒体Morph 观看电视直播的时间减少 与两年前相比，2023年阿联酋居民每周在电视直播上花费不到10小时的比例更高。 电视节目的热门类型 喜剧动作 娱乐 56% 52% 37% 电视直播观众每周花费少于10小时顶级电视网络每周至少在电视、台式机/笔记本电脑或手机/ 平板电脑上观看一次 70%阿布扎比电视18% 54% MBC2 13% 2021 2023 AlEmaratTV 14% 使用的数据集：配置文件+阿拉伯联合酋长国2023-12-03，配置文件+阿拉伯联合酋长国2021-12-05；（N>7001） 152024媒体Morph 视频点播仍然很受欢迎 视频点播流媒体服务 每周按需观看的电视小时 % 100 Tota 所有平台都经历了增加 在过去的两年中，AmazonPrime和YouTube的使用量增长最大。YouTube和Netflix仍然是最受欢迎的。 85% 84% 86% 经常使用的电视点播和追赶服务 20212023 60% 通过电视观看 2023年视频点播流媒体服务，略高于上年。 51% 55% 48% 30% l 20% 10% 4% 7%10% 2022 2023 使用的数据集：配置文件+阿拉伯联 ？合酋长国2023-12- 03，简介+阿拉伯联合酋长国2021- 12-05；（N>6498）电视小时 Youtube 亚马逊PrimeDisney+AppleTV Netflix 现在开始测量> 每周观看-按需观看-除DK/NA外的所有选项 使用的数据集：配置文件+阿拉伯联合酋长国2023-12-03，配置文件+阿拉伯联合酋长国2021-12-05；(N>6586) 162024媒体变形 Z世代聚光灯 172024媒体变形 Z世代如何消费新闻 ？ 访问过的报纸应用程序-过去30天 GenZGenPop Z世代更愿意为在线获取报纸内容付费，42%与 Z世代相比38%的一般人口。 社交媒体仍然是Z世代的头号新闻来源（42%)但 阿联酋航空247 国家 福克斯新闻苹果新闻 11% 12% 15% 18% 17% 22% 21% 26% 在移动/平板设备上使用新闻应用程序已经看到了 +5%在过去的2年中提升。 与普通人群相比，Z世代对Independent.co.uk 和AppleNews的使用率更高。 使用的数据集：概况+阿拉伯联合酋长国2023-12-03；（N>383）；Z世代：18-26岁 独立nt.co.uk 14% 9% 182024媒体变形 Z世代与上个月在Z世代中使用的社交网络 20212023 社交媒体 YouTubeIn 与普通人群相比，Z世代在社交媒体上花费的时间更多，41%到2023年，一周内花费11个小时以上(vs38%一般人口) 60%59%58%57% 55% 3-12- 48% 28%28% YouTube是Z世代使用的顶级社交网络，其次是 使用的数 Instagram。在过去的2年中，Z世代的 stagramFaceboo TikTok Facebook平台使用率显着下降。 使用的数据集：配置文件+阿拉伯联合酋长国2023-12-03，配置文件+阿拉伯联合酋长国2021-12-05；(N>1046) ：配置文件+阿拉合酋长国202配置文件+阿拉伯联合酋长国2021-12-05；（N>1046 192024媒体变形 娱乐，更新和连接我 28%Z世代使用YouTube观看或观看有趣/娱乐内容，而 24%使用YouTube保持最新的新闻。此外， 27%Z世代使用Instagram与朋友保持联系。 [ 使用社交网络的主要原因 YouTube 28% 24% 27% 23% 查看或观看有趣/有趣的内容 保持最新的新闻 分享我觉得有趣或有趣的东西，例如，文章，视频等。 15% Instagram 与朋友保持联系 保持最新的新闻 分享我自己的观点 17% 使用的数据集：配置