2024 媒体 Morph

联合国ITEDSTATE 2024 媒体变形 了解不断发展的美国媒体格局 生活消费者智能|business.yougov.com 22024媒体变形 不断发展的美国媒体格局 近年来，媒体消费和参与度发生了怎样的变化，哪些渠道正在上升 ，消费者如何应对一连串的全渠道广告？ 杠杆化YouGov配置文件这份报告探讨了过去五年美国人媒体习惯的变化，并深入了解了他们对广告的态度。特别是，我们绘制了自2019年以来美国老年人对在线媒体的快速采用情况，并介绍了最容 易接受广告的美国人，揭示了与他们最共鸣的媒体渠道。 32024媒体变形 在线完全根深蒂固 吸引您注意力的主要广告渠道 20192023 在线现在是主要的广告渠道，主导着美国消费者的注意力 在线（应用程序，社交网络，网站等） 电视 直邮(传单、信件、优惠券信封等) 9% 6% 店内促销 5% 5% 22% 22% 24% 28% 播客 4% 4% 电影院 3% 3% 广告牌 2% 3% 收音机 4% 3% 使用的数据集：YouGov配置文件+USA2023-12-31，YouGov配置文件+USA2019-12-29；N>2,500；不知道和不适用的响应省略。 印刷杂志 2% 2% 印刷报纸 2% 2% 42024媒体变形 流媒体推动在线关注 吸引您注意力的主要在线广告媒体 20192023 社交媒体仍然是顶级频道，但在线视频和流媒体/ 点播电视增长最快 社交网络（侧面横幅广告、品牌宣传内容等） 在线视频（预滚动视频广告，平台上的横幅广告等） 10% 28% 27% 13% 流媒体/点播电视服务 8% 网站（横幅广告、视频等） 8% 12% 12% 音乐流媒体服务（音频、横幅广告等） 4% 5% 应用（视频、横幅广告等） 4% 4% 使用的数据集：YouGov配置文件+美国2023-12-31， YouGov配置文件+美国2019-12-29；N>12,000 52024媒体变形 代际社会转变 即使在45名美国人中，社交媒体现在也接近超过电视，成为顶级媒体频道 YouGov简介+美国2023-12-31，N>15,000 62024媒体变形 社交不仅仅是网络 几代人，美国人正在转向社交新闻和娱乐 同意“我喜欢在社交媒体上玩游戏” 48% 同意“我主要使用社交媒体进行娱乐和新闻内容” 72% 同意“我主要通过流媒体服务收听音乐” 74%76% 71% 40% 37%38% 30% 25%24% 21% 33% 36% 66% 56% 66% 46% 54% 43% 49% 53% 62% 60% 37% 52% 37% 48% 62% 22% 20192023 20192023 20192023 20192023 20192023 18-34 35-49 50-64 65+ All 20192023 20192023 20192023 20192023 20192023 18-34 35-49 50-64 65+ All 20192023 20192023 20192023 20192023 20192023 18-34 35-49 50-64 65+ All 使用的数据集：YouGov配置文件+美国2023-12-31，YouGov配置文件+美国2019-12-29；N>9,000 72024媒体变形 数字新闻消费日趋成熟 老年美国人正在将新闻消费转向数字，付费数字订阅正在增加 同意“我更喜欢在线阅读新闻内容而不是印刷报纸” 同意“我会为在线访问杂志内容付费” 同意“流媒体服务为我改变了看电视” 66% 70% 59% 65% 50% 56% 45% 50% 55% 62% 30% 39% 22% 31% 12% 14% 9%10% 19% 26% 76% 73%72% 77% 54% 67% 37% 55% 61% 70% 20192023 20192023 20192023 20192023 20192023 18-34 35-49 50-64 65+ All 20192023 20192023 20192023 20192023 20192023 18-34 35-49 50-64 65+ All 20192023 20192023 20192023 20192023 20192023 18-34 35-49 50-64 65+ All 使用的数据集：YouGov配置文件+美国2023-12-31，YouGov配置文件+美国2019-12-29；N>9,000 82024媒体变形 电视幻灯片作为主要新闻来源 社交媒体继续成为主要新闻来源，而电视则失去了长期以来的主导地位 主要/主要新闻来源 20192023 31% 话视觉 25% 18% 12% 9%9%8% 7% 8%8% 用程序 交网络上 电社的新闻应 网站移动或平板设备 报 纸的 闻 一条新 不与关联的网网站站 报纸 使用的数据集：YouGov配置文件+美国2023-12-31， YouGov配置文件+美国2019-12-29；N>14,000 92024媒体变形 按世代划分的新闻来源 对于18-34岁的人来说，社交是最重要的新闻来源，而超过45岁的人仍在收看电视 YouGov简介+美国2023-12-31；N>177,000 102024媒体变形 几乎每个人，总是 在社交媒体上花费的时间 已连接 少于5小时sper周每6-20小时周21-35小时/周每周超过35小时 60％的18至24岁的人每周在 社交媒体上花费超过6小时 42% 40% 37%38% 42%43% 34% 37% 35% 18 26% 30%3% 11% 7% 10% 4445 6% 7%6%7% 4%3%5%3%4% 55 -54 -24 25-3435-+所有 YouGov简介+美国2023-12-31；N>60,000 112024媒体变形 娱乐胜过社交？ Facebook仍然是最常用的社交网络，但YouTube和TikTok等以视频为中心的平台增长最快 社交网络-上个月使用 20212023 68% ace book 66% 51% 45% apchat 37% 32% Insta Sn 13% 26% 17% 20% 18%19% 15%16% estLi 13%14% 使用的数据集：YouGov配置文件+美国2023-12-31， YouGov配置文件+美国2021-12-26；N>91,000 FYouTube gramTikTok Pinter nkedIn Reddit 122024媒体变形 按世代划分的社交平台 虽然Facebook在所有年龄段都保持强劲，但年轻人正在使用更多的社交网络，尤其是TikTok和Instagram Facebook 68%71%73%74%68% 51% YouTube 63%57%55% 52% 37% 51% Instagram 60%55% 49% 42% 27% 45% 18-2425-3435-4445-5455+所有18-2425-3435-4445-5455+所有18-2425-3435-4445-5455+所有 X 36%35% 31% 28% 20% 29% TikTok 41% 33% 29% 24% 12% 26% Snapchat 37% 32% 21% 14% 20% 5% 18-2425-3435-4445-5455+所有 18-2425-3435-4445-5455+所有 18-2425-3435-4445-5455+所有 YouGov简介+美国2023-12-31；N>36,000 132024媒体变形 按世代划分的社交平台 Pinterest在几代人中显示出最均匀的吸引力 Pinterest 21% 435 18% 19%19%19% 有 -54 17% LinkedIn 11% -54 有 17%18%19% 435 15%16% 18-2425-3 -4445 55+所 18-2425-3 -4445 55+所 不和谐 17% 10% 7%7% 435 4% 45 -54 1% Reddit 20%19% 17% 14% 12% 5% 18-2425-3 -4445 55+全部18-2425-3435-44 -5455+全部 YouGov简介+美国2023-12-31；N>36,000 142024媒体变形 消息传递的兴起 WhatsApp在拥挤的市场中增长最快，而Skype则失去了优势 使用的消息应用程序 20212023 57% 56% 28% 19%18% 23% 13%13% 11% 6% 10%11% 8%9% 7%6% Facebook Whatsapp iMessage 不和谐 Telegram 消息依据 Microsoft Skype 信使 Google 团队 使用的数据集：YouGov配置文件+美国2023-12-31， YouGov配置文件+美国2021-12-26；N>41,000 152024媒体变形 按代发送消息的应用程序 使用更广泛的消息传递应用程序的年轻美国人 FacebookMessenger 60%60%61%57%56% 41% Whatsapp 44%44% 34% 21% 13% 28% iMessage 32%30% 25% 22% 15% 23% 18-2425-3435-4445-5455+所有18-2425-3435-4445-5455+所有18-2425-3435-4445-5455+所有 不和谐电报Google的消息MicrosoftTeams 28% 21% 16% 9% 3% 13% 21%21% 14% 11% 7% 3% 12%12% 8% 10%10% 11% 11%12%11% 7%5%8% 18-2425-3435-4445-5455+所有18-2425-3435-4445-5455+所有18-2425-3435-4445-5455+所有18-2425-3435-4445-5455+所有 YouGov简介+美国2023-12-31；N>68,000 162024媒体变形 电视直播收视率保持稳定 电视直播收视率保持稳定，现在有55位美国人 每周观看电视的时间-直播 每周少于5小时6-20小时周21-35小时/周每周超过35小时 42% 39% 37% 32% 35% 观看最多 每周电视直播观众 25% 30% 30% 27% 30% 100% 90% 70% 60% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 80% 81% 76% 82% 16% 201920212023 9% 7% 5%6% 3%3% 12% 11% 7% 使用的数据集：YouGov配置文件+美国2023-12-31，YouGov配置文件+美国2021-12-26，YouGov配置文件+美国2019-12-29；N>14,000； 每周直播电视小时-包括所有选项，除了不知道和不适用 35-4455+全 -34 -2425 18 部 YouGov配置文件+使用的美国数据集：（配置文件+美国2023-12-31）；N>73274 172024媒体变形 一条上升的小溪抬高了所有的小船 电视-经常使用的流媒体服务 20212023 Netfl 52%51% YouTube，迪士尼和孔雀在流媒体观众中看到了最大的提升 流媒体视频-上周 100% 90% 46% 38% YouTu 36%36% u迪士 Hul 31%32% 22% 27% 80% 65% 69% 70% 60% 58% 20% 13% 50% 40% 30% 20% 10% 0% 201920212023 孔雀 频 beAmazonPrime视尼+ ix YouGov配置文件+使用的美国数据集：（配置文件+美国2023-12-