生活服务行业复投投放指导

生活服务行业复投投放指导 2022.12 -目录-01.Top业务恢复情况 近期vs11月高峰期流量｜投放指标 02.投放地区指导 分地区数据解读｜增速快的行业解读 03.基建的优化 创意｜自动定向 04.基础支持 每周工单&长期停投帐户上报 流量恢复 投放指标 投放地区解读 基建 基础支持 Top业务恢复情况 •总体流量恢复情况：12月1日起四个业务均呈现回升趋势，便民回收波动较小已基本恢复，家电维修恢复最迅速，搬家及开锁12.5号恢复较好，后面2日仍有波动 注：细分业务取top词包人工划分 流量恢复 投放指标 投放地区解读 基建 基础支持 Top业务恢复情况 •搜索量：便民回收恢复至99%，家电维修恢复至90%，开锁恢复至85%，搬家恢复至63% •广告填充：搬家行业近一周对比基期-49%，其它行业均已恢复至基期水平 •CTR情况：家电维修&搬家CTR当前较基期水平较好，分别高于基期20%、12%；便民回收仍低于基期，较基期水平-7%，开锁-2% -49% -7% -2% 注：近一周取1201-1207；基期取11.13/11.14 -目录-01.Top业务恢复情况 近期vs11月高峰期流量｜投放指标 02.投放地区指导 分地区数据解读｜增速快的行业解读 03.基建的优化 创意｜自动定向 04.基础支持 每周工单&长期停投帐户上报 流量恢复 投放指标 投放地区解读 基建 基础支持 投放地区指导 •流量解读：仅投一地的客户关注自己地区填充情况及ACP与行业均值的情况，及时调整出价；多地投放客户关注分地区流量大小，及填充情况，适当调整 •投放机会：重点关注标红的地区，广告填充低于均值有很大空间；ACP标红的地区点击成本低于均值可低出价拿量 流量恢复 投放指标 投放地区解读 基建 基础支持 投放地区指导 •流量涨幅：重点关注流量top的地区以及涨幅较大的地区 •投放机会：关注流量涨幅大但广告填充未涨或涨幅不及流量涨幅的地区，获量机会更大 -目录-01.Top业务恢复情况 近期vs11月高峰期流量｜投放指标 02.投放地区指导 分地区数据解读｜增速快的行业解读 03.基建的优化 创意｜自动定向 04.基础支持 每周工单&长期停投帐户上报 视频类-1:1样式 视频类-16:9样式 视频类-9:16样式 图片类-大图 图片类-单图 门店类-导航 门店类-导航营销组合 线索类-电话 子链类-短子链 门店类-多门店 视频类-1:1样式 视频类-16:9样式 视频类-9:16样式 图片类-大图 图片类-单图 门店类-导航 门店类-导航营销组合 线索类-电话 子链类-短子链 门店类-多门店 创意组件 一级创意组件：图片/线索/视频类获量高，线索/视频/门店类创意组件点击率高二级创意组件：重点添加视频类1:1/16:9/9:16样式、图片类大图/单图样式 一级创意组件 二级创意组件 展现 消费 ctr 图片类线索类视频类门店类文本类子链类 一级创意组件 二级创意组件 展现 消费 ctr 图片类线索类视频类子链类门店类文本类 居民维修普通运输 一级创意组件 二级创意组件 展现 消费 ctr 图片类线索类视频类子链类文本类门店类 一级创意组件 二级创意组件 展现 消费 ctr 图片类线索类视频类门店类文本类子链类 图片类-单图 线索类-电话 视频类-16:9样式 线索类-咨询 图片类-图集 文本类-知识问答 图片类-大图 门店类-三行门店卡 门店类-服务商城卡 门店类-导航营销组合 视频类-1:1样式 视频类-16:9样式 视频类-9:16样式 图片类-大图 图片类-单图 门店类-导航 门店类-导航营销组合 线索类-电话 子链类-短子链 门店类-多门店 便民回收开锁配钥 账户展现+17% 账户消费+15% 开启自动定向 未开启自动定向 基期 周日均 基期周日均 转化数+9%后端转化效果稳定 转化率+3% 转化成本+5% 转化数 转化率 基期周日均 转化成本 自动定向 打开自动定向，挖掘潜在需求匹配，扩展流量空间，提升展现概率 实现逻辑展现提升17%，消费提升15%，稳转化基础上实现放量 -目录-01.Top业务恢复情况 近期vs11月高峰期流量｜投放指标 02.投放地区指导 分地区数据解读｜增速快的行业解读 03.基建的优化 创意｜自动定向 04.基础支持 每周工单&长期停投帐户上报 基础支持 生活服务工单： •主要内容：帐户基础情况、存量提效（店铺是否合格、本地消费占比、创意使用情况）、深转增投（回访发现意向&留线索数量及消费占比）、自动定向（自动定向、图片创意、自动配图、落地页：品牌｜案例｜问答使用情况 •下发时间及频次：每周二晚下发至接口，每周一次更新上周一至周日数据情况 长期停投帐户复投前处理： •主要目标：帮助长期停投帐户复投后尽快恢复获量能力 •提报对象：停投超过15天以上的帐户 •上报时间：具体咨询各U接口同事 帐户名 帐户id* 一级行业* 运营单位 必填 生活服务&物流业 主要业务分地区指导数据： 常规每月度至少一次，参考营销中心——课程中心——课程培训——生活服务行业近期高频次更新，可咨询各U接口同事