生活服务到家类行业2023年春节流量洞察

生活服务到家业务 2023年春节流量洞察 2023.1 2022-02-08 2022-02-09 2022-02-10 2022-02-11 2022-02-12 2022-02-13 2022-02-14 2022-02-15 2022-02-16 2022-02-17 2022-02-18 2022-02-19 2022-02-20 2022-02-21 2022-02-22 2022-02-23 2022-02-24 2022-02-25 2022-02-26 2022-02-27 2022-02-28 2022-03-01 2022-03-02 2022-03-03 2022-03-04 2022-03-05 2022-03-06 2022-03-07 2022-02-01 2022-02-02 2022-02-03 2022-02-04 2022-02-05 2022-02-06 2022-02-07 2022-01-01 2022-01-02 2022-01-03 2022-01-04 2022-01-05 2022-01-06 2022-01-07 2022-01-08 2022-01-09 2022-01-10 2022-01-11 2022-01-12 2022-01-13 2022-01-14 2022-01-15 2022-01-16 2022-01-17 2022-01-18 2022-01-19 2022-01-20 2022-01-21 2022-01-22 2022-01-23 2022-01-24 2022-01-25 2022-01-26 2022-01-27 2022-01-28 2022-01-29 2022-01-30 2022-01-31 01【到家类业务】总体流量趋势 节前一个月，流量高峰，增投抢量；节后流量回升，适当提升出价 到家类业务主要包含居民维修、便民回收、开锁配钥、家政服务、月子中心等业务 春节期间流量&投放趋势 节前 节中 节后 春节前一个月：到家类行业在春节前半月存在流 量高峰，消费下降，存在流量空间； 春节前一周：流量迅速下降，到除夕降至最低，消费同步降到最低点； 春节后一个月：春节后一个周开始流量与消费同 步回升，流量竞争趋于激烈 • 流量高峰，增投抢量 • • 2022年春节 春节前：抓住流量红利期，合理布局，增投抢量 春节期间：有能力商家可承接流量的回升 春节后：竞争激烈，需提升出价 • • • 消费流量 数据来源：UBI 时间口径：2022.1.1-2022.3.7 2022-01-01 2022-01-03 2022-01-05 2022-01-07 2022-01-09 2022-01-11 2022-01-13 2022-01-15 2022-01-17 2022-01-19 2022-01-21 2022-01-23 2022-01-25 2022-01-27 2022-01-29 2022-01-31 2022-02-02 2022-02-04 2022-02-06 2022-02-08 2022-02-10 2022-02-12 2022-02-14 2022-02-16 2022-02-18 2022-02-20 2022-02-22 2022-02-24 2022-02-26 2022-02-28 2022-03-02 2022-03-04 2022-03-06 2022-01-01 2022-01-03 2022-01-05 2022-01-07 2022-01-09 2022-01-11 2022-01-13 2022-01-15 2022-01-17 2022-01-19 2022-01-21 2022-01-23 2022-01-25 2022-01-27 2022-01-29 2022-01-31 2022-02-02 2022-02-04 2022-02-06 2022-02-08 2022-02-10 2022-02-12 2022-02-14 2022-02-16 2022-02-18 2022-02-20 2022-02-22 2022-02-24 2022-02-26 2022-02-28 2022-03-02 2022-03-04 2022-03-06 2022-01-01 2022-01-03 2022-01-05 2022-01-07 2022-01-09 2022-01-11 2022-01-13 2022-01-15 2022-01-17 2022-01-19 2022-01-21 2022-01-23 2022-01-25 2022-01-27 2022-01-29 2022-01-31 2022-02-02 2022-02-04 2022-02-06 2022-02-08 2022-02-10 2022-02-12 2022-02-14 2022-02-16 2022-02-18 2022-02-20 2022-02-22 2022-02-24 2022-02-26 2022-02-28 2022-03-02 2022-03-04 2022-03-06 2022-01-01 2022-01-03 2022-01-05 2022-01-07 2022-01-09 2022-01-11 2022-01-13 2022-01-15 2022-01-17 2022-01-19 2022-01-21 2022-01-23 2022-01-25 2022-01-27 2022-01-29 2022-01-31 2022-02-02 2022-02-04 2022-02-06 2022-02-08 2022-02-10 2022-02-12 2022-02-14 2022-02-16 2022-02-18 2022-02-20 2022-02-22 2022-02-24 2022-02-26 2022-02-28 2022-03-02 2022-03-04 2022-03-06 2022-01-01 2022-01-03 2022-01-05 2022-01-07 2022-01-09 2022-01-11 2022-01-13 2022-01-15 2022-01-17 2022-01-19 2022-01-21 2022-01-23 2022-01-25 2022-01-27 2022-01-29 2022-01-31 2022-02-02 2022-02-04 2022-02-06 2022-02-08 2022-02-10 2022-02-12 2022-02-14 2022-02-16 2022-02-18 2022-02-20 2022-02-22 2022-02-24 2022-02-26 2022-02-28 2022-03-02 2022-03-04 2022-03-06 02 分业务-流量 •春节前：节前一周，居民维修、便民回收、开锁配钥、家政服务、月子中心都存在流量小高峰，此时消费明显持续下降，竞争力减弱； 有能力的商家可保持春节前一周增投抢量； •春节中：流量到除夕降至最低点，而后流量逐渐回升，预计一周恢复节前水平，重点行业如居民维修、家政服务、月子中心 •春节后：流量逐渐回升，并且消费也逐渐恢复，此时竞争力增加，需增加投放，同时提升出价 居民维修 便民回收 开锁配钥 春节 春节 春节 流量消费 流量消费 流量 消费 家政服务 月子中心 春节 春节 流量 消费 流量消费 数据来源：消费-UBI；流量-观星盘时间口径：2022.1.1-2022.3.7 03分业务-地域 •高流量地区重点投放：高流量城市，客户需求量大，同时竞争相对比较激烈，需提升出价，重点抢量，如：上海、北京、成都、广州等地区 •流量利用不足地区低价抢量：广告填充标红的地区流量利用低于均值，可重点挖掘流量机会；ACP标红的地区点击成本低于均值，可低出价拿量，因此可重点关注标红的地区 城市 流量 地区填充/行业均值 地区ACP/行业均值 城市 流量 地区填充/行业均值 地区ACP/行业均值 城市 流量 地区填充/行业均值 地区ACP/行业均值 城市 流量 地区填充/行业均值 地区ACP/行业均值 城市 流量 地区填充/行业均值 地区ACP/行业均值 上海 108% 267% 上海 106% 156% 重庆 119% 71% 上海 111% 147% 北京 133% 148% 北京 109% 252% 北京 106% 174% 成都 114% 102% 北京 109% 150% 重庆 100% 88% 重庆 108% 106% 重庆 108% 108% 上海 115% 143% 重庆 107% 80% 成都 96% 151% 成都 103% 163% 深圳 96% 154% 北京 117% 276% 成都 104% 116% 上海 113% 150% 杭州 107% 138% 成都 108% 151% 南京 125% 121% 天津 108% 95% 深圳 114% 337% 广州 109% 147% 广州 100% 143% 广州 116% 134% 南京 110% 118% 广州 106% 144% 深圳 109% 155% 苏州 108% 133% 苏州 123% 127% 大连 110% 103% 西安 106% 92% 苏州 106% 124% 天津 106% 116% 大连 131% 93% 武汉 108% 107% 天津 119% 94% 武汉 106% 124% 南京 111% 133% 西安 116% 132% 西安 105% 109% 郑州 96% 77% 南京 110% 159% 西安 109% 135% 深圳 114% 162% 苏州 107% 111% 苏州 99% 96% 天津 105% 93% 杭州 101% 136% 武汉 121% 138% 广州 110% 124% 武汉 106% 131% 郑州 108% 89% 武汉 107% 140% 长沙 122% 128% 长沙 108% 124% 长沙 106% 138% 西安 107% 148% 郑州 107% 122% 天津 118% 138% 石家庄 106% 114% 杭州 97% 122% 长沙 96% 131% 济南 105% 110% 温州 102% 77% 沈阳 103% 79% 南京 113% 149% 沈阳 106% 104% 沈阳 104% 106% 杭州 116% 154% 哈尔滨 105% 94% 青岛 101% 96% 哈尔滨 109% 99% 青岛 104% 119% 南宁 111% 97% 济南 108% 101% 济南 101% 87% 合肥 106% 115% 长沙 106% 132% 哈尔滨 118% 115% 福州 110% 105% 石家庄 98% 85% 青岛 106% 94% 石家庄 102% 82% 济南 119% 169% 长春 104% 110% 临沂 92% 78% 宁波 103% 111% 东莞 95% 129% 郑州 104% 102% 无锡 107% 103% 合肥 107% 152% 南宁 103% 116% 合肥 102% 123% 沈阳 111% 110% 杭州 103% 119% 沈阳 108% 78% 石家庄 104% 81% 哈尔滨 108% 104% 佛山 111% 120% 深圳 109% 144% 长春 112% 120% 济南 107% 112% 宁波 99% 122% 福州 120% 99% 贵阳 108% 100% 东莞 108% 89% 长春 105% 101% 大连 106% 96% 青岛 114% 156% 青岛 104% 81% 保定 96% 66% 保定 95% 66% 无锡 108% 111% 合肥 119% 168% 合肥 10